試論中國城市形象廣告的嬗變.pdf

1、大衛(wèi)·奧格威曾指出:每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的加快，中國城市化進程的步伐也越來越迅速，城市的崛起激起城市間劇烈競爭，這種競爭由經(jīng)濟硬實力轉(zhuǎn)向城市軟實力，城市開始注重作為軟實力的城市形象的提高和塑造。城市形象宣傳片作為城市形象營銷的手段之一，逐漸成為各個城市競相模仿的形式。
　　 本文采用文獻資料查閱法、橫向縱向比較法、人物訪談法、案例分析法等對中國城市形象宣傳片的演變過程進

2、行梳理研究，旨在探討中國城市形象宣傳片的萌芽、發(fā)展、繁榮過程，以及所面臨的問題及解決建議。
　　 具體來說，首先本文對城市形象廣告的定義進行界定，在此基礎(chǔ)上，對城市形象廣告的萌芽進行梳理，將城市形象廣告的發(fā)展分為人際傳播與媒介傳播階段，分為無意識和有意識傳播過程。將城市形象宣傳片按不同分類方式進行分析，并采用案例分析法，對它們各自的特性進行討論，并對城市形象廣告的延伸與拓展以國家形象廣告和城市品牌實景演出為例進行分析討論。在城市

3、形象廣告延伸方面，對國家城市形象系列廣告進行解讀，并結(jié)合張藝謀的《印象》系列片，對城市品牌實景演出進行分析。
　　 其次，借用中國首部城市形象廣告片《威海，China!》，對中國城市形象廣告片十年的發(fā)展?fàn)顩r及投放效果進行概括，進而探討城市“自我意識”的覺醒，分析其覺醒的原因、表現(xiàn)以及意義，在城市“營銷意識”加強的基礎(chǔ)上，揭示出城市形象宣傳片繁榮的原因及更為關(guān)注的因素。
　　 第三，對中國城市形象宣傳片的普遍問題進行歸類總