巴厘島與日惹文化旅游營(yíng)銷傳播策略研究.pdf

1、在印度尼西亞，旅游業(yè)是其中一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。文化旅游被認(rèn)為是印尼旅游業(yè)不可或缺的一部分。在大多數(shù)印度尼西亞印度教徒居住的巴厘島，主要吸引外國(guó)游客的，是在巴厘神廟中表演巴厘人舞劇的文化和宗教節(jié)日。除了巴厘島，文化旅游游在日惹（Yogyakarta）——印度尼西亞一個(gè)作為爪哇族古典文藝中心而知名的特殊地區(qū)——也起著重要作用。在爪哇島中部，佛教、印度教、伊斯蘭教等宗教王國(guó)的興衰，已經(jīng)把日惹轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)印尼文化大熔爐。
　　本研究的目的是解釋為

2、何日惹的旅游業(yè)相較于巴厘島更不興盛的問題。雖然兩個(gè)旅游目的地都具有相似的旅游特色，但前往日惹旅行的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于巴厘島。盡管巴厘島和日惹都依賴文化和自然景觀來吸引游客，但巴厘島明顯成功地吸引了更大量的游客，這是日惹所不及的。
　　本研究與巴厘島作為參照系使用了態(tài)勢(shì)分析法（SWOT）來比較分析巴厘島和日惹作為旅游景點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。換句話說，選擇態(tài)勢(shì)分析法（SWOT）是因?yàn)樗軌蛱峁┮粋€(gè)更清晰直觀的方式來解讀這兩地旅游業(yè)的現(xiàn)

3、狀。另外，這項(xiàng)研究主要著眼于兩個(gè)問題：（1）為什么外國(guó)游客更鐘情于巴厘島而不是日惹；（2）如何改善日惹的旅游業(yè)現(xiàn)狀。
　　研究顯示，游客喜愛巴厘島勝于日惹的原因有三：（1）巴厘島的管理更貼合國(guó)際旅游勝地標(biāo)準(zhǔn)；（2）巴厘島擁有其獨(dú)一無(wú)二的巴厘文化；（3）保證游客滿意的旅游項(xiàng)目的充分改善。要達(dá)到與巴厘島同樣水平的旅游業(yè)績(jī)，日惹還需要在旅游項(xiàng)目開發(fā)上下功夫。以下是一些能夠運(yùn)用于吸引更多外國(guó)游客到日惹市的可行的市場(chǎng)交流策略：（1）日惹市旅