M公司搜索引擎研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的高度發(fā)展，網(wǎng)絡營銷對企事業(yè)來說，已不再是陌生的概念。作為網(wǎng)絡營銷主要手段之一搜索引擎營銷，已成為企業(yè)最重要的營銷手段之一。但是很多企事業(yè)因為做不好搜索引擎營銷，造成大量人力物力財力的浪費。減少浪費，提高搜索引擎營銷效果，這是企業(yè)要考慮的問題。
　　本論文主要以M公司在搜索引擎業(yè)務過程為實例，對搜索引擎營銷進行研究。在著手撰寫論文之前，本人先是閱讀大量的文獻，提煉理論依據(jù)。同時親自參加M公司搜索引擎活動，收集在實踐

2、過程中產(chǎn)生的真實數(shù)據(jù)。以理論聯(lián)系實際相結(jié)合的原則，分析其在搜索引擎過程所產(chǎn)生的優(yōu)劣現(xiàn)像及其根源，探索其間規(guī)律。并針對優(yōu)劣勢作總結(jié)，提出具體改善措施。對國內(nèi)外幾大搜索引擎服務商市場占有率及他們的主要客戶，進行評估后得出，不同的行業(yè)不同的產(chǎn)品面對的客戶應不一樣，做搜索引擎營銷時，應采用不同的平臺進行組合，才能得到搜索引擎營銷效果最大化。從博弈論原理和現(xiàn)代人購買行為的模式變化，得出要參與這個市場競爭者，必須在市場上進行博弈。根據(jù)M公司所在的行

3、業(yè)特點，及他們所面對的客戶開發(fā)問題得出M公司必須做搜索引擎營銷。結(jié)合M公司所在行業(yè)的實際情況，他們所面對的客戶群，對照幾大搜索引擎平臺服務商的特點。得出M公司搜索引擎的平臺組合最優(yōu)為百度和谷歌。從M公司進行搜索引擎營銷活動中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行深入分析研究。研究影響M公司在搜索引擎營銷過程中的幾個主要因素，產(chǎn)生影響的具體原因。對影響M公司搜索引擎營銷的幾個主要因素進行分析總結(jié)?？偨Y(jié)M公司在搜索引擎活動過程的優(yōu)勢和劣勢。結(jié)合波特五力模型，提出保