博弈與推手——論游走于角色之外的中國動畫衍生產(chǎn)品.pdf

1、產(chǎn)業(yè)鏈培育與構(gòu)建對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要，目前我國動畫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)、發(fā)行播映環(huán)節(jié)到衍生品開發(fā)與營銷環(huán)節(jié)沒有形成一個完整的鏈條，雖然動畫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都有人在做，但是環(huán)節(jié)之間脫節(jié)嚴重的發(fā)展導(dǎo)致整條動畫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，從而影響我國動畫行業(yè)國際競爭力，阻礙了我國動畫的的發(fā)展。重構(gòu)構(gòu)建動畫產(chǎn)業(yè)鏈，正確認識和對待衍生產(chǎn)品開發(fā)與開發(fā)設(shè)計方法是本文所要研究的重點。
　　本文撰寫查閱大量相關(guān)文獻，界定了動畫，動畫產(chǎn)業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)及其所對應(yīng)

2、的三個環(huán)節(jié)的關(guān)系，其次，著重分析了我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈的原因。最后，提出了重新構(gòu)建我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中衍生產(chǎn)品開發(fā)與開發(fā)設(shè)計新的思路。文章最后部分總結(jié)了中心觀點，并就下一步研究方向和研究重點進行了展望。
　　論文以定性分析為主，定量分析為輔，通過研究得出：一條完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈在其運轉(zhuǎn)過程中包含三個環(huán)節(jié)，即創(chuàng)意制作--發(fā)行播映--衍生品開發(fā)與營銷；每個環(huán)節(jié)都是價值的創(chuàng)造者，分別體現(xiàn)出三種不同的價值體現(xiàn)：原創(chuàng)價值、傳播價值、衍生品運作價值，