基于IMP分析的海洋主題公園策劃研究——以武漢極地海洋世界為例.pdf

1、在海洋主題公園策劃過程中,如何使其從傳統(tǒng)誤區(qū)中走出來,摒棄未經(jīng)市場調(diào)研就照搬復制的行為,基于IMP分析,選擇新的策劃思路來指導,使海洋主題公園在激烈的市場競爭中長盛不衰,是本文著力解決的問題。我國關(guān)于海洋主題公園策劃的研究尚屬于起步階段,相關(guān)的理論體系尚未建立,本文在梳理國內(nèi)外主題公園策劃理論的基礎(chǔ)上,提出了在海洋主題公園策劃過程中策劃的原則和方法,并嘗試理論結(jié)合實踐研究海洋公園旅游策劃的IMP框架。研究表明,客源市場、城市經(jīng)濟發(fā)展水平

2、、城市旅游感知形象、決策者行為和開發(fā)理念是海洋公園發(fā)展的影響因素。我國海洋公園策劃框架中,I(image)——形象策劃是核心層,P(product)——產(chǎn)品策劃是支持層,M(management)——管理策劃是保障層,三個層次發(fā)揮不同的作用,相互配合。
　　 本文研究理論結(jié)合實踐,大量運用文獻檢索法研究國內(nèi)外海洋主題公園的先進經(jīng)驗和研究成果,探討海洋主題公園策劃的相關(guān)理論和方法,并結(jié)合案例進行應用研究,用實地調(diào)查法對武漢市潛在客

3、源進行調(diào)研,并運用定性與定量結(jié)合方法對調(diào)查結(jié)果進行分析研究,使用CorelDraw、GIS等工具繪制研究案例區(qū)的空間布局圖。全文從六個部分研究海洋公園的策劃,第一部分是緒論。提出本研究的研究背景、意義,以及研究方法,并對策劃、旅游策劃、海洋公園等幾個基本概念進行界定。第二部分是研究綜述和相關(guān)理論概述,分別對國內(nèi)外關(guān)于主題公園和海洋公園策劃方面進行了綜述,并概述了與本研究相關(guān)的基礎(chǔ)理論。第三部分是海洋主題公園影響因素分析。從海洋主題公園客

4、源市場、城市經(jīng)濟發(fā)展水平、城市旅游感知形象、決策行為和開發(fā)理念五方面探討了海洋主題公園分布、選址和成功經(jīng)營的影響因素。第四部分是海洋主題公園策劃的理論與方法研究?；贗MP分析,提出海洋主題公園策劃的原則與框架,對海洋主題公園進行了形象策劃、產(chǎn)品策劃、管理策劃方面的研究。第五部分是結(jié)合武漢極地海洋世界主題公園策劃做實證研究,在對該區(qū)域進行SWOT分析的基礎(chǔ)上,從形象、產(chǎn)品、管理三方面,對案例地區(qū)進行旅游策劃方面的探討。六是結(jié)論與討論,對