畢業(yè)論文---數(shù)字電視技術(shù)對(duì)報(bào)紙發(fā)行的影響

1、<p>　　淺談數(shù)字電視技術(shù)對(duì)報(bào)紙發(fā)行的影響</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　數(shù)字電視技術(shù)已經(jīng)成為廣播電視的發(fā)展方向，隨著社會(huì)科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字電視系統(tǒng)已經(jīng)逐漸取代了原有的模擬電視系統(tǒng)，數(shù)字電視系統(tǒng)高性能特點(diǎn)中的節(jié)目預(yù)告這一功能，大大方便了數(shù)字電視用戶預(yù)知節(jié)目的要求，電視報(bào)紙也擁有這一功能。這就無(wú)形中制約了電視報(bào)紙的發(fā)行，數(shù)

2、字電視用戶就可以通過(guò)數(shù)字電視系統(tǒng)直接知道未來(lái)一周內(nèi)各電視臺(tái)的節(jié)目預(yù)告，這樣就沒(méi)有買電視報(bào)紙的必要了，這對(duì)電視報(bào)社的經(jīng)營(yíng)有一定的影響。</p><p>　　關(guān)鍵詞：數(shù)字電視系統(tǒng)，數(shù)字電視發(fā)展概況，電視報(bào)紙的概念</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　The digital television technolo

3、gy already became the broadcasttelevision the development direction, along with the social scienceand technology and the economical development, the digital televisionsystem already gradually substituted for the original

4、 simulationtelevision system, in the digital television system high performancecharacteristic program gave advance notice this function, greatlyfacilitated the digital television user to know in advance the programthe re

5、quest, the TV newspaper also </p><p>　　Key word: Digital television system, digital television developmentsurvey, TV newspaper concept</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　一．?dāng)?shù)字電視

6、……………………………………………………………4</p><p>　?。ㄒ唬?shù)字電視的概念…………………………………………………………4</p><p>　?。ǘ?shù)字電視的技術(shù)特點(diǎn)……………………………………………………4</p><p>　　（三）數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展前景………………………………………………6</p><p>　　二．電視報(bào)

7、紙……………………………………………………………9</p><p>　?。ㄒ唬╇娨晥?bào)紙的概念……………………………………………………………9</p><p>　?。ǘ╇娨晥?bào)紙的特點(diǎn)……………………………………………………………9</p><p>　　三．?dāng)?shù)字電視技術(shù)對(duì)報(bào)紙發(fā)行的影響…………………………………11</p><p>　　四．如何

8、更好地促進(jìn)電視報(bào)紙的發(fā)行…………………………………11</p><p>　　五．參考文獻(xiàn)……………………………………………………………13</p><p><b>　　正文：</b></p><p><b>　　一.數(shù)字電視</b></p><p>　　（一）數(shù)字電視的概念： </p&g

9、t;<p>　　如今，數(shù)字電視是人們談?wù)撟疃嗟臒狒[話題之一。由于數(shù)字電視是種新鮮事物，一些相關(guān)報(bào)道及文章介紹中出現(xiàn)似是而非的概念，諸如“數(shù)碼電視”、“全數(shù)字電視”、“全媒體電視”、“多媒體電視”等，造成大眾感到困惑，茫然不知所措。其實(shí)，“數(shù)字電視”的含義并不是指我們一般人家中的電視機(jī)，而是指電視信號(hào)的處理、傳輸、發(fā)射和接收過(guò)程中使用數(shù)字信號(hào)的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過(guò)程是：由電視臺(tái)送出的圖像及聲音信號(hào)，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)

10、字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號(hào)，經(jīng)過(guò)衛(wèi)星、地面無(wú)線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過(guò)數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來(lái)的圖像及伴音</p><p>　?。ǘ?shù)字電視的技術(shù)特點(diǎn): </p><p>　　在數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展的數(shù)字電視其基本特征是以高度壓縮信息量和離散的方式快速處理信息。數(shù)字電視可以數(shù)十倍地縮小圖像信息的體積而保證信息量不變，因此，數(shù)字電視技術(shù)的三個(gè)特點(diǎn)普遍

11、得到人們的認(rèn)同：一，高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)；二，多頻道；三，高性能。目前我國(guó)采用的PAL-D彩色電視制式模擬系統(tǒng)是基于五十年代技術(shù)發(fā)展的普通彩色電視，清晰度只有400線，而全數(shù)字電視特別是高清晰度電視重現(xiàn)的是高質(zhì)量的電視圖像和伴音，有1000多行掃描線，16：9的寬視角大尺寸屏幕，使觀眾在家里可以欣賞到寬銀幕、環(huán)繞聲效果的電視節(jié)目。在多頻道和高性能方面，目前城市居民能看到的模擬電視只有30多個(gè)頻道，而數(shù)字技術(shù)使得一個(gè)頻道中不僅可以傳送多套數(shù)字電

12、視節(jié)目，還可以傳送多路數(shù)字音頻和各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，可以提供節(jié)目廣播、電子節(jié)目指南、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、游戲、遠(yuǎn)距離購(gòu)物、廣播信息服務(wù)和延時(shí)廣播等業(yè)務(wù)。</p><p>　　數(shù)字廣播電視是廣播電視的發(fā)展方向。但從模擬向數(shù)字過(guò)渡將會(huì)有一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期。這不僅是因?yàn)楝F(xiàn)存的各種模擬廣播電視不能立即廢除,而且購(gòu)買新的數(shù)字設(shè)備又花費(fèi)巨大。此外,模擬和數(shù)字設(shè)備并存的時(shí)間也取決數(shù)字設(shè)備的價(jià)格能否為用戶所接受。1996年底,美國(guó)FCC提出的計(jì)

13、劃是從NTSC過(guò)渡到DTV需要10年,我國(guó)的過(guò)渡時(shí)間則會(huì)更長(zhǎng)。從技術(shù)的發(fā)展過(guò)程看,廣播電視是面向普通大眾的,它一旦引進(jìn)新制式,總會(huì)有一個(gè)很大的慣性,要改變需要時(shí)間。如英國(guó)在50年代就提出將放棄掃描行數(shù)為405行的黑白電視,但直到1985年,405行的黑白電視才全部停播。</p><p>　　從廣播電視系統(tǒng)的各技術(shù)環(huán)節(jié)看,傳輸?shù)臄?shù)字化會(huì)較早實(shí)現(xiàn),如我國(guó)衛(wèi)星傳輸已步入數(shù)字化階段,而數(shù)字光纜干線和微波傳輸正在建設(shè)之中。

14、因?yàn)閭鬏敂?shù)字化可以不受觀眾持有的接收工具的制約,在數(shù)字信號(hào)接收端可以將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換為模擬信號(hào)。 </p><p>　　廣播電視中心設(shè)備的數(shù)字化進(jìn)程與各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān),而接收工具的數(shù)字化則需要市場(chǎng)推動(dòng)。因此DAB和數(shù)字視頻廣播(DVB)可在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)試播。因此各地何時(shí)在數(shù)字化上起步,如何逐漸實(shí)現(xiàn)模擬到數(shù)字的過(guò)渡需因地制宜。</p><p>　　作為廣播電視兩種傳輸

15、方式的無(wú)線和有線廣播電視具有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。有線電視的傳輸質(zhì)量好、頻道多、容量大、可實(shí)現(xiàn)交互和多功能業(yè)務(wù)。特別是90年代初,我國(guó)有線電視獲準(zhǔn)可以收取初裝費(fèi)和收視費(fèi)后,增加了有線電視發(fā)展的活力。短短幾年,我國(guó)有線電視入戶數(shù)已超過(guò)5000萬(wàn)戶,且每年還以700～1000萬(wàn)戶的速度發(fā)展。但在人稀地曠的地區(qū)和多地震多強(qiáng)臺(tái)風(fēng)的地區(qū),建設(shè)有線電視的成本很高。無(wú)線傳輸是一個(gè)大面積覆蓋手段,抗災(zāi)能力強(qiáng),便于移動(dòng)接收。此外,無(wú)線電頻率是寶貴的資源,無(wú)線

16、廣播電視還是當(dāng)今進(jìn)行數(shù)字廣播業(yè)務(wù)的重要載體。因此,對(duì)無(wú)線電視傳輸要更有效、充分地加以利用和開(kāi)發(fā)。我國(guó)廣播電視覆蓋網(wǎng)技術(shù)政策就規(guī)定,要實(shí)現(xiàn)有線和無(wú)線相結(jié)合,共同發(fā)展。</p><p>　　隨著衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展,近幾年,美國(guó)、歐洲、日本出現(xiàn)衛(wèi)星直撥和有線電視競(jìng)爭(zhēng)的局面。衛(wèi)星直播工作在Ku頻段,可播放上百套電視節(jié)目。衛(wèi)星接收天線口徑小到40厘米,家用接收設(shè)備的價(jià)格將降到了100美元,能為普通用戶所接受。衛(wèi)星

17、直播爭(zhēng)奪了一部分觀眾,有線電視業(yè)主面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。直播衛(wèi)星工作在12GHz廣播衛(wèi)星專用頻段(11.7～12.2GHz)。它具有覆蓋面大、地面等效輻射功率大、可用小口徑衛(wèi)星天線直接接收的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)際電聯(lián)(ITU)衛(wèi)星規(guī)劃,每一個(gè)國(guó)家分有一定的軌道位置,在設(shè)計(jì)衛(wèi)星廣播業(yè)務(wù)系統(tǒng)時(shí),應(yīng)最大限度地減少對(duì)其它國(guó)家領(lǐng)土的輻射。因此,如我國(guó)發(fā)射Ku頻段直播衛(wèi)星不但可以最終解決目前難以覆蓋的地區(qū)收看電視節(jié)目,而且可以使用壓縮技術(shù)傳送更多的電視、廣播

18、節(jié)目和數(shù)據(jù)。直播衛(wèi)星的缺點(diǎn)是不能接收本地不上星的節(jié)目,實(shí)現(xiàn)交互業(yè)務(wù)困難,居住環(huán)境中必須有安裝對(duì)準(zhǔn)衛(wèi)星的接收天線的地方。而直播電視的的這些不足正是有線電視的優(yōu)勢(shì)所在。在有線電視中,用戶既可以收看大量的電視節(jié)目,今后又可以實(shí)現(xiàn)交互式業(yè)務(wù),尤其能收看本地沒(méi)有上星的節(jié)目。</p><p>　?。ㄈ?shù)字電視技術(shù)的發(fā)展前景：</p><p>　　對(duì)于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在一個(gè)有趣的現(xiàn)象。許多人都認(rèn)

19、同，這一領(lǐng)域?qū)⑻N(yùn)涵有極大的發(fā)展?jié)摿?。但具體到這一領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的構(gòu)成情況，人們似乎卻了解不多，往往把目光局限在數(shù)字電視機(jī)或機(jī)頂盒的制造商這一范圍。事實(shí)上，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間遠(yuǎn)不止于此。 </p><p><b>　　產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域覆蓋廣闊</b></p><p>　　對(duì)于數(shù)字電視，業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的定義是，它是基于數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，從節(jié)目源的拍攝、編輯、發(fā)射、傳輸?shù)浇邮铡?/p>

20、顯示的全程數(shù)字化電視系統(tǒng)。而根據(jù)傳送方式的不同，可將數(shù)字電視分為衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視和無(wú)線接收的地面移動(dòng)數(shù)字電視。 </p><p>　　由于數(shù)字電視采用了雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，因此也賦予了電視許多全新的功能，包括視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等，使電視成為名副其實(shí)的信息家電。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)因而也就成為一個(gè)更廣泛的產(chǎn)業(yè)范疇，產(chǎn)業(yè)層次上覆蓋了傳媒、文化、娛樂(lè)、信息服務(wù)與電子等領(lǐng)域。 &l

21、t;/p><p>　　總體而言，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)以數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商為核心，包括節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)商、服務(wù)內(nèi)容供應(yīng)商、通訊設(shè)備供應(yīng)商、軟件供應(yīng)商和終端設(shè)備供應(yīng)商在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。一般而言，內(nèi)容提供商以各大電視臺(tái)、廣電集團(tuán)為主，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商指數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的提供和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，而硬件設(shè)備商則包括機(jī)頂盒、數(shù)字電視機(jī)等的生產(chǎn)廠商。有大券商報(bào)告指出，突出傳播內(nèi)容的核心能力，將是國(guó)際數(shù)字電視發(fā)展的重大機(jī)遇。 </p><p&g

22、t;　　在發(fā)達(dá)國(guó)家，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展之中。如歐、美、日等國(guó)已推出了各自的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系，并正在實(shí)施數(shù)字電視技術(shù)的“圈地運(yùn)動(dòng)”。通過(guò)發(fā)展數(shù)字電視來(lái)保持其全球的科技領(lǐng)先地位已經(jīng)成為他們的重要目標(biāo)。以美國(guó)為例，在1990年就通過(guò)了“美國(guó)技術(shù)優(yōu)勝地位法案”，其中提到，在諸如高清晰度信息系統(tǒng)等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和制造方面保持領(lǐng)先地位對(duì)美國(guó)至關(guān)重要。 </p><p>　　我國(guó)廣電部門也一直在積極推廣數(shù)字電視?！?

23、003年廣電總局發(fā)布了《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，并制定了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》。時(shí)間表按地域?qū)⑷珖?guó)劃分為東部、中部、西部三個(gè)地區(qū)，將時(shí)間明確劃分為2005年、2008年、2010年、2015年四個(gè)階段。按照規(guī)劃，2008年我國(guó)計(jì)劃全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年將全面停止模擬廣播電視播出。”</p><p>　　對(duì)于我國(guó)今后幾年數(shù)字電視的發(fā)展前景，相關(guān)調(diào)查顯示，能接受收費(fèi)電視的

24、觀眾為１６．０８％。除去地域等因素的影響，保守的估計(jì)全國(guó)約有５％的有線觀眾愿意收看收費(fèi)電視，如果按照現(xiàn)在預(yù)測(cè)的每一戶每月收費(fèi)２０元，預(yù)計(jì)數(shù)字電視一年收費(fèi)將多出１２億元的收入。</p><p>　　雖然我國(guó)數(shù)字電視行業(yè)的增長(zhǎng)潛力巨大，但目前我國(guó)數(shù)字電視業(yè)的發(fā)展還處于投入階段，投入大于產(chǎn)出，光是數(shù)字光纜改造就要花費(fèi)１０００個(gè)億。其次我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)未形成穩(wěn)定的收益流，許多數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商還只是慘淡經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，數(shù)字電視行

25、業(yè)中各個(gè)上市公司的質(zhì)素參差不齊，許多公司雖有數(shù)字電視的題材，但是公司主營(yíng)業(yè)務(wù)不明確，數(shù)字電視利潤(rùn)增長(zhǎng)對(duì)公司總體收入的貢獻(xiàn)不大。</p><p>　　圍繞“十五”期間建立數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的廣播影視技術(shù)新技術(shù)體系的目標(biāo)，科技創(chuàng)新工作穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字廣播電視技術(shù)開(kāi)發(fā)和試驗(yàn)也取得了積極進(jìn)展。 </p><p>　　為推動(dòng)地面數(shù)字電視的發(fā)展，廣電總局建立了國(guó)家數(shù)字電視系統(tǒng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，2002年

26、，對(duì)國(guó)內(nèi)四個(gè)單位提出的五種地面數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)進(jìn)行了測(cè)試，為正式標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)提供了技術(shù)依據(jù)。我國(guó)已確定在2003年底推出我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，目前正由清華大學(xué)牽頭，在緊張的測(cè)試、制定中。 </p><p>　　“國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在總局科技委年會(huì)的報(bào)告中提出：建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系是2003年科技工作的重中之重，要加快建立數(shù)字電視節(jié)目平臺(tái)、完善傳輸平臺(tái)、建立服務(wù)平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)用戶端的

27、數(shù)字化。要加快質(zhì)量和結(jié)算平臺(tái)的建設(shè)，加快電視臺(tái)節(jié)目采集、制作、播出、存儲(chǔ)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。廣電總局科技司司長(zhǎng)郭炎生也曾在北京國(guó)際電視技術(shù)研討會(huì)的講話中指出，我國(guó)的數(shù)字電視工作將繼續(xù)實(shí)行從有線切入、先試驗(yàn)后運(yùn)營(yíng)的策略，按照既定技術(shù)方針、原則開(kāi)展工作。抓緊建立中央、?。ㄊ校﹥杉?jí)節(jié)目集成平臺(tái)，制定用戶接收（機(jī)頂盒）指導(dǎo)意見(jiàn)，建立不同運(yùn)營(yíng)體制的試驗(yàn)系統(tǒng)，著重研究用戶管理、電子節(jié)目指南系統(tǒng)，并在條件接收、網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造方面重點(diǎn)突破?！?lt;/p&

28、gt;<p><b>　　二.電視報(bào)紙</b></p><p>　?。ㄒ唬╇娨晥?bào)紙的概念：</p><p>　　首先我們來(lái)看看普通新聞報(bào)紙的特點(diǎn)，我們可以從它的特點(diǎn)中去引申出電視報(bào)紙的概念，報(bào)紙就是它通過(guò)現(xiàn)代的傳播技術(shù),以紙作為載體來(lái)傳播新聞事實(shí).所以,電視報(bào)紙主要是廣播電視以紙來(lái)作為傳播載體，對(duì)各個(gè)電視臺(tái)節(jié)目播出的節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播，廣播電視電臺(tái)把各個(gè)電視

29、節(jié)目以臺(tái)為單位排列讓電視觀眾閱讀，從而完成廣播電視內(nèi)容的傳輸接收，新聞的定義是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道,人們?cè)趶V播電視報(bào)紙中的定義中間加上了這么五個(gè)字,是"正在發(fā)生的".這五個(gè)字強(qiáng)調(diào)的"正在發(fā)生的",實(shí)際是廣播電視報(bào)紙可以對(duì)各電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行提前報(bào)道,受眾通過(guò)廣播電視報(bào)紙媒介可以同步了解電視節(jié)目的最新變化,使廣播電視報(bào)紙的價(jià)值在同步直播中得到極致性的發(fā)揮.</p><p>　　從

30、以上的論述中,我們可以對(duì)廣播電視報(bào)紙做出以下的定義,廣播電視報(bào)紙是通過(guò)報(bào)紙的形式對(duì)新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)（電視節(jié)目）的報(bào)道（預(yù)告）.</p><p>　?。ǘ╇娨晥?bào)紙的特點(diǎn)：</p><p>　　電視報(bào)紙的基本特點(diǎn)是向廣大電視觀眾預(yù)告短時(shí)間內(nèi)各大電視臺(tái)的節(jié)目播出日程。 </p><p>　　及時(shí)性是電視報(bào)紙最主要特征，從某種意義上講，它決定了觀眾對(duì)電視節(jié)目的先知

31、性，內(nèi)容豐富是它的第二個(gè)特征，能及時(shí)捕捉各種電視節(jié)目的瞬息萬(wàn)變，包括對(duì)節(jié)目的預(yù)告和對(duì)內(nèi)容的提前告知，電視報(bào)紙的第三個(gè)特征是能體現(xiàn)信息傳播的連續(xù)性和完整性，即對(duì)節(jié)目劇情從發(fā)展到結(jié)果都作完整報(bào)道。人們從電視報(bào)紙上可以得知即將發(fā)生的事(預(yù)測(cè))、正在發(fā)生的事(報(bào)道)、直到對(duì)最后結(jié)束的反饋信息(綜述)、以及發(fā)生的事意味著什么(分析、評(píng)論)。這種對(duì)動(dòng)態(tài)信息的掌握是完整的。電視報(bào)紙不僅發(fā)布各頻道的節(jié)目信息，還在副刊上增加了生活信息，使其更接近人們的日

32、常生活。</p><p>　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期在廣東全省各地級(jí)市進(jìn)行的廣播收聽(tīng)調(diào)查結(jié)果顯示：電視報(bào)紙廣播仍是傳媒業(yè)主流。</p><p>　　“調(diào)查顯示，廣東居民經(jīng)常接觸的媒體是電視，超過(guò)85.4％的受眾經(jīng)常收看電視，報(bào)紙以51．6％的比例排第二位，廣播以37．5％排在第三位。對(duì)比分析表明，20世紀(jì)80年代初，人們獲取新聞的主要渠道依次為：廣播、報(bào)紙和電視；到了90年代，受眾獲取新聞的主渠道

33、則依次為：電視、報(bào)紙、廣播。盡管調(diào)查顯示隨著電腦的普及，互聯(lián)網(wǎng)的接觸率也在不斷提高，但與上個(gè)世紀(jì)九十年代相比，人們獲取新聞的主渠道并沒(méi)有發(fā)生變化。”</p><p>　　調(diào)查還顯示，目前廣東全省擁有廣播聽(tīng)眾約5000萬(wàn)。廣播所具有的“新聞”、“信息”、“娛樂(lè)”功能及其“伴隨性”、“互動(dòng)性”的突出優(yōu)勢(shì)，是吸引廣大聽(tīng)眾的主要原因。而且，廣播聽(tīng)眾有年輕化的趨勢(shì)，除了家庭聽(tīng)眾以外，廣播聽(tīng)眾中“有車一族”和各類公共交通工具

34、司機(jī)及乘客等流動(dòng)收聽(tīng)的新群體增長(zhǎng)最快。</p><p>　　三.數(shù)字電視技術(shù)對(duì)報(bào)紙發(fā)行的影響</p><p>　　數(shù)字電視技術(shù)對(duì)報(bào)紙發(fā)行的影響主要表現(xiàn)在：數(shù)字電視節(jié)目預(yù)知性這一功能，使得數(shù)字電視用戶在家就可以通過(guò)數(shù)字電視系統(tǒng)直接可以知道未來(lái)一周內(nèi)各大電視臺(tái)的節(jié)目播出內(nèi)容，這就省去了用戶訂購(gòu)和閱讀電視報(bào)紙的環(huán)節(jié)。這對(duì)電視報(bào)社報(bào)紙的發(fā)行產(chǎn)生了一定的影響，電視報(bào)社的收入主要是刊登電視節(jié)目?jī)?nèi)容和廣

35、告，電視報(bào)紙的發(fā)行量給各企事業(yè)單位宣傳自己提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，在廣告收入這一塊，數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)其影響并不大。數(shù)字電視眾多功能中節(jié)目預(yù)告和電視報(bào)紙節(jié)目預(yù)告這一功能產(chǎn)生了重復(fù)，這一點(diǎn)就對(duì)電視報(bào)紙的發(fā)行起了一定的制約。閱讀電視報(bào)紙的人群有兩個(gè)部分：成批電視報(bào)紙訂購(gòu)者（每年訂購(gòu)者）和散電視報(bào)紙購(gòu)買者（每周電視報(bào)紙散買者）。隨著數(shù)字電視的普及，那些散電視報(bào)紙購(gòu)買者就可以省去了每周購(gòu)買電視報(bào)紙的瑣屑，在家就直接知道節(jié)目播出情況，這對(duì)電視報(bào)紙發(fā)行

36、是有影響的。具不完全統(tǒng)計(jì)，各城市內(nèi)報(bào)亭和電視報(bào)紙代銷點(diǎn)的銷售比例占整體的44%，就數(shù)字電視在中國(guó)的發(fā)展情況來(lái)看，這一批顧客由于數(shù)字電視的發(fā)展正在逐漸減少，這對(duì)各地方電視報(bào)社的經(jīng)營(yíng)是有一定的影響的。</p><p>　　四.如何更好地促進(jìn)電視報(bào)紙的發(fā)行</p><p>　　數(shù)字電視技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)各地方電視報(bào)社的經(jīng)營(yíng)會(huì)起到一定的影響，會(huì)減少電視報(bào)紙的發(fā)行，這對(duì)電視報(bào)社單位來(lái)說(shuō)，這是極具嚴(yán)

37、峻的挑戰(zhàn)，必須改變?cè)瓉?lái)的經(jīng)營(yíng)理念，重新整合電視報(bào)紙版面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。先是樹(shù)立經(jīng)營(yíng)報(bào)社的理念，報(bào)社編委會(huì)要對(duì)報(bào)社工作進(jìn)行了新的定位，認(rèn)為報(bào)社是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)，必須按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律經(jīng)營(yíng)報(bào)社，實(shí)現(xiàn)從機(jī)關(guān)化管理到市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。這是發(fā)展報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的需要。根據(jù)這種新定位，要把報(bào)社的資源置于市場(chǎng)中進(jìn)行優(yōu)化整合配置，整體市場(chǎng)運(yùn)作，互融互動(dòng)，形成合力。為此，報(bào)社倡導(dǎo)并大力支持各種社會(huì)活動(dòng)，報(bào)社媒體每個(gè)月都舉辦各種活動(dòng)，既豐富了新聞，又增加了收

38、入，還擴(kuò)大了報(bào)社社會(huì)影響。編委會(huì)還提出“雙對(duì)接雙互動(dòng)”，即新聞與市場(chǎng)對(duì)接、與廣告資源對(duì)接，采編與廣告互動(dòng)、與發(fā)行互動(dòng)。邁入新世紀(jì)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，許多地方電視報(bào)紙的廣告收入增長(zhǎng)不快，有的雖然增長(zhǎng)，但利潤(rùn)越來(lái)越薄，報(bào)業(yè)缺乏發(fā)展后勁。報(bào)人認(rèn)識(shí)到，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)于單一，發(fā)展不應(yīng)該僅靠廣告，必須改革投融資機(jī)制，開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，發(fā)展非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)。這不是一個(gè)多辦幾個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的問(wèn)題，而是解決報(bào)社長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)營(yíng)單一、缺乏后勁的問(wèn)題。電視報(bào)紙除了刊登電視節(jié)目播

39、</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　一、專著</b></p><p>　　[1]藍(lán)鴻文 著 新聞采訪學(xué) [M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2000.</p><p>　　[2]劉明華 徐泓 張征 著 新聞寫作指導(dǎo) [M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002.

40、</p><p>　　[3]傅俊卿 著 電視新聞實(shí)務(wù) [M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 1997.</p><p>　　[4]蔡興勇 編著 廣播電視技術(shù)基礎(chǔ) [M].廣州： 暨南大學(xué)出版社 2000.</p><p>　　[5]詹成大 著 媒介經(jīng)營(yíng)管理 [M].浙江： 浙江大學(xué)出版社 2004.</p><p>　　[6]尼葛洛龐帝 著

41、數(shù)字化生存(中文版) [M].海南：海南出版社 1997.</p><p><b>　　二、期刊文章 </b></p><p>　　[7] 趙化勇 主編 數(shù)字電視還有多遠(yuǎn)？[J].電視研究，1999，（6）.</p><p>　　三、各種未定義的文獻(xiàn)</p><p>　　[8] 高度化廣播前景懇談會(huì)報(bào)告 多媒