大連市特色旅游村鎮(zhèn)空間競合關系研究

1、<p>　　大連市特色旅游村鎮(zhèn)空間競合關系研究</p><p>　　【摘 要】大連市是旅游業(yè)發(fā)展較好的城市之一，鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，也取得了空間的成就。針對大連市鄉(xiāng)村旅游中特色旅游村鎮(zhèn)展開論述，以岔鞍村為例，主要研究的這些村鎮(zhèn)空間上的競合關系，為其特色發(fā)展提供理論支持。 </p><p>　　【關鍵詞】特色；旅游村（鎮(zhèn)）；競合關系 </p>&l

2、t;p>　　大連市是位于中國東北地區(qū)的最南端，遼東半島的南部。1997年大連市被評為首批全國優(yōu)秀旅游城市之一，旅游業(yè)已經(jīng)成為大連市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。堅實的經(jīng)濟基礎和良好的生態(tài)環(huán)境成為大連市發(fā)展旅游強有了的支撐。相對于大連市的城市旅游，大連市的鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，從上個世紀90年代末起步到現(xiàn)在經(jīng)歷了十多年的飛速發(fā)展，大連市鄉(xiāng)村旅游獲得空前的成就。到現(xiàn)在為止形成了“特色鄉(xiāng)村旅游系列”、“休閑農(nóng)業(yè)旅游系列”、“特色花卉基地旅游系列”、“特

3、色農(nóng)家樂旅游系列”、“特色采摘旅游系列”、“特色海島漁家旅游系列”、“山水生態(tài)養(yǎng)生旅游系列”、“溫泉健身旅游系列”、“鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶旅游系列”9個系列60余個鄉(xiāng)村旅游精品。旅游村鎮(zhèn)的建設出現(xiàn)了空前的繁榮，相互之間又存在著項目的合作，也存在著客源的爭奪。 </p><p>　　一、大連市特色旅游村鎮(zhèn)建設概況 </p><p>　　大連市鄉(xiāng)村旅游9個系列60多個鄉(xiāng)村旅游的精品的推出讓大連市鄉(xiāng)村旅

4、游逐漸走向品牌化和精品化發(fā)展的道路。從2004年全國開始評比農(nóng)業(yè)旅游示范點的同時，大連就有一批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)旅游示范點獲得了國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點的稱號。之后第二批農(nóng)業(yè)示范點的評比過程中又有13家獲得這項殊榮。之后隨著特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和特色旅游村的評比熱潮，大連市2007年建設15家到，2008年的30家，2009年計劃建設的60家已經(jīng)基本上都建設完畢，在2010年鄉(xiāng)村旅游的計劃中將繼續(xù)增加特色旅游村的評定與建設。截至2012年，20個特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、

5、60個專業(yè)村旅游業(yè)發(fā)展水平有不同程度提高；市級星級農(nóng)（漁）家樂110家，省級星級農(nóng)（漁）家樂221家，星級農(nóng)（漁）家樂不論數(shù)量和質(zhì)量都比前幾年有很大提升。 </p><p>　　二、岔鞍村的特色化建設 </p><p>　　甘井子區(qū)紅旗鎮(zhèn)岔鞍村位于大連市西部近郊，旅順中路縱貫全村。全村東西長7公里，南北寬4公里，總面積28平方公里，森林面積2200公頃，果林面積140公頃?，F(xiàn)有居民5400

6、人，1800戶。全村共有企業(yè)家35家，包括農(nóng)林業(yè)、制造業(yè)、建筑安裝業(yè)、交通運輸業(yè)和住宿餐飲業(yè)，共有職工708人。2008年完成主營業(yè)務收入2.2億元，同比增長15%；GDP總量5056萬元，同比增長17%利潤總額946萬元，同比增長3%，人均收入16900元。 </p><p>　　2002年，岔鞍村在推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中，辦起了“農(nóng)家樂”郊野旅游項目。本著“讓都市人親近大自然，體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活”的宗旨，一

7、開始便吸引了大批城里人?，F(xiàn)代的農(nóng)家樂已經(jīng)不是單一的農(nóng)家飯莊的稱謂，而是一種引領綠色、健康，回歸自然的全新消費趨勢，成為大連近郊休閑度假的旅游新業(yè)態(tài)。 </p><p>　　岔鞍村農(nóng)家樂目前主要有以下四種類型：一種是綜合休閑型，如嶺源山莊、通泉山莊，既有星級酒店的設施和服務，又有垂釣、登山、采摘、游艇等休閑娛樂項目，既可以接待會議、承辦宴會，又可接待家庭休閑。一種是“農(nóng)田農(nóng)耕型”如育隆山莊、映山紅，除了食等基本條件

8、外，還有果園采摘、蔬菜大棚、水庫垂釣等農(nóng)業(yè)項目。一種是“農(nóng)家田園型”如菊香園、幸福農(nóng)家等，是村民用自己的住房改建而成，主要靠農(nóng)家特色和良好的服務讓市民找到回家的感覺。再一種是花園別墅型，如銀水灣、叢家大院等，建筑在依山傍水，注重人文自然的結合，游客們在此就可以找到歐洲小鎮(zhèn)的感覺。 </p><p>　　三、岔鞍村特色化的空間競合關系分析 </p><p>　　岔鞍村距離大連市中心僅12公里

9、，是名副其實的大連市的后花園。在大連市的近郊以及岔鞍村的周圍布局著眾多的新型的旅游村莊，岔鞍村因其發(fā)展旅游較早，基礎設施完善，營銷能力強已經(jīng)成為大連市鄉(xiāng)村旅游的一個品牌。但就其長期的發(fā)展來看，岔鞍村要實現(xiàn)不斷的特色化發(fā)展就必須了解它在空間區(qū)位上的競合關系。如圖1所示： </p><p>　　從岔鞍村的等距——臨近區(qū)位的競爭模型上可以看的出：劉家村和營城子位于岔鞍村的等距競爭圈上，屬于岔鞍村的強競爭對手，柳樹、棠犁

10、、岔鞍村同處在旅順中路上，而且要達到岔鞍村必須經(jīng)過棠梨溝和柳樹，所以這兩個村莊阻礙并截留了一部分前往岔鞍村的游客。屬于強化的競爭對手。在臨近岔鞍村的圈層中，像龍王塘、郭家溝、大連奶牛廠、大黑石景區(qū)都屬于弱競爭圈層上上面的關系。所以和岔鞍村屬于弱競爭關系。 </p><p>　　根據(jù)等距——臨近區(qū)位模型，畫了一個扇區(qū)，在扇區(qū)中凸顯了了主要的競爭對手和合作對象。要實現(xiàn)岔鞍村的特色化發(fā)展，必須考慮扇形區(qū)域中其他旅游村的

11、發(fā)展。由于這個扇區(qū)位于近郊適合適合開發(fā)休閑度假類項目，所以這個扇區(qū)把它定義為休閑度假專題扇區(qū)。這個模型從根本上要求岔鞍村要在區(qū)域比較的形勢下，開發(fā)、改造旅游產(chǎn)品和旅游項目。下圖所示從岔鞍村及其各個旅游村的旅游景點和優(yōu)勢來特色旅游村建設的方向。 </p><p>　　通過表格內(nèi)的比較發(fā)現(xiàn)，岔鞍村的優(yōu)勢主要集中：1、發(fā)展較早，有一定的知名度；2、基礎設施比較完善；3、接待規(guī)模比較大；4、農(nóng)家樂數(shù)目多且規(guī)范。從上面的等

12、距——臨近區(qū)位模型和下邊岔鞍村和各旅游村旅游特色優(yōu)勢的比較來看，岔鞍村雖然存在一定程度的比較優(yōu)勢，但是由于與周圍臨近旅游村開發(fā)的項目和產(chǎn)品存在著高度的相似，這種比較優(yōu)勢很快會消失，所以尋求特色化建設的過程中，必須考慮周邊相關旅游村的發(fā)展。 </p><p>　　四、岔鞍村和各個旅游村競合關系及發(fā)展建議 </p><p>　?。ㄒ唬┎戆按搴吞睦鏈?、柳樹的競爭關系最強 </p>

13、<p>　　兩個旅游村位于旅順中路前往岔鞍村的路上，而且區(qū)位上有近市區(qū)的優(yōu)勢。棠梨溝、柳樹和岔鞍村開發(fā)的旅游產(chǎn)品和項目類似，同為休閑類項目和農(nóng)家樂見長，西郊度假村更是一個集餐飲、娛樂、休閑、觀光為一體的度假村，分流了一部分去往岔鞍村的游客。統(tǒng)一的宣傳目的和口號：打造西部近郊休閑勝地，模糊了兩個特色村之間的差異性。 </p><p>　　由于岔鞍村和棠梨溝、柳樹同歸于紅旗街道，在行政上便于統(tǒng)一管理，所以易

14、將競爭關系轉(zhuǎn)化了合作共贏的關系。根據(jù)等距——臨近區(qū)位的模型和游客行為和心理規(guī)律，岔鞍村易安排大量的農(nóng)家樂接待設施以及深度體驗項目，做深做精是岔鞍村做好特色的關鍵。而棠梨溝和柳樹需要安排優(yōu)美觀光類的旅游項目，以便吸引更多的游客駐足觀光。 </p><p>　　（二）在等距競爭圈上劉家村和營城子村也是岔鞍村強競爭對手 </p><p>　　由于營城子打造的主要是民俗村，而且在交通上屬于相異的方

15、向，岔鞍村和營城子只在游客出游之前的旅游決策中存在著競爭的關系。劉家村三茲和農(nóng)莊和岔鞍休閑度假村各個農(nóng)莊提供都是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景為特色的項目。劉家村和岔鞍村的競爭關系中很難有合作的項目存在，因此，就是在農(nóng)家樂上的尋找比較優(yōu)勢，農(nóng)家樂淳樸熱情、服務周到，餐飲原材料綠色健康、體驗活動深刻等就會取得比較優(yōu)勢，因此在和劉家村的對比中，岔鞍村應該加強鄉(xiāng)村性建設，保留原始生態(tài)的鄉(xiāng)村意境和特征，另一方面必須不斷規(guī)范服務體制，提高

16、服務質(zhì)量。 </p><p>　?。ㄈ┰谌醺偁幦ι系凝埻跆链搴凸覝洗迨遣戆按宓娜醺偁帉κ?</p><p>　　一是由于龍王塘村和郭家溝村在旅順南路、而岔鞍村在旅順中路。它們的競爭關系在于旅游者出游決策前期，旅游村整體的特色和宣傳將決定游客的去向。所以在岔鞍村的特色化建設中，不斷提煉岔鞍村的相對優(yōu)勢，加強對游客的營銷宣傳。另一方面龍王塘的櫻花品牌和郭家溝的水產(chǎn)養(yǎng)殖優(yōu)勢是岔鞍村的絕對劣勢

17、，岔鞍村要回避這種劣勢，用接待規(guī)模優(yōu)勢和深度體驗優(yōu)勢來吸引游客。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1] 鄒統(tǒng)釬.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——成都農(nóng)家樂與北京民俗村的比較與對策分析[J].旅游學刊，2005，20（3）. </p><p>　　[2] 王艷平，郭娜.面向單一客源城市的鄉(xiāng)村旅游空間競爭模型[J