基于IP開發(fā)的網(wǎng)絡劇發(fā)展研究_629.pdf

1、2015年，IP成為我國傳媒出版行業(yè)的高頻詞匯。由IP改編而來的電視劇、網(wǎng)絡劇、電影等，不論在收視率、點擊率、票房收入或話題性上，都屢創(chuàng)新高，引起業(yè)內(nèi)和學界的廣泛關(guān)注。
　　IP和網(wǎng)絡劇作為影視行業(yè)兩個比較新的概念，代表的是未來影視行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。本文在試著厘清兩者基本概念的基礎上，理性認識IP概念的實質(zhì)，并將科學的IP開發(fā)理念引入指導網(wǎng)絡劇的發(fā)展。
　　本研究基本遵循“是什么、怎么樣、如何做”的治學路徑，首先對IP和

2、網(wǎng)絡劇進行概念界定。通過對IP一詞從法律和業(yè)界認知層面追根溯源，厘清IP基本概念。在程震提出的推動“超級IP”發(fā)展的四大引擎基礎上，創(chuàng)新性提出IP開發(fā)的四級分層，其中最為核心的是世界觀的塑造——先天整體價值觀、世界觀的缺乏，會直接制約IP后天的成長空間，影響后續(xù)的衍生開發(fā)。網(wǎng)絡劇在IP開發(fā)過程中，展現(xiàn)出獨特的媒介優(yōu)勢和強拓展性，網(wǎng)絡劇一方面借勢IP大發(fā)展，另一方面也展現(xiàn)出對IP開發(fā)的巨大推動作用。兩者互相成就、協(xié)同發(fā)展。
　　其次

3、，解析網(wǎng)絡劇IP開發(fā)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡劇IP開發(fā)經(jīng)歷誕生期、培育期和變現(xiàn)期三個成長階段，以《盜墓筆記》《萬萬沒想到》為例剖析網(wǎng)絡劇IP開發(fā)布局?！癐P”概念大熱的背后，代表國內(nèi)IP開發(fā)的意識覺醒，同時由于主觀意識和客觀環(huán)境的制約，IP開發(fā)路徑并不明晰，缺乏科學的理論指導。
　　最后引入亨利·詹金斯“跨媒體敘事”理論，探析網(wǎng)絡劇IP開發(fā)策略。從跨媒體敘事的角度，IP本質(zhì)上是媒介組織用資本購買或創(chuàng)造小說、形象、概念等知識產(chǎn)權(quán)，合法從事各個媒體