萬邦醫(yī)藥的市場拓展戰(zhàn)略研究.pdf

1、Ⅱ邦Ⅸ自∞市場拓《戰(zhàn)目研究目錄中文摘要IABSTRACT21緒論一～31l研究背景和意義一312研究內(nèi)容和方法一32企業(yè)外部宏觀環(huán)境分析421中國醫(yī)藥市場現(xiàn)狀分析422中國糖尿病藥品市場發(fā)展和現(xiàn)狀分析622l中國糖尿病藥品市場發(fā)展慨況6222中國糖尿病藥品市場的現(xiàn)狀分析7223糖尿瘸藥品r業(yè)fl勺五兒模型分析8224中國糖屎病藥品的鋪售市場分析112‘3褚尿摘藥品市場的未來發(fā)展趨勢一133萬邦醫(yī)藥內(nèi)部能力分析1531萬邦醫(yī)藥公司的發(fā)展史

2、一1532萬邦醫(yī)藥的資源和核心能力分析1532l萬邦醫(yī)藥的資源分析15322萬邦醫(yī)藥能力分析1633萬邦醫(yī)藥的競爭分析一1734萬邦醫(yī)藥優(yōu)勢分析18341具有一定的品牌知名度二18342在核心產(chǎn)品動物胰島素上具有技術(shù)和質(zhì)量優(yōu)勢一18343營銷隊伍其備一定規(guī)模18344依托l(wèi)二市母公司，具備較好的資金獲得能力18345優(yōu)秀的公司管理層1835萬邦醫(yī)藥劣勢分析1835l產(chǎn)品單一，產(chǎn)品力弱18352市場基礎(chǔ)薄弱銷售渠道受限制19353新產(chǎn)品仍

3、以仿制藥為主，創(chuàng)新藥太少1936對萬邦醫(yī)藥的SWOT分析和大戰(zhàn)略矩陣分析204萬邦醫(yī)藥市場拓展戰(zhàn)略的調(diào)整234IH前市場拓展戰(zhàn)略分析23073025564d山Ⅱ邦睡翻的市場#Ⅸ醯岵州宄中文摘要白改革開放以來中同醫(yī)藥行業(yè)取得了氏足的進(jìn)展?？傮wrfi場規(guī)模在世界名列|iif茅。然而，在高速發(fā)展的同時，行業(yè)競爭也日趨激烈，中國醫(yī)藥企業(yè)呈現(xiàn)出多、小、散、亂的特征，企業(yè)目光短淺，低水平熏復(fù)建設(shè)，營銷千段高度同質(zhì)化，很難形成企業(yè)核心的競爭能力，以至

4、至令中罔尚沒有世界著名的醫(yī)藥企業(yè)。萬邦醫(yī)藥作為幽內(nèi)糖屎病領(lǐng)域的頒軍企業(yè)，近年柬隨著醫(yī)藥市場環(huán)境的變化，市場管理出現(xiàn)丁許多問題。岡此，設(shè)計并建立適臺公司發(fā)展的市場拓展戰(zhàn)略，對公司長期、快速發(fā)勝，更好的面對國內(nèi)外制藥企業(yè)的競爭提升企業(yè)的核心競爭能力具有重要的現(xiàn)實意義；對同行業(yè)類似企業(yè)也有一定的參考和借鑒價值。論文在研究中采用了演繹遞進(jìn)發(fā)、案例法、文獻(xiàn)研究法、理論研究與實際相結(jié)合的方法。論文以萬邦醫(yī)藥為研究對象，通過對萬邦醫(yī)藥的公司概況、營銷

5、現(xiàn)狀、公司的內(nèi)部環(huán)境以及存在的問題進(jìn)行分析運用現(xiàn)代營銷理論為其進(jìn)行市場拓展戰(zhàn)略重新設(shè)計，做到有的放矢：筆者通過仔細(xì)閱讀國內(nèi)外關(guān)I二市場營銷的文獻(xiàn)特別是醫(yī)藥營銷方面的著作汲取已有研究成果的精華，發(fā)現(xiàn)研究巾的不足，找到本文研究的立足點：根據(jù)前人對醫(yī)藥營銷理論的研究成果，結(jié)合“邦醫(yī)藥營銷的具體實踐，提出萬邦醫(yī)藥市場拓展戰(zhàn)略和實施的方案。本論文其有』L個部分組成。第一章分析研究的選題背景、意義、研究方法、研究思路及研究框架：第二章對萬邦醫(yī)藥外部