基于區(qū)域品牌的政府營銷研究——以廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)為例.pdf

1、在經(jīng)濟全球化的競爭時代，政府間的競爭也愈來愈激烈，面對復(fù)雜的國際環(huán)境和競爭態(tài)勢，傳統(tǒng)的政府管理模式已經(jīng)滿足不了市場發(fā)展的要求，營銷學(xué)的觀念開始引入政府管理實踐，以營銷學(xué)顧客導(dǎo)向的理論來開展政府工作、提高工作效率、促進社會經(jīng)濟發(fā)展已成為一種趨勢。目前政府營銷在我國才剛剛起步，我國對政府營銷的理論研究還處于起步階段，尚未形成一個科學(xué)系統(tǒng)的政府營銷理論框架，所以在實施政府營銷過程中尚存在一些問題。但政府營銷的觀念已開始為各地方政府接受，并進行

2、了一系列的政府營銷活動實踐，而且取得了一定的成績。
　　 伴隨著我國城市化進程的加快，區(qū)域間的競爭也日益加劇，每個地區(qū)的發(fā)展都需要強大的品牌效應(yīng)來帶動，品牌成為城市的靈魂。越來越多的城市也開始注重城市品牌的打造和營銷推廣，而政府作為區(qū)域品牌形成的主要推動者，需要運用政府營銷這一新的管理理念指導(dǎo)開展各項工作。廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)正處于轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展時期，迫切需要用新的管理理念和方式開展各項政府活動，為區(qū)域注入新的推動力量，加快區(qū)域核心