安徽省開拓農(nóng)村消費市場研究碩士論文

1、<p><b>　　安徽農(nóng)業(yè)大學</b></p><p><b>　　碩士學位論文</b></p><p>　　安徽省開拓農(nóng)村消費市場研究</p><p><b>　　姓名：周倩</b></p><p><b>　　申請學位級別：碩士</b>&l

2、t;/p><p><b>　　專業(yè)：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理</b></p><p><b>　　指導教師：李曉明</b></p><p><b>　　2011-06</b></p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　目前，世界

3、金融危機對全球的影響還沒消散，而消費是生產(chǎn)的目的，是推動經(jīng)濟 增長的根本動力，作為世界人口大國的中國，13 億人口中有 9 億是農(nóng)民，可見要保 證中國經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展，最重要的就是啟動國內(nèi)消費市場，尤其是要把擴大農(nóng)村 需求作為拉動內(nèi)需的關鍵舉措。擴大農(nóng)村消費需求，大力開拓農(nóng)村消費市場，將對我 國經(jīng)濟的增長產(chǎn)生強大的帶動作用。新農(nóng)村建設的推進需要改善農(nóng)村基礎設施，加大 農(nóng)村資金投入，改善農(nóng)村消費環(huán)境，需要通過農(nóng)村消費市場的開拓發(fā)揮協(xié)助作

4、用。同 時，開拓農(nóng)村消費市場還有利于全面建設小康社會的實現(xiàn)。本文以農(nóng)業(yè)大省安徽省為 例，對農(nóng)村消費市場的需求進行分析，提出了擴大農(nóng)村消費市場的對策。</p><p>　　全文的架構分為以下七個部分： 第一部分，引言。介紹了文章的研究背景和研究意義、農(nóng)村消費問題的國內(nèi)外研</p><p>　　究綜述、論文的研究內(nèi)容和研究方法、相關概念介紹、研究中存在的創(chuàng)新和不足。 第二部分，消費理論介紹。在

5、這一部分內(nèi)容中，著重介紹了馬克思消費理論和西 方消費理論。其中，西方消費理論中介紹了絕對收入假說、相對收入假說、持久收入</p><p>　　假說、生命周期假說。 第三部分，中國擴大農(nóng)村消費政策效果分析。重點分析了“家電下鄉(xiāng)”政策和“萬</p><p>　　村千鄉(xiāng)市場工程”實施以來所取得的成效?！凹译娤锣l(xiāng)”自實施以來，取得了很大的 成績，下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的銷售額和銷售量都穩(wěn)步增長，有效拉動內(nèi)需

6、，提高了農(nóng)村消費 者的品牌意識和農(nóng)村消費質量，促進產(chǎn)品升級?！叭f村千鄉(xiāng)市場工程”有效地改善了 農(nóng)村消費環(huán)境，減少了農(nóng)村居民購買支出，帶動了適農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，將適用的促銷 方式引進了農(nóng)村，提升了農(nóng)民收入。</p><p>　　第四部分，安徽省農(nóng)村消費現(xiàn)狀與特征分析。通過對安徽省農(nóng)村居民消費消費支 出水平、各項支出比重變化及生活消費結構變化的分析，認為當前安徽省農(nóng)村消費市 場的特征為總體消費形式樂觀，但仍有較大的增長空間

7、。</p><p>　　第五部分，安徽省開拓農(nóng)村消費市場的困難分析。當前面臨的阻力有：農(nóng)村人均 收入水平低，增長緩慢，具有不確定性；農(nóng)村基礎設施落后；社會保障不完善，農(nóng)民 生活壓力大；農(nóng)村消費環(huán)境較差；傳統(tǒng)消費習慣和消費理念的束縛；農(nóng)村缺乏消費信 貸業(yè)務。</p><p>　　第六部分，安徽省開拓農(nóng)村消費市場的途經(jīng)分析。通過上文對開拓農(nóng)村消費市場 遇到的困難的分析，這一部分進一步對開拓安徽

8、省農(nóng)村消費市場的途徑進行了探討： 千方百計提高農(nóng)民收入；強化農(nóng)村基礎設施建設；健全社會保障制度，維護務工人員 權益；優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境；提高農(nóng)民受教育水平，引導農(nóng)民正確消費；充分利用電視、 墻體等媒體刺激農(nóng)村消費；加快發(fā)展農(nóng)村消費信貸；深入挖掘農(nóng)村消費熱點。</p><p><b>　　I</b></p><p>　　第七部分，結論與建議。這一部分對全文的內(nèi)容進行了概括

9、，總結了文章的主要 觀點。</p><p>　　關鍵詞：農(nóng)村消費 現(xiàn)狀 問題 途徑 安徽省</p><p><b>　　II</b></p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　At present, the world financial crisis on glob

10、al influence haven't dissipate, but consumption is the purpose of promoting production, and it is the essential force of economic growth, as the most populous nations in the world of the 1.3 billion population, China

11、 has 9 million farmers, it is visible to ensure stable and rapid development of China's economy, the most important point is to start domestic consumption market, especially to expand rural demand as the key measures

12、 as stimulating domest</p><p>　　Full text structure divided into the following seven parts:</p><p>　　The first part, introduction.This part introduces the background and the research significanc

13、e, rural consumption problems at home and abroad were reviewed, contents and methods, the relevant concept introductions, the innovations and shortages.</p><p>　　The second part, consumption theory is introd

14、uced. In this part, introduces the contents of marxism theory and western consumption theory. Among them, the western consumption theory is introduced in absolute income hypothesis, relative income hypothesis, permanent

15、income hypothesis, life­cycle hypothesis.</p><p>　　The third part, the effect analysis of China’s expanding rural consumption policies. Key analysis of the "home appliance countryside" policy

16、and "million" market project of thousands of villages and townships village since the implementation of achievement. "Home appliance since the implementation of countryside" since, has made great achi

17、evements, fields electrical appliances product sales and sales are growing steadily, effective stimulating domestic demand, improve the rural consumer brand aw</p><p><b>　　III</b></p><

18、p>　　development, the promotion mode will apply, promoted the introduced rural farmers' income.</p><p>　　The fourth part, the analysis of Anhui rural consumption status and characteristics. Through the

19、 analysis of Anhui rural consumer spending levels, the proportion of change and living consumption expenditure structure change, thinks that the current characteristics of Anhui rural consumer market for general consumpt

20、ion form optimistic, but it still have larger growth space.</p><p>　　The fifth part, Anhui exploring rural consumer market difficulties analysis. Facing resistance are: the rural per capita income level is l

21、ow, slow growth, with uncertainty? the rural poor infrastructure? social security is not perfect, farmers' living pressure? the rural consumption environment is bad? traditional consumption habits and consumption con

22、cept of bondage? the rural areas that lack of consumption credit.</p><p>　　The sixth part, Anhui exploring rural consumer market via analysis. Through to exploit the consumptive market of above the difficult

23、ies of analysis, this part of Anhui province to develop further the rural consumption market methods are discussed: left no stone unturned in increasing farmers' income? strengthening rural infrastructure constructio

24、n? improve the social security system, safeguard migrant workers rights? optimized rural consumption environment? guide peasants to rational consumption</p><p>　　The 7th part, conclusions and recommendations

25、. This part of the content of full­text were summarized, and summarizes the main point of the text.</p><p>　　Key words: rural consumer market status quo channel Anhui Province</p><p><b&

26、gt;　　IV</b></p><p><b>　　1.引言</b></p><p>　　1.1 選題背景和意義</p><p><b>　　選題背景 </b></p><p>　　2008 年以來，受國際金融危機的影響，全球經(jīng)濟不景氣，作為發(fā)展中國家的 中國，經(jīng)濟發(fā)展遇到了前所未有的難

27、題，經(jīng)濟增速下滑，通貨緊縮趨勢明顯，企業(yè)生 產(chǎn)減少，出口銳減，失業(yè)人員增加。 </p><p>　　投資、消費和出口是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”。農(nóng)村消費與經(jīng)濟增長直接存 在著一種作用與反作用的關系[1]。在世界經(jīng)濟不景氣的情況下，投資、出口受挫，擴 大國內(nèi)需求，刺激國內(nèi)消費就成為了當前乃至今后拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長的關鍵舉措。中 國自古就是個農(nóng)業(yè)大國，13 億人口中農(nóng)村人口就有 9 億，占到了 70%，如果能調動農(nóng)

28、村人口的消費熱情，對于擴大國內(nèi)整體需求具有十分重要的作用。擴大國內(nèi)需求，最 大潛力就在農(nóng)村。 </p><p>　　在這樣的背景下，2009 年中央一號文件指出：要推進城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟一體化，積 極開拓農(nóng)村市場[2]。提出了鼓勵措施，并決定從 2009 年開始，在全國范圍內(nèi)廣泛實 施“家電下鄉(xiāng)”工程，對購買指定品種家電的農(nóng)村居民進行補貼；2009 年 11 月 27 日中央政治局會議提出了 2010 年經(jīng)濟工作九點意

29、見，其中第二點的內(nèi)容就是關于消 費問題，突出強調了要堅定不移地繼續(xù)擴大國內(nèi)需求特別是消費需求；2009 年 12 月 5 日的中央經(jīng)濟工作會議將“調結構、防通脹”作為重點，強調把增加居民消費作為 擴大內(nèi)需的重點，指出 2010 年經(jīng)濟工作的首要任務之三——夯實“三農(nóng)”發(fā)展基礎， 擴大內(nèi)需增長空間，通過采取各種措施，穩(wěn)步擴大農(nóng)村需求；2010 年中央一號文件 指出當年農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的總體要求，其中包括把擴大農(nóng)村需求作為拉動內(nèi)需的關鍵舉 措，

30、要大力開拓農(nóng)村市場。文件中提到：國家將強力推動資源要素向農(nóng)村配置，支持 </p><p>　　將農(nóng)民建房作為擴內(nèi)需的重大舉措，積極推動建材下鄉(xiāng)，對農(nóng)民增加良種補貼，提高 家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價，拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行支農(nóng)領域等[3]；2010 年 10 月中共中央關 于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年計劃的建議中也再一次確定：堅持擴大內(nèi)需 </p><p>　　特別是消費需求的戰(zhàn)略，必須充分挖掘

31、我國內(nèi)需的巨大潛力，著力破解制約擴大內(nèi)需 的體制機制障礙，加快形成消費、投資、出口協(xié)調拉動經(jīng)濟增長新局面[4],并且明確 了進一步擴大內(nèi)需的方針。 </p><p>　　改革開放 30 多年來，國民經(jīng)濟高速發(fā)展，中央的各種惠農(nóng)政策得到貫徹落實， 一系列促進內(nèi)需、擴大農(nóng)村消費的措施得到妥善實施，但是人們預期的消費熱潮并沒 有出現(xiàn)，農(nóng)村消費市場啟動緩慢，進一步開拓面臨許多難題，農(nóng)民有購買欲望，卻沒 </p>

32、;<p><b>　　1</b></p><p>　　有形成有能力的購買需求，在這樣的困境下，就需要全面、有效的研究制約農(nóng)民有效 購買行為的因素，有針對性地提出應對策略。本文正是出于這一目的，以中國農(nóng)業(yè)大 省安徽省為研究對象，對其農(nóng)村消費市場開拓面臨的諸多制約因素進行分析，并探討 擺脫困境，實現(xiàn)全省經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的途徑。</p><p>　　1.1.2

33、 選題意義</p><p>　　1.1.2.1 開拓農(nóng)村消費市場有利于拉動經(jīng)濟增長 正如前文所述，由于受到全球金融危機的影響，作為農(nóng)業(yè)大國的中國，要想使經(jīng)</p><p>　　濟重新進入高速發(fā)展的軌道，就必須大力開拓農(nóng)村消費市場。據(jù)測算，農(nóng)村人口每增 加 1 元的消費支出，將給整個國民經(jīng)濟帶來 2 元的消費需求；農(nóng)村居民對任何家電產(chǎn) 品的普及率增加一個百分點，就可以增加 238 萬臺（件）

34、的消費需求[5]。由此可見， 擴大農(nóng)村消費需求，大力開拓農(nóng)村消費市場，將對我國經(jīng)濟的增長產(chǎn)生強大的帶動作 用。</p><p>　　1.1.2.2 開拓農(nóng)村消費市場有利于推進社會主義新農(nóng)村建設 社會主義新農(nóng)村建設的總體要求是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、</p><p>　　管理明主”。據(jù)有關統(tǒng)計，目前，全國有一半左右的行政村沒有通自來水，60%以上的 農(nóng)戶還沒有用上衛(wèi)生的廁所

35、，有近 7000 萬戶農(nóng)民的住房需要改善，1.5 億農(nóng)戶需要 解決燃料問題，6%的行政村還沒有通公路，2%的村莊還沒有通電，6%的村子還沒有電 話，1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有衛(wèi)生院，60%以上的縣沒有標準的污水處理廠等[6]。所以，新農(nóng)村 建設的推進需要改善農(nóng)村基礎設施，加大農(nóng)村資金投入，改善農(nóng)村消費環(huán)境，需要通 過農(nóng)村消費市場的開拓發(fā)揮協(xié)助作用。</p><p>　　1.1.2.3 開拓農(nóng)村消費市場有利于全面建設小康社會的

36、實現(xiàn) 消費是生產(chǎn)的目的和動力，社會主義消費是社會主義生產(chǎn)的目的的實現(xiàn)即為了滿</p><p>　　足人們?nèi)找嬖鲩L的物質文化生活需要。我國社會目前總體上已經(jīng)進入了小康社會，但 是城鄉(xiāng)收入差距日益拉大，農(nóng)民收入水平低下，看不起病、上不起學的現(xiàn)象仍然存在， 生活條件有限，農(nóng)村消費需求嚴重不足，農(nóng)村是全面小康社會實現(xiàn)的軟肋。要想改變 這一狀況，就要以科學發(fā)展觀為指導，堅持以人為本，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，最大限 度地滿足人民

37、群眾日益增長的物質和文化生活需要，提供物美價廉的商品和優(yōu)質的服 務，營造良好的消費環(huán)境和消費氛圍，促進人的全面發(fā)展。</p><p>　　1.2 國內(nèi)外研究綜述</p><p>　　1.2.1 國內(nèi)研究綜述</p><p>　　1.2.1.1 關于農(nóng)村消費的研究</p><p>　　尹世杰（1988）[7]在其著作中對我國農(nóng)村居民消費結構的特

38、點、消費結構變化的 規(guī)律以及消費結構合理化等問題進行了探討。</p><p>　　盧嘉瑞（1999）[8]對農(nóng)民消費結構的歷史沿革、農(nóng)民消費結構的現(xiàn)狀和結構優(yōu)化</p><p><b>　　2</b></p><p>　　等一系列問題進行了研究，并對農(nóng)民消費結構進行時序比較。 張曉山（1999）[9]認為，雖然農(nóng)村人口占全國人口的 70%，但是

39、其消費額在消費</p><p>　　市場中所占的份額從 1985 年的 53%降低到了 1997 年的 43%，呈不斷下降的趨勢，而 且農(nóng)民的消費支出中食品支出居于最重要的地位，消費需求表現(xiàn)出了明顯的層次性。</p><p>　　陳永梅、肖志勇（2009）[10]認為，當前影響農(nóng)民消費需求的非收入性因素包括: （1）農(nóng)民教育支出沉重如山；（2）農(nóng)民住房支出居高不下；（3）農(nóng)民醫(yī)療支出不堪

40、重負；（4）農(nóng)民養(yǎng)老支出日益困難；（5）農(nóng)民婚喪嫁娶支出過度，并相應提出了解決 對策。</p><p>　　胡若癡（2010）[11]提出在二元經(jīng)濟結構下我國農(nóng)村居民消費的現(xiàn)狀是：（1）農(nóng)村 消費水平增長速度慢于城市，城鄉(xiāng)消費的期限結構差異增大；（2）城鄉(xiāng)居民消費需求 層次的差異,導致農(nóng)村消費結構雖有所升級,但城鄉(xiāng)消費的差距仍在拉大；（3）農(nóng)村消 費存在區(qū)域梯度分布,且富裕地區(qū)的農(nóng)村消費力甚至超過城市居民平均消費

41、水平。分 析認為制約我國農(nóng)村居民消費需求增長的因素是：（1）農(nóng)村居民的收入水平相對較低； （2）農(nóng)村消費群體的消費習慣及消費觀念影響個人消費行為較強；（3）體制轉軌、 社會保障制度不健全、農(nóng)民工身份地位的不確定性等都導致農(nóng)民消費心理預期不確定 性增加。</p><p>　　邱愛軍，白瑋（2010）[12]指出，目前，農(nóng)村地區(qū)耐用消費的消費潛力較大：（1） 農(nóng)村居民具備了較強的購買能力；（2）農(nóng)村可增長消費需求總量

42、較大；（3）農(nóng)村耐用 下佛分配可增長空間大；（4）“家電下鄉(xiāng)”效應初步顯示了農(nóng)村耐用消費品的需求潛 力。在推動農(nóng)村耐用消費品消費方面存在的問題主要是：（1）農(nóng)村養(yǎng)老保障程度較低； （2）農(nóng)村基礎設施較為落后；（3）農(nóng)村耐用消費品供需不對稱。</p><p>　　財政部財政研究所的李偉（2010）[13]在其論文中整理出了擴大我們農(nóng)村消費的幾 種觀點。在分析我國現(xiàn)階段農(nóng)村居民消費狀況方面存在著兩種觀點：（1）隨著我

43、國經(jīng) 濟的發(fā)展，農(nóng)村居民的收入和消費水平不斷提高，消費結構逐步改善，生活水平顯著 提高。但同時，農(nóng)村消費還存在著一些問題，總體消費水平仍然偏低；（2）改革開放 30年來，隨著農(nóng)民收入的不斷增加，農(nóng)民的消費能力存在較大的提升空間，表現(xiàn)在農(nóng) 村居民生活消費結構存在優(yōu)化空間、社會消費品零售額占社會消費品零售總額的比重 偏低、農(nóng)村居民最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻有待提高。在分析制約我國農(nóng)村居民消費 需求擴大的主要因素方面存在兩種觀點：第一種觀點認為

44、，制約我國農(nóng)村居民消費需 求擴大的客觀因素是：（1）農(nóng)村居民收入水平低，這也是制約消費需求擴大的關鍵因 素；（2）未來預期的不確定性；（3）農(nóng)村消費環(huán)境滯后；第二種觀點認為，制約我國 農(nóng)村消費需求的主觀因素有：（1）農(nóng)村的消費結構層次較低；（2）不健康的消費方式； （3）農(nóng)民消費觀念的非理性化。</p><p><b>　　3</b></p><p>　　1.2.1.

45、2 關于城鄉(xiāng)消費的研究 減旭恒（1994）[14]推導出中國消費函數(shù)假說，對城鄉(xiāng)居民消費進行了實證分析，</p><p>　　建立了我國分期、城鄉(xiāng)有別的消費函數(shù)理論模型，認為城鄉(xiāng)居民的消費行為在基本假 定方面是相同的。</p><p>　　張啟春、馮曉莉（2007）[15]對我國 1985 年至 2005 年間城鄉(xiāng)居民消費差距進行實 證分析，得出了城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費函數(shù)模型，認為收入

46、對城鎮(zhèn)居民的消費支 出影響要大于農(nóng)村居民，農(nóng)村居民的生活水平要低于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民的基本消費 支出和邊際消費傾向都較低，城鄉(xiāng)居民的消費結構具有明顯的二元特征，城鄉(xiāng)消費差 距有進一步拉大的趨勢。</p><p>　　金淑彬、趙利敏（2010）[16]對中國城鄉(xiāng)居民的總體情況進行了人口對比、收入與 消費支出對比分析，認為啟動農(nóng)村消費市場具有重大意義。從城鄉(xiāng)居民食品消費支出、 居住消費支出、衣著消費支出、家庭設備和服

47、務及服務性消費支出四個方面全面分析 了中國城鄉(xiāng)居民的消費結構，利用統(tǒng)計分析軟件和八大類指標，采用Warda法進行聚 類分析，得出了城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民在地域方面的相似特征，從而將全國31個省市的城鎮(zhèn) 和農(nóng)村分別分成了六大類、五大類。</p><p>　　1.2.1.3 關于啟動農(nóng)村消費的研究 周愛蘭（2009）[17]分析了農(nóng)村消費現(xiàn)狀，研究了制約農(nóng)村居民消費需求的因素，</p><p>　　并

48、且提出要通過發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、加大財政投入、擴大社會保障的范圍、進一步完善農(nóng)</p><p>　　村商品流通體系四個途徑來充分挖掘農(nóng)村市場的消費潛力。 李朝林（2010）[18]認為，要推行城鄉(xiāng)消費市場一體化,消除現(xiàn)存的城鄉(xiāng)市場分割</p><p>　　的局面, 使城鄉(xiāng)市場的作用得以充分發(fā)揮, 使城鄉(xiāng)的各種資源通過市場的聯(lián)結實現(xiàn) 共享, 從而最大限度地縮小現(xiàn)存的城鄉(xiāng)差別, 促進經(jīng)濟社會和諧發(fā)展

49、，擴大農(nóng)村消費 需求。</p><p>　　寧軍明（2010）[19]在其論文中強調城鎮(zhèn)化是促進農(nóng)民消費增長的最優(yōu)選擇，要促 進城鎮(zhèn)化建設:（1）實行以人為本的城鎮(zhèn)化道路，要在農(nóng)民自愿的基礎上，政府進行 有效引導；（2）實施多樣化的城鎮(zhèn)化模式；（3）城鎮(zhèn)規(guī)劃要有科學的長遠眼光；（4） 科學制定城鎮(zhèn)化建設過程中的相關配套措施。</p><p>　　趙曦，鄭智峰（2010）[20]指出，要加快

50、農(nóng)村社會保障體系建設，將健全社會保障 體系作為促進農(nóng)民消費的推動力。農(nóng)村社會保障體系建設的重點是基本養(yǎng)老制度、醫(yī) 療衛(wèi)生制度、教育培訓制度和最低生活保障制度。</p><p>　　劉藝容，曾嘉（2010）[21]提出了擴大農(nóng)村居民消費必須推進城鄉(xiāng)基本公共服務均 等化的觀點。城鄉(xiāng)之間在基本教育服務、基本醫(yī)療衛(wèi)生服務、基本就業(yè)服務、社會保 障服務方面的不均等，制約了農(nóng)村消費水平的提升，因此政府要加大對農(nóng)村公共服務 體

51、系的投入，建立有效的城鄉(xiāng)公共服務均等化的考核機制，豐富公共服務的投資主體。</p><p><b>　　4</b></p><p>　　1.2.2 國外研究綜述</p><p>　　1.2.2.1 美國</p><p>　　美國的農(nóng)村人口占全國總人口的 1/5，其中有 8%的農(nóng)業(yè)人口，但是美國的農(nóng)業(yè)發(fā) 展非常先進，實行大

52、農(nóng)場模式生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)家庭的收入和消費水平甚至都高于全國平均 水平。2005 年，美國農(nóng)村家庭收入已經(jīng)達到了 79961 美元，是全國平均家庭收入的 1.26 倍。2006 年 4 月美國公布的數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費單位的消費支出為 38088 美元， 比全國平均水平低了 5307 美元，但是鄉(xiāng)村消費支出占稅后收入的比重與中心城市相 比基本持平。鄉(xiāng)村居民在外飲食占飲食總消費支出的 40%，與全國 42%的平均水平很 接近，農(nóng)村居民食品消費的商品

53、化程度很高[22]。</p><p>　　美國農(nóng)村消費市場開拓的成功經(jīng)驗如下[23]： （1）重視立法。美國國會先后制定了幾百個不同的農(nóng)業(yè)法律，建立了一套比較</p><p>　　完備的法律體系來支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入。 （2）重視農(nóng)民收入的支持制度建設。一是直接補貼。直補發(fā)放的根據(jù)是歷史上</p><p>　　的單產(chǎn)和種植面積，每個農(nóng)場每年最多可獲得 4 萬美

54、元的補貼資金；二是反周期補貼。 實行補貼的條件是有效價格低于目標價格，每個農(nóng)場每年最多可獲得 6.5 萬美元的補 貼；三是特別災害援助。當發(fā)生惡劣天氣、延期災害或不利經(jīng)濟形勢的時候，政府向 生產(chǎn)者提供部分補償；四是交易援助貸款和貸款缺額補貼。允許生產(chǎn)者在市場價格低 于貸款本息時，可以市場價格進行償還。</p><p>　?。?）重視農(nóng)村消費品流通體系建設和農(nóng)村消費環(huán)境的改善。連鎖商店深入農(nóng)村 地區(qū)，郵購在農(nóng)村地區(qū)

55、也曾經(jīng)發(fā)揮了非常重要的作用，美國農(nóng)村消費品流通體系已經(jīng) 融入到了城市消費品流通體系。</p><p>　?。?）加強農(nóng)村基礎設施建設。在美國，城鄉(xiāng)享受同等的社會公共服務，基本上 看不到城鄉(xiāng)差別。政府每年都會出資興建、維護大型水利等技術設施，并且對于水利 水電、防洪、環(huán)境的投資，一般都是由政府負擔。</p><p>　　1.2.2.2 日本</p><p>　　在日本

56、，只是把非人口集中的地區(qū)定為農(nóng)村，目前，日本大概有 300 多萬戶農(nóng)民， 14 萬個村落。農(nóng)戶的收入、村落的構成和布局成為影響農(nóng)戶消費的主要因素。日本 農(nóng)戶的消費支出在 1950 年到 2000 年的 50 年間增長了 30 倍，恩格爾系數(shù)自上世紀 60 年代就顯著下降，到了 1990 年下降到了 20.8%，食品消費支出僅占全部消費支出 的 1.2%，非食品支出量很大[24]。</p><p>　　日本的成功經(jīng)

57、驗是[25]： （1）注重立法。1961 年，日本制定了農(nóng)業(yè)法，幫助農(nóng)民脫貧成了農(nóng)政部門的重</p><p>　　要工作。規(guī)定對農(nóng)民主要進行兩項直接補貼:一是當先行市場價格跌到前幾年的平均 價格之下時，按照農(nóng)產(chǎn)品類別實施的收入穩(wěn)定計劃，二是將先行市場價格與參考定價</p><p><b>　　5</b></p><p>　　之間的差額償付給特定

58、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的虧損補償計劃。 （2）加快農(nóng)村生活消費的配套基礎設施建設及農(nóng)村城市化發(fā)展進程。1960 年到</p><p>　　1990 年，日本投資的重點是農(nóng)業(yè)設施，農(nóng)村城市化發(fā)展很快，形成了農(nóng)戶和非農(nóng)戶 混居的生活模式，這一模式使得農(nóng)戶的消費受到非農(nóng)戶居民的影響。所以，目前，日 本城鄉(xiāng)居民消費差距明顯減少。</p><p>　?。?）積極發(fā)揮農(nóng)協(xié)的作用，加強農(nóng)戶消費品流通體制建設與農(nóng)村

59、金融環(huán)境改善。 農(nóng)協(xié)在便利農(nóng)戶購買生產(chǎn)資料的同時，也為農(nóng)戶提供服裝、家電和日用百貨等日用工 業(yè)品，成為農(nóng)戶消費的重要提供者。日本農(nóng)村消費品流通的另一個重要渠道就是經(jīng)銷 商和廠家直接銷售產(chǎn)品。政府在財政投入、優(yōu)惠貸款等方面給予農(nóng)村大力的資金，使 得農(nóng)村消費品的流通渠道建設非常有效率。而農(nóng)協(xié)也具有信貸業(yè)務，接受社員的儲蓄， 同時為社員提供生產(chǎn)和生活貸款。</p><p>　　1.2.2.3 韓國</p>

60、<p>　　韓國耕地面積只有 22%，人口密度很大，到 2001 年，全國農(nóng)業(yè)人口 633 萬，占 總人口的 27.9%。進入上世紀 90 年代，韓國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村巨變，城鄉(xiāng)收入差距不斷縮 小。1993 年，農(nóng)村居民的收入已經(jīng)達到城市居民收入的 95.5%，并且消費結構明顯改 善，每 100 戶農(nóng)村彩電擁有率達到 123.6%，電冰箱 105%，燃氣灶 100.4%，電話 99.9%，</p><p>　

61、　汽車 20.9%，計算機 6.7%[26]。</p><p>　　韓國的做法是[27]： （1）拓寬惠農(nóng)政策，建立健全農(nóng)業(yè)服務體系。韓國政府采取了許多措施來均衡</p><p>　　城鄉(xiāng)發(fā)展，如對農(nóng)民給予直接收入支付、退休農(nóng)民直接支付、財政轉移支付、農(nóng)業(yè)保 險和完善農(nóng)村市場體系。</p><p>　?。?）實行城鄉(xiāng)基本統(tǒng)一的社會保障制度。20 世紀 70 年代，國

62、家制定了國民年 金法，建立國家、單位、個人三方出資的社會保障體系，實行醫(yī)療保險、年金保險、 產(chǎn)業(yè)災害補償保險等，消除農(nóng)民后顧之憂，穩(wěn)定了農(nóng)民消費預期。</p><p>　?。?）加強農(nóng)村基礎設施建設。加強農(nóng)村公路建設，改善農(nóng)民住房條件，實現(xiàn)農(nóng) 村電氣化，建設農(nóng)村自來水供應設施。韓國政府把工作重點放在改善生活環(huán)境上，經(jīng) 過努力，到了上世紀 70 年代，除了個別偏僻農(nóng)村，全國農(nóng)村都實現(xiàn)了通車，所有農(nóng) 民都住進了瓦片或

63、鐵片房頂?shù)姆课荩?0 年代農(nóng)村普及使用汲取地下水的井管挖掘機， 90 年代全國實現(xiàn)電氣化，耐用家電消費大大增加。</p><p>　?。?）發(fā)展農(nóng)民合作組織。1961 年，韓國農(nóng)協(xié)成立，提高了農(nóng)民進入市場的組織 化程度，對于穩(wěn)定農(nóng)民收入、擴大農(nóng)民消費其了顯著作用。</p><p>　　1.2.3 文獻評述</p><p>　　國內(nèi)學者對開拓農(nóng)村消費市場的研究比較全面

64、，對農(nóng)村居民的消費結構、消費傾 向、阻礙農(nóng)村居民消費的因素以及擴大農(nóng)村消費的途徑都進行了比較充分地分析，但</p><p><b>　　6</b></p><p>　　是對農(nóng)村消費的總體特征并沒有分析，而且沒有對國家擴大農(nóng)村消費的政策進行績效 評估，這些不足之處不利于繼續(xù)擴大農(nóng)村內(nèi)需。</p><p>　　國外對開拓農(nóng)村消費市場的研究要比中國早

65、了很長的時間，取得了很顯著的成 效，有一些很值得我國在擴大農(nóng)村消費中借鑒的經(jīng)驗：（1）制定惠農(nóng)政策，大力提高 農(nóng)民收入。各國為了擴大農(nóng)民消費都注重于通過各種有效政策和手段增加農(nóng)民收入； （2）加大基礎設施投入，改善農(nóng)村消費環(huán)境；（3）建立完善的農(nóng)村消費品流通體系。 從各國擴大農(nóng)村消費的經(jīng)驗來看，各國都建立起了多種經(jīng)濟成分構成的多種類型、互 相依存的農(nóng)產(chǎn)品流通體系、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系和農(nóng)村消費品流通體系；（4）健 全社會保障制度。建立和

66、健全社會保障制度有利于農(nóng)民的身心健康，為農(nóng)民消費奠定 了生理基礎，是各國擴大農(nóng)民即期消費的重要保證；（5）推動農(nóng)村消費合作社發(fā)展。 消費合作社通過按購買額返利、購買商品打折等形式將商品流通環(huán)節(jié)的利潤返還給社 員，減少了商業(yè)資本的盤剝，維護了低收入消費者的利益[28]。</p><p>　　1.3 研究內(nèi)容和研究方法</p><p>　　1.3.1 研究方法</p><p

67、>　　本文結合安徽省農(nóng)村居民消費的大量數(shù)據(jù)對農(nóng)村消費市場的開拓進行充分論證， 通過分析農(nóng)村消費的現(xiàn)狀，總結出農(nóng)村消費的特征，從而探究開拓農(nóng)村消費市場面臨 的阻力所在，進而充分挖掘開拓農(nóng)村消費市場的潛力。</p><p>　　1.3.2 研究思路</p><p>　　安徽省農(nóng)村消費市場開拓存在問題分析</p><p>　　圖 1-1 研究思路</p>

68、<p>　　The Ideas of the Paper Research</p><p><b>　　7</b></p><p>　　1.4 相關概念介紹</p><p>　　1.4.1 農(nóng)村居民</p><p>　　農(nóng)村居民是指居住地在農(nóng)村的公民，包括擁有農(nóng)業(yè)戶口和非農(nóng)業(yè)戶口，從事農(nóng)業(yè)、 教師、司機等不

69、同行業(yè)的人員。</p><p>　　“農(nóng)村居民”不等同于“農(nóng)民”，前者可以包含后者，也可以是其他行業(yè)的從業(yè) 人員。</p><p><b>　　1.4.2 消費</b></p><p>　　消費是指人們?yōu)榱松a(chǎn)和生活需要而消耗物質財富和享用勞務的客觀經(jīng)濟行為 和經(jīng)濟過程，它是社會再生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)。消費有廣義和狹義之分。廣義的消費 包括生產(chǎn)消

70、費和生活消費，狹義的消費則僅指生活消費。在本篇論文中，僅著重研究 生活消費。</p><p>　　生活消費是指通過人們的衣、食、住、行等形式消耗一定的生活資料和勞務來滿 足自己各方面需要的行為和過程。生活消費具有兩重性，一方面它是人類生存與發(fā)展 的需要，這是任何社會形態(tài)都不可缺少的，是消費的自然屬性；另一方面消費過程又 都是在一定社會制度下進行的社會過程，它必然體現(xiàn)著消費過程中人們之間的相互關 系，這是消費的社會

71、屬性[29]。</p><p>　　1.4.3 消費水平</p><p>　　消費水平(Consumption Level)，從宏觀角度來說，是指一國居民在一定時期內(nèi)用 于生活消費的商品和勞務的規(guī)模和水平；從微觀角度來說，是指單個消費者在一定時 期內(nèi)消費的商品和勞務的規(guī)模和水平。它既可以用消費的實物量和勞務量來衡量，也 可以用獲取商品和勞務的貨幣支出量來衡量。</p><

72、;p>　　1.4.4 消費結構</p><p>　　消費結構(Consumption Structure)是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們在消費過程 中所消耗的各種消費資料的比例關系。它有兩種表現(xiàn)形式：一是實物形式，是人們在 消費過程中具體消耗的消費資料的種類和數(shù)量；二是價值形式，是用支出的貨幣量表 示的各種消費資料的比例關系。</p><p>　　生活消費結構是指居民在生活消費過程

73、中消耗的各種消費資料的構成或比例關 系，用各種不同類型的生活消費支出占生活總消費支出的比重表示，是反映居民生活 消費質量水平和內(nèi)在構成合理化程度的重要標志。</p><p>　　1.4.5 消費傾向</p><p>　　消費傾向是用來衡量人們消費意愿的重要指標，它表明在收入中有多少用于消 費。一般地，消費傾向被定義為消費在可支配收入中所占的比例，反映的是居民用于 消費的數(shù)量在其收入中的相對

74、量變動。通常，消費傾向可分為兩種形式：平均消費傾 向(Average Propensity to Consume,APC)和邊際消費傾向(Margianl Propensity to</p><p><b>　　8</b></p><p>　　Consume,MPC)。平均消費傾向是總消費與總收入的比率，邊際消費傾向是消費的增 量與可支配收入增量的比率。</p&

75、gt;<p>　　1.4.6 恩格爾系數(shù)</p><p>　　恩格爾系數(shù)(Engel’s Coefficient)是食品支出總額與消費支出總額之比。用公式表 示為：</p><p>　　恩格爾系數(shù)=食品支出總額÷消費支出總額×100% （1） 德國統(tǒng)計學家和經(jīng)濟學家恩格爾在十九世紀中期，通過對比利時不同收入</p><p>　　水平

76、的家庭的消費情況進行調查，揭示了收入增加對消費結構的影響，提出了 恩格爾定律：一個家庭收入越低，其家庭支出中用于購買食品的支出在家庭收 入中所占的比重就越大；反之，就越小。同樣，對于一個國家來說，一個國家 越窮，每個國民的平均支出中用于食品的支出所占的比重也就越大；反之，亦 然。</p><p>　　1.5 可能的創(chuàng)新與不足</p><p>　　1.5.1 可能存在的創(chuàng)新</p>

77、;<p>　?。?）對“家電下鄉(xiāng)”和“萬村千鄉(xiāng)市場工程”實施的績效進行了初步評估，這 對于進一步出臺啟動農(nóng)村內(nèi)需的政策措施是十分有益的。</p><p>　　（2）對農(nóng)村消費的特征進行了分析，對農(nóng)村消費的趨向進行了預測，這對進一 步有針對性的開發(fā)農(nóng)村市場是十分有利的。</p><p>　　1.5.2 存在的不足</p><p>　　由于本人的研究能力、

78、查找到的資料有限，對于安徽省農(nóng)村消費市場的研究會存 在不足之處，數(shù)據(jù)不夠完整，分析過程不夠全面、完善，提出的建議論述不夠詳盡， 觀點過于偏激。</p><p><b>　　9</b></p><p><b>　　2.消費理論介紹</b></p><p>　　2.1 馬克思消費理論[30]</p><p&

79、gt;　　消費是人們?yōu)榱松a(chǎn)和生活的需要而消耗物質財富和享用勞務的客觀經(jīng)濟行為 和經(jīng)濟過程，是社會再生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，廣義的消費包括生產(chǎn)消費和生活消費。</p><p>　　馬克思從滿足消費需要層次的角度，把人的需要分為生存、享受、發(fā)展等三個層 次。恩格斯根據(jù)這個觀點，把消費資料分為三種，即生存資料、享受資料、發(fā)展資料。 其中，生存資料是用來滿足人們的生理需要，使人們生命能夠延續(xù)所需要的資料，享 受資料是用來豐

80、富人們的精神生活、滿足人們高層次的物質生活追求的資料，發(fā)展資 料是用來提高人們科學文化水平所需要的資料。</p><p>　　產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)的過程可以用公式表示：</p><p>　　G—WáAPm ­­­P­­­W’—G’</p><p><b>　　（2）</b></

81、p><p>　　其中，G 代表貨幣，W 代表商品，A 代表勞動力，Pm 代表生產(chǎn)資料，P 代表生 產(chǎn)過程，W’代表包含著剩余價值的商品資本，G’代表已經(jīng)增值了的貨幣資本。循環(huán) 過程具體可以細分為三個階段：購買階段、生產(chǎn)階段、銷售階段。實現(xiàn)最終貨幣的增 值，必須有勞動力、生產(chǎn)資料、商品的消費，只有發(fā)生了消費才能確保產(chǎn)業(yè)資本循環(huán) 能夠順利進行。</p><p>　　馬克思指出：“消費的需要決定著生

82、產(chǎn)”，“沒有生產(chǎn)，就沒有消費；但是，沒有 消費，也就沒有生產(chǎn)，因為如果沒有消費，生產(chǎn)就沒有目的”，并且論述了消費從兩 個方面決定著生產(chǎn)：一是消費使生產(chǎn)成為現(xiàn)實的生產(chǎn)。如果再生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)正常運 轉，產(chǎn)品就能夠變?yōu)樯唐罚竭_消費者手中，實現(xiàn)價值增值，否則，產(chǎn)品出現(xiàn)過剩或 積壓，沒有進入消費領域，就等于沒有生產(chǎn)。所以，產(chǎn)品只有經(jīng)過消費這個過程才能 成為現(xiàn)實的產(chǎn)品，生產(chǎn)只有通過消費環(huán)節(jié)才能成為現(xiàn)實的生產(chǎn)；二是消費創(chuàng)造出新的 生產(chǎn)需要。無論在何

83、種類型的社會，人們消費需要被滿足以后，又會產(chǎn)生新的消費需 要，從而給生產(chǎn)提供了新的要求，為再生產(chǎn)提供了動機和目的。</p><p>　　社會主義國民收入經(jīng)過初次分配和再分配，按其最終用途形成了積累基金和消費 基金。在社會主義條件下，積累是為了生產(chǎn)，生產(chǎn)是為了消費，積累基金和消費基金 的作用從根本上說是一致的，但是二者此消彼長，同時又存在著一定的矛盾。因此， 應該堅持“統(tǒng)籌兼顧，全面安排”的總方針，在二者都相應增長

84、的基礎上，正確處理 積累和消費的比例關系，促使人們生活得到較大幅度的改善。</p><p>　　2.2 西方消費理論[31]</p><p>　　2.2.1 絕對收入假說</p><p>　　英國著名的經(jīng)濟學家凱恩斯強調，絕對收入決定消費在收入中所占的比例。當人</p><p><b>　　10</b></p>

85、;<p>　　們的收入水平上升時，其消費水平也會隨之增加，但是消費的增加量總是小于收入的 增加量。所以，在其它條件不變的情況下，隨著收入的增加，平均消費傾向趨于下降， 邊際消費傾向遞減，邊際消費傾向小于平均消費傾向。</p><p>　　2.2.2 相對收入假說</p><p>　　美國經(jīng)濟學家杜森貝利認為，消費不僅取決于現(xiàn)期絕對收入水平，還取決于相對 收入水平，即相對于其他

86、人的收入水平和相對于本人歷史上最高的收入水平。如果消 費者的相對地位發(fā)生變化，將會導致其收入用于消費的部分上升，而不論其絕對收入 有否變化。它強調消費者的兩種心理行為,即攀比效應和示范效應。</p><p>　　從短期看，消費水平與收入水平呈反方向變化，即收入減少，平均消費傾向上升； 收入增加，平均消費傾向下降。從長期看，平均消費傾向和儲蓄傾向是穩(wěn)定的，消費 水平基本保持不變。把長期和短期結合在一起來看，引起儲蓄

87、率或平均消費傾向變化 的自變量為現(xiàn)期收入與高峰收入之比。</p><p>　　2.2.3 持久收入假說</p><p>　　持久收入假說是由美國著名經(jīng)濟學家弗里德曼于 1956 年提出來的。該理論認為， 消費者的消費支出主要是由他的持久收入決定的。</p><p>　　弗里德曼認為，要正確分析人們的消費行為對社會經(jīng)濟生活的影響，就必須 嚴格區(qū)分兩種收入：一種是暫時收

88、入，另一種是持久收入。與之相適應，消費也 應該區(qū)分為暫時消費和持久消費。暫時收入是指帶有偶然性質的收入，如工資、 獎金、遺產(chǎn)、饋贈、意外所得等等；而持久收入是指長期的平均預期收入，表現(xiàn)為 一個長期內(nèi)的平均收入，包含著家庭對未來的預期收入。</p><p>　　持久收入理論假設： （1）持久收入和暫時收入之間不存在相關關系，暫時收入是使家庭收入圍繞持</p><p>　　久收入隨機波動的一個

89、變量； （2）持久消費和暫時消費之間不存在相關關系，暫時消費是使家庭消費圍繞持</p><p>　　久消費隨機波動的一個變量； （3）暫時收入和暫時消費之間不存在固定關系。暫時收入增加不會導致消費的</p><p>　　立即增加，暫時收入的邊際消費傾向為零。 （4）持久收入和持久消費之間存在固定的比例關系，這種比例關系并不隨收入</p><p>　　的變動而變動。因

90、此，處于不同收入水平的家庭的消費在收入中所占的比例是相同的。</p><p>　　2.2.4 生命周期假說</p><p>　　生命周期假說是由美國經(jīng)濟學家莫迪利安尼提出的，強調當前消費支出與家庭整 個一生的全部預期收入的相互聯(lián)系。</p><p>　　莫迪利安尼把人的一生按照收入和消費之間的關系分為少年、壯年和老年三個階 段，認為理性的消費者要根據(jù)一生的收入來安排

91、自己的消費與儲蓄，使其一生的收入</p><p><b>　　11</b></p><p>　　與消費相對等。 一般來說，在少年時期，家庭收入低，但是往往會把家庭收入的絕大部分用于消</p><p>　　費，有時甚至舉債消費，導致消費大于收入；進入壯年階段后，家庭收入會增加，但 消費在收入中所占的比例會降低，收入大于消費，剩余收入一部分用于償還

92、青年階段 的負債，另一部分要儲蓄起來用于防老；退休以后，收入下降，消費又會超過收入。 因此，在人的生命周期的不同階段，收入和消費的關系，消費在收入中所占的比例不 是不變的。在短期內(nèi)，消費水平與收入水平呈反方向變化，在長期內(nèi)，消費水平則保 持不變。</p><p><b>　　12</b></p><p>　　3.中國擴大農(nóng)村消費政策效果分析</p>&l

93、t;p>　　3.1“家電下鄉(xiāng)”政策</p><p>　　據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室分析，我國農(nóng)村家電產(chǎn)品的普及率每提 高一個百分點，就可以使每種家電產(chǎn)品增加200多萬的需求量。若連續(xù)四年在全國農(nóng) 村針對農(nóng)民需求量大的四類商品——彩電、冰箱、洗衣機和手機實施“家電下鄉(xiāng)”， 可實現(xiàn)近4.8億臺的銷量，累計可拉動消費9200億元，平均每年可使農(nóng)村家電銷售額 超過1500億元[32]。于是，“家電下鄉(xiāng)”就

94、在這一理論背景的支持下拉開序幕。</p><p><b>　　3.1.1實施進程</b></p><p>　　2007年11月，為了擴大農(nóng)村消費，提高農(nóng)民生活質量，更好地統(tǒng)籌國內(nèi)外市場， 引導適合我國農(nóng)村消費特點的生產(chǎn)和流通體系建設，促進社會主義新農(nóng)村建設，商務 部、財政部印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點工作實施方案》，決定從2007年12月1日至2008年5 月31日，在山東、河

95、南和四川三省開展“家電下鄉(xiāng)”試點工作，下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括彩電、 冰箱（冰柜）和手機。三省農(nóng)村居民可以享受到相當于產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金 直補。</p><p>　　2008年12月，根據(jù)當時的經(jīng)濟形勢，商務部和財政部決定從12月起將“家電下鄉(xiāng)” 擴展到12個?。▍^(qū)、市）—山東（含青島）、河南、四川、內(nèi)蒙古、遼寧（含大連）、 黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西，實施時間暫定為4年。下鄉(xiāng)產(chǎn)品為 彩電、冰箱（冰

96、柜）、手機、洗衣機。</p><p>　　2009 年 2 月，根據(jù)國務院辦公廳下發(fā)的《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費 的意見》，從該月 1 日起，“家電下鄉(xiāng)”將在全國范圍內(nèi)得到實施，除了彩電、冰箱 （冰柜）、手機、洗衣機外，新增摩托車、電腦、熱水器（含太陽能、燃氣、電力類） 和空調產(chǎn)品也列入下鄉(xiāng)補貼產(chǎn)品范圍。2009 年 3 月，又增加了微波爐和電磁爐。</p><p>　　3.1.2

97、 取得的成效</p><p>　　3.1.2.1 有效拉動內(nèi)需</p><p>　　根據(jù)商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010 年 1—11 月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售 6730 萬 臺，實現(xiàn)銷售額 1504.1 億元，比上年同期分別增長了 1.4 倍和 1.8 倍。其中，冰箱銷 售 510.2 億元，彩電銷售 416.3 億元，空調銷售 162.3 億元[33]。國家對購買下鄉(xiāng)家電 的農(nóng)村居民給予

98、相當于銷售價格 13%的補貼，間接使得農(nóng)村居民的收入增加，讓農(nóng)村 居民有力購買商品的欲望和有效購買能力。隨著收入的增加、活動的深入以及購買欲 望和能力的提升，農(nóng)村地區(qū)的商品銷售量將會大大增加，銷售額會再創(chuàng)新高，農(nóng)村消 費市場將會呈現(xiàn)可喜景象，將進一步擴大國內(nèi)需求。</p><p><b>　　13</b></p><p>　　3.1.2.2 農(nóng)村消費者的品牌意識提高

99、在“家電下鄉(xiāng)”活動開始之前，充斥在農(nóng)村消費市場的大多是中小廠商的低端品</p><p>　　牌產(chǎn)品，農(nóng)村消費者只要求產(chǎn)品具有實用性和低價位特點，品牌意識不高。隨著活動 的逐漸深入推廣，越來越多的國產(chǎn)大品牌商品進入農(nóng)村市場，甚至國外品牌產(chǎn)品也開 始加入下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。這些大品牌在給消費者提供質優(yōu)價廉產(chǎn)品的同時，使得廣大農(nóng) 村居民對更多的品牌有了了解，品牌意識日益提高。</p><p>　　3.

100、1.2.3 提高了農(nóng)村消費質量 對于“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，國家實行很嚴格的招投標制度，為了保證產(chǎn)品的供應、</p><p>　　銷售及維修服務，國家對中標企業(yè)在生產(chǎn)、配送等多方面都提出了明確要求。并且， 中標企業(yè)多是知名國內(nèi)外的大企業(yè)，產(chǎn)品質量有保證，質優(yōu)價廉，可以做到讓農(nóng)村消 費者放心購買、放心使用，提高農(nóng)村居民消費的質量。</p><p>　　3.1.2.4促進產(chǎn)品升級</p>

101、<p>　　眾多的農(nóng)村消費者將是我國家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品升級、走向國際的“檢驗石”。國 家在“家電下鄉(xiāng)”活動中引入了競爭機制，不同的品牌之間要進行激烈的競爭，激勵 企業(yè)根據(jù)農(nóng)村的消費需求及消費特點生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。這樣一來，每家企業(yè)就會 針對農(nóng)村特定的消費環(huán)境，設計專門適用于農(nóng)村的產(chǎn)品，對產(chǎn)品在質量、性能等方面 進行改造、升級，提高了我國家電產(chǎn)業(yè)與國際品牌競爭的能力。</p><p>　　3.2“萬村

102、千鄉(xiāng)市場工程”</p><p>　　“萬村千鄉(xiāng)市場工程”是商務部于2005年2月開始啟動的，截至到2009年底，全 國已經(jīng)建設了42萬家農(nóng)家店和1467個配送中心，覆蓋65%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50%的行政村，中央 財政累計投入補助資金27.1億元，農(nóng)家店實現(xiàn)銷售額2375億元[34]。</p><p>　　3.2.1主要內(nèi)容和目標</p><p>　　“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的主

103、要內(nèi)容是：通過安排財政資金，以補助或貼息的方式， 引導城市連鎖店和超市等流通企業(yè)向農(nóng)村延伸發(fā)展“農(nóng)家店”。其目標是力爭用3年的 時間，孕育出25萬家連鎖經(jīng)營的農(nóng)家店，構建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級 店為基礎的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡，使標準化農(nóng)家店覆蓋全國50%的行政村和70%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 滿足農(nóng)民消費需求，改善農(nóng)村消費環(huán)境，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[35]。為了推動和支持工 程的開展，財政部和商務部共同出臺了萬村千鄉(xiāng)市場工程的專項資金扶持政策，

104、國家 開發(fā)銀行向各地分行下達了貸款計劃。</p><p>　　3.2.2產(chǎn)生的消費效應</p><p>　　3.2.2.1改善了農(nóng)村消費環(huán)境 廣義的消費環(huán)境包括硬件環(huán)境和軟件環(huán)境，包括消費的物質條件與設施、市場秩</p><p>　　序、商業(yè)道德等。連鎖店的進駐，商品實行統(tǒng)一配送，商品種類豐富，使得農(nóng)村居民 改變了以往“油鹽醬醋在村里，日常用品趕大集，大件商品跑縣里

105、”的消費狀況。過</p><p><b>　　14</b></p><p>　　去的農(nóng)村市場銷售者多是“夫妻店”、流動商販、代售店，難以監(jiān)管，農(nóng)村消費者的 權益很容易受到侵害，而且維權非常的艱難?！叭f村千鄉(xiāng)市場工程”實行統(tǒng)一采購、 統(tǒng)一配送、統(tǒng)一培訓、統(tǒng)一服務、統(tǒng)一價格和統(tǒng)一經(jīng)營方式，從源頭上遏制了假冒偽 劣產(chǎn)品進入農(nóng)村市場，為農(nóng)村消費者編織了一張“安全網(wǎng)”，使農(nóng)村居

106、民的消費權益 免受侵害。農(nóng)村消費市場的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境得到了改善和提高。</p><p>　　3.2.2.2減少了農(nóng)村居民購買支出 過去農(nóng)村零售業(yè)被“夫妻店”和供銷社所壟斷，商品零售價格較高，現(xiàn)在</p><p>　　連鎖點進入農(nóng)村，打破了原有的壟斷格局，產(chǎn)生了商業(yè)競爭，商品價格必然下 降。并且，連鎖超市實行集中采購、統(tǒng)一配送，物流成本大大降低，商品價格 要比其他的商業(yè)形式便宜，有效降低