報紙版式創(chuàng)新的流行趨勢及模板化傾向

1、<p>　　報紙版式創(chuàng)新的流行趨勢及模板化傾向</p><p>　　一、新聞同質競爭催生報紙版面革新 </p><p>　　報紙的版面，簡單地說，就是一份新聞紙的臉面。當閱讀者每天第一眼見到報紙時，最先看到的不是展現(xiàn)新聞內(nèi)容的細節(jié)文字，而是重點表達新聞特征的主題版式。筆者曾對武漢城區(qū)20個人流量相對集中的報攤進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)每天早上早餐之后、上班之前的時段是報紙零售的高峰時段，約占

2、全天報紙零售量的85%。在這個時段購買報紙的人群中，約有9成以上是習慣性的報刊消費者，他們?yōu)g覽和選擇購買報紙的時間平均不到10秒鐘。 </p><p>　　與報刊固定訂戶不同，這些臨時購買報紙的消費者在閱讀習慣上存在著不確定性，他們往往會在同質化的報紙中進行選擇或交換閱讀。因此，經(jīng)常出現(xiàn)今天這張報紙賣得好，明天那張報紙有銷路的情況。這種不確定性消費在新聞報道差異化明顯時，表現(xiàn)為讀者對新聞內(nèi)容的個性化選擇。然而在新

3、聞報道同質化、可預見性明顯時，版式語言對消費者決定是否購買報紙的影響比重增大，新聞內(nèi)容同質化越集中、可預見性越強時，版面語言的作用力就越大，表現(xiàn)在消費市場上，兩者之間呈正比關系。 </p><p>　　根據(jù)美國學者梅爾文?德弗勒提出的“媒介依賴理論”，媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)與受眾系統(tǒng)三者間存在著互動依存的關系。社會失序、沖突與變遷的程度越復雜，大眾媒體在社會中發(fā)揮的功能則越多，人們對媒體的依賴也就越深，這時從各種媒體

4、上尋求信息的受眾人群就會擴大。受眾對媒體的依賴程度，往往伴隨著重大新聞事件的出現(xiàn)而增強。在報紙消費市場上，這個階段最容易出現(xiàn)讀者閱讀比較和讀者消費習慣的轉移，當越來越多的讀者開始重新選擇對媒體的依賴時，就標志著媒體競爭進入白熱化階段。 </p><p>　　在當前信息傳播相對暢通的環(huán)境下，大多數(shù)媒體在重大新聞事件出現(xiàn)時，很難獲得區(qū)別于同行的壟斷性新聞資源。對于報紙來說，重大新聞事件的報道在信息容量和時效性上均不如

5、網(wǎng)絡媒體迅捷。同城媒體在重大新聞事件和新聞同質化環(huán)境中的表現(xiàn)，直接影響受眾對媒體的認同感和消費力。 </p><p>　　重大新聞事件持續(xù)性充盈傳媒，各大報紙從公開共享的新聞資源中進行新聞操作，不得不面對同質化的問題。當新聞資源和新聞內(nèi)容突破受限時，版面語言的功能作用就得以體現(xiàn)。報業(yè)的新聞競爭由以往的內(nèi)容為重點，轉向為內(nèi)容與形式的并重，報紙版面創(chuàng)新成為新聞競爭的新熱點。 </p><p>

6、　　在快餐式的信息消費模式中，報紙版面在視覺沖擊上的表現(xiàn)力、在大眾情緒控制上的直觀性，影響著報紙在市場閱讀消費中的競爭力。在迎接北京奧運的時候，報紙版面創(chuàng)新在讀者和市場消費中的作用力持續(xù)增強。當奧運火炬?zhèn)鬟f到武漢時，長江日報推出“火炬報”，通過非常規(guī)版面設計，將卷起的報紙做成火炬狀，當天報紙銷量大增，不少市民用卷起的“火炬報”來傳遞濃濃的奧運激情。新聞事件通過情緒細節(jié)被放大，圖像和版式被重點包裝和張揚。 </p><

7、p>　　二、速讀消費下形成的模塊版式和模板傾向 </p><p>　　什么樣的報紙版面才是好版面，這是當前各報紙在新聞實務中不斷探索和創(chuàng)新的話題。在當前報紙版式的革新中，好版面的評價標準大多出于兩種角度，一個是從審美角度分析，要求報紙版面要具備美的要素，結構清晰、布局合理、色彩鮮明、虛實得當?shù)鹊?；另一個從服務角度分析，要求報紙版面以便于讀者閱讀為基點，邏輯清楚、視點集中等等。 </p><

8、;p>　　在報業(yè)新聞生產(chǎn)的流程中，版式設計是新聞采編之后、報紙印刷之前的中介環(huán)節(jié)。一方面，為應對網(wǎng)絡新聞的競爭，最大化地追求新聞的時效性，各報紛紛延遲當天截稿時間；另一方面，為第一時間搶占報攤零售市場，各報又力爭縮短新聞生產(chǎn)周期，提前開印。來自兩頭的壓力，讓處于中間環(huán)節(jié)的版式設計必須達到高速高效的生產(chǎn)效率。 </p><p>　　在讀者新聞消費的行為方式上，伴隨著信息多元化的出現(xiàn)，速讀消費已成為當前新聞消費

9、的主導模式。速讀消費對報紙版面的基本要求就是標題清晰、結構簡明，閱讀流暢。為此，版面設計操作流程要加快，設計理念要簡明，兼顧審美功能和閱讀服務，促使了報紙版面從傳統(tǒng)版式向模塊版式的迅速轉型。 </p><p>　　模塊版式指多個矩形板塊構成一張報紙版面，這些矩形板塊是單個的新聞報道、新聞圖片單元。這些單元可以通過主題安排進行合并和切分，形成獨立而又有機的整體。 </p><p>　　對受眾

10、而言，模塊版式首先是方便閱讀，適應速讀消費方式對新聞生產(chǎn)提出的厚題薄文的要求，強調(diào)了視覺沖擊力和版面語言的情緒表達。模塊版式能讓讀者在有限的時間內(nèi)了解信息的主旨，迅速判斷信息是否能解決自己的需求，進而展開深入閱讀時，能目標準確。模塊版式釋放了新聞照片的魅力，現(xiàn)在遇到重大新聞，將照片放至4欄，甚至是通版的情況都屢見不鮮。大圖片大標題，模塊版式解決了傳統(tǒng)穿插套拼版式中常常遇到的圖文排斥、互相擠壓的弊端，不僅做到形式上的美，而且實現(xiàn)了閱讀上的

11、便利、視覺上的享受。 </p><p>　　對業(yè)者而言，模塊版式便于稿件的集納和切分，相對于穿插套拼的“九曲橋”、“十八盤”等傳統(tǒng)版式，在操作上更快捷，在版面主題表達上，模塊版式對頭條的重點包裝，對動態(tài)新聞快訊的集納都非常容易實現(xiàn)，閱讀起來主次分明，一目十行、盡收眼底。 </p><p>　　由模塊版式進而演變而來的版式模板，則是當前報紙版面創(chuàng)新模板化傾向的體現(xiàn)。版式模板可以形象地理解成“

12、版式魔方”，每個版面都由多個矩形的“板模單元”自由堆砌而成，具體形式是通過電腦照排軟件將版面劃分為多個正方形狀，根據(jù)新聞的長度或圖片的尺寸進行自由拼接組合，配合事先預設的主題色塊和常用線條進行切分，自由組合又靈活機動?！鞍媸侥Х健钡倪\用，可以保證整張報紙的各個新聞、副刊、廣告版面在版式設計風格上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，做到基調(diào)一致，合而不同。采取“版式魔方”進行電腦編排，編輯可以提前設定版面的基本風格和色塊線條，然后根據(jù)每天新聞稿件和新聞圖片的具體

13、要求，在預設版面中進行單元方塊的替換和微調(diào)，既能堅持版面風格的連貫性，又能提高電子排版的效率，縮短操作時間，為提前照排印刷爭取時間。在當前新聞生產(chǎn)實踐中，這種“版式魔方”因其靈活的編排屬性、提前預設的功能，更加適應電腦排版，且多快好省，被廣大版面編輯所認同使用。 </p><p>　　三、版面設計模板化傾向誘發(fā)的新聞誤操作 </p><p>　　模塊版式符合當前新聞紙的消費定位及審美潮流，

14、有著區(qū)別于傳統(tǒng)版面的諸多優(yōu)點。然而，版面設計模板化后，因其版式結構單元的相對固定，對標題要求的單一性，在版面編輯過程中，為迎合模塊版式的排版要求，會出現(xiàn)一些形而上學，損害新聞價值的誤操作。 </p><p>　　首先是模塊版式要求厚題薄文，板塊長寬比例受限，導致標題字數(shù)受限。模塊版式的突出特征表現(xiàn)在矩陣和標題上，為了讓標題醒目，能夠達到吸引眼球和統(tǒng)貫全文的效果，模塊版式多采取單行題或雙行題模式。相對三行題、多行題

15、、對仗題等傳統(tǒng)標題模式，單行標題所占版面空間較少、字體字號突顯，在整體版面中容易形成統(tǒng)一風格。同時，濃縮的標題對編輯能力提出了更高的要求。編輯眼光有穿透力，有能夠洞察稿件的“新聞眼”，才能在有限的字數(shù)范圍內(nèi)把最具新聞價值的內(nèi)容體現(xiàn)在標題上。在模塊版式中，為節(jié)省字數(shù)，常常出現(xiàn)標題語法格式單一，多為簡單的“主謂賓”結構，平鋪直敘、白話為題，缺少了畫龍點睛、“文好題一半”的效果，標題的功能大打折扣。比如某報教育新聞在報道高校招生政策時，一個整

16、版共有7條消息，其中標題均為《我省出臺××招生政策》《我省制定××招生規(guī)則》等直敘式結構，沒有挖掘新聞內(nèi)容中的“新聞眼”。更有甚者，標題所揭示或評價的新聞內(nèi)容在新聞正文里不落實，常常表現(xiàn)為制作標題時因節(jié)省字數(shù)導致標題做得太寬泛，“打造”、“不容”等模糊動詞頻頻出現(xiàn)。如《我市打造生態(tài)旅游新區(qū)》《地產(chǎn)白菜打造菜市精品》《青少年網(wǎng)癮不容忽視》《商鋪防火現(xiàn)狀不容</p><p>　

17、　其次是模塊版式結構單元固定，為保持版面的條塊分割，編輯在倉促之間強行刪文，出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的誤區(qū)。為了配合模塊版式的形成，刪稿成了編輯迅速完成版面編排的“捷徑”。在傳統(tǒng)版式中，穿插套拼可以把一篇長文在“九曲十八彎”中順欄走完。模塊版式講究的是板塊完整，同時也限定了空間，要在一個完整而且有限的空間內(nèi)擺下一個稿件，不可避免地遇到稿件刪節(jié)的問題。在編輯過程中，能將稿件刪短且不影響事件表述、主題大意，不僅能使版面多容納一些稿件，增加版面的信

18、息量，而且也便于讀者在單位空間內(nèi)迅速完成閱讀，皆大歡喜。然而，在模塊版式中，很多時候編輯遇到的刪稿都是因為板塊位置的局限而導致強行刪文。這種因為形式局限導致的不不得已而為之的刪稿行為，是最容易出現(xiàn)問題的編輯行為。強行刪稿，往往會出現(xiàn)新聞事件的要素不完整、新聞事件的邏輯關系交待不清，甚至出現(xiàn)歪曲新聞事實的情況。據(jù)湖北某城市晚報統(tǒng)計，在該報2008年產(chǎn)生的5起新聞糾紛中，因標題產(chǎn)生歧意造成糾紛的占2例；因編輯強行刪稿造成新聞事實爭議的有3例

19、。 </p><p>　　對報紙而言，內(nèi)容與形式是相互依存的，恰當?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容，使報紙對讀者更具感染力和號召力。但是在內(nèi)容與形式的關系中，內(nèi)容始終是占據(jù)主導地位并起到?jīng)Q定作用的。報紙的版式設計應該始終為其新聞內(nèi)容服務，兩者相輔相成才能產(chǎn)生具有公信力的傳播效果。 </p><p>　　報紙版式設計不是新聞加藝術的簡單疊加，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾，而是建立在視覺藝術

20、、閱讀習性、市場規(guī)律之上，是對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。在報紙版式設計中，科學內(nèi)涵包括科學的市場與消費分析，準確的文化、市場定位和設計定位等，這就要求業(yè)者在版面創(chuàng)新中，注重讀者閱讀習慣的比較研究，注重讀者視覺心理的調(diào)整研究，對讀者閱讀時間、閱讀能力、閱讀興趣和閱讀量變化有一個適時恰當?shù)陌盐铡?</p><p>　　可以說，報紙版面革新是一個復雜細致的科學分析、判斷、決策、實踐的過

21、程，而不是媒體情緒的簡單宣泄，或是新聞制造者的直覺導入。報紙版式創(chuàng)新是對讀者定位、信息內(nèi)容、視覺傳達、受眾承載的綜合分析，確定科學的、個性的、具有市場競爭力的設計思路，避免本末倒置，舍本逐末，致使報紙版面設計出現(xiàn)盲目性和主觀隨意性，而應該做出符合受眾需求、滿足受眾使用的報紙版式革新方案。因此，在新聞同質化競爭中所出現(xiàn)的報紙版式創(chuàng)新熱，需要報紙從業(yè)人員以理性的態(tài)度來面對，用科學的方法來探究，用公眾的價值來評判。■ </p>