新時(shí)代背景下個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)_158.pdf

1、碩士學(xué)位論文論文作者：唐嵐學(xué)科專業(yè)：美術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：楊野培養(yǎng)單位：美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院培養(yǎng)類別：全日制完成時(shí)間：2013年05月16日沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)新時(shí)代背景下個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)新時(shí)代背景下個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)單位代碼：?jiǎn)挝淮a：10166I新時(shí)代背景下個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)新時(shí)代背景下個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)中文中文摘要摘要新時(shí)代消費(fèi)者的需求與欲望，逐漸發(fā)展成為對(duì)個(gè)性、時(shí)尚與自我的彰顯，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)還能對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)作出正確的評(píng)價(jià)。他們更

2、加突出自我，追求時(shí)尚，推崇品牌，對(duì)品牌有很強(qiáng)的依賴感，享受限量版產(chǎn)品給年輕一代帶來(lái)的快感。有個(gè)性化的產(chǎn)品包裝不但能從功能上起到保護(hù)商品的作用，還能加強(qiáng)品牌的識(shí)別度以及提高品牌形象。很多包裝的個(gè)性化形式各異，這些包裝的文字排版、圖形設(shè)計(jì)、色彩渲染；功能、材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了多種多樣的突破，使個(gè)性化包裝更具有市場(chǎng)促銷力，以達(dá)到品牌的價(jià)值與影響力。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該將創(chuàng)新意識(shí)引入到設(shè)計(jì)思想中去把創(chuàng)新看作設(shè)計(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)要把握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向

3、；注重品牌文化內(nèi)涵的建立；注意觀察周圍新鮮的設(shè)計(jì)元素，注入創(chuàng)新理念，體會(huì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用不同個(gè)性化元素結(jié)合的好處。隨著信息全球化進(jìn)程的高速發(fā)展，中國(guó)的包裝業(yè)雖在二十多年的迅猛發(fā)展中取得了顯著的成績(jī)，但是部分企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝的理解還存在許多的問(wèn)題與障礙。比如，缺乏創(chuàng)新意識(shí)；消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分不夠；同質(zhì)化包裝等等，這些不良的現(xiàn)象都不能適應(yīng)消費(fèi)者的需求。隨之，眾多跨國(guó)包裝公司紛紛加入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的包裝企業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何在劇烈的

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存求發(fā)展，如何迎接國(guó)外包裝業(yè)對(duì)中國(guó)本土包裝業(yè)的挑戰(zhàn)，愈來(lái)愈成為包裝企業(yè)不容忽視的課題。本文基于對(duì)包裝設(shè)計(jì)中個(gè)性化的表現(xiàn)途徑的分析，根據(jù)新時(shí)代背景下的消費(fèi)心理需求與發(fā)展趨勢(shì)，分析了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化包裝的需求，并制定了品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略，分析了個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，對(duì)美國(guó)、歐洲、日本相關(guān)包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析，引發(fā)對(duì)中國(guó)本土包裝的啟示，針對(duì)我國(guó)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)展優(yōu)勢(shì)，存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)分析。因此，許多品牌更注重如