外文翻譯中文--系列產品包裝中的色彩應用

1、<p><b>　　中文2630字</b></p><p>　　出處: Computer-Aided Industrial Design & Conceptual Design, 2009. CAID & CD 2009. IEEE 10th International Conference on. IEEE, 2009: 1700-1704</p>

2、<p>　　系列產品包裝中的色彩應用</p><p><b>　　林康</b></p><p>　　中國桂林，桂林電子科技大學，應用科學與技術研究所</p><p>　　摘要：在當今日益激烈的市場競爭中，系列產品的包裝設計顯得尤為重要。作為包裝設計中的重要因素，色彩在包裝設計中的應用也受到越來越多的關注。對于同一家公司的系列產品，包裝

3、上的色彩設計將在產品的批量展示中產生強烈的視覺沖擊。包裝色彩有利于塑造品牌形象，并提高其市場競爭力產生。</p><p>　　關鍵詞：系列包裝；色彩；色彩設計及其應用；企業(yè)形象塑造</p><p><b>　　1.介紹</b></p><p>　　許多產品都需要良好的包裝，良好的包裝既可以防止外界對產品的損壞，也可以通過美化產品促進其銷售。&l

4、t;/p><p>　　系列產品包裝是指企業(yè)為同一系列的產品采用幾乎統(tǒng)一的包裝。相同系列的產品在包裝中擁有相同的特點，所以這種包裝也被稱為家庭包裝。</p><p>　　2.系列產品包裝中色彩的理論基礎</p><p>　　在確定每個產品的包裝色彩的過程時，我們要考慮到產品的屬性、廣告效應、區(qū)域差異和時代流行因素。</p><p>　　例如，高粱軟

5、糖是一種具有明顯民俗文化特色的傳統(tǒng)糖果。如今，新品種的糖果不斷向市場涌入，致使傳統(tǒng)的高粱軟糖需要一種新包裝來重塑形象，以滿足不斷發(fā)展的時代要求。除了產品本身優(yōu)良的品質，其包裝也應趕上時代發(fā)展的腳步，以此吸引更多的客戶、塑造品牌形象和增強市場競爭力。</p><p>　　3.系列產品包裝的色彩設計方法</p><p>　　色彩系列設計是一種用色彩來區(qū)分相似產品的設計方法。包裝系列化色彩設計的

6、多樣化體現在色調、純度、亮度、冷色和色區(qū)的改變上。</p><p>　　系列產品包裝中的色彩不能隨意使用，設計者必須考慮到產品的特點。顏色可被視為區(qū)別同系列產品的代碼，在同系列產品中的不同顏色可以代表不同的口味、氣味、類型或規(guī)格。一些產品在色彩系列化中已生成了固定的模式，例如，“棒棒”品牌的某系列兒童日用品包裝中，紅色代表哺乳產品，黃色代表餐具（見圖片1）。對于口香糖的包裝，綠色的代表蘋果口味，紅色的代表草莓口味

7、，紫色的代表藍莓的味道，黃色的代表檸檬口味。</p><p>　　圖1.“棒棒”品牌的哺乳系列</p><p>　　4.系列產品包裝中的色彩應用</p><p>　　4.1.包裝色彩具有以下幾個方面的特點</p><p>　　商業(yè)價值：包裝色彩中的商業(yè)價值是其與普通繪畫作品中的色彩的最大區(qū)別。所有的商品都有一些相同的屬性。藥物、玩具、食品、五

8、金、化妝品和文具的屬性有很大的不同。甚至在同類產品中也存在許多類別，例如，藥物可被分為中藥、西藥、治療藥、補藥和常用藥。所以產品包裝的色彩應按照產品的屬性和發(fā)揮作用（對物理、生理和心理的影響）來進行處理。例如，藍色和綠色能夠有效地表示消炎、退熱、減輕疼痛等效果；滋補品的包裝色彩多選用紅色和咖啡色。</p><p>　　廣告效應：激烈的市場競爭致使產品的種類變得繁多。在這種趨勢下，產品包裝已具有相當重要的廣告效應，

9、而色彩的 應用在產品包裝中占據重要的地位，不鮮明的色彩對廣告效應有負面影響，所以我們必須要特別注意產品包裝中色彩的清晰度。例如，百事可樂的包裝具有國際識別性：生動的藍色和紅色帶來強烈的色彩反差，從而體現了產品的性能。</p><p>　　唯一性：（1）特殊色：在一些包裝設計中，設計者會根據產品的屬性選擇特殊色。特殊色比正常色更吸引購買者，更令人印象深刻；（2）流行色：流行色，即時尚、流行的顏色。它能夠表達產品設計

10、師的意圖和國際貿易之間交流信息。</p><p>　　當人們對某種已流行過一段時間的顏色失去新鮮感時，另一種顏色會再次流行。在現代包裝設計中，流行色的應用的確會為產品帶來更多的經濟利潤，許多有遠見的企業(yè)家著重強調色彩在包裝中的應用。每年的流行色都會由國際委員會根據國際環(huán)境、市場和經濟環(huán)境等因素而制定，其的目的是創(chuàng)造溫柔與和諧的環(huán)境。</p><p>　　地域差異：色彩所帶來的心理暗示是非常

11、復雜的。這取決于時間、地域以及個人因素。不同國家和民族都有其獨特的傳統(tǒng)顏色，這些色彩是受到社會背景、經濟發(fā)展、生活條件、傳統(tǒng)習俗和自然環(huán)境的影響之后產生的。</p><p>　　例如，中國偏愛用紅色表現國慶節(jié)、春節(jié)、結婚典禮、生日派對中蘊含的幸福、吉祥。禮品包裝的顏色大多也應用紅色。</p><p>　　在視覺方面，顏色有吸引顧客、打動顧客的功能，盡管它會受時代和個人因素的影響。然而，包裝

12、顏色擁有一些共同的特點，例如，禮品包裝通常選用黃色或紅色，因為這些顏色能夠表達幸福，這是社會習俗的一部分。</p><p>　　4.2.系列產品包裝設計中色彩的定位</p><p>　　通過生產高粱軟糖的企業(yè)的分析，黃色被佛陶品牌的高粱軟糖選為包裝的主體顏色。原因有兩個：第一是高粱軟糖呈半透明的米色，香甜可口且具有開胃的功效。二是包裝上的黃色可以表現出高粱軟糖香甜清脆的特點，以此增加食欲。

13、色彩能夠快速的吸引顧客的視線，增加他們的購買欲。</p><p>　　4.2.1.高粱軟糖簡易包裝中的色彩定位</p><p>　　簡易包裝主要是為經常購買散裝或以盒式包裝產品的普通顧客而設計，所以設計者應考慮簡易包裝的便攜性。</p><p>　　圖2.簡易包裝的展示</p><p>　　圖3.豪華包裝的實物圖片</p>&l

14、t;p>　　黃色被選為包裝的主體顏色有以下兩個原因：第一是高粱軟糖呈半透明的米色，香甜可口且具有開胃的功效。二是包裝上的黃色可以表現出高粱軟糖香甜可口的特點，以此增加食欲。色彩能夠快速的吸引顧客的視線，增加他們的購買欲（參見圖2和圖3）。</p><p>　　4.2.2.高粱軟糖豪華包裝中的色彩定位</p><p>　　高粱軟糖是一種具有50多年歷史的傳統(tǒng)甜品。為了突出其傳統(tǒng)工藝，設

15、計師在包裝上呈現了其的生產工藝。</p><p>　　圖4.豪華包裝的展示 圖5.豪華包裝的實物圖片</p><p>　　顏色仍采用同高粱軟糖顏色相似的黃色的原則。此外，黃色的包裝使陳列在貨架上的物品引人注目。使用不同明度的黃色可以增強包裝的吸引力（參見圖4和5）。</p><p>　　圖6. 盒式包裝的展示

16、 圖7. 盒式包裝的實物圖片</p><p>　　4.3.高粱軟糖盒式包裝中的色彩定位</p><p>　　孔子在中國乃至世界都享譽盛名。當人們享用傳統(tǒng)食品時，人們會重溫孔子思想，以此提高全民的文化素質。</p><p>　　包裝的主體顏色采用黃色。第一個原因是，高粱軟糖的顏色是半透明的米色（類似黃色），黃色的包裝可以表現出高粱軟糖香甜可口的特

17、點。二是飽和度高的顏色能快速地吸引顧客的注意力，這是顧客購買該產品的前提。然而，我們應注意到，盒式包裝比簡易包裝和豪華包裝更有檔次，設計師希望通過使用漸變效果提高豪華包裝的檔次。鑒于這種方法仍不能改善現狀，所以高檔包裝應使用具有光澤和紋理的紙張來制作。</p><p><b>　　5.結論</b></p><p>　　系列產品包裝中的色彩設計對建立企業(yè)形象有至關重要的

18、作用。色彩設計是系列產品包裝設計中一個至關重要的方面，也是商業(yè)包裝設計的重要手段。在系列產品包裝的色彩設計中，設計者不僅應考慮商業(yè)價值、廣告效應、地域差異和流行色等因素，而且要好好的研究產品的屬性、特征和功能，而不是在包裝上使用較多的顏色。只有所有因素都被考慮在內，系列產品的包裝才能帶來強烈的視覺沖擊力和有效的廣告作用。因此，在系列產品的包裝設計中，只有使用正確且具有特點的顏色才會有利于建立企業(yè)品牌形象，提高其市場競爭力。</p&

19、gt;<p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]韓蓉.包裝圖像[M].上海：上海三聯書店，2007.</p><p>　　[2]黃力.包裝設計[J].廣州：包裝與設計出版社，2007.</p><p>　　[3]楊人民.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2005.</p><p&g

20、t;　　[4]王凱，寶珍娟，谷曉峰，朱琴.包裝設計技術[J].上海：上海人民美術出版社，2007.</p><p>　　[5]胡平.產品包裝設計和生產[M].北京：北方交通大學出版社，2006年.</p><p>　　[6]吳秋濤.軟包裝的結構和工藝設計（軟包裝系列）[J].北京：印刷工業(yè)出版社，2008.</p><p>　　[7]柯盛.包裝結構設計技術[J].合