大連市特色旅游村鎮(zhèn)空間競(jìng)合關(guān)系研究

1、<p>　　大連市特色旅游村鎮(zhèn)空間競(jìng)合關(guān)系研究</p><p>　　【摘 要】大連市是旅游業(yè)發(fā)展較好的城市之一，鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，也取得了空間的成就。針對(duì)大連市鄉(xiāng)村旅游中特色旅游村鎮(zhèn)展開(kāi)論述，以岔鞍村為例，主要研究的這些村鎮(zhèn)空間上的競(jìng)合關(guān)系，為其特色發(fā)展提供理論支持。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】特色；旅游村（鎮(zhèn)）；競(jìng)合關(guān)系 </p>&l

2、t;p>　　大連市是位于中國(guó)東北地區(qū)的最南端，遼東半島的南部。1997年大連市被評(píng)為首批全國(guó)優(yōu)秀旅游城市之一，旅游業(yè)已經(jīng)成為大連市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和良好的生態(tài)環(huán)境成為大連市發(fā)展旅游強(qiáng)有了的支撐。相對(duì)于大連市的城市旅游，大連市的鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，從上個(gè)世紀(jì)90年代末起步到現(xiàn)在經(jīng)歷了十多年的飛速發(fā)展，大連市鄉(xiāng)村旅游獲得空前的成就。到現(xiàn)在為止形成了“特色鄉(xiāng)村旅游系列”、“休閑農(nóng)業(yè)旅游系列”、“特色花卉基地旅游系列”、“特

3、色農(nóng)家樂(lè)旅游系列”、“特色采摘旅游系列”、“特色海島漁家旅游系列”、“山水生態(tài)養(yǎng)生旅游系列”、“溫泉健身旅游系列”、“鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶旅游系列”9個(gè)系列60余個(gè)鄉(xiāng)村旅游精品。旅游村鎮(zhèn)的建設(shè)出現(xiàn)了空前的繁榮，相互之間又存在著項(xiàng)目的合作，也存在著客源的爭(zhēng)奪。 </p><p>　　一、大連市特色旅游村鎮(zhèn)建設(shè)概況 </p><p>　　大連市鄉(xiāng)村旅游9個(gè)系列60多個(gè)鄉(xiāng)村旅游的精品的推出讓大連市鄉(xiāng)村旅

4、游逐漸走向品牌化和精品化發(fā)展的道路。從2004年全國(guó)開(kāi)始評(píng)比農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的同時(shí)，大連就有一批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)獲得了國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的稱(chēng)號(hào)。之后第二批農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)的評(píng)比過(guò)程中又有13家獲得這項(xiàng)殊榮。之后隨著特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和特色旅游村的評(píng)比熱潮，大連市2007年建設(shè)15家到，2008年的30家，2009年計(jì)劃建設(shè)的60家已經(jīng)基本上都建設(shè)完畢，在2010年鄉(xiāng)村旅游的計(jì)劃中將繼續(xù)增加特色旅游村的評(píng)定與建設(shè)。截至2012年，20個(gè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、

5、60個(gè)專(zhuān)業(yè)村旅游業(yè)發(fā)展水平有不同程度提高；市級(jí)星級(jí)農(nóng)（漁）家樂(lè)110家，省級(jí)星級(jí)農(nóng)（漁）家樂(lè)221家，星級(jí)農(nóng)（漁）家樂(lè)不論數(shù)量和質(zhì)量都比前幾年有很大提升。 </p><p>　　二、岔鞍村的特色化建設(shè) </p><p>　　甘井子區(qū)紅旗鎮(zhèn)岔鞍村位于大連市西部近郊，旅順中路縱貫全村。全村東西長(zhǎng)7公里，南北寬4公里，總面積28平方公里，森林面積2200公頃，果林面積140公頃?，F(xiàn)有居民5400

6、人，1800戶。全村共有企業(yè)家35家，包括農(nóng)林業(yè)、制造業(yè)、建筑安裝業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和住宿餐飲業(yè)，共有職工708人。2008年完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.2億元，同比增長(zhǎng)15%；GDP總量5056萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17%利潤(rùn)總額946萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3%，人均收入16900元。 </p><p>　　2002年，岔鞍村在推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，辦起了“農(nóng)家樂(lè)”郊野旅游項(xiàng)目。本著“讓都市人親近大自然，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活”的宗旨，一

7、開(kāi)始便吸引了大批城里人?，F(xiàn)代的農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)不是單一的農(nóng)家飯莊的稱(chēng)謂，而是一種引領(lǐng)綠色、健康，回歸自然的全新消費(fèi)趨勢(shì)，成為大連近郊休閑度假的旅游新業(yè)態(tài)。 </p><p>　　岔鞍村農(nóng)家樂(lè)目前主要有以下四種類(lèi)型：一種是綜合休閑型，如嶺源山莊、通泉山莊，既有星級(jí)酒店的設(shè)施和服務(wù)，又有垂釣、登山、采摘、游艇等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，既可以接待會(huì)議、承辦宴會(huì)，又可接待家庭休閑。一種是“農(nóng)田農(nóng)耕型”如育隆山莊、映山紅，除了食等基本條件

8、外，還有果園采摘、蔬菜大棚、水庫(kù)垂釣等農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。一種是“農(nóng)家田園型”如菊香園、幸福農(nóng)家等，是村民用自己的住房改建而成，主要靠農(nóng)家特色和良好的服務(wù)讓市民找到回家的感覺(jué)。再一種是花園別墅型，如銀水灣、叢家大院等，建筑在依山傍水，注重人文自然的結(jié)合，游客們?cè)诖司涂梢哉业綒W洲小鎮(zhèn)的感覺(jué)。 </p><p>　　三、岔鞍村特色化的空間競(jìng)合關(guān)系分析 </p><p>　　岔鞍村距離大連市中心僅12公里

9、，是名副其實(shí)的大連市的后花園。在大連市的近郊以及岔鞍村的周?chē)季种姸嗟男滦偷穆糜未迩f，岔鞍村因其發(fā)展旅游較早，基礎(chǔ)設(shè)施完善，營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)已經(jīng)成為大連市鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)品牌。但就其長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，岔鞍村要實(shí)現(xiàn)不斷的特色化發(fā)展就必須了解它在空間區(qū)位上的競(jìng)合關(guān)系。如圖1所示： </p><p>　　從岔鞍村的等距——臨近區(qū)位的競(jìng)爭(zhēng)模型上可以看的出：劉家村和營(yíng)城子位于岔鞍村的等距競(jìng)爭(zhēng)圈上，屬于岔鞍村的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，柳樹(shù)、棠犁

10、、岔鞍村同處在旅順中路上，而且要達(dá)到岔鞍村必須經(jīng)過(guò)棠梨溝和柳樹(shù)，所以這兩個(gè)村莊阻礙并截留了一部分前往岔鞍村的游客。屬于強(qiáng)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在臨近岔鞍村的圈層中，像龍王塘、郭家溝、大連奶牛廠、大黑石景區(qū)都屬于弱競(jìng)爭(zhēng)圈層上上面的關(guān)系。所以和岔鞍村屬于弱競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 </p><p>　　根據(jù)等距——臨近區(qū)位模型，畫(huà)了一個(gè)扇區(qū)，在扇區(qū)中凸顯了了主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作對(duì)象。要實(shí)現(xiàn)岔鞍村的特色化發(fā)展，必須考慮扇形區(qū)域中其他旅游村的

11、發(fā)展。由于這個(gè)扇區(qū)位于近郊適合適合開(kāi)發(fā)休閑度假類(lèi)項(xiàng)目，所以這個(gè)扇區(qū)把它定義為休閑度假專(zhuān)題扇區(qū)。這個(gè)模型從根本上要求岔鞍村要在區(qū)域比較的形勢(shì)下，開(kāi)發(fā)、改造旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目。下圖所示從岔鞍村及其各個(gè)旅游村的旅游景點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)特色旅游村建設(shè)的方向。 </p><p>　　通過(guò)表格內(nèi)的比較發(fā)現(xiàn)，岔鞍村的優(yōu)勢(shì)主要集中：1、發(fā)展較早，有一定的知名度；2、基礎(chǔ)設(shè)施比較完善；3、接待規(guī)模比較大；4、農(nóng)家樂(lè)數(shù)目多且規(guī)范。從上面的等

12、距——臨近區(qū)位模型和下邊岔鞍村和各旅游村旅游特色優(yōu)勢(shì)的比較來(lái)看，岔鞍村雖然存在一定程度的比較優(yōu)勢(shì)，但是由于與周?chē)R近旅游村開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目和產(chǎn)品存在著高度的相似，這種比較優(yōu)勢(shì)很快會(huì)消失，所以尋求特色化建設(shè)的過(guò)程中，必須考慮周邊相關(guān)旅游村的發(fā)展。 </p><p>　　四、岔鞍村和各個(gè)旅游村競(jìng)合關(guān)系及發(fā)展建議 </p><p>　?。ㄒ唬┎戆按搴吞睦鏈?、柳樹(shù)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系最強(qiáng) </p>

13、<p>　　兩個(gè)旅游村位于旅順中路前往岔鞍村的路上，而且區(qū)位上有近市區(qū)的優(yōu)勢(shì)。棠梨溝、柳樹(shù)和岔鞍村開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目類(lèi)似，同為休閑類(lèi)項(xiàng)目和農(nóng)家樂(lè)見(jiàn)長(zhǎng)，西郊度假村更是一個(gè)集餐飲、娛樂(lè)、休閑、觀光為一體的度假村，分流了一部分去往岔鞍村的游客。統(tǒng)一的宣傳目的和口號(hào)：打造西部近郊休閑勝地，模糊了兩個(gè)特色村之間的差異性。 </p><p>　　由于岔鞍村和棠梨溝、柳樹(shù)同歸于紅旗街道，在行政上便于統(tǒng)一管理，所以易

14、將競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)化了合作共贏的關(guān)系。根據(jù)等距——臨近區(qū)位的模型和游客行為和心理規(guī)律，岔鞍村易安排大量的農(nóng)家樂(lè)接待設(shè)施以及深度體驗(yàn)項(xiàng)目，做深做精是岔鞍村做好特色的關(guān)鍵。而棠梨溝和柳樹(shù)需要安排優(yōu)美觀光類(lèi)的旅游項(xiàng)目，以便吸引更多的游客駐足觀光。 </p><p>　　（二）在等距競(jìng)爭(zhēng)圈上劉家村和營(yíng)城子村也是岔鞍村強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 </p><p>　　由于營(yíng)城子打造的主要是民俗村，而且在交通上屬于相異的方

15、向，岔鞍村和營(yíng)城子只在游客出游之前的旅游決策中存在著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。劉家村三茲和農(nóng)莊和岔鞍休閑度假村各個(gè)農(nóng)莊提供都是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景為特色的項(xiàng)目。劉家村和岔鞍村的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中很難有合作的項(xiàng)目存在，因此，就是在農(nóng)家樂(lè)上的尋找比較優(yōu)勢(shì)，農(nóng)家樂(lè)淳樸熱情、服務(wù)周到，餐飲原材料綠色健康、體驗(yàn)活動(dòng)深刻等就會(huì)取得比較優(yōu)勢(shì)，因此在和劉家村的對(duì)比中，岔鞍村應(yīng)該加強(qiáng)鄉(xiāng)村性建設(shè)，保留原始生態(tài)的鄉(xiāng)村意境和特征，另一方面必須不斷規(guī)范服務(wù)體制，提高

16、服務(wù)質(zhì)量。 </p><p>　?。ㄈ┰谌醺?jìng)爭(zhēng)圈上的龍王塘村和郭家溝村是岔鞍村的弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 </p><p>　　一是由于龍王塘村和郭家溝村在旅順南路、而岔鞍村在旅順中路。它們的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系在于旅游者出游決策前期，旅游村整體的特色和宣傳將決定游客的去向。所以在岔鞍村的特色化建設(shè)中，不斷提煉岔鞍村的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)游客的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。另一方面龍王塘的櫻花品牌和郭家溝的水產(chǎn)養(yǎng)殖優(yōu)勢(shì)是岔鞍村的絕對(duì)劣勢(shì)

17、，岔鞍村要回避這種劣勢(shì)，用接待規(guī)模優(yōu)勢(shì)和深度體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引游客。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1] 鄒統(tǒng)釬.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——成都農(nóng)家樂(lè)與北京民俗村的比較與對(duì)策分析[J].旅游學(xué)刊，2005，20（3）. </p><p>　　[2] 王艷平，郭娜.面向單一客源城市的鄉(xiāng)村旅游空間競(jìng)爭(zhēng)模型[J