移動萬維網中廣告點擊欺詐檢測技術的研究.pdf

1、隨著近幾年移動互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，移動網民數量的不斷增加，移動廣告具有精準性、即時性、互動性、擴散性等特點，從而受到越來越多的廣告主的青睞，廣告主通過移動廣告平臺投放廣告到移動設備的APP或網站上。而最常見的廣告計費模式是按點擊收費(CPC)，用戶在APP或網站上點擊廣告，廣告主為用戶的點擊付費，移動廣告平臺和廣告發(fā)布商(APP開發(fā)者或網站)獲取廣告費用。因為CPC收費模式的存在，點擊欺詐就成為可能，有些廣告發(fā)布商為了謀取高額廣告費分成，

2、就會雇傭大量人力物力或使用程序去點擊在自己APP或網站上的廣告。這種點擊欺詐的出現，對移動互聯(lián)網廣告業(yè)造成了極大的危害。
　　本文主要研究了移動廣告點擊欺詐現象的根源，并對國內外廣告點擊欺詐的應對策略和檢測方法進行深入分析。由于點擊欺詐者只占總數的一小部分，針對這個特點本文從兩個角度考慮檢測點擊欺詐:第一個是把它看成一個不平衡分類問題，采用SMOTE采樣對數據集進行均衡化處理，利用集成學習算法進行點擊欺詐檢測，實驗結果表明，這個方