國(guó)貨去哪了？

1、<p><b>　　國(guó)貨去哪了？</b></p><p>　　當(dāng)LV、愛馬仕、普拉達(dá)大行其道；當(dāng)尼康、索尼成為我們的生活必需；當(dāng)中國(guó)境外消費(fèi)正以驚人的速度直線上漲，我們是不是會(huì)忽然想到，咦！國(guó)貨去哪了？那些年的回力、鳳凰、美加凈正不知覺地離開我們的視野，made in china變成了廉價(jià)的象征。國(guó)貨離我們的距離忽近忽遠(yuǎn)，我們用泊來語come on吶喊著，國(guó)貨復(fù)興！ </p&

2、gt;<p>　　“第一夫人”彭麗媛 </p><p>　　中國(guó)第一夫人彭麗媛生于1962年11月20日，山東菏澤鄆城人?，F(xiàn)任中國(guó)人民解放軍總政歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。中國(guó)著名女高音歌唱家，中國(guó)當(dāng)代民族聲樂代表人，中國(guó)第一位民族聲樂碩士，中國(guó)人民解放軍最年輕的文職將軍（少將軍銜），也是深受軍內(nèi)外觀眾喜愛的著名軍旅歌唱家。曾先后三次榮立二、三等功。她多次擔(dān)綱重大晚會(huì)的壓軸演出，她的歌聲也成為中國(guó)歌壇的一座高峰。熱

3、愛公益事業(yè)和國(guó)貨的她不斷為了國(guó)家更好的發(fā)展而不斷努力，用她的言行展示中國(guó)之美，傳遞正能量。 </p><p>　　國(guó)家主席習(xí)近平上任后首次出訪俄羅斯，當(dāng)彭麗媛陪同他走出機(jī)艙，其黑色手提包、藏藍(lán)風(fēng)衣立刻引來全球關(guān)注。一開始，有人猜這包是意大利品牌，但很快被國(guó)內(nèi)媒體證實(shí)系來自廣州本土品牌。隨后，“第一夫人”同一品牌的手提包，很決就脫銷告罄。第一夫人引起的效應(yīng)不容置否，國(guó)貨也能有春天？不禁讓我們陷入一段深思，國(guó)貨能在名

4、人效應(yīng)的影響下一夜之間售罄，國(guó)貨這個(gè)詞是否也能在一些促進(jìn)因子的推動(dòng)下，走出一條康莊大道。 </p><p>　　一連串的疑問和設(shè)想不由地讓我們?nèi)ニ伎己吞角?，?guó)貨是什么？我對(duì)國(guó)貨的理解是，一種由國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的滿足本國(guó)人生產(chǎn)生活需求的價(jià)值總和。其實(shí)從我的理解不難看出我對(duì)國(guó)貨理解的一種狹隘性，在我定義里的國(guó)貨，就是一種自產(chǎn)自銷的產(chǎn)品。國(guó)貨的詞典釋義是：本國(guó)出產(chǎn)或制造的物品。在我定義里的國(guó)貨，少了出口這一環(huán)節(jié)。這又說明或

5、預(yù)示著什么呢？這就說明了國(guó)貨在當(dāng)代人們的印象里被定格了，因?yàn)樗^“泊來品”的大規(guī)模引入，中國(guó)人對(duì)國(guó)貨的概念正不斷模糊，縮小。 </p><p>　　拋開外資滲透下，中國(guó)民族品牌紛紛沒落的慘淡一幕，中國(guó)的某些國(guó)貨老品牌們，在歷經(jīng)滄桑后，于懷舊風(fēng)潮中的卷土重來更夾帶著幾分復(fù)興之勢(shì)。拋開第一夫人彭麗媛引起的一股國(guó)貨熱不說，一項(xiàng)項(xiàng)關(guān)于國(guó)貨的記憶正變的不斷鮮活起來。百雀羚斥資7000萬重塑品牌形象，公然叫板外國(guó)多款一線品牌

6、。各種打著親情牌的國(guó)貨再一次回到了我們的視野。與此相對(duì)應(yīng)的，在某網(wǎng)站論壇上，一個(gè)題為《27款網(wǎng)絡(luò)高人氣國(guó)貨護(hù)膚品》的帖子也非常火爆，許多網(wǎng)友都跟帖發(fā)表了使用后的感受和心得。“洋品牌不一定都適合我們，很多國(guó)貨物美價(jià)廉，較之洋品牌，性價(jià)比絕對(duì)超值。”網(wǎng)友的感受，讓許多年輕人對(duì)“祖母級(jí)”的品牌有了新認(rèn)識(shí)。 </p><p>　　國(guó)貨是否能夠走上一條復(fù)興之路，國(guó)貨是否成為明天的新銳向?qū)?，?guó)貨是否能夠做得更多更好我們無從而

7、知。不過我們可以設(shè)想，如果有一天，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在漫步東京、首爾、華盛頓等國(guó)際大都市的高級(jí)消費(fèi)場(chǎng)所時(shí)能看到琳瑯滿目的中國(guó)商品，想必大家打心底里會(huì)燃起一股民族自豪感吧。 </p><p>　　那些年我們一起追過的“國(guó)貨” </p><p>　　鳳凰自行車、回力運(yùn)動(dòng)鞋、健力寶、宮燈杏仁蜜、百雀羚護(hù)發(fā)素、鳳凰甘油、雅霜、美加凈護(hù)手霜、六神花露水、上海硫磺皂、三笑牙刷、永芳珍珠膏新飛冰箱、長(zhǎng)虹彩電、英

8、雄鋼筆提起這一系列的詞不知道你的記憶是否被打開。其實(shí)細(xì)細(xì)回想，那些年，一批批國(guó)貨在我們面前鮮活，在我們眼前燦爛。那些年，我們用國(guó)貨，那些年我們愛國(guó)貨，那些年沒有LV、沒有蘋果，我們過的依然多姿多彩，現(xiàn)在SOHI就為大家盤點(diǎn)那些年，我們一起追過的國(guó)貨品牌。 </p><p>　　永久牌：曾經(jīng)的“奢侈” </p><p>　　上海永久股份有限公司從事自行車的歷史最早可追溯到1940年，它是中國(guó)

9、最早的自行車整車制造廠家之一。新中國(guó)成立以后，它作為最大的國(guó)有自行車廠為中國(guó)自行車行業(yè)的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，永久研制了統(tǒng)—全國(guó)自行車標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的標(biāo)定車，又開發(fā)了中國(guó)第一代660MM輕便車、載重車、賽車及電動(dòng)自行車、LPG燃?xì)庵嚨犬a(chǎn)品。1993年開始整體改制成中國(guó)上市公司，A、B股股票先后在上海證券交易所上市。 </p><p>　　健力寶：中國(guó)的魔水 </p><p>　　1983

10、年，一種名叫“促超量恢復(fù)合劑運(yùn)動(dòng)飲料”，被當(dāng)年的三水酒廠廠長(zhǎng)李經(jīng)緯苦思冥想出了一個(gè)新的名字“健力寶”，并說動(dòng)深圳的百事可樂公司用易拉罐罐裝生產(chǎn)線代工生產(chǎn)健力寶。當(dāng)年國(guó)產(chǎn)飲料中健力寶是唯一的罐裝品，品牌形象與體育運(yùn)動(dòng)天然有關(guān)，而且口感、色澤和質(zhì)量均無可挑剔。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后，含有“健康、活力”的健力寶一炮走紅。 </p><p>　　回力鞋：銷量最大的籃球鞋 </p><p>　　回

11、力籃球鞋也許是世界上銷量最大的籃球鞋，而且陪伴很多球友度過了快樂的少年時(shí)光，中國(guó)的國(guó)家級(jí)球星，如胡衛(wèi)東、大郅，和世界級(jí)球星如姚明，他們的少年時(shí)光也是穿回力走過的。因此回力球鞋可以稱得上一代經(jīng)典。 </p><p>　　1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warrior”品牌?；亓ι虡?biāo)的創(chuàng)意源于英文“WARRIOR”意為戰(zhàn)士，勇士，斗土，由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標(biāo)名

12、，而“回力”寓含“回天之力”喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。1948年，“全運(yùn)會(huì)”在上海江灣體育場(chǎng)舉行期間，“回力”品牌被進(jìn)一步宣傳。 </p><p><b>　　百雀羚：東方之美 </b></p><p>　　1931年，公司前身富貝康化妝品有限公司成立，中國(guó)第一代護(hù)膚品成功問世。隨后富貝康推出國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的香脂類產(chǎn)品“百雀羚”香脂。自30年代起，百雀羚護(hù)膚香脂即熱銷全

13、國(guó)，成為名媛貴族的首選護(hù)膚佳品，百雀羚獨(dú)有的芳香伴隨著阮玲玉、周旋、胡蝶等國(guó)際巨星引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的芳華，甚至當(dāng)年流連上海的宋氏三姐妹及英、德、法等駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時(shí)尚的百雀羚，由此百雀羚以“東方美韻，護(hù)膚精品”享譽(yù)海內(nèi)外。 </p><p>　　傳季經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，公品致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，完美演繹“中國(guó)傳奇，東方之美”。 </p><p>　　潛伏在身邊

14、的“國(guó)貨” 　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷攀升，一些國(guó)貨落寞了，一些國(guó)貨被合并了，一些國(guó)貨蕭條了，可是，有那么一些市場(chǎng)定位明確，有技術(shù)，有好的管理的“國(guó)貨”崛起了！這些國(guó)貨充斥在我們生活的方方面面，也許是因?yàn)槲覀儗?duì)國(guó)貨的概念大多存在于復(fù)古回憶像永久、鳳凰之流，忽略了新興年代下的一些佼佼者。它們質(zhì)量過硬，它們管理先進(jìn)，它們?yōu)槲覀儑?guó)家的進(jìn)步，人們生活水平的提高在不懈努力。 </p><p>　　紅塔山：山高人為峰 <

15、/p><p>　　說到紅塔山，國(guó)人一定不陌生。無論過年過節(jié)，紅塔山都是一個(gè)送領(lǐng)導(dǎo)、送老公、送長(zhǎng)輩的佳品。紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，創(chuàng)業(yè)于1956年，從一個(gè)小規(guī)模的煙葉復(fù)烤廠到名列中國(guó)第一，世界前列的現(xiàn)代化跨國(guó)煙草企業(yè)集團(tuán)，紅塔集團(tuán)的發(fā)展史，就是一部中國(guó)民族工業(yè)不斷求新圖變追趕世界先進(jìn)水平的演進(jìn)史。 </p><p>　　在“山高人為峰”的企業(yè)精神指引下，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品品

16、質(zhì)不斷提高，其主要品牌紅塔山連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌第一名，紅塔山、玉溪、恭賀新禧、阿詩瑪、紅梅在中國(guó)煙草行業(yè)36個(gè)名優(yōu)品牌中占有五席，并與國(guó)賓、美登、人民大會(huì)堂等一起入選國(guó)家煙草號(hào)賣局全國(guó)卷煙百牌號(hào)行列，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，有的出口國(guó)際市場(chǎng)，為海外消費(fèi)者提供了環(huán)保、自然、健康、醇和的高品質(zhì)煙草產(chǎn)品。紅塔集團(tuán)還成功涉足能源交通、金融保險(xiǎn)、醫(yī)藥以及輕化工行業(yè)，獨(dú)資、控股、參股69家企業(yè)，累計(jì)對(duì)外投資達(dá)147.9億元人民幣。是國(guó)民企業(yè)的驕

17、傲，是國(guó)貨中的佼佼者。 </p><p><b>　　海爾：信譽(yù)第一 </b></p><p>　　只要你是80后，一部叫海爾兄弟的動(dòng)畫片肯定是你揮之不去的童年記憶。海爾從1984年的單一冰箱發(fā)展到現(xiàn)在擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的96大門類15100多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品群，并出口到世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。連續(xù)5年，美國(guó)《福布斯》雜志中文版發(fā)布的“中國(guó)最具前景品牌

18、榜”中，海爾位居首位。海爾每年的自主技術(shù)投入達(dá)到了年銷售收入的6%，先后在國(guó)內(nèi)外建立了48個(gè)科研開發(fā)機(jī)構(gòu)，并擁有11個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、15個(gè)信息中心、18個(gè)設(shè)計(jì)中心。海爾產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，“Haier”品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。 </p><p>　　中糧集團(tuán)：500強(qiáng)的國(guó)貨制造商 </p><p>　　提高現(xiàn)階段正大熱的國(guó)

19、貨，屬于500強(qiáng)的國(guó)貨制造企業(yè)中糧集團(tuán)不由自主地會(huì)閃現(xiàn)在大家的腦海。中糧集團(tuán)有限公司（COFCO）成立于1949年，經(jīng)過多年的努力，從最初的糧油食品貿(mào)易公司發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商，致力打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油。中糧集團(tuán)食品企業(yè)，建設(shè)全服務(wù)鏈的城市綜合體，利用不斷再生的自然資源為人類提供營(yíng)養(yǎng)健康的食品、高品質(zhì)的生活空間及生活服務(wù)，貢獻(xiàn)于民眾生活的富足和社會(huì)的繁榮穩(wěn)定。中糧從糧油食品貿(mào)易、加工起步，產(chǎn)

20、業(yè)鏈條不斷延伸至種植養(yǎng)殖、物流儲(chǔ)運(yùn)、食品原料加工、生物質(zhì)能源、品牌食品生產(chǎn)銷售以及地產(chǎn)酒店、金融服務(wù)等領(lǐng)域，在各個(gè)環(huán)節(jié)上打造核心競(jìng)爭(zhēng)能力，為利益相關(guān)者創(chuàng)造最大化價(jià)值，并以此回報(bào)全體客戶、股東和員工。 </p><p>　　現(xiàn)在它們?cè)趺礃恿耍?</p><p>　　那些年有些國(guó)貨落寞了，有些國(guó)貨復(fù)蘇了，一起來盤點(diǎn)下我們記憶中的國(guó)貨的現(xiàn)狀。 </p><p><b

21、>　　回力鞋 </b></p><p>　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚有一定份額。由于價(jià)格低廉和耐磨，經(jīng)常成為工作鞋。在歐洲、東南亞，老款回力鞋售價(jià)為國(guó)內(nèi)的20倍。 </p><p><b>　　美加凈 </b></p><p>　　與國(guó)外合資，重新奪回頂峰時(shí)的銷售額，并在護(hù)手霜等細(xì)分市場(chǎng)上搶回了第一品牌的交椅，但在中國(guó)化妝品市場(chǎng)僅僅占據(jù)了

22、不到3%的份額。 </p><p><b>　　百雀羚 </b></p><p>　　2000年，百雀羚改制為民營(yíng)企業(yè)。目前仍占有一定市場(chǎng)份額，忠實(shí)消費(fèi)者年齡偏高。盡管每年銷售額達(dá)數(shù)億元。 </p><p><b>　　健力寶 </b></p><p>　　“健力寶”的浮沉過程，已成為中國(guó)商界教科書

23、的經(jīng)典案例。如今的“健力寶”還在生產(chǎn)銷售，但在飲料界早已風(fēng)光不再。2010年，健力寶被確定為“2010廣州亞運(yùn)會(huì)”指定飲料。 </p><p><b>　　永久自行車 </b></p><p>　　1993年，“永久”成為中國(guó)自行車行業(yè)最早實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革的企業(yè)。根據(jù)官方說明，目前“永久”自行車年產(chǎn)150萬輛。這個(gè)數(shù)字占中國(guó)自行車年產(chǎn)量的1/60. </p&

24、gt;<p><b>　　英雄鋼筆 </b></p><p>　　現(xiàn)狀：如今的“英雄”每年銷售額2億元左右，風(fēng)頭依然強(qiáng)勁，而各種假冒“英雄”則達(dá)8億元以上。 </p><p><b>　　國(guó)貨復(fù)興的曙光 </b></p><p>　　2010年，回力鞋以專賣店的形式重新亮相上海，則預(yù)示著其品牌戰(zhàn)略的全面展開。

25、2010年百雀羚投入7000萬，高調(diào)回歸大眾視野。釣魚島事件后，抵制日貨，支持國(guó)貨之風(fēng)在中華大地掃蕩。無論是舊品牌的復(fù)興還是新品牌的崛起，我們都能從其間看到國(guó)貨復(fù)興的點(diǎn)點(diǎn)星光。當(dāng)然，舊品牌重新進(jìn)入消費(fèi)者的視野并不意味著這一品牌的必然復(fù)興，原因在于單純依靠消費(fèi)者回憶的品牌策略終究難以支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但至少這體現(xiàn)了一種國(guó)貨老品牌在經(jīng)歷輝煌與沒落的起起伏伏之后涅槃重生的可能。在這種可能之下，如扎扎實(shí)實(shí)地尋求并強(qiáng)化研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道、服

26、務(wù)、消費(fèi)者訴求等方面的優(yōu)勢(shì)，通過品牌系統(tǒng)來持續(xù)經(jīng)營(yíng)，國(guó)貨老品牌的真正復(fù)興或許就在不久的將來。 </p><p>　　相較于國(guó)貨老品牌的曾經(jīng)輝煌，新興品牌的崛起從一開始就充滿了不確定性。但也正是不確定性的存在，帶來了出乎意料的驚喜，造就了讓人難以忽略的輝煌。在沿海地區(qū)，90%的出口企業(yè)是進(jìn)口外國(guó)零件和材料來生產(chǎn)，中國(guó)出口總額中的60%收入來自外資或合資企業(yè)。這意味著，國(guó)外品牌在中國(guó)的“橫行霸道”。不過，就算這樣的大

27、環(huán)境背景下，一些經(jīng)得起時(shí)間淬煉的企業(yè)在大浪淘沙之后還是以“中國(guó)”的面貌屹立于世界之林。 </p><p>　　其實(shí)國(guó)貨是否能夠復(fù)興的關(guān)鍵在于我們是否能夠從過往的沒落史中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尋找新的一輪重現(xiàn)曙光的機(jī)會(huì)。國(guó)貨的敗落我們可以歸結(jié)為在市場(chǎng)劇烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，我們關(guān)于市場(chǎng)的定位和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的加工不如國(guó)外成體系成規(guī)模的大型品牌。現(xiàn)在，我們可以從百雀羚和回力的興衰明顯看出，老國(guó)貨之所以如今難覓蹤影，有著幾個(gè)明顯的特點(diǎn)，而這些

28、特點(diǎn)決定了老國(guó)貨的突圍之難。 </p><p>　　從一次環(huán)球人物對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所前所長(zhǎng)劉美殉的專訪中我們不難看出，國(guó)貨復(fù)興，要從六個(gè)方面入手。第一是起主導(dǎo)作用的政府，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，成立權(quán)威的品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)、建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)規(guī)劃；第二是作為主體的企業(yè)，要有一批有民族精神的企業(yè)家，要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和品牌危機(jī)感；第三是消費(fèi)者，他們要對(duì)民族品牌有認(rèn)同感；第四是媒體，應(yīng)以扶持民族品牌為

29、己任，真實(shí)、客觀地引導(dǎo)消費(fèi)者；第五是專家學(xué)者，品牌建設(shè)需要理論支撐；第六是一些調(diào)查公司、市場(chǎng)研究所等中介機(jī)構(gòu)，他們也要樹立牢固的品牌建設(shè)意識(shí)。只有形成六方聯(lián)動(dòng)共建的品牌培育體系和運(yùn)作機(jī)制，我們才能逐步從經(jīng)濟(jì)大國(guó)、品牌小國(guó)走向品牌大國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。 </p><p>　　希望中國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)在短暫的“睡眠”之后，猶如蘇醒的雄獅，仍顯示出勃勃生機(jī)。 </p><p><b>　　老國(guó)貨沒落

30、五宗罪 </b></p><p>　　品種單一：人們提到諸如百雀羚、健力寶腦海里都只能單一地想到一兩件單品，除此之外也沒有看到其他更多的產(chǎn)品。而在如今消費(fèi)者多元化選擇的情況下，單一的品種恐怕無法滿足。 </p><p><b>　　價(jià)格低廉： </b></p><p>　　價(jià)格便宜是國(guó)貨的特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)也是雙刃劍，便宜對(duì)于消費(fèi)者來說

31、是好事情，但對(duì)于經(jīng)銷商來說，利潤(rùn)空間極其狹窄，這樣不利于推廣，也造成了很多地方?jīng)]有國(guó)貨的蹤影。價(jià)格低廉也使得國(guó)貨難以進(jìn)入收費(fèi)高昂的大型超市系統(tǒng)。不能在主流的超市露臉，自然成為國(guó)貨銷聲匿跡的原因。 </p><p><b>　　質(zhì)量單一： </b></p><p>　　質(zhì)量單一，不能與時(shí)俱進(jìn)。沒有推廣，因?yàn)閮r(jià)格便宜，所以沒有多余的錢來推廣也成為了必然。 </p&g