龍凈公司營銷策略研究.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟(jì)從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的快速轉(zhuǎn)化過程中，市場營銷已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)生存和發(fā)展壯大的重要因素。而在企業(yè)市場營銷過程中其市場營銷策略又起著主要的作用。 福建龍凈環(huán)保股份有限公司（以下簡稱龍凈公司）所從事的大氣污染治理環(huán)保行業(yè)正處于國內(nèi)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時又面臨著更加復(fù)雜的、競爭激烈的市場環(huán)境。在這充滿激烈的市場競爭中，如何制定出好的營銷策略來保證企業(yè)在市場營銷中充滿競爭力，最終達(dá)到企業(yè)快速發(fā)展的目的就顯得非常重要了。

2、 在寫本文過程中，本人從圖書館、網(wǎng)絡(luò)、及工作中收集相關(guān)書面資料和數(shù)據(jù)，并分別對龍凈公司的高層領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)和現(xiàn)場營銷人員進(jìn)行了全面深入的訪談，力爭能夠?qū)垉艄镜臓I銷策略進(jìn)行深入、客觀的研究。 本文首先介紹龍凈公司情況及其主要產(chǎn)品，闡述大氣環(huán)保行業(yè)發(fā)展概況。其次運(yùn)用市場營銷基本理論對龍凈公司所處的環(huán)境，所具備的優(yōu)勢、劣勢，所面臨的機(jī)遇和威脅，所采用的營銷策略進(jìn)行較為詳細(xì)的分析。最后，在分析的基礎(chǔ)上，對龍凈公司營銷策