福建省森林人家品牌發(fā)展研究——以福州旗山森林人家為例.pdf

1、2006年底，福建省林業(yè)廳從福建森林資源豐富的特色出發(fā)，在借鑒省外農(nóng)家樂成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展森林人家休閑健康游。森林人家是以良好的森林資源環(huán)境為背景，以有游憩價(jià)值的景觀、景點(diǎn)為依托，以林農(nóng)和大戶為經(jīng)營(yíng)主體，充分利用林區(qū)動(dòng)植物資源和鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品，融森林文化與民俗風(fēng)情為一體的，為城市游客提供價(jià)廉物美的吃、住、游、娛、購(gòu)等旅游要素服務(wù)的生態(tài)友好型旅游產(chǎn)品。森林人家作為一種新的休閑健康游形式和具有福建特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，在日益嚴(yán)峻的旅游競(jìng)

2、爭(zhēng)形勢(shì)下，如何塑造和發(fā)展福建省森林人家旅游品牌將成為一個(gè)至關(guān)重要的課題，值得深入地研究和探討。本文通過廣泛收集和查閱資料、森林人家品牌問卷調(diào)查、實(shí)地考察等途徑，采用文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、定性與定量分析相結(jié)合等研究方法，對(duì)福建省森林人家品牌發(fā)展進(jìn)行了SWOT分析，在運(yùn)用品牌理論、系統(tǒng)論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，較為詳細(xì)地闡述了森林人家品牌建設(shè)和發(fā)展的具體步驟和過程，并結(jié)合福州旗山森林人家的案例研究，針對(duì)森林人家的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的