知名品牌廣告語的文化研究.pdf

1、廣告語是一種語言方式，它不但具有語言的全部要素，而且在語音、詞匯、修辭等語言要素上有自己的特點(diǎn)。運(yùn)用在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的廣告語，不僅是一種語言，還是社會(huì)、歷史、民俗、觀念、道德、思維、物質(zhì)等文化的綜合體現(xiàn)。但是，以往的研究都是單一的研究語言或者單一的研究商業(yè)價(jià)值，很少涉及文化的內(nèi)容。知名品牌的廣告語是廣告語中的典范，它的語言特點(diǎn)更加鮮明，蘊(yùn)含的文化更加豐富。這些經(jīng)典廣告語對(duì)于研究、探索廣告語的文化內(nèi)涵有重要的參考和指導(dǎo)意義。文章從文化語言學(xué)的角

2、度對(duì)知名品牌廣告語的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入全面的剖析。采用文化參照法、闡釋法、綜合應(yīng)用學(xué)科交叉研究法等方法對(duì)收集到的109條知名品牌廣告語，進(jìn)行語言、文化的分析，一共分為四部分：
　　第一部分，在簡(jiǎn)要闡述廣告文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，更明確的劃定了本文的研究對(duì)象—知名品牌廣告語。第二部分從語音特點(diǎn)、詞匯特點(diǎn)、修辭特點(diǎn)三個(gè)方面對(duì)知名品牌廣告語的語言特點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)致深入的剖析，清晰地展現(xiàn)了知名品牌廣告語常用的語音形式、詞匯類型和修辭。第三部分從傳統(tǒng)文

3、化和現(xiàn)代文化兩個(gè)部分對(duì)知名品牌廣告語的文化進(jìn)行剖析，其中傳統(tǒng)文化又從物質(zhì)文化和精神文化兩方面闡述。集中分析了時(shí)令食俗、酒文化、茶文化等飲食文化；從中華立領(lǐng)和旗袍等角度分析服飾文化。精神文化涵蓋了儒家、道家、佛教、道教、墨家等思想文化，此外還有民族性格、吉祥文化、愛國(guó)主義、家文化等其他傳統(tǒng)文化，以及體現(xiàn)出的審美情趣和認(rèn)知方式。第四部分從強(qiáng)加式消費(fèi)、物質(zhì)化的孝道、封建皇權(quán)和官本位思想復(fù)燃等方面解析廣告語對(duì)文化的曲解。
　　以知名品牌廣