阿瑪尼女裝色彩研究及其應用.pdf

1、物質的發(fā)展,社會的進步使當今世界進入一種視覺營銷時代。在時尚全球化的今天,任何一個欲走向國際化道路的國家或企業(yè),要想融入國際主流領域參與市場競爭,都不可避免的要遵守國際設計與經營運作的規(guī)則。色彩作為視覺領域的重要元素,已成為當前國際時尚市場消費的主角之一。對于色彩研究起步較晚的中國,積極開拓思路,潛心研究國外服裝色彩的發(fā)展軌跡,從中總結出適合國內服裝色彩運用的規(guī)律和方法,無疑是今后縮短國內外差距,爭取在最短時間趕超國際水平的重要途徑。<

2、br>　　 職業(yè)女性在當今社會中擔任著重要角色,職業(yè)女性著裝成為大眾普遍關注的焦點之一。然而,由于國內職業(yè)女裝起步較晚,專業(yè)化程度不夠,在研發(fā)過程中仍存在較多問題,尤其在色彩的運用方面還沒有做到很好的處理職業(yè)裝特性和消費群日益提高的審美需求之間的問題,據(jù)調查顯示有相當數(shù)量的職業(yè)女性對目前職業(yè)女裝色彩表示不滿意。
　　 喬治·阿瑪尼是二十世紀八十年代意大利時裝走向世界的拓荒者,其在產品研發(fā)、形象推廣和渠道建設上已相當成熟,具有很

3、好的世界知名度和影響力。柔美的線條、優(yōu)雅的色彩是阿瑪尼風格靈魂的支柱。他用黑白灰的無彩色以及藍色和介于淡茶色和灰色之間的生絲色使品牌形象鮮明而別具一格,深受職業(yè)女性的喜愛。具有一定收入和品位的職業(yè)人士是喬治·阿瑪尼時裝的主要目標群體,同時這一群體也是中國職業(yè)女裝市場的主體。阿瑪尼女裝色彩的運用規(guī)律必將對中國職業(yè)女裝色彩的運用帶來重要的參考價值,論文以阿瑪尼歷年女裝發(fā)布會圖片為依據(jù),通過定性分析與定量分析相結合的方法對其色彩進行系統(tǒng)研究,

4、期望從色彩設計方面為中國職業(yè)女裝的研發(fā)提供符合自身文化價值以及市場定位需要的色彩應用策略,為推動中國職業(yè)女裝的發(fā)展獻杯水之力。
　　 論文第一章介紹了研究的背景、目的意義及研究思路和方法。第二章闡述了阿瑪尼品牌風格定位下色彩呈現(xiàn)出的總體特征。第三章從微觀角度分析阿瑪尼女裝單品色彩的配色特征,首先用Excel統(tǒng)計出2000年到2012年春夏及秋冬女裝色彩在色相、明度、純度上的規(guī)律,然后借助PCCS色調圖選取典型款式配色案例進行深入