文化生態(tài)視野下的文化旅游企業(yè)發(fā)展研究——以西安市曲江文化旅游集團為例.pdf

1、全球化對世界發(fā)展的影響不只是停留在經(jīng)濟和國際交往上，文化的全球化正日益凸顯出來。相對于政治經(jīng)濟的“硬實力”來說，文化被認為是一種“軟實力”。文化產(chǎn)業(yè)也由此成為二十一世紀最有前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，成為許多地區(qū)推動經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生變量。文化旅游把文化和旅游結(jié)合到一起，在順應文化與旅游相融合的規(guī)律的同時也體現(xiàn)了文化與旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。旅游業(yè)近年來迅猛發(fā)展，由于業(yè)內(nèi)競爭的加劇和出游者越來越高的旅游需求，旅游業(yè)的發(fā)展逐漸由單純的觀光游向度假、體驗游轉(zhuǎn)變

2、。出游者對于精神層面和物質(zhì)層面的追求越來越高，文化旅游已經(jīng)成為消費者在旅游市場上選擇的新方向。文化旅游與觀光游、民俗游形成了旅游業(yè)的三大特色旅游系列，并成為具有很大開發(fā)潛力和發(fā)展前景的現(xiàn)代旅游的發(fā)展潮流之一。
　　近幾年，國內(nèi)先后出現(xiàn)了錦繡中華、寬窄巷子、曲江新區(qū)等以文化旅游為主導的旅游企業(yè)，多數(shù)文化旅游企業(yè)都結(jié)合當?shù)匚幕厣?，合理開發(fā)利用文化旅游資源，給旅游企業(yè)和當?shù)亟?jīng)濟都帶來了很大效益。但是，隨著“文化旅游熱”的到來，一些文化

3、旅游企業(yè)為了取悅游客和獲取利益，過度開發(fā)、不注重保護文化資源、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品單一、品牌影響力不足等問題開始顯現(xiàn)出來。文化旅游企業(yè)應該根據(jù)自身條件，制定合理的發(fā)展策略及管理機制，注重保護企業(yè)所在地的文化生態(tài)平衡，做到可持續(xù)發(fā)展。
　　本文以西安市曲江文化旅游發(fā)展集團為研究對象，首先結(jié)合國內(nèi)外的研究成果，對文化生態(tài)以及文化旅游相關(guān)概念進行界定，并對一些基本理論進行闡述。然后通過分析國內(nèi)典型的文化旅游企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出國內(nèi)文化旅游

4、企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的普遍性問題，以及各個文化旅游企業(yè)在發(fā)展中的成功經(jīng)驗；接下來，分別從文化旅游資源、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)等方面對西安市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。最后，以西安市曲江文化旅游發(fā)展集團作為案例進行分析，借鑒其他幾家文化旅游企業(yè)成功的經(jīng)驗，并結(jié)合西安當?shù)氐奈幕糜钨Y源，從保護當?shù)匚幕鷳B(tài)的視角出發(fā)，分別從品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)以及在發(fā)展過程中對文化生態(tài)的保護策略幾個方面對曲江文化旅游集團的發(fā)展提出相關(guān)建議。希望能夠給西安市曲江