江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品升級研究.pdf

1、隨著國民收入水平的提高和閑暇時間的增加，我國鄉(xiāng)村旅游得到迅速發(fā)展。近年來興起的鄉(xiāng)村休閑旅游作為中國旅游業(yè)的一個新亮點(diǎn)，正以前所未有的速度和嶄新的面貌展現(xiàn)在人們面前，引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。事實(shí)上“走出都市、回歸自然”已成為都市市民消費(fèi)的新時尚，休閑要素越來越多，逐漸滲透到大眾生活中。江蘇省是我國的旅游大省，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的數(shù)量也達(dá)到全國首位，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵還停留在較低的層次，鄉(xiāng)村旅游精品較少。鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型和升級成為業(yè)界和學(xué)術(shù)界普

2、遍關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　 本文在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，首先研究了鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品相關(guān)理論，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品等的概念與特點(diǎn)進(jìn)行論述。然后系統(tǒng)總結(jié)了江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題。江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展歷程總結(jié)了自上世紀(jì)以來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的四個階段，為探索階段、萌芽階段、初步發(fā)展階段及穩(wěn)定發(fā)展階段。江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的特點(diǎn)表現(xiàn)為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)數(shù)量發(fā)展迅速;重要旅游城市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)

3、村旅游建設(shè)有效融合，成效顯著;江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的分布、分類特點(diǎn)。根據(jù)江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析提出了五點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的存在問題，即鄉(xiāng)村休閑度假旅游傾向于人工化、城市化;產(chǎn)品粗劣，缺乏文化內(nèi)涵、經(jīng)營管理粗放，服務(wù)水平低;同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏科學(xué)規(guī)劃與有效指導(dǎo);鄉(xiāng)村旅游投資主體各異，利益分享機(jī)制不健全。
　　 最后，根據(jù)江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及存在問題提出了江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品升級的路徑與措施。本文提出了五個針對江蘇鄉(xiāng)村休閑度假旅游

4、產(chǎn)品進(jìn)行升級的路徑，即以鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)/村建設(shè)為契機(jī)，全新打造“農(nóng)家樂”特色品牌;以生態(tài)博物館理念為依托，整體營造鄉(xiāng)村環(huán)境;用生態(tài)工法理念來優(yōu)化園區(qū)各類設(shè)施建設(shè);尋求高效農(nóng)業(yè)規(guī)?；呔滦蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展之路;走村落集群式發(fā)展之路，共同打造鄉(xiāng)村旅游綜合體。并針對江蘇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的問題提出升級的措施，主要表現(xiàn)為:政府主導(dǎo)，群眾參與;加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供保障;進(jìn)一步細(xì)分鄉(xiāng)村旅游市場，有效使用網(wǎng)絡(luò)營銷;進(jìn)行科學(xué)、合理、有效規(guī)劃;正確