自主品牌危機中的新聞報道研究——以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對“歸真堂事件”的報道為例.pdf

1、隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新聞信息總量呈幾何級的速度增長，媒體之間的競爭也更加激烈，媒體的焦點更多集中于能搶奪受眾注意力的新聞事件上，在編寫新聞稿的時候，也逐漸傾向于選擇更加具有刺激性的文字和語氣色彩，因此對于“新聞?wù)鎸嵭浴奔啊懊襟w責任感”的關(guān)注度日益下滑，更有不少新聞報道表面以追求新聞?wù)鎸嵭詾榭谔?，實則為了追求商業(yè)利益，還有一些媒體人在沒有深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上斷章取義，寫出一些較為片面的報道和評論，這在一定程度上，會誤導(dǎo)不明真相的群眾，導(dǎo)致

2、錯誤或片面的社會輿論泛濫。
　　 尤其在自主品牌危機事件來看，從“農(nóng)夫果園砒霜門”到“霸王致癌門”，再到最近關(guān)注率頗高的“歸真堂事件”，不少媒體人參與其中，跟風炒作現(xiàn)象普遍。媒介的這種傳播行為和在傳播中所扮演的角色，不利于尋求事實真相和有效的引導(dǎo)社會輿論，同時這些報道也是令這些企業(yè)的品牌價值一落千丈，甚至遭遇滅頂之災(zāi)。
　　 當下，尤其在自主品牌危機事件的報道中，媒體人很少能從世界傳播環(huán)境下著眼，從企業(yè)的立場著想，從而導(dǎo)