漢諾莊園釀酒有限公司文化營銷策略研究.pdf

1、文化營銷通過文化提升產(chǎn)品內(nèi)涵，運用產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷和企業(yè)文化營銷等手段，達到實現(xiàn)產(chǎn)品增值、擴展營銷渠道、擴大銷量、實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標等目的。本文以山東漢諾莊園釀酒有限公司為例，分析了當前葡萄酒市場行情，提出了葡萄酒的產(chǎn)品個性特色，通過剖析企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展遇到的相關(guān)問題等，對企業(yè)開展文化營銷的內(nèi)部與外部環(huán)境進行分析，提出企業(yè)要想通過開展文化營銷來擴大銷售、提高市場占有率需要在產(chǎn)品方面、品牌方面及企業(yè)方面做好文化建設(shè)工作。漢諾莊園

2、要以分析、滿足消費者的文化需求為出發(fā)點，形成特有的企業(yè)核心價值觀念，滿足消費者文化需求，從而實現(xiàn)更多的銷售。
　　文化營銷有助于漢諾莊園實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，有助于提升漢諾莊園品牌價值，有助于漢諾莊園品牌與消費者之間的溝通，為漢諾莊園的可持續(xù)發(fā)展提供動力、支撐與導(dǎo)向。本文通過實地調(diào)查，數(shù)據(jù)分析等方法，分析漢諾莊園經(jīng)營現(xiàn)狀及營銷模式、開展文化營銷的重要意義及存在問題等，以此為根據(jù)，提出適合漢諾莊園文化營銷的具體思路，從而推動漢諾莊園快速發(fā)