商業(yè)插畫的價值研究_100.pdf

1、中文摘要摘要商業(yè)插畫作為一門視覺藝術，有著自身發(fā)展的演變過程，并早已成為世界通用的藝術語言，在現代設計環(huán)境中占有特定的地位。在市場經濟的強力推動下，商業(yè)插畫形成了一個多學科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當今經濟、文化、生活各個領域。商業(yè)插畫所體現的價值已從傳統(tǒng)的“以圖釋文”延伸到了眾多領域，逐漸成為人們喜聞樂見的媒體形式之一。各種各樣主流或是非主流的元素被商家加以修飾、引用，快速地加入到商業(yè)生產和銷售過程中，以此來實現商業(yè)性和藝術性的完

2、美結合，商業(yè)插畫存在的價值逐步被商家所認可。隨著科技的日新月異，數字技術的應用給商業(yè)插畫注入了新的活力，它使商業(yè)插畫的內涵和外延都得到了擴展升華，也使其價值更為凸顯。商業(yè)插畫可以體現一個時代的文化，因其獨特的價值屬性，可以在商業(yè)領域注入文化藝術內涵的同時得到經濟利潤。隨著現代傳播媒體的迅速發(fā)展，其涉及的范圍也越來越廣。視覺文化產品的大眾消費觀和科學技術的進步，使商業(yè)插畫的展示空間得到前所未有的擴展，讓社會大眾在愉悅的審美情感下，享受商業(yè)

3、插畫帶來的樂趣。本文試圖在前人探索研究的基礎上，通過對現代插畫商業(yè)性的研究，剖析現代插畫的商業(yè)價值。首先，對商業(yè)插畫在書籍設計、廣告設計、包裝設計這三種商業(yè)領域中運用最多、最成熟的插畫方式進行分析，并結合其商業(yè)價值與藝術價值分析得出商業(yè)插畫在商品宣傳中起著以圖釋意的解說作用。其次，對商業(yè)插畫在不同領域體現的價值屬性進行挖掘，結合事例對商業(yè)插畫在商業(yè)活動中的不同藝術表現形式進行分析，提取商業(yè)插畫的價值核心。再次，結合流行文化對商業(yè)插畫價值

4、的影響，進一步分析商業(yè)插畫的價值訴求。最后，對商業(yè)插畫的設計準則以及國內商業(yè)插畫發(fā)展現狀進行分析，進而探討提出個人觀點。希望能夠對中國商業(yè)插畫藝術發(fā)展趨勢的研究起到積極地作用，并能夠提出有針對性的理論參考。關鍵詞商業(yè)插畫、商業(yè)價值、文化內涵、藝術性目錄目錄摘要IAbstractII緒論l一、課題研究的目的和意義l二、論文的創(chuàng)新點與國內外的研究現狀1三、論文的主要研究目標、研究內容和方法2第一章插畫藝術概論1(一)商業(yè)插畫的概念及歷史演變

5、11商業(yè)插畫的概念12我國早期商業(yè)插畫的歷史演變與形成23國外商業(yè)插畫的興起與發(fā)展4(二)商業(yè)插畫的特征61目的性與制約性62通俗性與獨立性73形象性與直觀性74審美性與趣味性85創(chuàng)造性與多元化96時效性與經濟性9(三)商業(yè)插畫的表現形式101手繪102拼貼123數碼插畫13第二章商業(yè)插畫的商業(yè)價值15(一)商業(yè)插畫在設計環(huán)境中的運用151，讀圖時代的書籍插畫一152信息時代的廣告插畫163。消費時代的包裝插畫18(二)商業(yè)插畫中的商業(yè)