27280.中國原創(chuàng)設計師品牌的文化和營銷策略研究——以“裂帛”為例

1、⑧鑫蕊fjll111IIIIIII1fY32736瓣路窩蟹ormalUniversityJjflfjIfJJ川58中文題目：中國原創(chuàng)設計師品牌的文化和營銷策略研究英文題目：禳★粥u茬秦想dmarketingst陀tegy。fchineseoriginaldesignerbrand一With。。Lieboasanexample學院美術與設計學院一級學科設計學專業(yè)學號姓名指導教師服飾文化與服飾設計研究1410180006王松華梅要彬摘要近年

2、來，隨著經濟水平的日益提高和科技學技術的不斷進步，人們的生活條件和文化素養(yǎng)得到了極大的提升，在生活娛樂等方面的需求呈現出多層次和個性化。人們的消費觀和審美意識發(fā)生了悄然變化，由過去的重視產品性能、質量等，提升為對品牌文化、設計理念及風格特色等因素的關注。這種轉變使得一批風格個性、具有鮮明設計特征、運營機制靈活原創(chuàng)設計師品牌紛紛在我國各大城市嶄露頭角，這些品牌激發(fā)了消費者對展示個性的渴望，受到人們的廣泛追捧。首先，論文緒論部分交代了選題背

3、景、研究內容和方法以及研究目的意義，接著對與題目相關的定義做了解釋，詳細闡述了原創(chuàng)設計師品牌的意涵，從理論上分析了原創(chuàng)設計師品牌的基本構成要素和主要特征。其次，選取了一些標志性的事件對中國原創(chuàng)設計師品牌的發(fā)展歷程進行了研究。原創(chuàng)設計師品牌的發(fā)展主要經歷了孕育期(1988年前)、幼稚期(19881997)、成長期(1997—2003)和成熟期(2003年至今)四個階段。最后，借助服裝設計學、品牌管理學和市場營銷學等理論指導，以原創(chuàng)設計師品