130.微信的傳播模式分析

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheAnalysisaboutthePattemoftheCommunicationofWechatByYingGaoSupervisor：AssociateProEZhiminZhaoMasterofJournalismandCommunicationSchoolofJournalismandCommunicationM

2、ay2014摘要摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，人們的注意力逐漸從PC客戶端轉(zhuǎn)移到了手機(jī)客戶端。用戶期望通過(guò)QQ、MSN、移動(dòng)飛信、微信等即時(shí)通訊工具獲得的不僅是信息的交流與互動(dòng)，更希望這種信息的到達(dá)及互動(dòng)能夠更即時(shí)，更方便，更有效。微信在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，一經(jīng)推出就受到了市場(chǎng)良好的反饋，僅3年時(shí)間用戶早己突破了6億，發(fā)展勢(shì)頭不僅早己勝過(guò)仍以PC客戶端為主要平臺(tái)的傳統(tǒng)即時(shí)通訊軟件，也超過(guò)了“米聊’’、“飛信”等移動(dòng)終端

3、市場(chǎng)上的“前輩”。因此，對(duì)于微信的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文旨在從傳播學(xué)角度對(duì)微信這一迅速發(fā)展的即時(shí)通訊類軟件進(jìn)行研究，在梳理了微信興起的背景及國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀后，對(duì)微信的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。本文還深入分析了已有的與微信相關(guān)的傳播模式的特點(diǎn)，在借鑒已有傳播模式基礎(chǔ)上，結(jié)合微信自身的功能特點(diǎn)嘗試構(gòu)建出微信的傳播模式，并對(duì)其傳播模式進(jìn)行了分析。為更清晰地描繪微信傳播模式本文將分別對(duì)微信聊天情境下的傳播模式與朋友圈社交過(guò)程中的傳播模式進(jìn)行研究。本

4、文所構(gòu)建的微信聊天情景下的傳播模式重點(diǎn)分析了微信用戶主體、微信客戶端以及關(guān)系強(qiáng)度在傳播過(guò)程中的作用及影響。此外，本文還分別從微觀、宏觀兩個(gè)層面分析了微信朋友圈的傳播模式。在微觀分析中，本文側(cè)重分析了信息從一個(gè)傳播者到一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播行為，發(fā)現(xiàn)了信息在從一個(gè)傳播者到一個(gè)節(jié)點(diǎn)傳遞過(guò)程中具有傳播鏈條易斷裂的特點(diǎn)，且在此環(huán)節(jié)關(guān)系強(qiáng)度對(duì)傳播行為的影響依然很重要。另外，本文還分析了反饋對(duì)傳播者既有傾向的影響。在微觀層面基礎(chǔ)上，宏觀層面主要構(gòu)建并分析了

5、多節(jié)點(diǎn)傳播中微信朋友圈信息傳播網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)微信朋友圈傳播過(guò)程中傳播主體多元化，用戶所屬的“圈子’’穩(wěn)定性強(qiáng)，不易因信息的傳遞發(fā)生變化，且各級(jí)傳播者的個(gè)人信息在逐級(jí)傳播中被淡化。本文的主要貢獻(xiàn)在于結(jié)合微信的自身特點(diǎn)，借鑒前人對(duì)于傳播模式的研究創(chuàng)造性地構(gòu)建出了微信聊天情境下的傳播模式圖、相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的微信朋友圈傳播模式和微信朋友圈傳播網(wǎng)，并結(jié)合這些模式的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了分析，這是本文的特色所在。本文更深的意圖希望通過(guò)對(duì)微信這一目前來(lái)看