國家電網(wǎng)公司奧運(yùn)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理研究.pdf

1、華北電力大學(xué)工商管理碩十專業(yè)學(xué)位論文摘要隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)日漸臨近，特別是拉薩3.14事件的發(fā)生和北京奧運(yùn)圣火境外傳遞受到干擾等種種跡象表明，北京2008年奧運(yùn)會(huì)將面臨著前所未有的困難和問題。本文首先介紹了風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)管理的基本含義、程序、基本研究方法和奧運(yùn)營銷風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)。然后對(duì)國家電網(wǎng)公司奧運(yùn)營銷中所面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了較詳細(xì)的探討。在本文中，運(yùn)用調(diào)查和專家打分的風(fēng)險(xiǎn)測評(píng)方法，分析各風(fēng)險(xiǎn)因素發(fā)生的概率和風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)管理的影響程度，繪制奧

2、運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)矩陣和奧運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)表，并針對(duì)存在的問題提出了相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制戰(zhàn)略和風(fēng)險(xiǎn)控制計(jì)劃。關(guān)鍵詞:電網(wǎng)企業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)管理，奧運(yùn)營銷ABSTRACTAsthe2008BeijingOlymPieGamesapProaeh，esPeeiallyafterthe3.14LhasaineidentandtheinterfereneeoftheOlymPietehrelayabroad，theBeijinggameswillbefaeedwithunPre

3、eedenteddiffieultiesandProblems，.Thisartielefirstintrodueedthebasiedefinition，Procedures，basieresearehmethodsofriskandriskmanagementandtheeharaeteristiesof01ymPiemarketingrisk.Andthen，itProvidedadetaileddiseussionontheOl

4、ymPiemarketingrisksfaeedbytheStateGridCorpation.Inthisartiele，suehriskevaluationmethodsasinvestigationandexPertsscoringWereadoPtedtoanalyzeoecurreneeProbabilityofvariousriskfaetorsandinflueneeofriskfaetorsonmanagement，dr

5、awnan01ymPieriskmaPPingmatrixandanOlymPieriskssealeandPutfwardriskeontrolstrategiesandriskeontrolPlanftheexistingProblems.HuiZhengJi(MasterofBusinessAdministration)DireetedbyProf.ShiYingLingKEYWORDS:Power幼denterprises，01

6、丫mPiemarketing，幾skmanagement華北電力大學(xué)一I二商管理碩士專業(yè)學(xué)位論文2.2.1風(fēng)險(xiǎn)管理的概念....................……，.........................................……132.2.2風(fēng)險(xiǎn)管理的發(fā)展....................................................................……132.2，3奧運(yùn)營

7、銷風(fēng)險(xiǎn)管理的步驟.....................................................……14第三章奧運(yùn)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的研究方法.........................……163.1識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)和分析風(fēng)險(xiǎn)來源的常用方法....................……163.1.1專家調(diào)查法.…，......................................................

8、.................……163.1.2故障樹分析法(FTA法).....……‘.........................................……173.2度量風(fēng)險(xiǎn)的常用方法..................................……招3.2.1幕景分析法......................................................................

9、......……183.2.2調(diào)查和專家打分法................................................................……183.3評(píng)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)的常用方法..................................……193.3.1按風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整貼現(xiàn)率法.............................................................……19

10、3.3.2按風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整現(xiàn)金流法.............................................................……203.3.3解析方法...............................................................................……213.3.4敏感性分析.......................................

11、.....................................……213.3.5決策樹法...............................................................................……213.4控制風(fēng)險(xiǎn)的常用方法..................................……213.4.1風(fēng)險(xiǎn)自留............................

12、...................................................……223.4.2風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移...............................................................................……223.4.3風(fēng)險(xiǎn)組合................................................................

13、.........……、..…223.4.4風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防................……，.....................……，............................……233.4.5風(fēng)險(xiǎn)回避................................................……，........................……23第四章國家電網(wǎng)公司奧運(yùn)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理研究..........

14、.....……244.1北京奧運(yùn)會(huì)贊助現(xiàn)狀及形勢分析........................……244.2北京奧運(yùn)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理概述..............................……254.3國家電網(wǎng)公司奧運(yùn)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理分析方法及應(yīng)用..........……264.3.1國家電網(wǎng)公司奧運(yùn)贊助權(quán)益概況..........................................……264.3.1.1奧運(yùn)安全供電與優(yōu)