中國奢侈品境外消費問題研究.pdf

1、近年來，中國的奢侈品消費持續(xù)高速增長，尤其在國外各國陷入金融危機的情況下，中國奢侈品消費已成為推動世界奢侈品行業(yè)發(fā)展的重要動力。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的預計顯示，2012年中國的奢侈品消費額將達到146億美金、超過日本成為世界第一大奢侈品消費國。然而在2012年春節(jié)，中國消費者境外奢侈品消費額達72億美金，是同時期境內消費額的4倍。中國奢侈品境外消費情況已經(jīng)非常嚴重。
　　 本文針對奢侈品境外消費快速發(fā)展、對境內奢侈品市場發(fā)展產生不

2、利影響的狀況，以奢侈品消費群體為切入點，分析其消費特點及消費動機。從價格因素、渠道因素、管理因素及其他因素四個方面探討了奢侈品境外消費問題的成因。其中，奢侈品境內價格遠高于境外是十分關鍵的原因；造成奢侈品境內高價的主要原因是奢侈品牌在中國的高定價策略，而我國進口稅率較高是次要原因。
　　 此外，奢侈品境外消費造成的國家稅收流失、售后服務缺失和品牌形象受損等問題。本文通過對國家稅收調整政策的分析，對政策的短期效果進行評價，并為應對