張樣勝我要的是設計話語權

1、<p>　　張樣勝：我要的是設計話語權</p><p>　　近期，上海OKIN諾金文化傳播有限公司設計創(chuàng)意總監(jiān)張樣勝再次獲得設計界“奧斯卡”德國reddot紅點設計大獎，成為中國大陸歷史上首位蟬聯(lián)reddot紅點傳達設計大獎的設計師。 </p><p>　　“一個極具設計天賦而又不務設計正業(yè)的優(yōu)秀設計師”——這是一位著名雜志主編對張樣勝的評價，而這句邏輯矛盾的評語卻勾勒出張樣勝獨

2、有的才華和氣質(zhì)。 </p><p>　　在2011年之前的九年里，張樣勝一直在紡織服裝行業(yè)從事企劃宣傳、營銷策劃等與商業(yè)相關而與設計不太沾邊的工作，他曾與伙伴一起將一個350萬的初創(chuàng)品牌，在短短三年內(nèi)打造成價值5.3億的一線品牌。2005年5月，張樣勝創(chuàng)辦上海OKIN諾金文化傳播有限公司。而2011年之后，這位并不滿足于現(xiàn)有成績的紡織服裝行業(yè)佼佼者改變?nèi)松壽E，并以最短的時間成功轉(zhuǎn)型，迅速開啟了自己的設計師之路。

3、 </p><p>　　“人生就是不斷的超越” </p><p>　　在連續(xù)兩次榮獲reddot（德國紅點獎）視覺傳達設計大獎之后，張樣勝說：“去年參加紅點柏林的頒獎典禮，看了現(xiàn)場獲得獎項的作品，很是震撼，很多創(chuàng)意和想法讓人驚嘆，設計原來可以這樣做。我發(fā)現(xiàn)我們的設計水平跟歐洲設計師的確差距很大?！?</p><p>　　面對眾多的榮譽和來自四面八方的贊美，張樣勝并沒

4、有陷在其中自我陶醉，而是迅速清晰地看到了一個行業(yè)、一個市場的不足，然后立即為自己設立新的目標，盡自己最大的努力來完善這個仍有諸多不足的行業(yè)，并將其視為自己的使命。 </p><p>　　其實，張樣勝參加比賽的初衷只是“想清楚自己到底有多好”，并以此來檢驗自己“當初選擇做設計是否正確”。他既沒有將名利設為奮斗目標，也沒有視別人為競爭對手，他的每一次選擇、每一個目標、每一步轉(zhuǎn)變，都只是在挑戰(zhàn)自己，在尋找屬于自己的人生

5、舞臺，并在那里盡情綻放，實現(xiàn)連自己也無法預料的超越。 </p><p>　　“我希望能主導自己的設計” </p><p>　　“我目前不屬于任何派系，就叫‘江湖派’吧?！睆垬觿侔腴_玩笑地說，“我的設計是在學習經(jīng)商的同時自修而成，我雖然在江西師范大學學的是藝術設計，但其后10年時間一直在做生意，在設計思維和設計軟件方面沒有經(jīng)歷過任何形式的專業(yè)訓練，都是自學領悟。2011年，我考上蘭州大學工商

6、管理碩士后，覺得應該重拾設計，于是就退出企業(yè)，開始做自己的工作室?！?</p><p>　　張樣勝的作品總是透露出特立獨行的思維策略，但又符合商業(yè)策略。“如果設計師淪為客戶的‘鼠標’，那是很悲慘的事情。我覺得與客戶合作最重要的是充分的信任和溝通。在完全了解客戶詳細的要求之后，剩下的事就交給設計師來做，不應該是客戶來主導你的設計。我非?？粗孛恳患髌?，它是我生命的一部分，因為我‘爛’不起?！睆垬觿僬f出了內(nèi)心的想法。

7、 </p><p>　　因為他能站在客戶的角度考慮問題，并對自己九年生意生涯所獲經(jīng)驗充滿自信，所以張樣勝把自己定位為高級定制、視覺設計師，而不僅僅是平面設計師或工業(yè)設計師。對于設計他也有自己的堅持：“我的追求和努力不是為了成立更大的設計公司、接更大的客戶或讓自己的設計遍布世界，也不是為了賺更多的錢，我要的是能有更多對設計的話語權，能主導自己的設計?！?</p><p>　　張樣勝說：“設計

8、師就像導演、歌手或者演員一樣，要善于表現(xiàn)作品，善于與溝通對象產(chǎn)生心靈共鳴?！被诖耍€大膽地提出了“溝通設計”的觀點。 </p><p>　　他認為，一切形式的創(chuàng)作都是為了與對象溝通，一首歌、一場電影、一張名片，都是如此。創(chuàng)作者寫一首歌不可能只是為了自我陶醉，歌手錄音發(fā)唱片肯定是為了與更多人分享，希望大家能被你的歌打動，設計者實際做的應該是以自己的心與對象的心溝通，并產(chǎn)生共鳴。 </p><

9、p>　　“品牌要有很強的自我特點” </p><p>　　品牌是一個企業(yè)集產(chǎn)品、服務、文化價值等的綜合體現(xiàn)，作為一種無形資產(chǎn)，其價值在現(xiàn)代的消費者群體及市場中發(fā)揮著越來越大的作用。 </p><p>　　“好的品牌形象對品牌和企業(yè)產(chǎn)生的實際價值是巨大而無窮的，可口可樂的包裝形象就值1億美元，它換個包裝就等于塌了半壁江山?！睆垬觿僬f，“品牌設計師是一個非常理性的工作，他要提供解決問題的

10、方案，要了解‘溝通對象’在哪里生活，如何生活，教育背景如何等很多事情，才能塑造出有特色的品牌?！?</p><p>　　每個人身邊每天都有成百上千個品牌存在，但只有那些富有創(chuàng)意的品牌才會引起消費者的注意。“品牌和人一樣，一定要有很強的自我特點，才能形成強勁的市場效應。這就是品牌識別性。一看就知道產(chǎn)品的品牌是什么，這很重要?！睆垬觿僬f，“缺乏識別性的品牌只能淹沒在品牌的海洋里。建立品牌識別性，就需要品牌的創(chuàng)造者在設