權(quán)力感和自我建構(gòu)對(duì)大學(xué)生炫耀性消費(fèi)的影響研究.pdf

1、目的:
　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)人獨(dú)特的面子文化使得炫耀性消費(fèi)逐步成為重要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和表現(xiàn)形式，目前炫耀性消費(fèi)的現(xiàn)象越來越普遍，本論文通過對(duì)此前有關(guān)炫耀性消費(fèi)的相關(guān)研究進(jìn)行整理，并以此選取了權(quán)力感和自我建構(gòu)兩個(gè)變量，分析二者同時(shí)作用于個(gè)體時(shí)對(duì)于個(gè)體炫耀性消費(fèi)的影響，分析每種實(shí)驗(yàn)處理之間的相互關(guān)系，以深入理解炫耀性消費(fèi)的運(yùn)作規(guī)律和機(jī)制，豐富有關(guān)研究。
　　方法:
　　本實(shí)驗(yàn)以消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)為因變量，采取2（權(quán)力感:高權(quán)力

2、感vs低權(quán)力感）×2（自我建構(gòu):依存自我vs獨(dú)立自我）被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，以在校大學(xué)生為被試，首先喚起被試不同水平的權(quán)力感，以及其不同類型的自我建構(gòu)，然后測(cè)量被試的炫耀性消費(fèi)是否有所差異，采用實(shí)驗(yàn)的方式探討不同的權(quán)力感水平和不同類型的自我建構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)的影響，以此深化對(duì)炫耀性消費(fèi)的相關(guān)研究。
　　結(jié)果:
　　實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)采用SPSS20.0進(jìn)行分析，分析結(jié)果顯示，權(quán)力感對(duì)炫耀性消費(fèi)的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)=7.29，P=.009＜

3、0.01，且自我建構(gòu)的主效應(yīng)也顯著，F(xiàn)=28.69，P=.000＜0.001，進(jìn)一步分析其交互作用，結(jié)果顯示權(quán)力感和自我建構(gòu)之間的交互作用顯著，F(xiàn)=4.11，P=.047＜0.05。
　　結(jié)論:
　　一、權(quán)力感的高低對(duì)消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)的影響是有顯著差異的。具體表現(xiàn)為，當(dāng)消費(fèi)者處于高權(quán)力感狀態(tài)時(shí)，會(huì)比處于低權(quán)力感狀態(tài)表現(xiàn)出更加顯著的炫耀性消費(fèi)。
　　二、自我建構(gòu)類型的不同對(duì)消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)的影響也存在顯著差異。具體表現(xiàn)為