分眾傳媒時代下洗手間廣告的價值與市場潛力[畢業(yè)論文]

1、<p>　　本科畢業(yè)設計(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 分眾傳媒時代下洗手間廣告的價值與市場潛力</p><p>　　所在學院 文化與傳播學院 </p><p>　　專業(yè)班級 廣告學

2、</p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p>　　文化與傳播學院學生畢業(yè)論文獨創(chuàng)性聲明</p><p&g

3、t;　　所呈交的畢業(yè)論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學術成果或者他人為獲得高等院校學位而使用過的材料。如論文涉及任何知識產(chǎn)權(quán)糾紛，本人將承擔一切責任。</p><p><b>　　特此聲明。</b></p><p>　　學生簽名：＿＿＿＿＿＿日期：＿＿＿＿</p><p&g

4、t;<b>　　摘 要</b></p><p>　　市場經(jīng)濟的成熟發(fā)展使產(chǎn)品進入細分階段，每一類產(chǎn)品都有自己的特定目標消費群體，同樣，如今的傳媒時代也由大眾傳媒時代進入分眾傳媒時代，兩者的區(qū)別就在于傳播的特定性和精確性。</p><p>　　分眾傳媒時代的到來使媒介形式變的更加多樣化，也給了小媒介群體一個展示的舞臺，洗手間廣告便是這樣的媒介環(huán)境下的產(chǎn)物，這個曾經(jīng)被以為

5、是不可能做廣告的地方，如今卻成為了越來越多廣告商們爭搶的寶地。</p><p>　　受眾的特定性和規(guī)律性使洗手間廣告更有針對性，并且廣告信息由受眾自主的選擇采集接收，而不是強加，所產(chǎn)生的效果自然要比傳統(tǒng)媒體好的多。媒介的百家爭鳴使市場競爭更加激烈，這類新型媒介形式的發(fā)展也遇到很多困難，以洗手間廣告為代表的小媒介形式想要贏得一塊市場，想要分到“蛋糕”，必須充分利用好自身傳播優(yōu)勢，開辟自己的宣傳道路，挖掘市場潛力，這

6、樣必將贏得自己的目標市場。</p><p>　　關鍵詞：分眾傳媒 洗手間廣告 市場潛力</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Mature market economy, the development of the product into sub-stages, each type of pro

7、duct has its own specific target consumer groups, the same, also from today's media age, Focus Media to enter the era of mass media age, the difference lies in the spread of specificity and accuracy.</p><p

8、>　　Focus Media era, the media forms become more diversified, but also to a small media group stage a show, toilet advertising is such a product of the media environment, this was once a place that is not possible to a

9、dvertise, but now it has become more and more advertisers compete for the treasure.</p><p>　　And regularity of the specific audience to make the toilet more targeted advertising, and advertising information

10、collected by the independent choices audience reception, not imposed, the effect produced better and more natural than traditional media. Media, contending that more intense market competition, the development of these n

11、ew media forms has also encountered many difficulties, to the bathroom advertising medium in the form represented by a small piece of the market you want to win, you </p><p><b>　　朗讀</b></p>

12、<p>　　顯示對應的拉丁字符的拼音</p><p>　　字典 - 查看字典詳細內(nèi)容</p><p>　　Key Words: Focus Media Toilet advertising Market potential</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b&

13、gt;　　引言1</b></p><p>　　一、分眾傳媒的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀1</p><p>　　(一)國內(nèi)分眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀1</p><p>　　（二）分眾傳媒與大眾傳媒相比較的優(yōu)勢分析1</p><p>　　1.分眾傳媒，傳播更經(jīng)濟2</p><p>　　2.分眾傳媒，傳播更直接2<

14、/p><p>　　3.分眾傳媒，傳播更深入2</p><p>　　二、洗手間廣告形式產(chǎn)生及其存在的可行性2</p><p>　?。ㄒ唬┫词珠g廣告的產(chǎn)生2</p><p>　?。ǘ┫词珠g廣告存在可行性分析3</p><p>　　1.洗手間不再是庸俗之地3</p><p>　　2.市場競爭太

15、過激烈，所有空白市場都應該被挖掘3</p><p>　　3.注意力經(jīng)濟時代傳播的另一種形式——生活接觸點媒體3</p><p>　　三、洗手間廣告媒體與傳統(tǒng)大眾媒體相比較的優(yōu)劣勢分析4</p><p>　?。ㄒ唬┫词珠g廣告的優(yōu)勢分析4</p><p>　　1.洗手間廣告覆蓋面積廣泛4</p><p>　　2.

16、洗手間廣告到達率非常高4</p><p>　　3.洗手間廣告接觸頻率高4</p><p>　　4.洗手間廣告針對性強4</p><p>　　5.受眾接觸洗手間廣告多為自主、自愿，基本上不會產(chǎn)生抵制等負面情緒4</p><p>　　6.洗手間廣告干擾率低5</p><p>　　7.洗手間廣告價格低廉5<

17、/p><p>　　8.洗手間廣告組合方式豐富多樣5</p><p>　?。ǘ┫词珠g廣告的劣勢分析5</p><p>　　1.洗手間廣告受眾地域性明顯5</p><p>　　2.洗手間廣告面積有限，不適合刊載大量信息6</p><p>　　3.洗手間廣告發(fā)展還未成熟，相關法規(guī)制度等尚未成型，監(jiān)管困難6</p

18、><p>　　四、洗手間內(nèi)投放廣告的注意點6</p><p>　　（一）洗手間內(nèi)適合投放的廣告類型6</p><p>　　1.洗手間適合投放性別訴求區(qū)分明顯的產(chǎn)品廣告6</p><p>　　2.創(chuàng)意洗手間廣告很能吸引眼球6</p><p>　　3.洗手間適合投放隱秘性較高的產(chǎn)品廣告7</p><

19、;p>　　4.大牌同樣可以選擇洗手間作為廣告投放場所7</p><p>　?。ǘ┫词珠g內(nèi)不適合投放的廣告類型7</p><p>　　1.洗手間不適合投放食品類廣告7</p><p>　　2.洗手間不適合投放大面積的文案廣告7</p><p>　　五、洗手間廣告發(fā)展瓶頸8</p><p>　?。ㄒ唬┨摷?/p>

20、廣告、不法廣告充斥8</p><p>　?。ǘ┫嚓P法律法規(guī)及行業(yè)政策不完善8</p><p>　　六、洗手間廣告潛在形式挖掘8</p><p>　　（一）洗手間巧投食品廣告8</p><p>　?。ǘ┫词珠g牛皮癬廣告正規(guī)化9</p><p>　　七、洗手間廣告成功秘訣9</p><p

21、>　?。ㄒ唬┫词珠g廣告和其他所有類型廣告地位一致9</p><p>　?。ǘ┫词珠g廣告不能一概而論9</p><p>　　1.普通洗手間和高檔洗手間9</p><p>　　2.公共洗手間和樓宇洗手間9</p><p>　　3.男性洗手間和女性洗手間10</p><p><b>　　結(jié)語10

22、</b></p><p>　　分眾傳媒時代下洗手間廣告的價值與市場潛力</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　隨著市場經(jīng)濟的成熟發(fā)展，商品進入成熟細分階段，每一類產(chǎn)品都要找到自己的目標消費群體，傳媒產(chǎn)業(yè)也同樣進入細分時代，即分眾傳媒時代。分眾傳媒時代的到來使媒介形式更加多樣化、細分化、精準化。</p&g

23、t;<p>　　洗手間廣告就是這個大傳媒時代下的產(chǎn)物，它是除大眾傳播媒介以外的小媒介形式的典型代表，精準有效的傳播使得這類傳播形式的發(fā)展速度尤為迅速，角落媒體的價值已經(jīng)越來越受到業(yè)界重視。然而，洗手間這一特定的場所，因其具有一定的特殊性而使得在這里的信息傳播形式發(fā)展起來面臨了諸多困難和挑戰(zhàn)，解決這些問題，不僅能在傳播市場中分得一份蛋糕，更能深入一個嶄新的傳播領域。本文將對洗手間廣告進行研究，探討其在發(fā)展過程中的利弊及應對策

24、略，希望能對角落媒體的發(fā)展提供借鑒，對其研究整理提供幫助。</p><p>　　一、分眾傳媒的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　“所謂媒體市場細分，就是媒體按照特定細分變數(shù)，把整個媒體市場細分為若干需要不同的分市場，其中任何一個分市場都是一個有相似需求的受眾群體，都可以被選為目標市場?！?lt;/p><p>　　國內(nèi)分眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p

25、>　　說到國內(nèi)分眾傳媒，不得不提到一個名字，他就是江南春。2003年5月，江南春創(chuàng)立了分眾傳媒控股有限公司，擔任董事局主席和首席執(zhí)行官。此時的江南春決定繞開競爭慘烈的傳統(tǒng)媒體，走“分眾”之路，專攻樓宇液晶媒體。江南春開創(chuàng)了中國“分眾傳播”的新紀元，如今的分眾傳播不僅媒體形式日益多樣化，所占據(jù)的市場比重及達到的傳播效果也使傳統(tǒng)大眾媒體感受到了挑戰(zhàn)，在某些領域甚至超過了傳統(tǒng)媒體的傳播價值。</p><p>　　

26、（二）分眾傳媒與大眾傳媒相比較的優(yōu)勢分析</p><p>　　如果說商品經(jīng)濟的發(fā)展注定了產(chǎn)品的細分，那么傳播領域的發(fā)展則注定了傳播媒體形式的日漸細分。傳播媒介想要不被淘汰，就要順應時代的發(fā)展。分眾傳媒與大眾傳媒相比較，究竟優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里，歸納總結(jié)有以下幾點：</p><p>　　1.分眾傳媒，傳播更經(jīng)濟</p><p>　　傳播的第一目的顯然是“使知曉”，在這一點上

27、，大眾傳媒的傳播方式就像是在河里撈金魚，廣告主們花費大量的人力物力財力去“撈金魚”，但是結(jié)果往往是一次上來的除了零星幾條金魚外還有水草、田螺等不需要的東西，浪費由此產(chǎn)生。特別是對于經(jīng)濟實力沒有那么雄厚的中小廣告商來說，高昂的大眾傳播宣傳方式和產(chǎn)生的實際效果往往另他們不敢輕易嘗試。相對的，分眾傳媒的傳播方式就像是在魚缸里撈金魚，而魚缸里就只有金魚，所以一旦下手，撈上來的必是金魚無疑，有效避免了浪費。分眾傳媒相對大眾傳媒來說的確更加經(jīng)濟，避

28、免了很多不必要的浪費，這也是越來越多的廣告商選擇分眾傳媒傳播方式的原因之一。</p><p>　　2.分眾傳媒，傳播更直接</p><p>　　一類產(chǎn)品一定有它特定的目標消費群體，而目標消費群體的流動性和不確定性是不可改變的屬性，大眾傳媒的傳播方式為了彌補這一點，爭取使更多的目標消費群體接收到自己的信息，不得不擴大自己的宣傳“量”。相對的，分眾傳媒在這一點上很好的彌補了大眾傳媒的不足。分眾

29、傳媒的宣傳方式是點對點的傳播，注重的是傳播的“質(zhì)”，其傳播更直接，作用效果也更明顯。</p><p>　　3.分眾傳媒，傳播更深入</p><p>　　分眾傳媒是針對一定范圍的特定消費群體進行的傳播活動，這種明晰的傳播范圍和傳播對象容易使一定消費層的消費人群產(chǎn)生一種優(yōu)越感。因此由分眾傳播方式發(fā)出的信息更容易被這類特定消費層次的消費群體所信任并接受。而在某類特定消費群體的相互溝通中，會發(fā)現(xiàn)彼

30、此接收的來自分眾傳媒的信息的相似度和重復度很高，因此在溝通中又更加加深了傳播信息的記憶度，這是傳統(tǒng)大眾傳媒傳播方式難以達到的。 </p><p>　　二、洗手間廣告形式產(chǎn)生及其存在的可行性</p><p>　　分眾傳媒時代的到來為眾多角落媒體開辟了一條傳播的新途徑。傳播活動進行到今天，廣告方式的多樣性得到了最大程度的體現(xiàn)，宣傳無處不在、無孔不入。從前人們想都想不到的地方，想都想不到的方式

31、，如今都被一一挖掘出來成為搶占市場的“寶地”，洗手間廣告正是在這樣一個不斷出新、不斷出奇的傳播環(huán)境中產(chǎn)生的，它是分眾傳媒時代的必然產(chǎn)物，是這個傳媒時代下具有典型代表性的新傳播形式，研究分析洗手間廣告，可以對傳播界未來的發(fā)展有一定的判斷和審視，是非常有必要的。</p><p>　　（一）洗手間廣告的產(chǎn)生</p><p>　　洗手間廣告作為一種界于商業(yè)與文化之間的傳媒形式在一些發(fā)達國家已經(jīng)非常

32、普及?！霸趪?，‘洗手間安廣告’是一個十分龐大的產(chǎn)業(yè)，洗手間廣告調(diào)研甚至成為一項專門的學問?！薄白钤缰谱飨词珠g廣告的是美國的Zoom Media公司，它根據(jù)不同的場合推出不同廣告，比如在體育場館、加油站、夜總會、歌劇院等等，各有不同。”而在中國，這種廣告形式也已經(jīng)不是什么新聞。2006年4月，武漢市某鬧市區(qū)交叉路口，有一公共洗手間，進去就發(fā)現(xiàn)墻上很有規(guī)則的掛著幾塊精美玻璃相框，畫面為一則漫畫，畫面正下方有排廣告招商的電話號碼。

33、可見，洗手間廣告在國內(nèi)也已經(jīng)受到了相當?shù)年P注和認可，正越來越規(guī)范化、正規(guī)化。</p><p>　?。ǘ┫词珠g廣告存在可行性分析</p><p>　　任何事物一定有它存在的道理與價值，洗手間廣告廣告當然也不例外。</p><p>　　1.洗手間不再是庸俗之地</p><p>　　在人們的傳統(tǒng)印象中，洗手間似乎是個登不上大雅之堂的地方，但是隨著

34、社會的文明進步，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，洗手間已經(jīng)不僅僅是解決人們內(nèi)需的一個小場所，更是一個區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展、社會層次的象征。越來越多的洗手間顛覆了以往洗手間給人的臟、亂、臭的印象，而是一個干凈的，使人身心放松的場所。</p><p>　　2.市場競爭太過激烈，所有空白市場都應該被挖掘</p><p>　　洗手間里打廣告，也許是某個廣告人的突發(fā)奇想，但這類廣告形式的出現(xiàn)并非偶然，它是市場競爭

35、的必然產(chǎn)物。傳統(tǒng)的廣而告之場所及方式已經(jīng)被開發(fā)一空，如果不挖掘新的傳播方式，而一直在已有的場所以已有的方式進行廣告?zhèn)鞑?，那么要想達到理想的傳播效果會變的越來越困難，受眾會失去耐心與好奇心，甚至產(chǎn)生排斥心理。廣告出現(xiàn)在意想不到的場合，以意想不到的方式，會很容易吸引受眾的注意，而產(chǎn)生注意是所有廣告的第一要務。</p><p>　　3.注意力經(jīng)濟時代傳播的另一種形式——生活接觸點媒體</p><p&

36、gt;　　生活接觸點媒體似乎不太好理解，但是把他們拆開，生活接觸點和媒體，就變的容易理解了。人們?nèi)粘Ｉ钪懈鱾€能夠接觸到信息的方式、場所等，都可以被看作是生活接觸點，而在這些接觸點上存在的媒體，就是生活接觸點媒體。它們存在于日常生活中，傳播著信息，又顯的不那么突兀，似乎這樣的傳播方式更能拉近與受眾的距離，更容易被記憶與接受。洗手間廣告正是體現(xiàn)生活接觸點媒體優(yōu)勢的一個很好的例子。</p><p>　　三、洗手間廣告

37、媒體與傳統(tǒng)大眾媒體相比較的優(yōu)劣勢分析</p><p>　　（一）洗手間廣告的優(yōu)勢分析</p><p>　　洗手間廣告作為分眾傳媒下的一匹廣告黑馬，它的價值正被越來越多的廣告人所認可，洗手間廣告的優(yōu)勢突出，才使得洗手間廣告在短短幾年間就能發(fā)展的如此迅速。</p><p>　　1.洗手間廣告覆蓋面積廣泛</p><p>　　理論上來說，世界上有多

38、少個洗手間，就可以做多少個洗手間廣告。這是一個多么龐大的數(shù)字。洗手間是一個必不可少的場所，商場、樓宇、飯店……無論低端還是高端的場所，都一定有洗手間。對于某一個廣告主來說，要使自己的廣告覆蓋面積廣泛而又沒有大量的資金的話，投入洗手間廣告是一個不錯的選擇。</p><p>　　2.洗手間廣告到達率非常高</p><p>　　人們進入洗手間是由于不可控制的生理需要，這意味著受眾不能回避進入洗手

39、間的這一動作，也不能回避出現(xiàn)在洗手間內(nèi)的廣告，一進入洗手間就緊閉雙眼完成身體代謝工作的人理論上是不存在的，也就是說洗手間廣告對于進入洗手間廣告的人來說到達率是100%，這是其他大眾媒體都不能達到的。</p><p>　　3.洗手間廣告接觸頻率高</p><p>　　在公共場所的洗手間，人流量的大和洗手間空間的小決定了洗手間廣告具有較高的接觸頻率。一批受眾離開洗手間必定有下一批受眾進入洗手間

40、，在受眾日常生活的時間段里，人流量多的地區(qū)洗手間內(nèi)的受眾可以做到源源不斷，洗手間廣告的接觸頻率因此也非常的高。</p><p>　　4.洗手間廣告針對性強</p><p>　　對人類來說，世界上只有兩種廁所——男廁和女廁，對洗手間來說，世界上只有兩種人——男人和女人。洗手間是唯一一個能將男性受眾和女性受眾自然分開的場所，這一點是其他任何媒介所做不到的，洗手間廣告是唯一一個100%準確率進行

41、受眾性別區(qū)分的媒介。這是洗手間廣告的一大特點，抓住這一特點進行有效的廣告投放，可以起到很好的傳播效果。對于有性別要求的產(chǎn)品，例如女性衛(wèi)生巾、男士剃須刀等，按性別來進行洗手間廣告投放應該是最簡單也最有效的方式。</p><p>　　5.受眾接觸洗手間廣告多為自主、自愿，基本上不會產(chǎn)生抵制等負面情緒</p><p>　　人人害怕無聊，但處處又都有無聊，“‘無聊經(jīng)濟’并不無聊，關注無聊，因為無聊

42、中蘊含無窮的利益?！薄坝嘘P人士分析，洗手間廣告和電梯廣告都是在眼球經(jīng)濟、無聊經(jīng)濟上誕生的，再忙的消費者都會有一些空隙，處在一個特別茫然、無聊、發(fā)呆的狀態(tài)中，這個時候如果有信息進入，很容易引發(fā)他們的興趣、激發(fā)他們思維活躍起來?！比缃裣词珠g正是這樣一個無聊和放松身心的場所，在這樣的環(huán)境中，人的注意力是渙散的，只要有一點信息出現(xiàn)在他們的視線內(nèi)，就能激發(fā)他們的注意和興趣，自主的閱讀廣告內(nèi)容。</p><p>　　6.洗手

43、間廣告干擾率低</p><p>　　洗手間的一大特點是一人一間的空間模式，消費者在使用洗手間時每個人都有一個單獨的小隔間。這個隱私的小空間使洗手間廣告的廣告干擾率非常低，每個受眾都能在安靜的、幾乎無干擾的環(huán)境下單獨的并且自主的觀看廣告，這樣的廣告可以達到非常好的傳播效果。</p><p>　　7.洗手間廣告價格低廉</p><p>　　洗手間廣告的價格非常低，相對于

44、傳統(tǒng)大眾媒體而言，這樣低廉的價格所產(chǎn)生的廣告效果卻是驚人的。洗手間廣告對于受眾群體單一的小廣告主來說是一個選擇投放廣告的黃金區(qū)域，即能產(chǎn)生很好的廣告效果，又能有效的減輕傳播產(chǎn)生的浪費，其傳播對象大部分都為有效受眾。</p><p>　　8.洗手間廣告組合方式豐富多樣</p><p>　　洗手間廣告的廣告組合方式多樣，除大眾所熟悉的平面廣告，文字類廣告外，現(xiàn)代洗手間的鏡面也可以用來做廣告，鏡

45、面內(nèi)會以視頻的形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容，甚至連洗手間的馬桶、廁紙等用具都可以用來做廣告，這類創(chuàng)意廣告往往很能吸引消費者的眼球，在一成不變的洗手間環(huán)境中如果廣告以這樣新穎的形式出現(xiàn)，消費者會很自覺的閱讀并參與到廣告中，那么它的傳播效果可以是驚人的。</p><p>　?。ǘ┫词珠g廣告的劣勢分析</p><p>　　洗手間廣告的優(yōu)勢很多，深受中小廣告主的親睞，但這一廣告媒介形式還未發(fā)展到完全成熟的地

46、步，在其發(fā)展過程中一些劣勢也逐漸的顯露出來。</p><p>　　1.洗手間廣告受眾地域性明顯</p><p>　　洗手間主要是一個為人解決生理需要的場所，這決定了消費者進入洗手間都秉持著一個“就近原則”。消費者目的的單一性決定了他們在選擇洗手間時都傾向于選擇距離近的，而不需要與其他產(chǎn)品或服務做比較選擇。這個特點使得洗手間廣告的受眾具有明顯的地域性，在洗手間內(nèi)發(fā)布廣告信息若不是家喻戶曉的名

47、牌產(chǎn)品，就需要考慮到發(fā)布的地域，地區(qū)性品牌在投放洗手間廣告時就要做出適當?shù)倪x擇。</p><p>　　2.洗手間廣告面積有限，不適合刊載大量信息</p><p>　　洗手間廣告雖說能吸引受眾主動閱讀廣告內(nèi)容，但廣告面積卻十分有限，冗長的文字信息即便是被全部刊登在洗手間廣告上，消費者也顯然對這種廣告缺乏好感，難以吸引他們完整閱讀廣告內(nèi)容，而圖片類廣告刊登也很可能因為受到篇幅的限制而不能起到理

48、想的視覺震撼效果。</p><p>　　3.洗手間廣告發(fā)展還未成熟，相關法規(guī)制度等尚未成型，監(jiān)管困難</p><p>　　也許是部分不法廣告商看中了洗手間空間的隱蔽性，洗手間廣告中時而夾雜著不少虛假及不法廣告，對消費者產(chǎn)生了不良影響。洗手間廣告正處于上升發(fā)展期，但伴隨而來的諸多問題卻得不到及時有效的解決，相關法律法規(guī)的出臺及實施的步伐遠遠慢于其行業(yè)本身的發(fā)展，導致出了問題不知道找誰解決、不

49、知道如何解決，沒有形成良好的行業(yè)規(guī)范，這對洗手間廣告的發(fā)展是相當不利的。</p><p>　　四、洗手間內(nèi)投放廣告的注意點</p><p>　　洗手間廣告雖然發(fā)展前景廣闊，廣告效果顯著，但不是所有品牌、所有商品及服務信息都適合投放在洗手間內(nèi)。若在投放時不做慎重考慮，不結(jié)合自身產(chǎn)品及服務特點，盲目追隨其他品牌而投放洗手間廣告，其結(jié)果顯然是不理想的。</p><p>　

50、?。ㄒ唬┫词珠g內(nèi)適合投放的廣告類型</p><p>　　洗手間廣告受地域、廣告形式、廣告篇幅等多方面因素影響，并不是所有的廣告都適合在洗手間內(nèi)投放，選擇適當?shù)膹V告以適當?shù)男问酵斗旁谙词珠g內(nèi)，可以起到很好的傳播效果，反之則可能造成不必要的損失。</p><p>　　1.洗手間適合投放性別訴求區(qū)分明顯的產(chǎn)品廣告</p><p>　　洗手間作為世界上唯一一個能將人類按性別

51、自然分開的場所，廣告商若能抓住這一特點在洗手間投放廣告，廣告效果便可以事半功倍。有的產(chǎn)品有明確的性別界限，比如女士文胸、男士剃須刀等，這類產(chǎn)品的目標消費者性別區(qū)分明顯，這類產(chǎn)品在洗手間投放廣告可以使廣告到達率和目標消費者接收率達到最高程度的接近。</p><p>　　2.創(chuàng)意洗手間廣告很能吸引眼球</p><p>　　洗手間廣告受到傳播環(huán)境的制約，一般不會采用大篇幅的宣傳方式來吸引眼球，且

52、消費者使用洗手間的時間和逛商場、看電視等相比，明顯要短。大量的廣告信息無法在這么短的時間內(nèi)準確的傳達給消費者并且被記住和有所認知，因此在如此短的時間內(nèi)做到足夠吸引消費者眼球的優(yōu)秀洗手間廣告，多半有著極其精彩的創(chuàng)意。</p><p>　　3.洗手間適合投放隱秘性較高的產(chǎn)品廣告</p><p>　　洗手間本身就是一個隱密性的場所，每個人在洗手間內(nèi)都可以有暫時的獨立的私人空間，一些比較隱秘的產(chǎn)品

53、或服務如果使用大眾傳播方式，對于非此產(chǎn)品的目標消費群體來說，這類廣告信息可能給他們造成困擾，產(chǎn)生抵制情緒，特別是女性受眾，感性和敏感等心理特征使女性受眾很少公開的了解關注隱密性產(chǎn)品。而洗手間能給消費者純粹的私人空間，消費者在洗手間內(nèi)看到隱密性的廣告信息，例如避孕產(chǎn)品，不但不會產(chǎn)生反感情緒，反而能靜下來予以關注。</p><p>　　4.大牌同樣可以選擇洗手間作為廣告投放場所</p><p>

54、;　　洗手間是否可以投放國際一線大牌甚至奢侈品牌？可口可樂公司早在幾年前就給出了答案?！啊每蓸访琅畯V告，作為洗手間的墻紙真的十分奇特，難道一罐罐紅色的可樂就是一間間廁所？’沒錯，巨型的可口可樂造型怎么會在這里呢，用紅色來作為洗水間的主基調(diào)對人的視覺沖擊力還真是不小。美國的廣告策劃人把整個洗手間造成了可口可樂的紅色造型?！比缃窀邫n的洗手間已經(jīng)完全是一個舒適的放松場所，洗手間的環(huán)境非常好，進出的消費者素質(zhì)也比較高，大品牌完全可以選擇在這類

55、高檔洗手間內(nèi)投放廣告。</p><p>　　（二）洗手間內(nèi)不適合投放的廣告類型</p><p>　　洗手間廣告雖然沒有明確的限制，但是有些產(chǎn)品由于其訴求點、受眾等原因并不適合在洗手間內(nèi)投放，雖然洗手間是一個投入小，回報高的廣告投放場所，但并不是所有類型產(chǎn)品都適合投放。</p><p>　　1.洗手間不適合投放食品類廣告</p><p>　　并

56、不是所有類型的產(chǎn)品都適合在洗手間投放廣告，消費者進入洗手間的直接的目是如廁，而這時如果進入眼簾的是一個食品廣告，即使廣告內(nèi)容非常誘人，大多數(shù)人還是很難在這樣的情況下對該廣告以及品牌產(chǎn)生好感，因此食品類等入口的產(chǎn)品的廣告應該盡量避免用洗手間作為傳播媒介。</p><p>　　2.洗手間不適合投放大面積的文案廣告</p><p>　　洗手間的空間比較小，文案類廣告不能占據(jù)大面積的洗手間空間來起

57、到吸引消費者眼球的目的，而消費者在洗手間內(nèi)停留的時間是相對短暫的，沒有時間去仔細閱讀大量的文字信息，因此投放文案類的廣告應該避免過于繁雜的文案表現(xiàn)形式，以輕松詼諧又簡短有力的產(chǎn)品說明為廣告文案投放在洗手間會起到比較好的效果。</p><p>　　五、洗手間廣告發(fā)展瓶頸</p><p>　　洗手間廣告作為一種新穎的廣告形式在國內(nèi)迅速發(fā)展起來，這種投資小，效果好的傳播形式被越來越多的廣告人所看

58、好，洗手間廣告的潛力是巨大的，但是任何一個新事物的發(fā)展都不可能永遠順利，作為一個發(fā)展的還不成熟的廣告?zhèn)鞑ッ浇樾问?，洗手間廣告的發(fā)展過程中也出現(xiàn)了制約其發(fā)展的瓶頸。</p><p>　?。ㄒ唬┨摷購V告、不法廣告充斥</p><p>　　洗手間廣告因其極高的到達率和環(huán)境的隱秘性在吸引了眾多廣告商家的同時也吸引了一批不法分子。洗手間廣告只有進入洗手間的人才能看到，而不是展示在大眾視野中，這給了一

59、些“見不得光”的虛假及不法廣告以可趁之機。這類廣告往往篇幅短小，并留下聯(lián)系方式，多是城市牛皮癬類廣告，由于沒有直接影響到市容，洗手間內(nèi)的這類廣告往往被睜一只眼閉一只眼的放任自流。</p><p>　?。ǘ┫嚓P法律法規(guī)及行業(yè)政策不完善</p><p>　　洗手間廣告的發(fā)展速度比相關行業(yè)政策快的多，由于法規(guī)及政策的不完善，使得洗手間廣告的發(fā)展得不到有關的保障，洗手間廣告魚龍混雜，要使洗手間廣

60、告的發(fā)展走向正軌，單純的靠廣告人的自覺性是不夠的，需要有一個法律上的保障和政策上的支持，任何一個行業(yè)如果沒有了規(guī)矩，那其發(fā)展至后期一定不會只有一個良性上升的趨勢。相關法律政策的完善是洗手間廣告發(fā)展的保障，也是對整個廣告行業(yè)的保障與支持。</p><p>　　六、洗手間廣告潛在形式挖掘</p><p>　　并不是所有類型的廣告都適合在洗手間投放，那些看似不適合以洗手間作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈漠a(chǎn)品和

61、服務是否應該就此避開洗手間宣傳形式？答案是否定的，洗手間廣告無論形式和內(nèi)容都有很大的創(chuàng)新空間，在這個創(chuàng)造力經(jīng)濟的時代，只有想不到，沒有做不到。</p><p>　?。ㄒ唬┫词珠g巧投食品廣告</p><p>　　食品等入口的產(chǎn)品不宜在洗手間投放廣告，這是很容易理解的，但是轉(zhuǎn)換一下方式，食品廣告便可以在洗手間內(nèi)大肆宣傳。商場促銷海報是一種很好的宣傳方式，地點以選擇在大賣場、超市等的公共洗手間為

62、優(yōu)，進入這類洗手間的消費者目的直接而單一，就是購買商品，如果在使用洗手間的這幾分鐘時間里眼前有一份折扣促銷的宣傳單，那么宣傳單被消費者自覺閱讀的概率非常高，產(chǎn)生消費行為的比率也非常高。</p><p>　?。ǘ┫词珠g牛皮癬廣告正規(guī)化</p><p>　　洗手間具有很高的隱秘性，洗手間內(nèi)經(jīng)常可以看見紙片大小的廣告，有的甚至直接用筆寫在洗手間的門背后，因為這些廣告內(nèi)容簡短，往往能概括成一句或

63、幾句話。這些廣告大多是提供服務或幫助，如果內(nèi)容合情合法，比如招聘或者尋人啟事等，那么將這類廣告規(guī)范化將會是又一個市場。洗手間的每個隔間的門背后可以放置一塊透明的小板，板中間能插入廣告內(nèi)容，這就是一個特別小型的廣告位，這類廣告位是專為個人而設的，價格低，但是又足夠滿足投放廣告的人的需求，這類廣告的規(guī)范化將會引導出一個小廣告生存的路徑。</p><p>　　七、洗手間廣告成功秘訣</p><p&g

64、t;　　洗手間廣告的市場潛力已經(jīng)逐漸被發(fā)掘，越來越多的廣告主積極的采用這種媒介形式進行廣告宣傳，但是并不是所有人都能大獲成功，要做好洗手間廣告并不容易。知其然更要知其所以然，知道洗手間廣告的市場潛力巨大，就更應當學會如何有效的運用這類新型媒介形式來取得利益的最大化。</p><p>　?。ㄒ唬┫词珠g廣告和其他所有類型廣告地位一致</p><p>　　雖然看似投放在洗手間的廣告沒有投放在電視

65、的廣告“高檔”，但是洗手間廣告和其他任何一種廣告形式的地位應該是一致的。廣告主要從內(nèi)心里認可洗手間廣告的傳播形式，不能因為媒介為洗手間而對廣告草率，相反的，洗手間廣告的受眾閱讀率和記憶率非常高，廣告內(nèi)容更應該做的好，做的精。</p><p>　　（二）洗手間廣告不能一概而論</p><p>　　做洗手間廣告應該做好市場細分工作，洗手間廣告不能一概而論。雖然洗手間已經(jīng)是被細分又細分的一個媒介

66、場所，但是洗手間與洗手間之間也有不同，也需要進行進一步細分。</p><p>　　1.普通洗手間和高檔洗手間</p><p>　　洗手間也分好幾個檔次，投放在普通洗手間的廣告和投放在高檔洗手間的廣告在廣告內(nèi)容上應該予以不同的選擇。投放在普通洗手間內(nèi)的廣告應該以日常平民產(chǎn)品為主，廣告主的選擇相對多一些，而投放在高檔洗手間內(nèi)的廣告則可以選擇更為有深度的產(chǎn)品及服務，非常高檔的洗手間甚至是不少奢侈

67、品牌選擇投放的場所。</p><p>　　2.公共洗手間和樓宇洗手間</p><p>　　公共洗手間和樓宇洗手間在投放廣告時也應該注意區(qū)別投放。公共洗手間所處位置一般在鬧市等人流量非常大的戶外，這類洗手間的特點是洗手間內(nèi)環(huán)境相對簡潔，并不會有過多的裝飾，受眾重復率低，公共洗手間進出的消費者基本上是不固定的、臨時性的。投放在公共洗手間內(nèi)的廣告應該面向大多數(shù)可能的目標受眾，并根據(jù)洗手間所處的具

68、體位置進行產(chǎn)品及服務的進一步細分，以達到最理想的廣告效果。樓宇洗手間與公共洗手間有所不同，這類洗手間通常存在于高檔寫字樓及大廈中，洗手間內(nèi)的裝修更為精致，使用洗手間的受眾群體范圍較小、較單一，投放在這類洗手間內(nèi)的廣告在選擇上應該緊扣該洗手間的目標消費者，范圍應盡量縮小，才能做到針對性強，起到良好的廣告效果。</p><p>　　3.男性洗手間和女性洗手間</p><p>　　洗手間是唯一能

69、將男女性別自然分開的場所，在投放洗手間廣告時，男性洗手間和女性洗手間也要注意區(qū)別。男性和女性的生理和心理特征都不一樣，通常女性會比男性在洗手間鏡子前停留的時間長的多，因此女性洗手間內(nèi)廣告做在鏡面上會起到非常好的效果。男性洗手間和女性洗手間在投放廣告時應該選擇適合各自性別的產(chǎn)品和服務，性別訴求明顯的產(chǎn)品往往較多的被投放在洗手間內(nèi)，會起到比較好的宣傳效果。</p><p><b>　　結(jié)語</b>

70、;</p><p>　　廣告業(yè)發(fā)展到今天，已知市場已經(jīng)趨近飽和，市場競爭日趨激烈，中小廣告主要在如此激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須另辟蹊徑，尋找未知的市場藍海。“現(xiàn)代信息社會的廣告已經(jīng)融入大眾生活，有的甚至讓人避之不及。人們不知覺的產(chǎn)生了對廣告的厭倦感，因此轉(zhuǎn)換思路，開拓新媒體，讓受眾自愿接受廣告信息是廣告業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢?！薄敖锹鋫髅侥壳暗氖袌鲩_發(fā)情況呈現(xiàn)粗放和無秩序的狀態(tài)，缺少行業(yè)領導者擔綱起行業(yè)發(fā)展的重任

71、。但經(jīng)過‘價值大小’的篩選，角落傳媒特別是洗手間角落傳媒，具有非常高的開發(fā)價值，發(fā)展?jié)摿薮??！毕词珠g廣告在分眾傳媒發(fā)展逐漸成熟的今天被越來越多的廣告人接受和應用，也成就了一批看準市場，勇敢介入的廣告商，但是任何事物的發(fā)展都不可能一帆風順，洗手間廣告自然也不例外，作為廣告藍海中一匹強勢黑馬，洗手間廣告的發(fā)展已經(jīng)越來越受到關注和重視，相信在這樣良好的市場氛圍中，洗手間廣告能發(fā)展出自己的一片天地。本論文，在分眾傳媒時代的大背景下，以“洗手間

72、廣告”為切入點，分析闡述洗手間廣告的起源、發(fā)展現(xiàn)狀及其未來發(fā)展?jié)摿?，影射分眾傳媒時代的廣告新藍海，展望其發(fā)展趨勢，提出自己的想法及建議，希望對以洗手間廣告為代表的角落媒</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1]崔銀河，等.廣告媒體研究[M].北京：中

73、國傳媒大學出版社，2008.</p><p>　　[2]鄭欣.空間的分割——新媒體廣告效果研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008.</p><p>　　[3]屈云波.市場細分——找對您的顧客[M].北京：企業(yè)管理出版社，1999.</p><p>　　[4]中國傳媒大學廣告主研究所.新媒體激變——廣告“2.0時代”的新媒體真相[M].北京：中信出版社，200

74、8</p><p>　　[5]陳培愛，章勝南.廣告媒體教程.[M].北京：北京大學出版社，2005.</p><p>　　[6]【澳大利亞】約翰·R·羅伯特，【新西蘭】彼得·J·羅納爾.胡曉云，鄭麗萍譯.高級媒介計劃[M].杭州：浙江大學出版社，2002.</p><p><b>　　期刊</b><

75、/p><p>　　[1]董立春.江南春——分眾傳媒的浪漫之旅[J].傳媒，2004,（1）.41-43.</p><p>　　[2]李旭.“無聊經(jīng)濟”的價值[J].信息網(wǎng)絡，2009，（1）.44-46.</p><p>　　[3]謝陽.廁所里“分眾”媒體[J].創(chuàng)意銀行，2007，19.</p><p>　　[4]鄧秋菊.角落媒體：異軍突起的分

76、眾傳媒——以洗手間廣告為例，淺析角落媒體的市場潛力.[J].現(xiàn)代商業(yè)，284-284.</p><p>　　[5]易紹華.廣告盯上洗手間[J].Public Relations World.35.</p><p>　　[6]張莉.解讀公共洗手間廣告[J].編輯之友，2007，（4）.76-77.</p><p>　　[7]李鑫.淺析無聊經(jīng)濟有聊化思路.[J].企業(yè)家

77、天地下半月刊，2010，（2）.225.</p><p>　　[8]楊珊珊，余明陽，王方華.開創(chuàng)紅海中的藍海——以分眾傳媒為例[J].市場營銷導刊，2007，（5）.56-59.</p><p>　　[9]費常泰.分眾，請上洗手間[J].營銷學苑,2007,(20).72-73.</p><p>　　[10]多多.還有哪沒想到？——從香蕉到汽車，從辦公大樓到洗手間，

78、廣告無處不在.[J].市場報CI導刊，2000-08-16（第004版）</p><p><b>　　報紙</b></p><p>　　[1]向軍.洗手間廣告，下一個“分眾”熱點？[N].財經(jīng)時報，2007-03-26（E03）</p><p>　　[2]向軍.可口可樂、詩與洗手間廣告[N].財經(jīng)時報，2007-03-26（E03）</p

79、><p><b>　　外文類</b></p><p>　　[1]Mary Wolfinbarger Celsi & Mary C. Gilly，ORIGINAL EMPIRICAL RESEARCH. J. of the Acad. Mark. Sci，2010</p><p>　　[2]Ashwin Aravindakshan &

80、 Prasad A. Naik. Mark Lett DOI 10.1007/s11002-010-9127-9</p><p><b>　　電子文獻</b></p><p>　　[1]“廁所廣告”無人問津.</p><p>　　http://news.sina.com.cn/s/2006-03-23/06458507743s.shtml，20

81、06-03-23[EB/OL]</p><p>　　[2]衛(wèi)生間廣告的9大優(yōu)勢.</p><p>　　http://wenku.baidu.com/view/49280b80d4d8d15abe234e2e.html[EB/OL]</p><p>　　[3]論大眾傳媒的新趨勢——分眾傳媒.</p><p>　　http://blog.sina

82、.com.cn/s/blog_4a2dc88d01000655.html[EB/OL]</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　四年的讀書生活在這個季節(jié)即將劃上一個句號，而于我的人生卻只是一個逗號，我將面對又一次征程的開始。四年的求學生涯在師長、親友的大力支持下，走得辛苦卻也收獲滿囊，在論文即將付梓之際，思緒萬千，心情久久不能平靜。 偉人、名人為

83、我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻給一位平凡的人，我的導師。我不是您最出色的學生，而您卻是我最尊敬的老師。您治學嚴謹，學識淵博，思想深邃，視野雄闊，為我營造了一種良好的精神氛圍。授人以魚不如授人以漁，置身其間，耳濡目染，潛移默化，使我不僅接受了全新的思想觀念，樹立了宏偉的學術目標，領會了基本的思考方式，從論文題目的選定到論文寫作的指導,經(jīng)由您悉心的點撥,再經(jīng)思考后的領悟,常常讓我有“山重水復疑無路,柳暗花明又一村”。</

84、p><p>　　從論文選題到搜集資料，從寫稿到反復修改，期間經(jīng)歷了喜悅、聒噪、痛苦和彷徨，在寫作論文的過程中心情是如此復雜。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的最終成稿，復雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點成就感。那種感覺就宛如在一場盛大的頒獎晚會上，我在晚會現(xiàn)場看著其他人一個接著一個上臺領獎，自己卻始終未能被念到名字，經(jīng)過了很長很長的時間后，終于有位嘉賓高喊我的大名，這時我忘記了先前漫長的無聊的等待時間，欣喜萬分地走向舞臺，

85、然后迫不及待地開始抒發(fā)自己的心情，發(fā)表自己的感想。這篇畢業(yè)論文的就是我的舞臺，以下的言語便是有點成就感后在舞臺上發(fā)表的發(fā)自肺腑的誠摯謝意與感想： </p><p>　　我要感謝，非常感謝我的導師閻老師。他為人隨和熱情，治學嚴謹細心。在閑聊中他總是能像知心朋友一樣鼓勵你，在論文的寫作和措辭方面他也總會以“專業(yè)標準”嚴格要求你，從選題、定題開始，一直到最后，閻老師始終認真負責地給予我深刻而細致地指導，幫助我開拓研究

86、思路，精心點撥、熱忱鼓勵。正是閻老師的無私幫助與熱忱鼓勵，我的畢業(yè)論文才能夠得以順利完成，謝謝閻老師。 </p><p>　　我要感謝，我的爸爸媽媽，焉得諼草，言樹之背，養(yǎng)育之恩，無以回報，你們永遠健康快樂是我最大的心愿。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯謝意！</p><p>　　最后再