農戶信息需求行為與傳播模式研究.pdf

1、本文運用參與式農村評估方法，通過對九個不同旗縣鄉(xiāng)村的實地調查、個案訪問、問卷調查等方法獲取得的第一手資料，進行定性和定量的分析，得出不同類型的農戶對各類信息有不同的需求；對廣播、電視、網(wǎng)絡、報刊、書籍、宣傳冊、集市、個體信息中介、村能人、技術員、村干部、領導、朋友、親戚等信息傳播渠道有不同的偏好。同時，農村不同業(yè)主農戶對待信息及信息源的意向選擇具有明顯的差異性。影響農村信息需求的主要因素是地理環(huán)境和通訊等基礎設施、農戶日常行為習慣、文化

2、程度、生產(chǎn)規(guī)模、傳統(tǒng)觀念等。農村信息傳播不但呈現(xiàn)城鄉(xiāng)、地區(qū)、內部差距及數(shù)字鴻溝等錯綜交雜的局面，而且在傳播手段及傳媒資源的擁有上處于劣勢，特別是紙質媒介的擁有量極低，導致農村傳播中的信息流通不暢、缺少有效的信息反饋機制、農村的信息不能及時傳遞到傳媒及政府等等成為農村信息傳播的最大難題。農村信息傳播與農村發(fā)展構成協(xié)同互進的關系。農村信息傳播可以促進農村的社會經(jīng)濟文化發(fā)展，農村發(fā)展則反過來推動農村信息傳播變革與發(fā)展，農村的發(fā)展直接擴大了農村

3、信息傳播各個層面的市場空間。 農村信息傳播模式與信息服務體系是一個艱巨而復雜的過程，解決農村信息傳播的“最后一公里”問題，需要在信息服務網(wǎng)絡延伸和信息傳播模式多做工作，通過政府引導、項目推動、市場運作、突出主體、專家領辦、示范引導來帶動和推進。在服務農戶、服務農民的思想指導下，農村信息傳播與服務應加強與電視、廣播、報刊等新聞媒體合作，建立固定的農村信息服務發(fā)布窗口，同時還要利用互聯(lián)網(wǎng)絡或將互聯(lián)網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代通訊工具相結合傳

4、播農村信息并提供針對性的信息服務，大力加強面向農村社會、基層農戶、農產(chǎn)品市場、龍頭企業(yè)和種養(yǎng)大戶的信息傳播和信息服務力度。 農村信息傳播模式包括利用互聯(lián)網(wǎng)絡的傳播和服務、與廣播電視相結合的傳播和服務、與電話相結合的傳播和服務、與便攜式掌上電腦相結合的傳播和服務、與信息入鄉(xiāng)進村服務站相結合的傳播和服務、與中介組織相結合的傳播和服務、與鄉(xiāng)村大集黑板報和喇叭廣播等傳統(tǒng)方式相結合的傳播和服務等。 本文提出了農村信息傳播服務體系建