名人代言廣告中的道德問題及治理對策研究.pdf

1、湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文名人代言廣告中的道德問題及治理對策研究姓名：謝艷申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：倫理學(xué)指導(dǎo)教師：鄧名瑛20081001A B S T R A C TW i t ht h e f a s t d e V e l o p m e n to fC h i n e s ee c o n o m y ，t h e c o n l p e t i t i o nb e 押e e n e n t e 印^ s e s b e c o

2、m e s m o r e a n d m o r e j n t e n s e ； 鷦 a r e s u l t ，c e l e M t i e sf i n df - a v o ri nt h ee y e so f a d V e n i s e r sb e c a u s eo f t h e i rw i d e a n dp r o f o u n d i n n u e n c e ． I n l9 9 0 ’s

3、 c e l e 嘶t i e s b e g a n a p p e 撕n g i na d V e r t i s e m e n t s ，a 1 1 dn o w t h e y s t a r i nh a l f o f t h e a d V e r t i s e m e n t s ．H o w e v e r ，d i s p u t e sa n d p r o b l 鋤s o f s u c h a d V e

4、 n i s e m e n t s a p p e a r 0 n e a R e r 鋤o t h e r ．I I lt h i s t h e s i ss o m em o r a lp r o b l e m s i n c e l e b r i 妙a d v e n i s e m e n t sa n dt h e i rc a u s e s a r e a n a l y z e d 仔o mt h e V i e

5、 w o fe t h i c s ， 趿d m e a n w h i l es o m es t I ．a(chǎn) t e g i e ss t a n d a r d i z i n gs u c h a d V e r t i s e m e n t s a r ed i s c u s s e d ．T h e b a s i sa n d s i g n i f i c a n c e o f t h i s r e s e a r

6、 c k 鋤ds 伽n e p r e V i o u ss t u d i e s r e l e V a n t t o i t a r e p r o p o s e d i n t h e f i r s t p a r t o f t h e t h e s i s ．F m e n n o I ．e ，s o r r 圮f ．e l e V 砌【l t c o n c e p t sa n d t h e m o r a l

7、 p r i n c i p l e s w h i c hs h o u l db eo b s e r I ，e db yc e l e b r i t i e si na d V e n i s e m e n t sa I ．e e x p l a i n e d ．T h et h e s i sh o l d st h a ti nm a k i n ga d V e r t i s e m e n t sc e l e b

8、 —t i e ss h o u l df 0 1 l o wt h ep r i n c i p l e s o f h o n e s t y ' j u s t i c ea n dh e a l t h ．T h e n ，i 1 1v i e wo ft h em o r a lp r o ：b l e m so fc e l e b r i t i e si n a d V e r t i s e m e n t s

9、 ，t h et h e s i sn l a k e sap r o f ．o u n da n a l y s i s ，h o l d i n g t h a ts u c h p r o b l e m s a r et h er e s u l to f t h el a C k i n g o f s o c i a lr e s p o n s i b i l i t y o f t h e c e l e b r i t

10、 i e s i n t h e i r s i n g l e —f a c e d p u r s u i t o fs e l f i n t e r e s t ，t h el a g g i n go f l e g i s l a t i o na n dc o n s 觚c t i o no f s e l f - d i s c i p l i n em e c h a n i s m ’ a n d i m p e r

11、 f e c t s o c i a l s u p e Ⅳi s i o n s y s t e m ． 1 n o r d e r t os t a n d a r d i z et h ea c t i o n s o f c e l e b r i t i e si na d V e n i s e m e n t s ，t h em e a s u r e sa n ds u g g e s t i o n s a r ef