版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),在今天的中國(guó),我們可以看到越來(lái)越多的企業(yè)在引入新產(chǎn)品、進(jìn)入新市場(chǎng)、成立新的事業(yè)部時(shí),利用已有品牌直接延伸到其他領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張,這種情況不僅在傳統(tǒng)制造業(yè)中常見(jiàn),在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也很容易找到相關(guān)的例子。然而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí),消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品或?qū)ζ放蒲由觳呗缘脑u(píng)價(jià)是否會(huì)或以怎樣的關(guān)系影響到企業(yè)的品牌形象,在以往的文獻(xiàn)中,針對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌延伸的相關(guān)研究較少。
針對(duì)以上問(wèn)題,本研究在
2、中國(guó)獨(dú)特的情境下,以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為研究對(duì)象,通過(guò)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)的方法收集被試者即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)消費(fèi)者的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),研究品牌延伸的消費(fèi)者評(píng)價(jià)對(duì)品牌形象之間的關(guān)系問(wèn)題。主要研究過(guò)程如下:首先,通過(guò)文獻(xiàn)綜述分析研究了品牌延伸、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、品牌形象的維度,將在傳統(tǒng)制造業(yè)或消費(fèi)品行業(yè)適用的理論框架進(jìn)行一定的調(diào)整后,引入到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,從而構(gòu)建了本研究的研究構(gòu)思與理論框架,并通過(guò)信度和效度分析進(jìn)行量表的驗(yàn)證。然后,通過(guò)小規(guī)模的收集問(wèn)卷,得出消費(fèi)者最熟悉的兩
3、個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌一騰訊和百度做為本研究的對(duì)象,同時(shí)通過(guò)專家訪談得到各自品牌的高涉入度和低涉入度延伸產(chǎn)品。隨后,通過(guò)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)的方法,以2×2的方式設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷,最后收集被試者數(shù)據(jù)得到406份實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷,利用SPSS18.0和Amos17.0軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行大樣本分析,基于實(shí)證分析得出以下結(jié)論:
第一,研究重新修正了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)情境下品牌延伸和品牌形象的維度;第二,品牌延伸下的維度:母品牌的感知質(zhì)量、延伸產(chǎn)品與母品牌的特征契合
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 品牌延伸契合度、延伸評(píng)價(jià)與品牌形象的關(guān)系研究.pdf
- 互聯(lián)網(wǎng)金融品牌形象測(cè)評(píng)研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)口碑、品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買意愿關(guān)系研究.pdf
- 基于消費(fèi)者的品牌形象構(gòu)建研究.pdf
- 我國(guó)消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)研究.pdf
- 服務(wù)品牌延伸的消費(fèi)者評(píng)價(jià)研究.pdf
- 品牌圖解對(duì)消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究.pdf
- 國(guó)家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度評(píng)價(jià)的關(guān)系研究.pdf
- 品牌縱向延伸下消費(fèi)者感知契合度與品牌形象的關(guān)系研究——以本田與奇瑞轎車為例.pdf
- 消費(fèi)者視角下中國(guó)大米品牌形象提升研究.pdf
- “互聯(lián)網(wǎng)”背景下的品牌形象設(shè)計(jì)研究
- 基于品牌-消費(fèi)者關(guān)系模型的品牌延伸性的研究與實(shí)證.pdf
- 聯(lián)合品牌對(duì)消費(fèi)者品牌反向延伸評(píng)價(jià)的影響.pdf
- 影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)因素的研究.pdf
- 基于消費(fèi)者視角的品牌延伸評(píng)價(jià)研究.pdf
- 基于消費(fèi)者感知的品牌延伸評(píng)價(jià)研究.pdf
- 大型綜合超市消費(fèi)者購(gòu)買行為與商場(chǎng)品牌形象關(guān)系研究.pdf
- 互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素研究.pdf
- 消費(fèi)者關(guān)于品牌延伸的評(píng)價(jià)【外文翻譯】
- 品牌延伸的消費(fèi)者評(píng)價(jià)對(duì)核心品牌權(quán)益的影響研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論