人類消費(fèi)行為在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣中的應(yīng)用研究.pdf

1、21世紀(jì)的今天是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)的時(shí)代，隨著人類物質(zhì)需求的極大滿足，設(shè)計(jì)的目的從滿足人的生理需求、精神需求逐漸向自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，要想在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出不僅要靠?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)而且要有行之有效的推廣方式。較大的市場(chǎng)占有率和良好的客戶滿意度成為衡量一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)成功與否的新方式。俗話說的好：“好酒不怕巷子深”，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，“好酒也怕巷子深，好貨也要靠吆

2、喝”，這里的“貨”指的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而“吆喝”指的就是產(chǎn)品的推廣。隨著消費(fèi)市場(chǎng)和人類消費(fèi)意識(shí)的完善化，人類消費(fèi)模式不再是企業(yè)將產(chǎn)品硬塞給消費(fèi)者，而是由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，越來越多企業(yè)意識(shí)到在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中研究人類消費(fèi)行為的重要性。
　　 目前對(duì)于人類消費(fèi)行為的研究主要體現(xiàn)在市場(chǎng)領(lǐng)域和設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng)域研究成果比較深入，但都是站在商家的角度想方設(shè)法了解消費(fèi)者的行為特點(diǎn)以“推銷”為目的，而不是以滿足消費(fèi)者需求為

3、目的；在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中對(duì)于人類消費(fèi)行為的研究是從消費(fèi)者心理學(xué)的角度，參照理論主要為設(shè)計(jì)心理學(xué)，研究?jī)?nèi)容主要是消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)的心理活動(dòng)和感受，涉及的面比較窄。由于人類的消費(fèi)行為是心理與客觀條件共同產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)，因此從目前消費(fèi)環(huán)境來講對(duì)于人類消費(fèi)行為的研究就存在一定空白，也就體現(xiàn)了新的消費(fèi)環(huán)境下研究人類消費(fèi)行為與產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣的必要性。
　　 本文從消費(fèi)行為學(xué)角度將人類消費(fèi)行為的研究與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)聯(lián)系起來，結(jié)合案例重點(diǎn)分析人類消費(fèi)行為

4、與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品推廣的關(guān)系。特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣中加以應(yīng)用，一定程度上有效的控制和預(yù)測(cè)消費(fèi)者在不同環(huán)境中表現(xiàn)的行為規(guī)律，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位和推廣方式提供依據(jù)，使行為學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)緊密結(jié)合，彌補(bǔ)研究的空缺。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的整個(gè)流程中圍繞著人類消費(fèi)行為使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣都以滿足消費(fèi)者為中心，而不是以推銷為目的，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品到商品轉(zhuǎn)變的最優(yōu)化。文章最后分析我國(guó)消費(fèi)者特有的消費(fèi)行為特點(diǎn)與國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展對(duì)策，為我國(guó)中小企業(yè)的快速發(fā)展提供依