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文檔簡介
1、大數據時代的到來,改變了人們的思維和行為方式,在潛移默化中給包括影視產業(yè)在內的很多行業(yè)帶來了一系列變革。目前,我國對大數據的研究主要還停留在理論層面上,且處于起步階段。而對影視劇生產與傳播的大數據研究則缺乏較為完整、系統(tǒng)的框架。
本文采用跨學科研究方法,通過資料分析、對比研究,創(chuàng)新性地將大數據技術和影視劇生產與傳播的實踐相結合,在既有的研究成果基礎上,探討大數據時代下我國影視劇的生產與傳播過程,為影視劇在大數據時代的生產傳播研
2、究提供新的思路及框架,以指導和完善影視劇的生產與傳播過程。文章從影視劇策劃、生產、傳播以及受眾反饋四個方面入手,將數據時代與大數據時代影視劇的生產傳播過程進行對比分析,力求實現對影視劇的大數據生產與大數據傳播進行較為系統(tǒng)、全面、客觀的研究。
在互聯(lián)網和大數據技術的推動下,影視劇的生產與傳播逐步由“經驗為主、內容為王”創(chuàng)新發(fā)展為“數據為主,服務為王”。大數據技術使影視劇從策劃活動開始,到受眾反饋結束的整個生產傳播過程都發(fā)生了變化
3、,重點表現為策劃視角與策劃方式從重視經驗向重視市場轉變;生產過程中的信息通過大數據技術的處理而得到更完全、有效地利用;影視劇傳播過程也因大數據的影響呈現出個性化傳播、豐富性傳播、互動性傳播;大數據使影視劇的受眾反饋體系開始向適應新的媒介環(huán)境以及大數據時代轉換,促進更為客觀、更為科學的收視反饋數據的形成。
大數據是一把雙刃劍,在對影視劇生產與傳播帶來積極影響的同時,也帶來了一些挑戰(zhàn)。大數據在影視劇生產與傳播領域的應用過程中,與日
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