構(gòu)建“CAMP NEW You”減肥夏令營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式的研究.pdf

1、隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增加，兒童肥胖問(wèn)題日益凸現(xiàn)出來(lái)。尤其進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)民體質(zhì)健康監(jiān)測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)更是令人擔(dān)憂，中國(guó)一線城市如北京、上海等地兒童肥胖率成倍地增長(zhǎng)，這樣的現(xiàn)象引起全社會(huì)的關(guān)注。正因如此，部分商家轉(zhuǎn)化了各種減肥產(chǎn)品，以運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)為手段吸引家長(zhǎng)的注意。雖然目前市場(chǎng)上減肥夏令營(yíng)開展地如火如荼，但多數(shù)減肥夏令營(yíng)的開展和他們的宣傳內(nèi)容并不相符，存在著眾多不足之處。本文正是在這樣的背景下，擬構(gòu)建“CAMP NEW You”減肥夏令營(yíng)，以

2、適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的需求。
　　 本文共分兩個(gè)部分：第一部分為本文的文獻(xiàn)綜述部分。首先敘述了論文的研究背景、研究意義，之后對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了界定并敘述了國(guó)內(nèi)外相關(guān)方面的研究現(xiàn)狀；第二部分為本文的調(diào)查研究部分。該部分包含四方面的內(nèi)容：第一方面以寶迪沃、巔峰等6家減肥夏令營(yíng)的300名消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者開展調(diào)查確定減肥夏令營(yíng)的市場(chǎng)需求類型；第二項(xiàng)方面主要以全國(guó)較知名的10家減肥夏令營(yíng)的32名經(jīng)營(yíng)者為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)減肥夏令營(yíng)經(jīng)營(yíng)

3、現(xiàn)狀的調(diào)查，旨在了解減肥夏令營(yíng)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和影響減肥夏令營(yíng)開展的主要因素；第三方面為討論與分析部分，旨在依據(jù)上述的調(diào)查結(jié)果構(gòu)建“CAMP NEW You”減肥夏令營(yíng)“三系統(tǒng)四機(jī)制”的經(jīng)營(yíng)模式，并在此部分詳細(xì)闡述了經(jīng)營(yíng)模式的內(nèi)容；第四部分為結(jié)論與建議部分。通過(guò)上述三個(gè)方面的的調(diào)查和分析得出以下結(jié)論：
　　 1、青少年兒童家長(zhǎng)傾向選擇收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)適中、營(yíng)期短暫、良好品牌口碑、食品及交通安全較好、信息全面的減肥夏令營(yíng)。
　　 2、減

4、肥夏令營(yíng)的定價(jià)較高，限制了一部分潛在中等收入的肥胖青少年消費(fèi)者。
　　 3、減肥夏令營(yíng)采用的經(jīng)營(yíng)策略較為單一，限制了目標(biāo)群體對(duì)減肥夏令營(yíng)信息的獲取。
　　 4、減肥夏令營(yíng)人力資本較為薄弱，削弱了減肥夏令營(yíng)的經(jīng)營(yíng)效果。
　　 5、減肥夏令營(yíng)的后勤保障制度不完善，租賃場(chǎng)館時(shí)往往只注重多樣化的硬件設(shè)施，很少考慮場(chǎng)館的空氣、溫度和采光等條件。
　　 6、依據(jù)影響減肥夏令營(yíng)的因素，構(gòu)建了“CAMP NEW You”