區(qū)域特產(chǎn)品的包裝策略研究——以延邊土特產(chǎn)品包裝為例.pdf

1、在現(xiàn)代社會，產(chǎn)品品種繁多，數(shù)量之大，消費者對產(chǎn)品第一印象的好壞，對購買意愿的影響關(guān)系極大。因此，在突出差異性的市場上，產(chǎn)品包裝是企業(yè)能否獲得成功的重中之重。
　　包裝策略就是在了解消費者的消費心理的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行適當?shù)亩ㄎ?，然后實現(xiàn)對消費者心理上的引導(dǎo)，通過從“包裝-感覺-產(chǎn)品”的過程，將產(chǎn)品銷售給消費者，以獲取營銷的成功。包裝策略是打開消費者心靈的鑰匙。好的包裝不僅可以吸引消費者的目光，更重要的是向消費者傳達信息。研究表明，

2、消費者在挑選產(chǎn)品時，存在“七秒鐘原理”，消費者在七秒鐘時間內(nèi)，可以實現(xiàn)對產(chǎn)品的決策。因此，商家若想使消費者在七秒鐘之內(nèi)選擇產(chǎn)品，就需要打造令消費者滿意的包裝策略。這不僅要對同行業(yè)的市場進行調(diào)查和分析，還要對不同年齡、民族、性別、消費水平的消費層次進行分析研究，以準確選擇產(chǎn)品的包裝策略。
　　產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用越來越令人注目。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品包裝策略中重要的外部特征，它包括產(chǎn)品的實物特征，包裝形態(tài)和廣告宣傳。產(chǎn)品

3、包裝是消費者選購產(chǎn)品的重要影響因素之一。對產(chǎn)品進行科學(xué)的包裝既可以產(chǎn)生巨大的銷售力，又可以帶來強烈的消費需求。據(jù)國際消費者協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在不增加絕對成本的基礎(chǔ)上，通過對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來10％-25%的附加值。通過產(chǎn)品包裝既可以提升其價值，又可以傳遞其文化內(nèi)涵。
　　本文在對延邊地區(qū)土特產(chǎn)品提出的營銷建議中，通過對消費者在消費過程中的外界刺激、情感反應(yīng)和消費認知過程的分析，確認重要的消費者消費行為模型，利用消費行為