注意水平與刻板印象對廣告效果的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著大眾傳媒的日益滲透,廣告信息在人們的日常生活中逐漸泛濫,消費者對廣告大多采取回避態(tài)度。近年來,隨著研究方法的不斷改進,無意識知覺研究成為了心理學研究的一大熱點。在廣告研究領域,研究者們也開始注意到廣告無意識加工的作用。對非注意廣告的信息加工和廣告效果的研究開始興起。 本研究采用實驗室實驗,首先比較了注意水平和非注意水平這兩種注意條件下,商標廣告的傳播效果的差異；然后采用廣告代言人作為廣告線索,探討了刻板印象對非注意廣告的傳播

2、效果的影響。經(jīng)過統(tǒng)計分析,得出以下主要結(jié)論： (1)不同注意條件下廣告的信息加工模式存在差異：非注意廣告的控制性加工相比注意水平的廣告明顯減少,而自動加工在兩種注意條件下沒有差異。 (2)不同注意條件下廣告的重復暴露都產(chǎn)生了簡單暴露效應,但是效應的大小存在差異,注意水平的廣告的簡單暴露效應大于非注意廣告。 (3)廣告在非注意條件下的重復暴露,對不同類型的廣告的影響作用不同。對于符合刻板印象的一致性廣告,廣告的重復

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