入境旅游市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Ψ治?畢業(yè)論文

1、<p>　　河南省入境旅游市場需求現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Ψ治?lt;/p><p>　　摘要： 河南省入境旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境是河南省入境旅游業(yè)發(fā)展的宏觀基礎(chǔ)，通過對(duì)河南省旅游資源、旅游地及入境客源國的特點(diǎn)的揭示，并利用市場份額分析法即利用市場偏差指數(shù)和市場發(fā)展指數(shù)各自的分析及聯(lián)合分析，對(duì)河南省旅游業(yè)入境旅游市場和客源國的分析歸納，從而揭示河南旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的特點(diǎn)，點(diǎn)明河南省旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)以及提出相應(yīng)的發(fā)展策略。<

2、/p><p>　　關(guān)鍵詞：入境旅游；客源國；市場潛力；河南</p><p><b>　　0 引言</b></p><p>　　河南省地大物廣，旅游資源豐富:古、河、拳、根、花、紅和綠是典型的旅游資源特色;“根”文化、姓氏文化、河洛文化已以及黃河文化的起源地對(duì)入境游客具有一定的吸引力，特別是港澳臺(tái)同胞，吸引力更大；再者就是河南的旅游季節(jié)性不大,初夏

3、六月以及九至十二月，都是河南入境旅游相對(duì)的旺季。</p><p>　　日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡一直是中國穩(wěn)定的外國人市場，同樣也是河南的主要市場[1]。其中，韓國、日本的傳統(tǒng)文化與中國在歷史過程中有較為特殊的“外交關(guān)系”。此外，泰國與中國西南地區(qū)尤其是云南邊境的傣族具有相識(shí)的宗教信仰與民族風(fēng)情。對(duì)于河南而言，國內(nèi)的游客也給河南帶來豐富的物質(zhì)財(cái)富。但這只是國內(nèi)財(cái)富的再分配而已[2]，并不能給國家?guī)碡?cái)富。

4、因此，對(duì)河南省入境旅游市場進(jìn)行定位時(shí)可以以日本、韓國、馬來西亞、新加坡等國家作為定位對(duì)象。</p><p>　　河南省可吸引國際游客的主要是國家級(jí)景點(diǎn),這些景點(diǎn)多集中在鄭州、洛陽、開封。如嵩山少林寺、北宋皇陵、龍門石窟、白馬寺、龍亭、相國寺等[3]。根據(jù)2009—2010年河南省各市入境旅游的接待情況可知，鄭汴洛三個(gè)城市是河南省入境旅游接待的主要地區(qū)。他們接帶了大約80%的河南省入境游客。其次是“焦安濮三”也就是

5、焦作、安陽、濮陽和三門峽，他們所占的份額在14%左右。而其他十個(gè)城市占的份額約為6%。</p><p>　　1 研究方法與數(shù)據(jù)來源</p><p><b>　　1.1 研究方法</b></p><p>　　市場份額分析法是由澳大利亞旅游學(xué)者比爾·?？思{提出的，并成功的將此方法應(yīng)用于澳大利亞國家客源市場定位分析中。市場份額分析法通過市場

6、偏差指數(shù)和市場發(fā)展指數(shù)兩個(gè)概念從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)角度對(duì)市場進(jìn)行分析與定位。</p><p>　　1.1.1 市場偏差指數(shù)</p><p>　　市場偏差指數(shù)用于度量特定市場在目的地所占市場大小的程度，它等于客源地i在k年針對(duì)目的地j的市場份額÷客源國i在k年針對(duì)所有目的地的市場份額所得之商再減去1，反映客源地在目的地j的市場規(guī)模偏離在所有目的地總體市場規(guī)模的程度。這里市場偏差指數(shù)指客

7、源地i在河南的市場份額偏離在中國的市場份額的程度，計(jì)算公式為 </p><p>　　-1 （1）</p><p>　　其中 :為客源國i第k年在河南的市場偏離中國總體的市場偏數(shù) </p><p>　　為客源國i第k年到達(dá)河南的游客人數(shù)</p><p>　　為所有客源國第k年到達(dá)河南的游客人數(shù)</p><p&g

8、t;　　為客源國i第k年到達(dá)中國的游客人數(shù)</p><p>　　為所有客源國第k年到達(dá)中國的游客總數(shù)</p><p>　　如果在第k年，客源國i在河南的市場份額等于客源國i在中國的市場份額，那么=0;如果客源國i在河南的市場份額小于客源國i在中國的市場份額，那么﹤0；反之，如果客源國i在河南的市場份額大于客源國i在中國的市場份額，那么＞0.</p><p>　　1.

9、1.2 市場發(fā)展指數(shù)</p><p>　　市場發(fā)展指數(shù)是指在一定時(shí)間期間內(nèi)，一個(gè)特定市場在一個(gè)目的地市場的變化相對(duì)于在所有目的地市場變化的程度大小。這里指客源國在河南的市場變化相對(duì)于在中國的市場變化程度的大小。其計(jì)算公式為 </p><p><b>　?。?）</b></p><p>　　其中:表示客源國i在河南的市場變化相對(duì)于在中國的市場發(fā)展

10、指 數(shù),、分別表示在k年和l年由客源國i到達(dá)河南的游客人數(shù),</p><p>　　、分別表示在k年和l年由客源國i到達(dá)中國到達(dá)游客數(shù)量.</p><p>　　如果＞0，說明客源國i在河南的市場增長率快于在中國的市場增長率；如果=0，說明客源國i在河南的市場增長率等于在中國的市場增長率；而如果＜0，說明客源國i在河南的市場增長率慢與在中國的市場增長率。</p><p&

11、gt;<b>　　1.2 數(shù)據(jù)來源</b></p><p>　　此論文中的市場偏差指數(shù)的結(jié)果和市場發(fā)展指數(shù)的結(jié)果的得出所用到的數(shù)據(jù)來自1997-2010年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。</p><p><b>　　2 計(jì)量結(jié)果及分析</b></p><p>　　2.1 市場偏差指數(shù)分析</p><p>　

12、　根據(jù)公式（1）計(jì)算河南省主要客源國市場偏差指數(shù)見表1。分析表1可知：第一，從三次的計(jì)算數(shù)據(jù)可看出，總體上，經(jīng)歷了將近十年的時(shí)間，十六的國家和地區(qū)的市場偏差指數(shù)的變化趨勢(shì)不是在朝一個(gè)方向發(fā)展，即各國和地區(qū)在河南的入境游情況在每一階段各有各自的變化。市場偏差指數(shù)為正的國家或地區(qū)經(jīng)過幾年的發(fā)展有的減少有的增加。相一致的市場偏差指數(shù)為負(fù)的國家或地區(qū)的市場偏差指數(shù)也是或增加或減少。也就是說之前無論是市場份額大于或小于全國的市場份額的國家或地區(qū)，

13、在河南的市場份額都出現(xiàn)了不同程度的變化?？傮w來說，河南的入境游市場結(jié)構(gòu)正滿慢慢的向全國入境游市場靠近。</p><p>　　第二，日本和英國兩個(gè)國家在20世紀(jì)90年代在河南的市場份額大于在全國的市場份額，而經(jīng)過九年的發(fā)展在河南的市場份額變?yōu)樨?fù)值，即河南的市場份額已經(jīng)小于在全國的市場份額，而且差距越來越大。這說明河南隊(duì)日本和英國人的吸引力越來越小，他們旅游的目的地在逐漸向其他地方轉(zhuǎn)移。而像加拿大、法國、德國和臺(tái)灣同

14、胞在河南的市場份額始終大于全國的市場份額，除了臺(tái)灣同胞稍微有所減少，其他國家的市場份額都在增加。這說明河南對(duì)加拿大、法國、德國和臺(tái)灣同胞的吸引力一直高于其他地方對(duì)其的吸引力，而且吸引力還一直在增加。韓國、馬來西亞、菲律賓、泰國、澳大利亞和澳門同胞在20世紀(jì)90年代市場偏差指數(shù)為負(fù)，即在河南的市場份額小于全國的市場份額。經(jīng)過九年的發(fā)展到20世紀(jì)已經(jīng)超過全國的市場份額，也就是市場偏差指數(shù)為正。而新家坡、美國和俄羅斯在河南的市場份額始終低于全

15、國的市場份額，但是市場偏差值都相應(yīng)的變大，也就是說這幾個(gè)國家在河南的市場逐步向全國靠攏。香港同胞在河南的份額始終低于全國水平，并且這一狀況經(jīng)過將近十年的發(fā)展，基本沒有變化。</p><p>　　第三，從2009年的靜態(tài)數(shù)據(jù)來看，除日本、新加坡和香港同胞外，亞洲其他國家哦地區(qū)在河南的市場份額都高于全國的平均的水平，其他州的國家除加拿大、英國和俄羅斯意之外，其他國家市場份額都低于全國的平均水平。這說明相對(duì)于其他省區(qū)，

16、河南省具有國際競爭力的國際客源國主要在亞洲國家，河南對(duì)于亞洲以外的國家的吸引力還相對(duì)較小。</p><p>　　表1 河南省主要客源國市場偏差指數(shù)B</p><p>　　2.2 市場發(fā)展指數(shù)分析</p><p>　　根據(jù)公式（2）利用16個(gè)客源國1996、2000、2005和2009年的數(shù)據(jù)，得出這16個(gè)國家1996-2000、2000-2005、20005-200

17、9年期間的市場發(fā)展指數(shù)如表2所示.分析表2可以看出：</p><p>　　表2 河南省主要客源國市場發(fā)展指數(shù)D</p><p>　　第一，從總體上來看，1996-2000年期間，除韓國、美國、德國和香港、臺(tái)灣在河南的市場發(fā)展指數(shù)為負(fù)外，即其增長速度低于全國平均增長速度，其他各國或地區(qū)的增長速度均高于在河南的增長速度。自2000年以來，這一狀況發(fā)生了變化。亞洲各國在河南的市場增長速度普遍變慢

18、，普遍低于全國全國水平，其他各州在河南的市場增長速度加快，普遍高于全國水平很多。</p><p>　　第二，從時(shí)間序列數(shù)據(jù)分析，從1996-2000年期間河南省16個(gè)國家和地區(qū)中有將近1/3的客源地的市場增長速度低于全國平均增長速度。而2000年以來，各個(gè)客源國的市場增長速度變化都較為明顯。特別是日本，在1996-2000年期間市場增長速度高于全國的平均水平，但在2000年以后市場增長速度直線下滑，一直低于全國的

19、平均水平。另一個(gè)是韓國2000年以后市場增長速度呈直線上升。到2005-2009年期間已經(jīng)高出全國平均水平348%以上。其次是德國，在2000-2005年期間增長速度低于全國的平均增長速度，但在2005-2009年期間其增長速度驟然上升，一度高出全國平均水平158%。新加坡、英國、澳大利亞和澳門同胞在1996-2005年期間在河南的市場增長速度都快于全國同期的增長速度，但在2005-2009年期間其增長速度都低于全國的平均增長速度。香港

20、和臺(tái)灣同胞經(jīng)過將近十年的發(fā)展到2005-2009年期間在河南的市場增長速度已經(jīng)高于全國的平均增長速度。</p><p>　　第三，自2005年以來，在河南市場上持續(xù)保持較快增長速度的國家有韓國、馬來西亞、菲律賓、泰國、俄羅斯、美國、加拿大、法國、德國和香港同胞、澳門同胞。日本在2000以來在河南的市場增長速度大幅下降，增長速度低于全國平均水平。新加坡、英國、澳大利亞和澳門同胞從2005年以來市場增長速度表現(xiàn)為下降

21、趨勢(shì)，其市場增長速度低于全國的平均水平。</p><p>　　2.3 市場偏差指數(shù)與市場發(fā)展指數(shù)的聯(lián)合分析</p><p>　　偏差指數(shù)和市場發(fā)展指數(shù)獨(dú)立分析的基礎(chǔ)上，下面對(duì)兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行聯(lián)合分析。市場發(fā)展指數(shù)利用2005-2009年的數(shù)據(jù)，市場偏差指數(shù)利用2009的數(shù)據(jù)，以市場偏差指數(shù)B為橫軸，市場發(fā)展指數(shù)D為縱軸，將16個(gè)客源國分為四種類型（圖1）</p><p&g

22、t;　　圖1主要客源國散點(diǎn)圖</p><p>　?。?）興旺的市場（第一象限區(qū)域：B＞0，D＞0）：在這一區(qū)域，客源國在河南的市場份額超過在我國的市場份額，同時(shí)，該客源國在河南的市場增長率高于在中國的總體增長率。這一類型的客源國包括德國、韓國、臺(tái)灣，加拿大，菲律賓，馬來西亞，法國和泰國。尤其是德國、法國和韓國在河南的位置特別突出，在河南的市場份額和發(fā)展速度都高于全國水平很多。</p><p&g

23、t;　　（2）崛起的市場（第二象限區(qū)域：B＜0，D＞0):在這一區(qū)域，客源國在河南的市場份額較低，低于全國平均水平，但是這些客源國在河南的市場增長率較高，高于全國平均水平，因而這一市場有很大的發(fā)展?jié)摿?。這一類型的客源國包括香港、美國和俄羅斯。</p><p>　　（3）成熟的市場（第四休象限區(qū)域:B＞0,D＜0):在這一區(qū)域，客源國在河南的市場份額高于全國平均水平，發(fā)展已經(jīng)到達(dá)成熟階段，也就是市場增長已經(jīng)達(dá)到極限

24、，增長速度低于全國水平。這一類型的客源國有澳大利亞和澳門。</p><p>　?。?）停滯的市場（第三象限區(qū)域：B＜0，D＜0):在這一區(qū)域，客源國不僅在河南的市場份額低于全國水平，而且該客源國在河南的市場增長率也極低，低于全國平均水平。這一區(qū)域的客源國有日本、新加坡和英國。</p><p>　　2.4 主要客源國市場發(fā)展路徑分析</p><p>　　圖2 1996

25、-2000年客源國分布散點(diǎn)圖</p><p>　　圖3 2000-2005年客源國分布散點(diǎn)圖</p><p>　　由圖1、圖2、圖3可以看出，在上世紀(jì)90年代中期亞洲市場絕大多數(shù)屬于興旺的市場，其中泰國增長，處于崛起階段，香港和韓國處于停滯階段，市場份額和市場增長率都較小。俄羅斯屬于崛起的市場，德國和臺(tái)灣處于成熟的市場。到21世紀(jì)處于崛起市場的泰國已經(jīng)成為在河南興旺的市場，俄羅斯的發(fā)展也在

26、逐漸向全國水平靠攏，但一直處于崛起階段，市場份額和市場增長率都小于全國的平均水平。美國在河南幾乎沒有發(fā)展，處于停滯階段，直到2005-2009年期間市場份額才高于全國平均水平。加拿大、英國、法國和澳大利亞處于興旺市場的國家，進(jìn)入新世紀(jì)之后，加拿大由成熟再轉(zhuǎn)為興旺，英國由興旺轉(zhuǎn)為停滯，法國由成熟又轉(zhuǎn)為興旺，還有澳大利亞由興旺轉(zhuǎn)為成熟。處于成熟階段的德國，在剛進(jìn)入21世紀(jì)時(shí)市場份額和市場增長率一度低于全國平均水平，到20005年以后市場又發(fā)

27、生了變化，市場份額和市場增長率又高于全國平均水平，處于興旺階段。澳門在河南的市場一度是興旺，到2005年轉(zhuǎn)化為成熟的市場。香港在河南的也具有不小的發(fā)展，目前處于崛起的階段。而臺(tái)灣由成熟的階段轉(zhuǎn)為了興旺的階段，在河南也發(fā)生了較大的發(fā)展?？傊?，經(jīng)過將近十五的發(fā)展，河南的入境客源國的市場</p><p><b>　　3 總結(jié)及建議</b></p><p><b>

28、　　3.1 總結(jié)</b></p><p>　　河南省是入境客源市場啟動(dòng)最晚的省份，從以上的市場發(fā)展指數(shù)及市場份額指數(shù)的分析中我們可以看出：我省的入境客源市場集中分布在港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞兩大客源地，而西歐北美地區(qū)以及澳洲地區(qū)客源市場份額總量相對(duì)減少。從市場結(jié)構(gòu)看，河南的海外客源市場以亞洲為主要市場。日本是河南省第一大入境客源國，馬來西亞、韓國、美國等規(guī)模次之，而菲律賓等國家客源更少。因此，可以認(rèn)為港澳臺(tái)

29、是客源市場規(guī)模最大的地區(qū)，日本則是河南省規(guī)模最大的客源國。日本市場需求較大，與河南的時(shí)間距離較小，地緣關(guān)系密切，貿(mào)易往來也比較密切，可以作為核心客源市場。另外，韓國、泰國、馬來西亞、新加坡等市場需求規(guī)模相對(duì)較大，與河南的時(shí)間距離在十個(gè)小時(shí)以內(nèi)，地緣關(guān)系相對(duì)密切，可進(jìn)入性較好，應(yīng)該成為重點(diǎn)促銷市場。但是，地緣關(guān)系松散，時(shí)間距離大，雖然發(fā)展?jié)摿Υ?，但有一定的促銷難度。可以與國家或者強(qiáng)入境旅游接待地聯(lián)合開發(fā)作為開拓型客源市場發(fā)展。</p

30、><p><b>　　3.2 對(duì)策建議 </b></p><p>　　河南的入境旅游接待與我國旅游也發(fā)達(dá)的地區(qū)相比規(guī)模差距很大，發(fā)展速度相對(duì)較低，沒有大的跨越，河南與其旅游資源大省的地位很難匹配[4]。所以，河南應(yīng)根據(jù)入境游現(xiàn)狀采取一定的措施。</p><p>　　3.2.1 鞏固原有的國際客源市場，深度挖掘容源潛力。</p>&l

31、t;p>　　這一應(yīng)對(duì)策略，來進(jìn)一步擴(kuò)大河南的客源范圍。首先，作為河南省第一大客源的亞洲市場，尤其是日、韓等與中國地理位置較近，文化傳統(tǒng)具有一定的相似性，所以它們一直是中國穩(wěn)定的外國人客源市場，同樣也是河南的主要市場。河南作為華夏民族的“根”文化、、姓氏文化、河洛文化及黃河文化的起源地對(duì)中國港澳臺(tái)游客具有較強(qiáng)的吸引力，相關(guān)部門應(yīng)該利用好與港澳臺(tái)同胞共同的文化根源以及他們希望尋根問祖的愿望優(yōu)勢(shì)，增大文化旅游資源對(duì)其吸引力，增加來豫旅游

32、次數(shù)，擴(kuò)大其客源比重.其次，臺(tái)灣同胞的比重也超過全國的平均水平，這主要與河南深厚的文化底蘊(yùn)及與臺(tái)灣同胞的親緣關(guān)系有關(guān)。因此要繼續(xù)保持與穩(wěn)定對(duì)這幾個(gè)相鄰國家的客源，加大營銷和宣傳力度，利用好一脈相承的文化資源優(yōu)勢(shì)，使之仍然成為河南省的主要客源市場。同時(shí)要加大對(duì)歐美一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的吸引半徑，把宣傳營銷、產(chǎn)品定位的重點(diǎn)稍微向吸引半徑較遠(yuǎn)的這些地方偏移一些，用河南最傳統(tǒng)的中華民族文化資源來加大其興趣，以上幾點(diǎn)說明，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展具有空間或政治隔

33、斷意義的文化入境旅游。</p><p>　　3.2.2 積極培育國際旅行社，加大產(chǎn)品促銷力度。</p><p>　　招徠外國旅游者來中國、華僑與香港、澳門、臺(tái)灣同胞歸國及回內(nèi)地旅游，為其代理交通、游覽、住宿、飲食、購物、娛樂事務(wù)及提供導(dǎo)游、行李等相關(guān)服務(wù)，并接受旅游者委托，為旅游者代辦入境手續(xù)，這是只有國際旅行社才有權(quán)利辦的事；河南省是入境客源市場啟動(dòng)最晚的省份，河南省的入境旅游發(fā)展主要靠

34、國家及其他省份帶動(dòng)。 要實(shí)現(xiàn)入境旅游的真正快速增長，必須把國際旅行社放在更加重要的位置，充分發(fā)揮其龍頭作用，要認(rèn)真研究，盡快制定辦法，培育旅游企業(yè)，提升企業(yè)素質(zhì)，充分調(diào)動(dòng)旅行社的積極性，使其參加各種宣傳活動(dòng)，引客入豫?？梢钥紤]與企業(yè)年檢結(jié)合以來，把外聯(lián)人數(shù)作為評(píng)定企業(yè)業(yè)績的重要指標(biāo)之一，同時(shí)出臺(tái)對(duì)國際旅行社的具體扶持措施和優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)其開展入境旅游業(yè)務(wù)，拓展國際客源市場</p><p>　　河南省的入境旅游發(fā)展

35、主要靠國家及其他省份帶動(dòng)，所以還要加強(qiáng)對(duì)口岸和重要旅游城市的促銷。北京、上海、西安、廣州等口岸城市，依托其優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和多年的人境游的發(fā)展，擁有豐富的客源及銷售網(wǎng)絡(luò)，因此作為內(nèi)陸省的河南應(yīng)加強(qiáng)對(duì)入境口岸城市的營銷和合作，爭取使其人境旅游線路延伸到河南境內(nèi)或通過河南，并利用其銷售網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合推銷河南，以此緩解河南的內(nèi)陸區(qū)位劣勢(shì)。</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p&g

36、t;<p>　　[1] 曹新向，苗長虹.20世紀(jì)90年代以來河南省入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)演化[J].旅 游學(xué)刊，2009（2）：11-17. </p><p>　　[2] 陳玉英.河南省入境客源市場的目標(biāo)定位研究[J].價(jià)格月刊,2009

37、(5):14-15.</p><p>　　[3] 周世國,齊祥來,張建民.1997年以來河南省入境旅游市場特征及其趨勢(shì)分析 [J].河南科學(xué),2008(1):119-122.</p><p>　　[4] 陳玉英.河南入境旅游市場發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì)分析[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào) 社會(huì)科學(xué)版),2007(5):100-10.<

38、;/p><p>　　Demand Analysis of Henan Inbound Tourism Market Status and Development Potential </p><p>　　Abstract：the environment for the development of inbound tourism in Henan province is the macro

39、 basis for the development of inbound tourism in Henan Province.by revealing the characteristics of Henan province tourism resources.tourism and inbound tourist source country, and using the index of their analysis and c

40、ombined analysis of market bias index and market development using the market share analysis, analysis of the inbound tourism the market and the source of the summary of the tourism indu</p><p>　　Key words：S