LSH公司微博營銷策略研究.pdf

1、2010年以后微博在國內得到了爆炸式的發(fā)展，成為社交網(wǎng)站、博客等又一個重要的交流互動平臺。企業(yè)的微博營銷也就開始于微博的興起和漸趨盛行。與此同時騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等等門戶網(wǎng)站也開始著手打造自己的微博。微博不僅為人們創(chuàng)造了在很多方面都優(yōu)于現(xiàn)有媒體的營銷平臺，更重要的是搭建了一個更快捷、更便利的溝通平臺。傳統(tǒng)的營銷方式開始逐漸落后與時代發(fā)展的腳步，一種全新的新媒體營銷方式-微博營銷已經(jīng)開始悄然興起。微博成為公司營銷的新工具，相比較傳統(tǒng)營

2、銷方式而言，微博營銷可以更快速地幫助公司建立起顧客忠誠度，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，實行精準營銷。但是新事物的出現(xiàn)也必將會帶來新的挑戰(zhàn)。
　　 鑒于此，本文從微博營銷角度出發(fā)，首先分析企業(yè)微博營銷的概念及4C理論，整合營銷理論，病毒式營銷理論，直復營銷理論，關系營銷理論。又基于LSH的內環(huán)境分析，透視了工程機械行業(yè)的微博營銷現(xiàn)狀，提出LSH推行微博營銷的必要性。結合行業(yè)特點及公司現(xiàn)狀創(chuàng)新性的提出LSH公司微博營銷的四大策略:微博營銷的品牌推