11252.揚州網(wǎng)微信公眾號運營現(xiàn)狀與發(fā)展研究

1、中文摘要自2011年微信誕生后短短數(shù)年這個應(yīng)用程序便迅速成為一種主流的信息交流平臺，2012年微信的公眾訂閱號正式上線，大批原來駐扎在微博的主流新聞媒體在公眾平臺上注冊了公共賬號。揚州網(wǎng)作為揚州的地方門戶網(wǎng)站，在快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維適應(yīng)新形勢、新環(huán)境、新技術(shù)平臺謀求生存與發(fā)展，是本研究的研究緣起。論文聚焦揚州報業(yè)集團下屬新聞網(wǎng)站“揚州網(wǎng)”微信公眾號運營問題，深入分析了揚州網(wǎng)微信公眾號的運營現(xiàn)狀，對比分析了其與本省

2、其他報網(wǎng)微信公眾號之間存在的差異和問題，并通過對目標用戶的問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析用戶需求，再次基礎(chǔ)上提出了對揚州網(wǎng)微信公眾號的運營調(diào)整方案并加以實施和檢驗。論文緒論部分主要介紹研究背景與意義，研究目標與內(nèi)容，研究路徑與方法。第一章是文獻綜述，梳理了目前在社交媒體和微信方面的研究現(xiàn)狀，其中重點介紹了微信的產(chǎn)生與發(fā)展、微信的傳播特點、微信的應(yīng)用以及微信公眾號方面的研究。第二章是揚州網(wǎng)的概述，著重介紹了揚州網(wǎng)的歷史沿革、揚州網(wǎng)微信公眾號總體運營情

3、況以及揚州網(wǎng)與其他地L●方新聞網(wǎng)站的對比。第三章是筆者對揚州網(wǎng)微信公眾號目標用戶群體所做的調(diào)查，通過對調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)分析了解用戶需求。第四章基于以上對揚州網(wǎng)微信公眾號運營現(xiàn)狀、存在問題及用戶需求的綜合分析，從推送時間調(diào)整、界面設(shè)計改版、內(nèi)容板塊調(diào)整、線下活動組織等四個方面對揚州網(wǎng)微信公眾號的運營提出了相應(yīng)的調(diào)整方案，并對方案實施后的效果加以分析。由于微信公眾平臺的運營仍處于摸索階段，而地方新聞網(wǎng)站與微信公眾平臺的結(jié)合也并不成熟，因此地

4、方新聞網(wǎng)站的微信公眾平臺要實現(xiàn)完全變革還有很長的路要走，本論文希望通過以揚州網(wǎng)為例，能夠摸索出一些具有普適性的一般規(guī)律，為其他地方新聞網(wǎng)站的微信公眾平臺的運營提供一些借鑒與啟發(fā)。關(guān)鍵字：揚州網(wǎng)；改進方案；微信公眾號目錄IIIIIIIIIIUllIIIIIIIIIIIUI—Y2908913中文摘要I：Abstract：]：]：緒論1一、研究背景與意義：1二、研究內(nèi)容2三、研究方法一3第一章文獻綜述4一、微信的產(chǎn)生及應(yīng)用研究i4(一)微信的

5、產(chǎn)生與發(fā)展一4(二)微信的傳播特點5(三)微信的應(yīng)用一6二、微信公眾平臺的相關(guān)研究7(一)微信公眾平臺的本體研究!7(二)自媒體微信公眾號的運營，8(三)報網(wǎng)微信公眾號的運營10第二章?lián)P州網(wǎng)微信公眾號的運營現(xiàn)狀12一、揚州網(wǎng)的發(fā)展歷程12(一)報網(wǎng)融合階段12(二)報網(wǎng)互動階段13二、揚州網(wǎng)微信公眾號總體運營情況：14(一)數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面14(二)推送機制方面：14(三)欄目內(nèi)容方面_15(四)推廣活動16三、揚州網(wǎng)與蘇州新聞網(wǎng)微信公眾號