畢業(yè)論文-動(dòng)畫片營銷推廣模式分析

1、<p>　　動(dòng)畫片營銷推廣模式分析</p><p>　　摘要：本文研究的核心命題是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營銷，核心觀點(diǎn)是動(dòng)畫市場(chǎng)營銷是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。動(dòng)畫片的推廣是否成功，在很大程度上決定了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)動(dòng)畫片營銷推廣模式的分析，能更全面的總結(jié)市場(chǎng)需求，更有利的推廣動(dòng)畫片。通過中國動(dòng)畫片營銷推廣以及美、日、韓三國成功的推廣模式分析，對(duì)中外動(dòng)畫市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行對(duì)比研究并對(duì)中國動(dòng)畫市場(chǎng)營銷提出合理建議。整

2、合傳統(tǒng)的推廣模式；加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中各部分的整合；加強(qiáng)對(duì)新型推廣模式的發(fā)展等。提高我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，進(jìn)而提升我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為構(gòu)建新型城市提供動(dòng)力與活力，促進(jìn)創(chuàng)新成果向?qū)嶋H效益轉(zhuǎn)化。在動(dòng)畫市場(chǎng)營銷的基本概念分析、營銷現(xiàn)狀了解、營銷戰(zhàn)略的綜合研究及我國動(dòng)畫市場(chǎng)營銷等方面進(jìn)行了認(rèn)真研究。從中我們認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫片的營銷推廣必將成為推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；市場(chǎng)營銷；營

3、銷戰(zhàn)略</p><p>　　CARTOON MARKETING PROMOTION MODEL ANALYSIS</p><p>　　ABSTRACT: The core proposition of this paper is about the marketing of the cartoon industry market and the core view is that the

4、marketing is the most important point of this industry. The development of the cartoon industry depends on the success of the promotion. By analysising the way to promote makes us know better about the aquirment of the m

5、arket and we know much more about how to promote. By the analysisment of promoting we do in China and the experiences in the USA, Japan and Korea, we f</p><p>　　Keywords: animation, marketing, market strateg

6、y</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　緒論1</b></p><p>　　一、 中國動(dòng)畫片營銷推廣的幾種模式2</p><p>　　（一）電視臺(tái)推廣模式2</p><p>　?。ǘ┰壕€推廣模式2</p><

7、;p>　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)推廣模式3</p><p>　　（四）電視臺(tái)——院線推廣模式3</p><p>　　二、 美、日、韓動(dòng)畫片推廣模式4</p><p>　　（一） 美國動(dòng)畫片推廣模式4</p><p>　?。ǘ?日本動(dòng)畫片推廣模式5</p><p>　?。ㄈ?韓國動(dòng)畫片推廣模式6</p

8、><p><b>　　三、 借鑒意義7</b></p><p>　　（一） 整合傳統(tǒng)模式，結(jié)合媒介優(yōu)勢(shì)7</p><p>　　（二） 注重“品牌效益”推廣7</p><p>　?。ㄈ?加強(qiáng)動(dòng)畫與漫畫產(chǎn)業(yè)互動(dòng)整合8</p><p>　?。ㄋ模?加強(qiáng)動(dòng)畫卡通形象與動(dòng)畫片的整合推廣8</p

9、><p>　　（五）加強(qiáng)其他動(dòng)畫推廣模式發(fā)展9</p><p><b>　　四、 結(jié)論9</b></p><p><b>　　致 謝10</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p><b>　　緒論</

10、b></p><p>　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼續(xù)IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。正是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含了眾多行業(yè)，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不可想象。動(dòng)畫片作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要行業(yè)，它所帶來的經(jīng)濟(jì)利益更是不容忽視。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也是如此。一般說來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈包括：影視動(dòng)畫片的制作生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和播放——?jiǎng)勇D

11、書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷。由此可見，要想做好動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須合理策劃、布局以及協(xié)調(diào)好產(chǎn)業(yè)鏈，本文著重從動(dòng)畫片的營銷推廣模式出發(fā)，分析國內(nèi)外動(dòng)畫片的營銷推廣模式，對(duì)中國動(dòng)畫片的營銷推廣模式進(jìn)行分析與總結(jié)，從而能更好的推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。</p><p>　　從動(dòng)畫的歷史發(fā)展角度來看，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史，而且在一定時(shí)期內(nèi)還處于世界動(dòng)畫發(fā)展的先鋒行列，但由于自身管

12、理機(jī)制沒有與市場(chǎng)接軌，使中國動(dòng)畫在文化事業(yè)的范圍內(nèi)長期自給自足，在缺少市場(chǎng)競爭的環(huán)境下長期停滯不前，失去了昔日的競爭力，以上這些都使得中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上相對(duì)滯后，急缺能夠完善中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈中動(dòng)畫片營銷推廣策略的理論研究成果。</p><p>　　營銷推廣環(huán)節(jié)的重心是制定具有可操作性的營銷推廣策略。因此，我認(rèn)為只有對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品營銷策略作深入的闡述和分析，并在原有基礎(chǔ)上探尋營銷的潛在規(guī)律，

13、才能夠逐步使中國動(dòng)畫片的發(fā)展不斷走向成熟。近年來，國內(nèi)許多動(dòng)漫領(lǐng)域的專家和學(xué)者對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀做了深入的研究。比如侯克明主編的《2004一2005中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)》從觀眾市場(chǎng)需求入手，分析中國動(dòng)畫制作隊(duì)伍的現(xiàn)狀及其專業(yè)人才的培養(yǎng)情況和動(dòng)畫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營現(xiàn)狀，真實(shí)地反映了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。另外，還有王冀中的《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理》一書對(duì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷做了重點(diǎn)闡述，并進(jìn)行了深入的分析和研究，提出了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈五大環(huán)節(jié)理論

14、，對(duì)完善中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈具有指導(dǎo)意義。</p><p>　　個(gè)人認(rèn)為在動(dòng)畫片的營銷推廣應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：第一不應(yīng)只重視電視臺(tái)和院線放映這兩個(gè)傳統(tǒng)模式，要突破局限，勇敢的做出創(chuàng)新，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，畢竟現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)可以更好，更全面的推廣動(dòng)畫片，吸引更多的消費(fèi)群體。第二加強(qiáng)品牌效益的推廣，我國是個(gè)人口眾多的國家，這個(gè)就為動(dòng)畫片的推廣提供了廣泛的消費(fèi)群體。只要加強(qiáng)動(dòng)畫片品牌效益的推廣，打造品牌形象，這

15、樣就能更好的為動(dòng)畫片的推廣進(jìn)行無形的宣傳，吸引那些對(duì)品牌忠實(shí)的消費(fèi)者。第三加強(qiáng)不同媒介間的合作與交流，加強(qiáng)整合營銷。這樣能更有效地進(jìn)行產(chǎn)品推廣，各媒介不應(yīng)只為謀求各自利于，只有通過合作，更好的推廣動(dòng)畫產(chǎn)品，才能獲得更大的利益。市場(chǎng)是活的，只有以市場(chǎng)為依據(jù)，根據(jù)中國國情制定的營銷策略豐富和發(fā)展了產(chǎn)業(yè)鏈條中營銷環(huán)節(jié)的內(nèi)容，才能進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，使中國動(dòng)畫片的發(fā)展脈絡(luò)更加清晰。第四加強(qiáng)其他營銷推廣模式的發(fā)展，例如漫畫雜志、動(dòng)漫會(huì)展、手

16、機(jī)動(dòng)畫等，這些模式相比傳統(tǒng)模式更具活力，在未來中國動(dòng)畫片的推廣中必將取得重要地位，只有加強(qiáng)對(duì)其他模式的發(fā)展，才能使中國動(dòng)畫片在未來的營銷推廣中走的更遠(yuǎn)。</p><p>　　一、 中國動(dòng)畫片營銷推廣的幾種模式</p><p>　　正如著名學(xué)者所述，營銷不是推銷。營銷工作早在產(chǎn)品制成之前就開始了。企業(yè)首先要通過市場(chǎng)營銷確定哪里有市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模如何，有哪些細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者的偏好和購買習(xí)慣如何，

17、然后再根據(jù)這些信息確定產(chǎn)品的生產(chǎn)。產(chǎn)品生產(chǎn)后，營銷工作還必須為產(chǎn)品走向市場(chǎng)而設(shè)計(jì)定價(jià)，分銷和促銷計(jì)劃，讓消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品。在產(chǎn)品售出后，還要考慮提供必要的服務(wù)，讓消費(fèi)者滿意。所以說，營銷不是簡簡單單的把產(chǎn)品推銷出去，它始于產(chǎn)品生產(chǎn)之前，并一直延續(xù)到產(chǎn)品售出以后，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的全過程。</p><p>　　現(xiàn)在讓我們來看看目前中國動(dòng)畫片主要的幾種營銷推廣模式：</p><p>&l

18、t;b>　　電視臺(tái)推廣模式</b></p><p>　　電視臺(tái)作為動(dòng)畫片的主要播放地點(diǎn)，是提供給人們觀看動(dòng)畫片的主要場(chǎng)所，在整個(gè)營銷推廣模式中，可以說是起著龍頭的作用。在動(dòng)畫片的營銷推廣中，電視播放是最主要的手段。由于電視播放有著巨大的容客量，并且有著方便，便捷的推廣方式，更容易吸引消費(fèi)群體。動(dòng)畫片通過電視更容易直觀的推廣到消費(fèi)者的眼前。讓我們了解電視臺(tái)推廣模式，如下產(chǎn)業(yè)鏈：</p>

19、<p>　　動(dòng)畫片的制作→電視臺(tái)的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷</p><p>　　從中，我們可以看出，電視臺(tái)為動(dòng)畫片推廣提供了巨大的幫助。中國動(dòng)畫片主要是通過中央電視臺(tái)以及其他省級(jí)、地級(jí)電視臺(tái)播放進(jìn)行推廣，有著廣泛的覆蓋面，使得動(dòng)畫片能更方便的推廣到受眾面前，贏得消費(fèi)群體，為后面的衍生產(chǎn)品推廣、銷售做好了宣傳。</p>

20、<p>　　最先通過電視臺(tái)推廣模式獲得巨大利益的是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一品牌——藍(lán)貓。《藍(lán)貓》的制作公司三辰集團(tuán)從2000年6月起，同時(shí)在全國1020家電視臺(tái)播出，占國產(chǎn)動(dòng)畫片播出的60%以上。并在香港，臺(tái)灣等地衛(wèi)星電視連續(xù)播發(fā)，在通過電視臺(tái)推廣獲得巨大影響后，三辰集團(tuán)又加緊對(duì)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，品牌涉及餐飲、兒童用品、學(xué)習(xí)用品等6600多種衍生產(chǎn)品?？梢哉f《藍(lán)貓》正是在于成功的電視臺(tái)推廣模式，使得它占領(lǐng)了廣闊的市場(chǎng)，為其后的衍生產(chǎn)品

21、打下了巨大的消費(fèi)群，從而贏得了高額的經(jīng)濟(jì)效益。是一次成功運(yùn)用電視臺(tái)推廣動(dòng)畫片的典范，</p><p><b>　　院線推廣模式</b></p><p>　　影院由于有著巨大的容客量與優(yōu)秀的視聽效果，能更真實(shí)有效的展現(xiàn)出動(dòng)畫片的視聽效果，受大廣大消費(fèi)者的喜愛。而且影院作為動(dòng)畫片大片的主要營銷推廣媒介之一，有著廣泛的宣傳力度。通過媒體的渲染以及造勢(shì)，動(dòng)畫片通過院線的推廣，

22、往往能獲得比電視臺(tái)推廣更大的效益。并且一些動(dòng)畫片往往不會(huì)在電視媒介上播放，對(duì)于喜愛的觀眾來說，影院成為了不二之選。所以，影院作為現(xiàn)代動(dòng)畫片營銷推廣的重要措施之一。院線推廣的模式：</p><p>　　動(dòng)畫片的制作→電影院的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷</p><p>　　現(xiàn)代的動(dòng)畫片由于電腦科技的運(yùn)用，以及視聽效果的提高，制

23、作成本已經(jīng)大大提高。通過影院的營銷推廣能為動(dòng)畫片的制作方獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益。這使得動(dòng)漫影視劇的制作者與公司更愿意通過影院來推廣其制作的動(dòng)畫片。中國近幾年制作的動(dòng)畫片，通過院線推廣也獲得了巨大的利益。如1999年上海美術(shù)電影制片廠的作品《寶蓮燈》，正是通過院線的推廣獲得了巨大成功，在當(dāng)時(shí)被稱為國產(chǎn)動(dòng)畫片的奇跡?？梢哉f為當(dāng)時(shí)的中國動(dòng)畫片推廣展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的模式，院線能更好的為動(dòng)畫片的推廣提供條件?！秾毶彑簟返某晒?，改變了以往通過電視臺(tái)推廣的陳

24、舊模式，是中國動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)鏈營銷的一次突破，使的院線推廣模式被更多的動(dòng)畫制作商所認(rèn)可。</p><p><b>　　網(wǎng)絡(luò)推廣模式</b></p><p>　　隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展與完善，人們更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)去了解世界，同樣的也更愿意通過網(wǎng)絡(luò)去欣賞動(dòng)畫片。從而，在現(xiàn)如今的科技條件下，動(dòng)畫片的營銷推廣也更加重視網(wǎng)絡(luò)播放這一環(huán)節(jié)。相比前面2個(gè)的推廣模式，網(wǎng)絡(luò)媒介屬于新媒介，

25、具有巨大的潛力。而且隨著動(dòng)畫片的發(fā)展，以flash形式出現(xiàn)的短片動(dòng)漫也逐漸成熟發(fā)展。然網(wǎng)絡(luò)也正好給了一個(gè)有利的環(huán)境，在推廣動(dòng)畫片的同時(shí)，也促進(jìn)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推廣的主要模式：</p><p>　　動(dòng)畫片的制作→網(wǎng)絡(luò)的播出和傳播→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷</p><p>　　近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展正在逐漸改變傳統(tǒng)動(dòng)漫品牌的營

26、銷方式。這也給了動(dòng)畫制作商一個(gè)新的機(jī)會(huì)，那就是把握住網(wǎng)絡(luò)營銷這一新興的模式。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)屬于全球性的媒介，通過網(wǎng)絡(luò)推廣，它所能傳達(dá)到的受眾比電視臺(tái)、院線更為廣泛。而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也被各國企業(yè)視為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。中國動(dòng)畫片也是早早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣這一新模式，在互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)就加緊占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，制作了一些動(dòng)畫短片在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放推廣，獲得效益頗豐?，F(xiàn)在版的“三國”、雪村的《東北人都是活雷鋒》等Flash作品的知名度已經(jīng)不亞于

27、一些電影或者電視動(dòng)畫作品。在隨著科技的不斷進(jìn)步，中國的動(dòng)畫片必將越來越重視網(wǎng)絡(luò)這一推廣模式。</p><p>　　電視臺(tái)——院線推廣模式</p><p>　　這種模式有別于電視臺(tái)和院線推廣這2種模式，前兩者都是通過單一的媒介進(jìn)行動(dòng)畫片的推廣，只是在單一的面向觀眾推廣動(dòng)畫片。它的模式是：</p><p>　　動(dòng)畫片的制作→電視臺(tái)的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品

28、的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→電影版動(dòng)畫片的制作→電影院的播出和放映→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷</p><p>　　從這一模式中我們可以看出，在動(dòng)畫片的推廣過程中，它進(jìn)行了兩次營銷推廣，這樣能更有效的對(duì)動(dòng)畫片進(jìn)行推廣，達(dá)到比單一的推廣更長的影響。</p><p>　　中國的《喜羊羊與灰太郎》正是對(duì)于這一模式靈活運(yùn)用的典范?！断惭蜓蚺c灰太郎》自2005年8月誕生以來，在全國40多個(gè)城市播映

29、，播出超過500集，得到了全國各地小朋友及家長、老師的喜愛?？梢哉f《喜羊羊與灰太郎》在電視臺(tái)推廣模式中是完全取得成功的，通過電視臺(tái)推廣為它贏得了廣泛的消費(fèi)群。但這只是《喜羊羊灰太郎》動(dòng)畫片推廣的第一波，之后《喜羊羊與灰太郎》制作團(tuán)隊(duì)與多方傳媒集團(tuán)共同制作了電影版《喜羊羊與灰太郎》，通過在院線的推廣又一次贏得了巨大的成功。至于第二波動(dòng)畫片在院線推廣，是基于其在電視臺(tái)的成功推廣，擁有了數(shù)量龐大且固定的消費(fèi)群，從而使得它在院線的推廣能更輕易的

30、獲得收效?？梢哉f，《喜羊羊與灰太郎》成功的將電視臺(tái)和院線推廣模式結(jié)合起來，合理利用兩者的優(yōu)勢(shì)，從整體上更有效的加強(qiáng)了動(dòng)畫片的營銷推廣。2010年也不忘推出新的電影版動(dòng)畫片，更持續(xù)了其市場(chǎng)影響力。正是通過這樣的模式，《喜羊羊與灰太郎》形成了一套全新、完整的推廣模式，對(duì)中國動(dòng)畫片推廣中占得了一席之地。</p><p>　　二、 美、日、韓動(dòng)畫片推廣模式</p><p>　　目前，美、日、韓三國

31、是世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軸心地帶，這三個(gè)國家借助動(dòng)漫的力量在全球大打文化牌，全力推銷他們民族文化產(chǎn)品和理念，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。而動(dòng)畫片作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的重頭，更是三國在動(dòng)漫發(fā)展中的重中之重?，F(xiàn)在讓我們來看看三個(gè)國家在動(dòng)畫片營銷推廣中都是采取什么模式，使得自身在世界動(dòng)畫片營銷推廣中獲得優(yōu)勢(shì)地位。</p><p>　　（一） 美國動(dòng)畫片推廣模式</p><p>　　首先，美國作為世界電影大國，其電

32、影動(dòng)畫更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重中之重。在20世紀(jì)90年代末，各大制片公司紛紛涉足動(dòng)畫界，使得美國電影動(dòng)畫異彩紛呈，成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主力。正是如此，美國動(dòng)畫片推廣的主要模式是通過院線推廣。從1995年到2001年，美國二維動(dòng)畫的總收入有7.55億美元，玩具、服裝及其它所有相關(guān)副產(chǎn)品的收入是這個(gè)數(shù)字的兩倍以上。隨著電腦數(shù)碼技術(shù)的介入，動(dòng)畫創(chuàng)作更是進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元。迪斯尼和匹克薩公司聯(lián)合推出的《玩具總動(dòng)員》(1995年)、夢(mèng)工廠的《怪物史瑞克》等在全美

33、總票房高達(dá)11.95億美元。《怪物史瑞克》不但橫掃全美票房，霸占排行榜數(shù)還摘得了奧斯卡設(shè)立的“最佳動(dòng)畫片”金像獎(jiǎng)。迪斯尼的《獅子王》僅票房就達(dá)3.5億美元，其音像制品和衍生產(chǎn)品等相關(guān)業(yè)務(wù)的利潤總和10年來已經(jīng)高達(dá)10億美元，是動(dòng)畫片有史以來收益之最。</p><p>　　正是由于有著像迪斯尼、匹克薩和夢(mèng)工廠這樣技藝高超的動(dòng)畫制作商，再加上院線推廣的優(yōu)勢(shì)，使得美國動(dòng)畫片在院線推廣更能吸引消費(fèi)者，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

34、可以說美國的院線推廣模式有別于中國，它的模式如下：</p><p>　　動(dòng)畫片的制作→品牌效益推廣→電影院的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷</p><p>　　在動(dòng)畫片制作后，其制作公司的品牌效益已經(jīng)在無形中為動(dòng)畫片進(jìn)行了推廣，最后通過院線的播放進(jìn)一步加大動(dòng)畫片的推廣，效果比一般的動(dòng)畫片推廣更有效。</p>&l

35、t;p>　　其次，沃爾特·迪士尼公司(TheWaltDisney Company)是美國最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司和全球最大的娛樂及媒體公司之一，它為美國動(dòng)畫片的推廣起著巨大積極的作用。迪斯尼的動(dòng)畫片推廣主要是電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)推廣。迪士尼在1995年購得美國廣播公司(ABC)，獲得大都會(huì)電視網(wǎng)和8家電視臺(tái)，包括美國廣播電視網(wǎng)、17家廣播電臺(tái)、有線電視體育頻道EPSN80%的股份以及另外兩家有線電視頻道1/3的股份。ABC廣播電視網(wǎng)絡(luò)

36、遍布全美25%的地區(qū)，在歐洲許多媒體公司擁有投資，旗下的EPSN頻道在國外，尤其對(duì)亞洲市場(chǎng)覆蓋良好。ABC原本有10座電視臺(tái)，29座廣播電臺(tái)，節(jié)目覆蓋8個(gè)國家。進(jìn)入2000年,迪士尼公司運(yùn)營的ABC電視網(wǎng)擁有10座電視臺(tái)和225家附屬臺(tái)，廣播網(wǎng)在全美有近50個(gè)廣播電臺(tái)，3400個(gè)附屬臺(tái)。2001年7月23日，迪士尼以53億美元資金收購?？怂辜彝蕵奉l道，從而增加8100萬美國用戶、1000萬拉美用戶和2400萬的歐洲用戶，其有線電視網(wǎng)絡(luò)

37、影響力從此大增。此外,迪士尼還有沃爾特·迪士尼電視頻道、澳大利亞體育電視頻道、“A&E”和“生活時(shí)代”等10個(gè)頻道。迪士尼并購這些廣播電視頻道，為迪</p><p>　　迪士尼動(dòng)畫片上映的前期宣傳就充分利用電視和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，發(fā)布預(yù)告片和相關(guān)咨詢信息,培育受眾關(guān)注度和期待心理。如《海底總動(dòng)員》在上映前就曾通過旗下電視、網(wǎng)絡(luò)媒體來造勢(shì)和預(yù)熱,造就相當(dāng)高的票房收入。迪士尼的宣傳渠道，正是通過

38、整合其覆蓋全球的電視廣播頻道資源和網(wǎng)絡(luò)資源,使得其動(dòng)畫片具備比其他同類產(chǎn)業(yè)更快的傳播速度和更廣的傳播空間，從而在動(dòng)畫片推廣中才能處于全球領(lǐng)先地位。</p><p>　　另外，迪斯尼公司在其主題公園內(nèi)也不忘推廣動(dòng)畫片，它往往會(huì)在動(dòng)畫片上映后，在主題公園內(nèi)添加新上映動(dòng)畫片的一些游戲設(shè)施及人偶玩具等。通過游客游玩的同時(shí)，也不忘進(jìn)一步推廣其動(dòng)畫片，使得它的動(dòng)畫片才能處于長盛不衰的境界。</p><p&

39、gt;　　正是憑借先進(jìn)的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)以及像迪斯尼這樣的世界傳媒公司，美國動(dòng)畫片在營銷推廣中才能走在世界的領(lǐng)先地位。</p><p>　　（二） 日本動(dòng)畫片推廣模式</p><p>　　日本動(dòng)畫片的推廣模式與美國相比有自身的獨(dú)特之處。與美國模式大不一樣，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式頗有獨(dú)特之處：</p><p>　　在動(dòng)漫期刊上連載→選擇優(yōu)秀作品出版單行本→改編成影視動(dòng)畫片→電

40、視臺(tái)和電影院的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷</p><p>　　從中我們可以看出日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通常的做法是先從漫畫刊物開始，在雜志上做故事連載。好的、受歡迎的留下來，不好的淘汰掉，連載反響好的再出書。日貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)北京代表處的吉川明伸介紹，“市場(chǎng)反應(yīng)良好的漫畫連載，常常會(huì)被改編成電視動(dòng)畫作品，如果在電視臺(tái)播放后反響很好，還會(huì)被成電影動(dòng)畫。經(jīng)過了出版市

41、場(chǎng)檢驗(yàn)的暢銷漫畫，被改編為較高水平的動(dòng)畫成功率會(huì)大大上升?！?lt;/p><p>　　以日本動(dòng)畫的經(jīng)典形象“一休”為例，該漫畫首先在上連載，一開始根本無人問津，但幾十個(gè)乃至上百個(gè)故事陸續(xù)刊出，逐步吸越來越多的人關(guān)注，人們?cè)诓栌囡埡笳務(wù)摗耙恍荨?，忠?shí)的讀者群就這樣產(chǎn)而后再制作成動(dòng)畫，越拍越長，周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)也越來越成熟。通過漫畫的推廣先為動(dòng)畫片的制作培養(yǎng)了一批固定的消費(fèi)群，更為改編的動(dòng)畫減小了投資的風(fēng)險(xiǎn)，有了一定的

42、市場(chǎng)保證：另一方面，由漫畫改編的動(dòng)畫節(jié)省了動(dòng)畫制作前期的一系列環(huán)節(jié)，大大減小了投資成本。這樣的方式更能吸引動(dòng)畫制作商通過漫畫的方式進(jìn)行動(dòng)畫片推廣，也更節(jié)省了大量資金，能將資金投放到電視臺(tái)與影院的推廣。而且通過上面的模式我們可以看出，在制作出動(dòng)畫片后，更經(jīng)過電視臺(tái)與影院的推廣，能更加有效的推廣動(dòng)畫片。比單純的直接通過電視臺(tái)與院線獲得的效果更好。這也是日本動(dòng)畫片能成功推廣的重要原因。</p><p>　　日本的動(dòng)畫產(chǎn)

43、業(yè)被人們稱為“無煙重工業(yè)”，是六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。日本動(dòng)畫片的票房收入占日本電影業(yè)票房總收入的三分之一，在向其他國家和地區(qū)出口的影片中，動(dòng)畫片的數(shù)量超過了一般影片的數(shù)量。不過日本動(dòng)畫片在院線推廣中更注重“名人效應(yīng)”，在此不得不提的一個(gè)人物就是被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“動(dòng)畫界黑澤明”的宮崎駿。由他創(chuàng)造的《風(fēng)之谷》、《天空之城》、《幽靈公主》，《魔女宅急便》、《貍貓大作戰(zhàn)》、《紅豬》等都廣受好評(píng)，更因?yàn)樗救说拿麣?，使得?dòng)畫片在院線的推廣更容易獲得巨大

44、成功。其所創(chuàng)作的《千與千尋》更是在2002年摘得了柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)和美國奧斯卡獎(jiǎng)，使得日本動(dòng)畫片在國際上的知名度大大提高。從這2個(gè)國際電影界的重要獎(jiǎng)項(xiàng)中，我們就可以看出，日本動(dòng)畫片正是依靠“名人效應(yīng)”使得作品更成功的在院線推廣。這也是動(dòng)畫片在院線推廣的一個(gè)成功案例。</p><p>　?。ㄈ?韓國動(dòng)畫片推廣模式</p><p>　　相比美國與日本在動(dòng)畫片推廣中對(duì)于院線和電視臺(tái)的重視，韓國

45、作為一個(gè)后起之秀，則更注重通過網(wǎng)絡(luò)推廣模式。韓國最為一個(gè)動(dòng)漫游戲業(yè)大國，動(dòng)畫片在網(wǎng)絡(luò)上的推廣，能起到比在電視臺(tái)和院線更大的反響。韓國動(dòng)漫新秀金在仁為兒童教育節(jié)目設(shè)計(jì)了一個(gè)新的卡通兔，隨后這只卡通兔以Flash出現(xiàn)在各BBS論壇、Flash站點(diǎn)和門戶網(wǎng)站，私下里網(wǎng)民們還通過聊天工具、電子郵件進(jìn)行傳播。如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬明星衍生出的商品已經(jīng)達(dá)到1000多種，在韓國卡通市場(chǎng)上，這只叫Mashimaro的兔子獨(dú)占21個(gè)百分點(diǎn)，而居第二的就是鼎鼎大

46、名的迪斯尼(多種產(chǎn)品累計(jì))，市場(chǎng)占有率僅為10%左右。而這只卡通兔—流氓兔也因此被譽(yù)為世界上賺錢最快的兔子。</p><p>　　以“流氓兔”形象為代表的韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也突破了國際動(dòng)漫發(fā)展的常規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈，形成一種全新的贏利模式：</p><p>　　動(dòng)畫形象產(chǎn)生→通過媒介贏得市場(chǎng)→改編成影視動(dòng)畫片→電視臺(tái)、電影院和網(wǎng)絡(luò)的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→形成版權(quán)的授權(quán)代理

47、→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷</p><p>　　即先有動(dòng)畫形象和市場(chǎng)需求，然后，動(dòng)漫制作商以某動(dòng)漫形象為載體制作動(dòng)畫作品，并通過媒體播出，使動(dòng)漫形象及其品牌得到廣泛傳播。最為重要的是，這些動(dòng)漫衍生產(chǎn)品所產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了作為節(jié)目價(jià)值而成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利的主體內(nèi)容。另一方面，韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的贏利模式啟示我們：動(dòng)漫形象可以通過動(dòng)畫片的制作和播出產(chǎn)生，但這并非唯一途徑，動(dòng)漫形象也可以在游戲、漫畫、網(wǎng)絡(luò)甚至在普通消費(fèi)品中誕生。這

48、種模式有異于日本通過漫畫雜志推廣動(dòng)畫，而只是單純的通過一個(gè)動(dòng)畫形象，相比日本動(dòng)畫片的制作在資金上更節(jié)省，為其后動(dòng)畫片的推廣更全面有利的進(jìn)行推廣?？梢哉f是一種創(chuàng)新思維，創(chuàng)新推廣模式。</p><p><b>　　三、 借鑒意義</b></p><p>　　通過前面對(duì)中國動(dòng)畫片推廣模式的分析以及對(duì)世界三大動(dòng)漫大國美、日、韓的分析，我們可以看出，中國在動(dòng)畫片推廣中仍有不足之

49、處。從美、日、韓三國的典型模式中，我們可以收獲一定借鑒意義，以下是我從中得出的一些借鑒之處：</p><p>　?。ㄒ唬?整合傳統(tǒng)模式，結(jié)合媒介優(yōu)勢(shì)</p><p>　　首先，中國動(dòng)畫片在電視臺(tái)推廣過程中，只是單一的將動(dòng)畫片在各個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行播出和放映，而沒有形成一個(gè)整體的播出團(tuán)體。而且播放動(dòng)畫片的電視臺(tái)占全國電視臺(tái)比重小，所能輻射的效果達(dá)不到最大化。與美國迪斯尼巨大的電視網(wǎng)相比，中國的電視

50、臺(tái)推廣模式是相當(dāng)渺小。這就需要政府放寬電視臺(tái)對(duì)于動(dòng)畫片播放的限制，并起到一個(gè)管理者的作用，合理管理省市地方電視臺(tái)對(duì)于動(dòng)畫片的推廣。值得慶幸的是，廣電總局己經(jīng)批準(zhǔn)18個(gè)省級(jí)電視臺(tái)和5個(gè)副省級(jí)城市電視臺(tái)開辦少兒頻道，占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的50%。省級(jí)和副省級(jí)城市電視臺(tái)中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京、杭州等15家電視臺(tái)的少兒頻道已經(jīng)開播，占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的三分之一。全國省級(jí)電臺(tái)、

51、電視臺(tái)全部開辦了少兒欄目、節(jié)目;全國各地(州)、市級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)也開辦了少兒欄目、節(jié)目。在今明兩年，有關(guān)省級(jí)電視臺(tái)、副省級(jí)電視臺(tái)，還將開播20多個(gè)少兒頻道。這樣的統(tǒng)一管理才能更好更全面的推廣中國動(dòng)畫片。</p><p>　　其次，加強(qiáng)電視臺(tái)、院線和網(wǎng)絡(luò)這3個(gè)主要的推廣途徑。因?yàn)閯?dòng)畫片的營銷推廣并不是一味只是通過其中一種進(jìn)行推廣。動(dòng)畫片或許能通過其中的一種進(jìn)行推廣，但是所面對(duì)的受眾則是不同的，三種主要模式各自有著自

52、身的優(yōu)勢(shì)與不足。然而加強(qiáng)三中模式間的合作，能更全面的推廣動(dòng)畫片，而且能彼此促進(jìn)其他模式的推廣效應(yīng)。正如《喜羊羊與灰太郎》的電視劇版與電影版，正是電視臺(tái)的成功推廣，為后面院線推廣取得的巨大成績打下了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。我們不能只把這一次成功看成是運(yùn)氣，而應(yīng)該認(rèn)識(shí)到對(duì)于整合不同媒介的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于動(dòng)畫片的推廣所起的到作用將是成倍遞增的。</p><p>　?。ǘ?注重“品牌效益”推廣</p><p>　

53、　就廣義的概念來講，所謂的品牌，是指“一個(gè)名字、名次、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是以上四種的組合，用以識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，以之與其他競爭者相區(qū)別”。品牌是市場(chǎng)競爭的強(qiáng)有力手段，消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不自覺的想到產(chǎn)品的品牌。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，一旦形成品牌，必然使企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品嚴(yán)格要求，以保證自己品牌的信譽(yù)度。一旦形成品牌，就會(huì)給消費(fèi)者很強(qiáng)的先入為主的影響，能夠很容易的讓消費(fèi)者識(shí)別自己喜歡的產(chǎn)品。動(dòng)畫片在推廣過程中也是有

54、“品牌效益”的，正如美國的迪士尼、夢(mèng)工廠等世界聞名的動(dòng)畫制作工作室以及日本的宮崎駿，當(dāng)他們制作的動(dòng)畫完成后，就已經(jīng)無聲無息中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了動(dòng)畫片的推廣，消費(fèi)者沖著制作室、制作者就自愿的進(jìn)入院線進(jìn)行觀賞。品牌的形成，能更輕易的左右消費(fèi)者，也能更輕松的對(duì)動(dòng)畫片進(jìn)行推廣。</p><p>　　中國在這方面仍是不足，主要的動(dòng)畫制作就那么幾家，而且規(guī)模也不大，這樣的工作室必然達(dá)不到美日那樣的品牌效益。不過值得高興的是，《喜

55、羊羊與灰太郎》的成功推廣，在全國已經(jīng)形成了一個(gè)“品牌效益”，其制作團(tuán)隊(duì)深圳原創(chuàng)動(dòng)力也在全國動(dòng)畫制作中為自己打下了廣泛的人氣。這也為國內(nèi)其他動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)提供了借鑒意義，更為動(dòng)畫片的推廣開創(chuàng)了新的模式，不再一為依靠媒介的幫助，通過形成品牌形象，能在無形中對(duì)動(dòng)畫片進(jìn)行營銷推廣，在動(dòng)畫片的推廣中節(jié)約了大量的資金。</p><p>　　（三） 加強(qiáng)動(dòng)畫與漫畫產(chǎn)業(yè)互動(dòng)整合</p><p>　　在動(dòng)漫市

56、場(chǎng)中，漫畫往往先于動(dòng)畫片出產(chǎn)。它們先于出現(xiàn)，在市場(chǎng)上取得成功后，轉(zhuǎn)而才又動(dòng)畫制作商制作成動(dòng)畫片，可以說動(dòng)畫片反而成為了它們的衍生產(chǎn)品，但是正是由于它們先前在市場(chǎng)所取得的一批固定消費(fèi)群，為之后動(dòng)畫片的推廣奠定了基礎(chǔ)。如日本的漫畫雜志，數(shù)量龐大的漫畫雜志和單行本為日本動(dòng)畫提供著天然的素材，比如上個(gè)世紀(jì)80年代的《圣斗士星矢》、《龍珠》、《足球小將》，90年代的《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》，以及近期大熱還在連載之中的《海賊王》

57、、《火影忍者》、《死亡筆記》等等這些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典日本動(dòng)畫，都是在《少年JUMP》、《少年MAGAZINE》、《少年SUNDAY》這三本雜志上最先開始連載的，引起轟動(dòng)效應(yīng)后才改編成動(dòng)畫片。</p><p>　　通過“漫畫——改編——?jiǎng)赢嫛边@種模式而獲得成功的日本動(dòng)畫數(shù)不勝數(shù)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因此形成了龐大的規(guī)模，走上了良性循環(huán)的發(fā)展道路。漫畫為動(dòng)畫提供了原始素材，動(dòng)畫也會(huì)依據(jù)漫畫的反饋進(jìn)行再創(chuàng)作，兩者的相互整合、緊密

58、聯(lián)系是日本動(dòng)畫文化的重要特征之一。通過加強(qiáng)動(dòng)畫與漫畫產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)，彼此促進(jìn)推廣，達(dá)到雙贏的局面，從整體上來說將大大促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。</p><p>　　（四） 加強(qiáng)動(dòng)畫卡通形象與動(dòng)畫片的整合推廣</p><p>　　這里所說動(dòng)畫卡通形象，指的是沒有出現(xiàn)相關(guān)的動(dòng)畫片，而先形成了某個(gè)特定的動(dòng)畫卡通形象。如韓國的“流氓兔”，美國的芭比娃娃，米老鼠等，都是先形成了這些動(dòng)畫形象贏得市場(chǎng)，隨后才

59、制作了動(dòng)畫片。由于最先形成的卡通形象，贏得了市場(chǎng)，動(dòng)畫制作商才會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求制作相關(guān)的動(dòng)畫片，并依托先前卡通形象所做的市場(chǎng)推廣，為動(dòng)畫片的成功提供了保障。</p><p>　　中國在動(dòng)畫片推廣模式中則是依然走著老傳統(tǒng)，先制作動(dòng)畫，再生產(chǎn)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品，所以在動(dòng)畫片的推廣中才沒有取得向美、日、韓那樣的巨大成功。這樣的模式，優(yōu)勢(shì)在于通過少量的資金投入能確定動(dòng)畫形象會(huì)否贏得市場(chǎng)，在了解了市場(chǎng)后，動(dòng)畫制作后才能更順利的進(jìn)

60、行推廣，也節(jié)省了大量資金，更準(zhǔn)確的進(jìn)行動(dòng)畫片的推廣，在動(dòng)畫片的推廣過程中必將處于不敗之處。所以中國可以像日本學(xué)習(xí)，制作一些專業(yè)的漫畫雜志，通過漫畫雜志去確定市場(chǎng)的需求，之后再制作動(dòng)畫片，這樣就確保了動(dòng)畫片在營銷推廣中不會(huì)處于尷尬的地步，也會(huì)更順利的推廣。</p><p>　　加強(qiáng)其他動(dòng)畫推廣模式發(fā)展</p><p>　　現(xiàn)如今，動(dòng)畫片的推廣模式已不再局限于那么幾種。如動(dòng)漫會(huì)展、cospla

61、y、手機(jī)動(dòng)畫等形式的出現(xiàn)，為動(dòng)畫片的推廣提供了嶄新的模式。</p><p>　　1．動(dòng)漫會(huì)展主要是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的展示，通過展示，能很好的為消費(fèi)者展現(xiàn)一些優(yōu)秀的動(dòng)畫片，從而達(dá)到對(duì)動(dòng)畫片的營銷推廣，對(duì)于新的動(dòng)畫作品推廣能贏得新的消費(fèi)群，對(duì)于老的動(dòng)畫作品推廣則能穩(wěn)固市場(chǎng)的營銷。總之，對(duì)于動(dòng)畫片的推廣能起到積極的作用。如中國杭州、上海、深圳等地，每年都會(huì)舉辦大型動(dòng)漫會(huì)展，由會(huì)展這個(gè)平臺(tái)努力的向市場(chǎng)推廣中國動(dòng)畫片，通過近幾

62、年的動(dòng)漫會(huì)展，我們可以看到，它們?cè)谕茝V中國動(dòng)畫片上提供了巨大的幫助。在未來會(huì)展也將逐漸成為動(dòng)畫片推廣模式中重要的一塊。</p><p>　　2．Cosplay則是通過人們的對(duì)動(dòng)畫中主要人物的角色扮演，更真實(shí)形象的為消費(fèi)者展現(xiàn)出動(dòng)畫中的一些情節(jié)，是一種真人版的動(dòng)畫片，也能達(dá)到對(duì)動(dòng)畫片的推廣。而且cosplay作為動(dòng)漫會(huì)展上極其重要的組成部分，可以說為動(dòng)畫片的推廣其到了巨大的推動(dòng)作用。我國也有一些大型的動(dòng)漫會(huì)展，這也

63、看出中國在動(dòng)畫片推廣中也是非常重視動(dòng)漫會(huì)展這一模式。</p><p>　　3．手機(jī)動(dòng)畫推廣，則可以說是手機(jī)版的網(wǎng)絡(luò)推廣，隨著3G信息時(shí)代的到來，手機(jī)能隨時(shí)隨地更便捷的為人們提供動(dòng)畫片的放映，人們更愿意通過手機(jī)上網(wǎng)觀看動(dòng)畫片。我們可以認(rèn)識(shí)到，手機(jī)作為動(dòng)畫片推廣媒介，必將是未來動(dòng)畫片推廣的重點(diǎn)之處。而且中國也正在步入3G時(shí)代，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必將認(rèn)識(shí)到手機(jī)動(dòng)畫這一推廣模式的新穎之處與其巨大的發(fā)展空間。手機(jī)動(dòng)畫推廣的發(fā)展前

64、景之大，世界其他動(dòng)漫大國也早就認(rèn)識(shí)到，所以中國必須加強(qiáng)對(duì)手機(jī)推廣模式發(fā)展的重視，才能在未來動(dòng)畫片推廣的競爭中不處于劣勢(shì)。</p><p><b>　　四、 結(jié)論</b></p><p>　　動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈中的市場(chǎng)營銷則是重中之重。動(dòng)畫市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵是動(dòng)畫市場(chǎng)的內(nèi)部和外部環(huán)境的營造及動(dòng)漫創(chuàng)意，在對(duì)中外動(dòng)畫市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行對(duì)比研究并對(duì)中國

65、動(dòng)畫市場(chǎng)營銷提出合理建議后。加強(qiáng)動(dòng)畫片營銷推廣模式分析可以提高我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，進(jìn)而提升我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為構(gòu)建新型城市提供動(dòng)力與活力，促進(jìn)創(chuàng)新成果向?qū)嶋H效益轉(zhuǎn)化；為傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)注入創(chuàng)新文化元素，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力和城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。</p><p>　　中國在動(dòng)畫片的推廣雖然不及美、日、韓三國，但是已經(jīng)形成了一套具有自身特色的營銷推廣模式。從《寶蓮燈》和《喜羊羊和灰太郎》的成功中，我們可以看到

66、中國動(dòng)畫片正在認(rèn)識(shí)到營銷推廣對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要之處。并由其中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，將不斷激勵(lì)著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我相信中國動(dòng)畫片在今后的營銷推廣將不斷的學(xué)習(xí)與發(fā)展，必能達(dá)到如美、日、韓三國般的成績。動(dòng)畫片的營銷推廣作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要部分，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必將贏來它的春天。未來中國動(dòng)畫片推廣也將帶領(lǐng)中國動(dòng)畫走向世界。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p&g

67、t;　　首先要感謝的是我的導(dǎo)師***老師。本論文能夠順利完成，離不開*老師的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求，*老師在論文的選題、研究理論、框架結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)整理，直至撰寫、修改和定稿等各個(gè)環(huán)節(jié)均嚴(yán)格把關(guān)，并投入了大量的時(shí)間和精力。***老師治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)識(shí)淵博，為我完成本文營造了一種良好的研究氛圍。在跟隨***老師學(xué)習(xí)的過程中，我不僅掌握了全新而實(shí)用的學(xué)術(shù)思想和研究方法，也領(lǐng)會(huì)了許多待人接物與為人處世的道理。***老師嚴(yán)以律己、寬以待人的崇高風(fēng)范，樸實(shí)無

68、華、平易近人的人格魅力，令人如沐春風(fēng)，倍感溫馨。</p><p>　　感謝****管理學(xué)院的各位老師，感謝管理學(xué)院提供了如此優(yōu)秀的師資力量和辦學(xué)條件，各位老師的教誨，使我受益匪淺，我的成長和他們每一個(gè)人都是分不開的。</p><p>　　同時(shí)我還要感謝在我學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持同學(xué)和朋友，使我在學(xué)習(xí)和生活中不斷得到友誼的溫暖與關(guān)懷，最重要的是一種精神上的激勵(lì)，讓我非常感動(dòng)。我還要特別感

69、謝的是我的家人，一直給予我各方面的關(guān)懷和支持，讓我茁壯成長。</p><p>　　最后，我要向在百忙之中抽時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行審閱、評(píng)議和參加本人論文答辯的各位老師表示感謝！特別要感謝導(dǎo)師***老師的教導(dǎo)和支持。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 王冀中. 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理[M]. 北京：中國傳媒大學(xué)出版社

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