標志設計中圖形的動態(tài)化研究.pdf

1、標志可以為企業(yè)、個人、社會團體、組織等塑造統(tǒng)一的形象，能夠明確傳達他們想要傳遞得的信息。在品牌成為市場決定因素的今天，標志的形象就是品牌的形象。但是隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌日益激增，品牌與標志之間的界限越來越模糊，品牌的發(fā)展也不得不處于一個激烈的競爭環(huán)境當中。如果標志設計依然墨守成規(guī)，那么品牌要脫穎而出，將變得越發(fā)困難。所以，無論是設計師們還是經(jīng)營的商家，都在不斷使用標新立異的設計手段。時至今日，多媒體的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的崛起，為設計

2、師的設計實驗敞開了一扇大門，尤其是數(shù)字時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介融合，使得設計師們利用各種各樣的設計方式來傳播他們的理念。人們從電影、動畫中得到啟示，逐漸打破標志設計的固有觀念，使標志設計形式從單一性不斷過渡到綜合性。漢諾威世博會標志的出現(xiàn)，具有劃時代的意義，成為了標志設計史上的一個轉(zhuǎn)折點，不同的時間不同的場合，會出現(xiàn)不同的色彩與形態(tài)，在圖形與文字的組合關(guān)系以及圖形框架不變的前提下發(fā)生著動態(tài)變化。十多年來，在國外出現(xiàn)了更多的優(yōu)秀案例，可以說

3、發(fā)展到了一個相對成熟的階段。而在國內(nèi)，圖形動態(tài)化的標志設計還在籌備階段，已經(jīng)有大批的視覺從業(yè)者對它感興趣并加以研究。
　　本文從標志設計的基本定義著手，討論了動態(tài)圖形與標志設計之間的關(guān)系，歸納出標志設計中圖形動態(tài)化的含義;然后從新媒體的發(fā)展、企業(yè)價值觀的轉(zhuǎn)變以及受眾審美心理需求的升級等方面論述，說明標志設計中圖形動態(tài)化具有重大意義與時代價值;緊接著對標志設計中圖形動態(tài)化的表現(xiàn)形式與設計方法進行歸納分類;最后通過這些設計方法，對畢業(yè)