品牌專業(yè)店鋪中女裝和家居飾品組合銷售模式可行性研究.pdf

1、零售行業(yè)的經營形式多樣，從綜合性的百貨商店到專業(yè)性的單一品類專賣商店，特點鮮明并且在消費者心目中也有特定的功能和層次，如我們要買日常生活用品多會選擇百貨商店，如果要購買高檔服裝或裝飾品則多會去專業(yè)性的品牌商店。在我們的認知中，專業(yè)性的品牌商店一般僅針對某一類特定的商品進行銷售，而很少出現(xiàn)其它不同類的商品，即使這家企業(yè)旗下還有更多的商品類別。美國已經有公司將女性服裝和家居飾品兩類毫不相干的商品放在同一個品牌店鋪經營，并且業(yè)績不菲，但也僅此

2、一家。而中國本土還沒有出現(xiàn)類似的經營模式。在競爭激烈的終端零售行業(yè)，適當?shù)膭?chuàng)新是必要的，它可以在我們同等成本支出的條件下獲得更多的收益，在中國市場，這種經營模式是否能夠被消費者接受并得到青睞而使企業(yè)爭得一部分更加廣闊的市場，我們還需要一步一步的去研究和探討。
　　 本研究以女性消費者為調查對象，以問卷調查隨機攔訪的形式，在對市場調查研究常用問題進行篩選及修訂的基礎上應用于本研究，調查樣本所覆蓋區(qū)域包含北京、廊坊、唐山三個城市。在