鴻盛科技股份有限公司營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中發(fā)揮的作用越來越重要，國家也出臺了各種優(yōu)惠政策用于扶持中小企業(yè)發(fā)展，但是隨著市場競爭的日趨激烈，廣大中小企業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何生存下來并發(fā)展下去已經(jīng)成為許多中小企業(yè)亟需解決的第一要務(wù)。那么應(yīng)該怎么做呢？建設(shè)和完善中小企業(yè)的市場營銷體系，實施合理的營銷策略，提升公司的經(jīng)濟效益是最根本的解決辦法。
　　鴻盛科技股份有限公司是一家以噴墨耗材產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的公司，產(chǎn)品涉及圖文打

2、印、數(shù)碼印花、數(shù)碼印刷、藝術(shù)品復制等多個行業(yè)，現(xiàn)有4個子公司和9個國內(nèi)辦事處以及1個海外辦事處，另在國內(nèi)外還擁有眾多代理商。近兩年，得益于國家宏觀政策的支持和公司對市場行情的敏銳把握，公司發(fā)展速度很快，也引入了風險資金的注入，但是隨著企業(yè)規(guī)模的提升和行業(yè)發(fā)展速度的加快，來自企業(yè)內(nèi)部和外部的壓力越來越大，市場競爭也越來越激烈，企業(yè)發(fā)展陷入網(wǎng)境，原有的發(fā)展模式已經(jīng)不再適應(yīng)，亟需進行優(yōu)化調(diào)整。本文通過對案例企業(yè)鴻盛公司現(xiàn)行的營銷策略進行論述，

3、通過運用4P營銷策略、PEST和SWOT分析法著重分析了公司所在宏觀市場環(huán)境以及該公司在面對國內(nèi)、國外兩種不同營銷環(huán)境時所采取的不同營銷策略，并通過對營銷策略和營銷中存在的問題進行重點剖析，進而指出營銷中的不足之處，然后結(jié)合營銷理論和實踐知識提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。為了保障優(yōu)化策略的實施，在論文的最后又提出了一系列保障措施，旨在通過保障措施的實施確保企業(yè)優(yōu)化后的營銷策略能真正發(fā)揮作用。
　　研究諸如鴻盛公司這類屬于“新材料、新應(yīng)用”產(chǎn)