寧波服裝出口戰(zhàn)略研究-畢業(yè)論文+任務(wù)書(shū)+開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+外文翻譯

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　寧波服裝出口戰(zhàn)略研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></p>&

3、lt;p>　　中國(guó)是全球紡織品服裝生產(chǎn)大國(guó)，也是紡織品服裝出口大國(guó)，紡織品服裝業(yè)是中國(guó)出口創(chuàng)匯的支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著2005年1月1日《紡織品與服裝協(xié)議》的終止，紡織品配額制度的取消，全球紡織品服裝業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段——后配額時(shí)代。隨后，2008年下半年，由美國(guó)次貸危機(jī)引起的國(guó)際金融危機(jī)最終演變成嚴(yán)重的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這些當(dāng)前的世界政策調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化都給我國(guó)紡織服裝出口企業(yè)帶來(lái)深刻的影響。</p><p&

4、gt;　　寧波是紅幫裁縫的發(fā)祥地，改革開(kāi)放以來(lái)，寧波服裝業(yè)迅猛發(fā)展已成為寧波經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。本文在寧波服裝出口企業(yè)SWOT分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合寧波雅戈?duì)柤瘓F(tuán)服裝出口戰(zhàn)略的案例來(lái)進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明，寧波要更好的發(fā)展服裝出口需提高重視、準(zhǔn)確定位、發(fā)展特色、積極創(chuàng)新、以人為本，同時(shí)注重實(shí)施服裝業(yè)的品牌化戰(zhàn)略。</p><p>　　關(guān)鍵詞：服裝業(yè)；出口現(xiàn)狀；出口戰(zhàn)略</p><p><

5、b>　　Abstract</b></p><p>　　China is the world's largest producer of textiles and clothing, but also a major exporter of textiles and apparel, textile and garment industry is the pillar of China&#

6、39;s export industries. With the agreement on textiles and clothing to the ending and textile quotas abolished on the January 1, 2005, the global textile garment industry entered a new phase - the post-quota era. Subsequ

7、ently, the second half of 2008, by the United States sub-loan crisis caused by the international financial crisis wh</p><p>　　Ningbo is the birthplace of GongBang tailor, since the reform and opening up, the

8、 rapid development of Ningbo garment industry has become one of the leading industries of peaceful wave economy. This paper, on the basis of SWOT analysis about Ningbo clothing export enterprises and combination with wel

9、l-known clothing export brand case to research. Research results show that to the development of Ningbo, it is better to improve apparel export value, and have accurate positioning, development chara</p><p>

10、　　Keywords: clothing; export status; export strategy</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1 研究背景1</b></p><p>　　1.1 國(guó)際服裝出口貿(mào)易的背景1</p><p>　　1.1.1 國(guó)際服

11、裝出口貿(mào)易的政策背景1</p><p>　　1.1.2 國(guó)際服裝出口貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)背景2</p><p>　　1.2 世界服裝出口貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)2</p><p>　　2 寧波服裝出口現(xiàn)狀分析4</p><p>　　2.1中國(guó)服裝業(yè)的出口現(xiàn)狀4</p><p>　　2.2寧波服裝出口現(xiàn)狀5</p>

12、<p>　　2.2.1 出口貿(mào)易規(guī)模5</p><p>　　2.2.2 出口市場(chǎng)5</p><p>　　2.2.3 出口貿(mào)易方式5</p><p>　　2.2.4 出口企業(yè)構(gòu)成6</p><p>　　3 寧波服裝出口企業(yè)的SWOT分析8</p><p>　　3.1優(yōu)勢(shì)分析（S）8</p&g

13、t;<p>　　3.2劣勢(shì)分析（W）9</p><p>　　3.3外部機(jī)會(huì)（O）10</p><p>　　3.4 外部威脅（T）11</p><p>　　4 寧波雅戈?duì)柤瘓F(tuán)服裝出口案例分析13</p><p>　　4.1雅戈?duì)柍隹诂F(xiàn)狀分析13</p><p>　　4.2雅戈?duì)柍隹趹?zhàn)略分析13&

14、lt;/p><p>　　4.2.1 應(yīng)對(duì)世界服裝出口政策調(diào)整的措施14</p><p>　　4.2.2 應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變動(dòng)的措施14</p><p>　　4.3經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)15</p><p>　　5 后配額時(shí)代寧波服裝出口戰(zhàn)略的選擇17</p><p>　　5.1 增加產(chǎn)品科技含量，轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)模式17<

15、/p><p>　　5.2 建立新型國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)體系，提高產(chǎn)品及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力17</p><p>　　5.3 加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作，開(kāi)拓多元化的國(guó)際新興市場(chǎng)18</p><p>　　5.4 建立紡織服裝貿(mào)易摩擦預(yù)警機(jī)制，規(guī)范企業(yè)出口經(jīng)營(yíng)秩序18</p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)18</b></p><

16、;p><b>　　參考文獻(xiàn)19</b></p><p><b>　　1 研究背景</b></p><p>　　1.1 國(guó)際服裝出口貿(mào)易的背景</p><p>　　紡織品和服裝貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易中的一個(gè)特殊領(lǐng)域，在過(guò)去40年，紡織品服裝貿(mào)易已被證明是最有效的促進(jìn)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具。它有助于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，提高外匯收入，

17、促進(jìn)工業(yè)化和多樣化。為了在全球趨勢(shì)中保持領(lǐng)先地位，各國(guó)必須認(rèn)識(shí)到紡織服裝工業(yè)動(dòng)向。國(guó)際上對(duì)于紡織品和服裝貿(mào)易的方針政策的變動(dòng)以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)都會(huì)給世界紡織品和服裝貿(mào)易市場(chǎng)帶來(lái)深刻的影響。</p><p>　　1.1.1 國(guó)際服裝出口貿(mào)易的政策背景</p><p>　　1994年以前，《多種纖維協(xié)議》一直是國(guó)際紡織品和服裝貿(mào)易遵循的基本法律框架。多種纖維協(xié)議實(shí)施近30年，其中經(jīng)歷了5次

18、延長(zhǎng)。從這段歷史看，它為穩(wěn)定國(guó)際紡織品貿(mào)易起了一定的作用，但同時(shí)又制約了紡織品貿(mào)易的發(fā)展。它經(jīng)常為發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)界和工會(huì)所利用，成為滋生貿(mào)易保護(hù)主義的溫床。發(fā)達(dá)國(guó)家除實(shí)行配額限制外，還對(duì)紡織品采取了高關(guān)稅和自動(dòng)出口限制來(lái)保護(hù)其國(guó)內(nèi)工業(yè)和市場(chǎng)。此外，多種纖維協(xié)定還允許發(fā)達(dá)國(guó)家在發(fā)生所謂“市場(chǎng)擾亂”時(shí)實(shí)行特殊的配額限制。這一切對(duì)發(fā)展中國(guó)家的紡織業(yè)造成了極大的損害。多種纖維協(xié)定長(zhǎng)期游離于關(guān)貿(mào)總協(xié)定的規(guī)則之外，公然違背了關(guān)貿(mào)總協(xié)定貿(mào)易自由化和保

19、護(hù)充分就業(yè)的宗旨，已成為國(guó)際貨物貿(mào)易中嚴(yán)重的體制缺陷之一。于是，世界范圍內(nèi)要求紡織品貿(mào)易回歸關(guān)貿(mào)總協(xié)定軌道的呼聲越來(lái)越高。</p><p>　　在發(fā)展中國(guó)家的要求和努力下，紡織品與服裝貿(mào)易終于被納入烏拉圭回合多邊談判，作為15個(gè)談判議題之一。由于紡織品貿(mào)易問(wèn)題十分復(fù)雜，交織著進(jìn)口國(guó)與出口國(guó)之間的利益紛爭(zhēng)，涉及到發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家長(zhǎng)期遺留下來(lái)的矛盾，加上各出口國(guó)間的出口差異，使得紡織品談判舉步維艱。1991年12

20、月，在談判久拖未決的情況下，烏拉圭回合貿(mào)易談判委員會(huì)草擬出《紡織品與服裝協(xié)議》最后文件草案，交由各參加方談判。草案規(guī)定，自1994年起大約用10年時(shí)間，以多種纖維協(xié)議為基礎(chǔ)，分階段逐步實(shí)現(xiàn)紡織品貿(mào)易與關(guān)貿(mào)總協(xié)定規(guī)則的一體化，同時(shí)，通過(guò)逐步提高配額的增長(zhǎng)率來(lái)促進(jìn)紡織品與服裝貿(mào)易的自由化。在談判過(guò)程中，對(duì)紡織品與服裝貿(mào)易回歸1994年關(guān)貿(mào)總協(xié)定的過(guò)渡期有多長(zhǎng)，如何分階段開(kāi)放受限產(chǎn)品的范圍，市場(chǎng)準(zhǔn)入年增長(zhǎng)率，遞增比率以及反舞弊條款等問(wèn)題又產(chǎn)生

21、了爭(zhēng)議和反復(fù)，但各締約方經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期艱苦談判，克服了重重困難，最終還是達(dá)成了共識(shí)，簽訂了《紡織品與服裝協(xié)議》（ATC）。《紡織品與服裝協(xié)議》使紡織品和服裝貿(mào)易逐步納入到關(guān)貿(mào)總協(xié)定框架之中，為紡織品和服裝貿(mào)易自由化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。</p><p>　　根據(jù)1994年烏拉圭回合談判達(dá)成的《紡織品與服裝協(xié)議》，從2005年1月1日起，控制世界紡織品貿(mào)易40多年的配額制度畫(huà)上句號(hào)，全球紡織品貿(mào)易真正進(jìn)入一體化，世界貿(mào)易

22、組織成員間的紡織品出口配額全部取消。這就是所謂的后配額時(shí)代。但是，在中國(guó)加入WTO之初，世界貿(mào)易組織成員就專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)設(shè)置了“特別保障規(guī)則”，規(guī)定在2008年12月31日之前，進(jìn)口成員可以對(duì)造成所謂“市場(chǎng)擾亂”的原產(chǎn)于中國(guó)的紡織品和服裝采取臨時(shí)數(shù)量限制。因此，2005年1月1日至2008年12月31日被稱(chēng)為中國(guó)紡織品出口的“后配額時(shí)代”。</p><p>　　1.1.2 國(guó)際服裝出口貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)背景</p&g

23、t;<p>　　2008年下半年，由美國(guó)次貸危機(jī)引起的國(guó)際金融危機(jī)最終演變?yōu)閲?yán)重的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)。美國(guó)，日本，歐洲等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體陷入衰退，新興市場(chǎng)以及發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速大幅度下降，全球國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)明顯的下滑勢(shì)頭。根據(jù)WTO的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年全部全球貿(mào)易量只比2007年增長(zhǎng)了2%，而2009年全球貿(mào)易量則下降了9%，這可能成為二戰(zhàn)以來(lái)世界貿(mào)易最大規(guī)模的下降。此次席卷全球的次貸危機(jī)不斷蔓延，從金融領(lǐng)域擴(kuò)展到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)

24、致從2008年下半年開(kāi)始世界主要經(jīng)濟(jì)體都遭遇到了嚴(yán)重危機(jī)。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，各國(guó)政府紛紛出臺(tái)了一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策，經(jīng)過(guò)各方協(xié)力，2009年下半年開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，國(guó)際金融市場(chǎng)開(kāi)始趨于穩(wěn)定，消費(fèi)和投資緩慢恢復(fù)，全球經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入“后危機(jī)時(shí)代”。盡管如此，全球經(jīng)濟(jì)受傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩和新興行業(yè)尚未形成規(guī)模投資影響，投資仍未見(jiàn)起色，從而導(dǎo)致了國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)更加困難的上升趨勢(shì)，這在服裝貿(mào)易中尤為明顯。</p><p>　　

25、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化給世界的服裝貿(mào)易帶來(lái)了很大的影響，金融危機(jī)雖然在一定程度上加速了全球服裝貿(mào)易的優(yōu)勝劣汰以及結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，但同時(shí)也使得全球消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，全球信貸緊縮，對(duì)國(guó)際服裝貿(mào)易產(chǎn)生極大的沖擊，服裝出口受阻。</p><p>　　1.2 世界服裝出口貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　紡織品和服裝協(xié)定（ATC）結(jié)束之后，紡織品和服裝生產(chǎn)將轉(zhuǎn)移到擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家。亞洲等發(fā)展中國(guó)家提供豐富的

26、勞動(dòng)力，紡織服裝生產(chǎn)將擴(kuò)大。同時(shí)這將導(dǎo)致發(fā)達(dá)國(guó)家增加紡織品服裝進(jìn)口，因?yàn)樗麄內(nèi)狈徔椘贩b貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)，所以世界的服裝出口貿(mào)易量將會(huì)日趨增長(zhǎng)。</p><p>　　而2008年遇到的很多困難，包括全球金融危機(jī)，來(lái)自紡織和服裝強(qiáng)國(guó)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)高通脹，勞動(dòng)力波動(dòng)，但2008年前10個(gè)月，中國(guó)紡織品和服裝出口依然達(dá)到76億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。 </p><p

27、>　　不僅在中國(guó)，服裝貿(mào)易在許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出中都發(fā)揮關(guān)鍵作用。服裝產(chǎn)業(yè)為全世界4000萬(wàn)人創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，過(guò)去20年，紡織服裝工業(yè)是世界兩個(gè)最具活力的部門(mén)之一。許多發(fā)達(dá)國(guó)家試圖通過(guò)配額和關(guān)稅保護(hù)其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)離國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，紡織和服裝工業(yè)性質(zhì)出現(xiàn)許多最新趨勢(shì)。隨著貿(mào)易協(xié)定的擴(kuò)散，市場(chǎng)整合已成為一種日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在過(guò)去十年里，全球服裝出口貿(mào)易速度越來(lái)越快。2003年，世界紡織服裝貿(mào)易增長(zhǎng)12.9%，2004年增長(zhǎng)11.6%，2006年，

28、世界紡織服裝貿(mào)易增長(zhǎng)較上年增長(zhǎng)9.7%，達(dá)到5300億美元。而在2010年世界紡織品服裝消費(fèi)超過(guò)了1270億噸。 </p><p>　　另一方面，從出口國(guó)看，在2006年，歐盟已經(jīng)成為世界最大的服裝出口國(guó)，其次是中國(guó)。中國(guó)擁有最大的紡織品和服裝貿(mào)易盈余。其次是印度，意大利，土耳其和巴基斯坦。當(dāng)前的金融市場(chǎng)動(dòng)蕩始于美國(guó)，并逐漸遍及世界各地，許多工業(yè)部門(mén)傷痕累累，紡織服裝行業(yè)也未能幸免于難。不過(guò)，正如中國(guó)諺語(yǔ)所說(shuō)：“

29、危機(jī)是駕馭風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)遇”，世界紡織服裝出口企業(yè)樂(lè)觀(guān)自信面對(duì)挑戰(zhàn)，并尋找威脅制造的機(jī)遇。 </p><p>　　2 寧波服裝出口現(xiàn)狀分析</p><p>　　服裝業(yè)作為寧波國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和出口創(chuàng)匯的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和城市產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)，在增加財(cái)政收入，出口創(chuàng)匯，解決就業(yè)等方面一直發(fā)揮著重要的作用。</p><p>　　寧波服裝業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展前景一片光明，但同時(shí)也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到

30、，競(jìng)爭(zhēng)格局必將出現(xiàn)劇烈調(diào)整和變動(dòng)，機(jī)遇成為現(xiàn)實(shí)的道路仍然曲折。</p><p>　　2.1中國(guó)服裝業(yè)的出口現(xiàn)狀</p><p>　　中國(guó)紡織品服裝業(yè)經(jīng)歷了近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，紡織品服裝業(yè)取得了長(zhǎng)足的成就。目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的紡織品服裝出口國(guó)。</p><p>　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紡織服裝出口額1978年為24

31、.31億美元，2007年達(dá)到了1712.06億美元，增長(zhǎng)了69.43倍，翻了5番，平均每6年翻1番，2008年全國(guó)紡織品服裝出口1852.20億美元，增長(zhǎng)8.2%，占全國(guó)貨物貿(mào)易出口的13%，2009年受次貸危機(jī)影響首次出現(xiàn)年度負(fù)增長(zhǎng)，全國(guó)出口紡織服裝1670億美元，同比下降9.8%,占全國(guó)貨物貿(mào)易出口的13.9%，但到2010年第一季度，紡織品服裝出口數(shù)據(jù)回升，同比上升15.22%，因此中國(guó)成為全球紡織品服裝第一大生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。這些

32、數(shù)據(jù)似乎足以說(shuō)明，現(xiàn)在的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境給我國(guó)服裝出口帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，更大的增長(zhǎng)空間。</p><p>　　而中國(guó)的服裝業(yè)主要出口國(guó)家和地區(qū)是美國(guó)、日本、香港和羅馬尼亞，雖然美國(guó)隊(duì)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品設(shè)限，它仍然是我們的主要出口地區(qū)之一，可見(jiàn)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)依賴(lài)性較強(qiáng)。同時(shí)，日韓也是我們傳統(tǒng)的紡織服裝貿(mào)易伙伴。其中中國(guó)服裝出口企業(yè)中以民營(yíng)企業(yè)為主，占39%，其中私營(yíng)是主要的企業(yè)模式；其次是三資企業(yè)，占37%,三資企業(yè)中半數(shù)以上

33、是獨(dú)資企業(yè)；中國(guó)國(guó)營(yíng)服裝企業(yè)出口額所占比重較少。可見(jiàn)，中國(guó)服裝出口的生力軍是為數(shù)眾多的私營(yíng)企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)受資金、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等因素的限制，多數(shù)規(guī)模較小，無(wú)法獲得規(guī)模效益，從而造成能耗大，成本高的局面。</p><p>　　此外中國(guó)服裝以出口梭織服裝和針織服裝為主，針織服裝增幅較大，毛皮革服裝出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其中附加值相對(duì)較高的服裝出口金額較大。因此服裝業(yè)的商品結(jié)構(gòu)層次需得到進(jìn)一步提升。</p>&l

34、t;p>　　2.2寧波服裝出口現(xiàn)狀</p><p>　　2.2.1 出口貿(mào)易規(guī)模</p><p>　　盡管近幾年金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)蕭條，加上原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、出口退稅下調(diào)、人民幣升值、進(jìn)口國(guó)貿(mào)易壁壘增加等諸多因素影響，但是寧波服裝出口的絕對(duì)數(shù)量和出口增長(zhǎng)率仍然保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，出口貿(mào)易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。例如2011年年初的華交會(huì)上寧波紡織服裝出口成交量就達(dá)到了1.47億美元，同比增長(zhǎng)了

35、40%。</p><p>　　2.2.2 出口市場(chǎng)</p><p>　　從國(guó)別地區(qū)來(lái)看，寧波服裝出口主要集中在歐盟、日本、美國(guó)、阿聯(lián)酋、澳大利亞、南非、韓國(guó)、香港等國(guó)家和地區(qū)；但對(duì)歐、美、日市場(chǎng)的出口增幅明顯下降，而對(duì)中東、東盟、非洲、拉丁美洲、俄羅斯等新興市場(chǎng)的戶(hù)口增幅顯著提高。這也同樣反映在第101屆廣交會(huì)上，來(lái)自歐美的訂單明顯偏淡，來(lái)自非洲、南美等新興市場(chǎng)的訂單明顯增長(zhǎng)，例如對(duì)歐盟的

36、出口成交僅增長(zhǎng)1%,而對(duì)非洲的服裝出口增幅高達(dá)44%。</p><p>　　2.2.3 出口貿(mào)易方式</p><p>　　在寧波服裝出口中，一般貿(mào)易方式占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，2005年比重高達(dá)85.74%以上，而到了2008年，增長(zhǎng)到了90.42%，因此增長(zhǎng)速度是比較快的；相對(duì)而言，加工貿(mào)易增長(zhǎng)較慢，從2005比重14.24%下降為2006年的12.18%，并一直持續(xù)在下降（詳見(jiàn)表1所示）。&l

37、t;/p><p>　　這主要是因?yàn)殡S著總體關(guān)稅水平的逐步下降以及一般貿(mào)易出口補(bǔ)貼政策和較高的出口退稅率，加工貿(mào)易保稅的優(yōu)勢(shì)正在減少。而進(jìn)出口申報(bào)管理手續(xù)過(guò)于繁雜，不僅增加企業(yè)報(bào)關(guān)核銷(xiāo)直接辦事成本，還影響生產(chǎn)交貨時(shí)間和企業(yè)正常運(yùn)作，增加企業(yè)無(wú)形成本。再加上加工貿(mào)易的發(fā)展本身必須依賴(lài)勞動(dòng)力低成本優(yōu)勢(shì)，才能充分發(fā)揮在國(guó)際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)，但與此對(duì)應(yīng)的是寧波市勞動(dòng)力價(jià)格較高。所以就寧波服裝業(yè)言，加工貿(mào)易已越來(lái)越無(wú)利可圖，而寧

38、波地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)國(guó)際合作的深化，自主開(kāi)發(fā)實(shí)力的增強(qiáng)，為寧波服裝企業(yè)開(kāi)展一般貿(mào)易方式提供了重要保證和品牌拓展的最佳時(shí)機(jī)。</p><p>　　表1 2005-2008年寧波服裝出口貿(mào)易方式</p><p><b>　　單位：萬(wàn)美元，%</b></p><p>　　資料來(lái)源：根據(jù)寧波市對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作局提供的數(shù)據(jù)整理而得</

39、p><p>　　2.2.4 出口企業(yè)構(gòu)成</p><p>　　從出口企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，私營(yíng)企業(yè)和三資企業(yè)已成為寧波服裝出口的兩大主體，占總出口的2/3左右（詳見(jiàn)表2所示）。這主要是因?yàn)殡S著外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)的放開(kāi)，使得私營(yíng)企業(yè)也有同等機(jī)會(huì)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，再加上服裝企業(yè)投資門(mén)檻低，所以近幾年私營(yíng)企業(yè)服裝出口增速明顯。另外，由于寧波是全國(guó)著名的服裝生產(chǎn)基地，有良好的服裝基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，所以越來(lái)越多的國(guó)外

40、知名服裝品牌企業(yè)紛紛把工廠(chǎng)移到寧波或與寧波服裝企業(yè)合作，在寧波加工后再返銷(xiāo)或出口到其他國(guó)家。所以近幾年三資企業(yè)出口增長(zhǎng)速度較快。相對(duì)而言，其他類(lèi)型企業(yè)雖然出口絕對(duì)值有所增長(zhǎng)，但是占比卻在持續(xù)下降。</p><p>　　表2 2005-2008年寧波服裝出口企業(yè)性質(zhì)</p><p><b>　　單位：萬(wàn)美元，%</b></p><p>　　資料來(lái)

41、源：根據(jù)寧波市對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作局提供的數(shù)據(jù)整理而得</p><p>　　3 寧波服裝出口企業(yè)的SWOT分析</p><p>　　3.1優(yōu)勢(shì)分析（S）</p><p><b>　?。?）港口優(yōu)勢(shì)</b></p><p>　　寧波位于中國(guó)最為開(kāi)放的東部沿海，交通發(fā)達(dá)，港口資源非常豐富，位于寧波東邊的寧波港更是一個(gè)深水良港，是

42、一個(gè)集河港，河口港和海港于一體的多功能，綜合性的現(xiàn)代化深水大港，擁有生產(chǎn)性泊位300座左右，其中有長(zhǎng)逾4900米的集裝箱泊位群，碼頭設(shè)施配置達(dá)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，國(guó)際一流的水平。寧波港與全球逾100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾600個(gè)港口有貿(mào)易往來(lái)，集裝箱航線(xiàn)達(dá)188條，航班已超過(guò)840班，基本構(gòu)成了以歐洲、北美、中東為骨干，南美、澳洲、非洲等為輔助的遠(yuǎn)洋干線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。在2010年寧波港貨物吞吐量達(dá)到3.84億噸，排行大陸沿海港口第2位。依托寧波港口的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)輸

43、網(wǎng)絡(luò)順暢，寧波建設(shè)國(guó)際化戰(zhàn)略大平臺(tái)可謂是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。</p><p><b>　　（2）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)</b></p><p>　　寧波已形成了以西服、襯衫為龍頭，集針織服裝、羊毛羊絨服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群，成為我國(guó)服裝業(yè)的最大生產(chǎn)基地之一。截至2004年底，全市共有服裝企業(yè)2 000家，年服裝生產(chǎn)能力達(dá)14億余件，其中西服生產(chǎn)能力1 500萬(wàn)套，

44、襯衫年生產(chǎn)能力6 200萬(wàn)件，占全國(guó)服裝生產(chǎn)總能力的12%左右。2003年，寧波規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值227.7億元，完成銷(xiāo)售產(chǎn)值133億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.2億元，其中出口比重68.5%。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群，可以達(dá)到擴(kuò)大規(guī)模、優(yōu)化資源配置、促進(jìn)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、提高勞動(dòng)率等目的。成本和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，將構(gòu)成寧波服裝業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p><p><b>　　（3）開(kāi)放優(yōu)勢(shì)</b>

45、;</p><p>　　寧波服裝出口的發(fā)展又受益于城市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。如果開(kāi)放是船，那么服裝業(yè)搭乘著這艘快船可以乘風(fēng)破浪，反過(guò)來(lái)說(shuō)服裝業(yè)又是槳，它推動(dòng)著寧波朝著更加開(kāi)放繁榮的埠口前行。寧波目前已經(jīng)與世界79個(gè)國(guó)家和地區(qū)400多個(gè)港口開(kāi)通了航線(xiàn)?？梢?jiàn)寧波在開(kāi)放這條路上時(shí)走在比較前面的。寧波服裝業(yè)在未來(lái)，必須走國(guó)際化之路，融入浩浩蕩蕩的國(guó)際開(kāi)放潮流。寧波開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)是給服裝出口企業(yè)如虎添翼。</p>&l

46、t;p><b>　?。?）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)</b></p><p>　　寧波作為典型的外向型港口城市，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蔚為壯觀(guān)，是其經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。長(zhǎng)三角是世界制造業(yè)中心之一，身居其中的寧波首當(dāng)其沖，加上寧波是著名的僑鄉(xiāng)，有30多萬(wàn)寧波籍人士旅居在世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。他們中間有一大批善于經(jīng)營(yíng)管理的企業(yè)家和工商巨子，海外“寧波幫”已成為連接寧波與世界各地的重要橋梁和紐帶。這都促使其吸引更多的國(guó)

47、外客商，形成強(qiáng)有力的買(mǎi)方市場(chǎng)。買(mǎi)方賣(mài)方市場(chǎng)的形成，是構(gòu)建服裝出口市場(chǎng)的最佳途徑。這無(wú)疑讓寧波服裝出口企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。</p><p>　　3.2劣勢(shì)分析（W）</p><p>　?。?）產(chǎn)品科技含量和附加值低</p><p>　　世界服裝消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品的高檔化、時(shí)尚化、個(gè)性化的要求也越來(lái)越高，但這恰恰是寧波服裝出口企業(yè)缺乏的，寧波服裝企業(yè)出口的服裝產(chǎn)品相當(dāng)數(shù)量

48、是低成本、低附加值勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，面、輔材料的科技含量低，主要依靠數(shù)量多而獲取微薄利潤(rùn)，缺乏高端產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平發(fā)展程度的重要指標(biāo)，目前寧波的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率僅為20%，大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家一些重要城市60%-80%的水平，這在很大程度上影響了寧波服裝產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。因此，在現(xiàn)在的國(guó)際形勢(shì)下，寧波服裝出口企業(yè)在這一點(diǎn)上會(huì)比較吃虧。</p><p><b>　?。?）市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

49、</b></p><p>　　隨著國(guó)際市場(chǎng)的自由化,寧波服裝行業(yè)投資規(guī)模會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),這可能會(huì)導(dǎo)致寧波服裝行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,出現(xiàn)競(jìng)相壓價(jià)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，致使外貿(mào)訂單價(jià)格一路下滑。降價(jià)在不斷擠壓服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間，就連申州織造等大企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)也十分緩慢。這不僅使企業(yè)自身沒(méi)得到應(yīng)得的效益，國(guó)家的出口退稅也白白流失了，在貿(mào)易保護(hù)主義日益加劇的情況下還授人以柄，給別國(guó)帶來(lái)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷(xiāo)的口實(shí)。</p&g

50、t;<p>　?。?）市場(chǎng)同構(gòu)現(xiàn)象明顯</p><p>　　寧波服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要集中在西服、襯衫、針織衫三類(lèi)產(chǎn)品，高檔成衣在出口中所占比例較少。定單批量大，加工工序簡(jiǎn)單，技術(shù)含量較低的t恤衫、汗衫、開(kāi)襟衫等服裝占服裝出口總量的三成。杉杉、雅戈?duì)枴⒘_蒙等一批重點(diǎn)服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品也多以男裝品牌為主，款式、花色、品種變化較少，導(dǎo)致市場(chǎng)同構(gòu)現(xiàn)象明顯。另外，服裝出口市場(chǎng)過(guò)于集中，企業(yè)獲得信息渠道閉

51、塞也是嚴(yán)重的問(wèn)題。所以最后導(dǎo)致的結(jié)果是為了獲得更多利潤(rùn)只能在某個(gè)市場(chǎng)上大量出口某個(gè)產(chǎn)品，而這恰恰違背了ATC內(nèi)容中的過(guò)渡保障條款，即協(xié)議第6條規(guī)定了過(guò)渡期保障措施：當(dāng)某國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品確已進(jìn)入一國(guó)境內(nèi)，且其增加的數(shù)量已造成對(duì)該國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的嚴(yán)重危害或?qū)嶋H威脅時(shí)，在該國(guó)已作出判定的基礎(chǔ)上，可以采取過(guò)渡期保障措施。這對(duì)寧波服裝出口是一個(gè)很大的劣勢(shì)。</p><p><b>　?。?）高端人才缺乏

52、</b></p><p>　　由于目前寧波的一些高校還不能培養(yǎng)出紡織服裝業(yè)方面的高層次人才，寧波紡織服裝業(yè)缺乏高素質(zhì)管理人才和技術(shù)人才。總體上，模仿能力強(qiáng)，原創(chuàng)能力弱，高附加值產(chǎn)品少，主要的產(chǎn)業(yè)重要技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用水平較低，集群內(nèi)部尚未形成設(shè)計(jì)師群體。</p><p>　?。?）出口品牌實(shí)力弱</p><p>　　寧波雖然有不少著名的服裝品牌，如

53、雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙等。但長(zhǎng)期以來(lái)在出口中是以O(shè)EM生產(chǎn)為主，主要為國(guó)外的一些進(jìn)口商和零售商貼牌生產(chǎn)。在經(jīng)營(yíng)模式上是一種“跑量”為主的經(jīng)營(yíng)模式。有人估算過(guò)，一件服裝產(chǎn)品的利潤(rùn)40%歸零售商，40%歸品牌所有者，10%歸貿(mào)易商，最后10%歸生產(chǎn)商。由于巨大多數(shù)寧波的服裝企業(yè)是以貼牌生產(chǎn)為主，所以產(chǎn)品的利潤(rùn)率也是非常之低的。</p><p>　　3.3外部機(jī)會(huì)（O）</p><p><b&

54、gt;　?。?）配額取消</b></p><p>　　寧波配額取消在一定程度上促進(jìn)我國(guó)服裝貿(mào)易的發(fā)展。由于服裝配額的取消，原有配額管理已經(jīng)不再適應(yīng)，使寧波服裝企業(yè)可以自由進(jìn)入過(guò)去對(duì)其服裝實(shí)施配額限制的國(guó)家和地區(qū)，迎來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，配額取消使寧波服裝出口企業(yè)節(jié)省了過(guò)去為獲得配額所需的花費(fèi)，有利于降低出口成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p><b>　?。?）加

55、入WTO</b></p><p>　　加入WTO對(duì)寧波服裝業(yè)來(lái)說(shuō)是一大機(jī)遇，服裝面料、輔料、服裝機(jī)械等進(jìn)口關(guān)稅與限制將放寬，這有利于降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)品等級(jí)。</p><p><b>　?。?）金融危機(jī)刺激</b></p><p>　　2008年的金融危機(jī)，使得整個(gè)寧波服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)勝劣汰將被迫加速進(jìn)行。那些

56、具有獨(dú)立品牌和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)研發(fā)能力和市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)，管理水平高的企業(yè)將會(huì)在逆境中進(jìn)一步鞏固并加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而那些單純依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和簡(jiǎn)單要素?cái)U(kuò)張的企業(yè)將在此結(jié)構(gòu)調(diào)整中被淘汰出局，因此加速了寧波服裝業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使得其更好得能在國(guó)際市場(chǎng)站住腳。</p><p><b>　?。?）融入經(jīng)濟(jì)圈</b></p><p>　　長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，正在成為全球現(xiàn)代

57、制造基地和現(xiàn)代服務(wù)基地。面對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)新一輪的合作與發(fā)展熱潮的興起，上海的都市型時(shí)裝業(yè)、浙江的服裝業(yè)和江蘇的紡織業(yè)組成了以上海為龍頭，以江浙為兩翼的產(chǎn)業(yè)群鏈，并將對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生極大的輻射和帶動(dòng)作用。隨著浦東的開(kāi)發(fā)開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的掀起和上海成功申辦2010年世博會(huì)，上海已成為周邊地區(qū)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)通向世界的重要窗口。隨著杭州灣跨海大橋的建成，寧波與浦東的車(chē)程將縮短一半，使寧波融入以上海為中心的經(jīng)濟(jì)圈中，這將加強(qiáng)寧波與世界的聯(lián)系，有利于

58、寧波服裝產(chǎn)業(yè)出口的發(fā)展。</p><p>　　3.4 外部威脅（T）</p><p>　　（1）人民幣對(duì)美元升值</p><p>　　自2005年7月21日起，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)，有管理的浮動(dòng)匯率制度。人民幣匯率不再盯住單一美元，形成更富彈性的人民幣匯率機(jī)制。人民幣對(duì)美元匯率也從2005年的1美元=8.11人民幣上升到了2008年的

59、1美元=7.20人民幣。人民幣累計(jì)升值達(dá)12.6%。美元是世界主要的計(jì)價(jià)貨幣，而美國(guó)又是寧波服裝出口的重要國(guó)家，人民幣升值，使得以美元計(jì)價(jià)的商品價(jià)格也在不斷的提高。寧波服裝出口企業(yè)如果不提高報(bào)價(jià)，則自己要承受很大的成本壓力；如果提高報(bào)價(jià)，又擔(dān)心別的企業(yè)會(huì)報(bào)更低的價(jià)格而失去客戶(hù)。同時(shí)由于人民幣升值，使得有些國(guó)外客商開(kāi)始把訂單轉(zhuǎn)移，下單到越南等新興發(fā)展中國(guó)家。因此擺在寧波服裝出口企業(yè)面前的壓力是非常之大的，寧波服裝出口企業(yè)管理者可以考慮通過(guò)

60、采取一些外匯衍生產(chǎn)品，來(lái)鎖定未來(lái)的效益，規(guī)避由于匯率變化所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。</p><p><b>　?。?）競(jìng)爭(zhēng)加劇</b></p><p>　　紡織品和服裝屬于勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品，因此發(fā)展較落后，工人工資不高的發(fā)展中國(guó)家具有這方面的優(yōu)勢(shì)。隨著巴基斯坦、越南等發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)展，它們?cè)谶@方面的優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始得以體現(xiàn)，并成為寧波服裝出口的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。加上現(xiàn)在配額的取消，市場(chǎng)

61、越來(lái)越自由化，各國(guó)都想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，搶占他國(guó)市場(chǎng)。</p><p>　　2006年越南紡織品和服裝出口額為58億美元，較2005年增加20.8%，其中服裝即占了93%。而2007年更持續(xù)成長(zhǎng)，累計(jì)2007年前七個(gè)月，紡織品及服裝出口額已達(dá)42.4億美元較2006年同期成長(zhǎng)28.6億美元。</p><p>　　因此需要寧波服裝企業(yè)大膽創(chuàng)新，提高產(chǎn)品科技含量和附加值，這樣才能在中國(guó)的服裝出口行

62、業(yè)中領(lǐng)跑。</p><p><b>　?。?）金融危機(jī)沖擊</b></p><p>　　由于受金融危機(jī)的影響，當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易環(huán)境仍然不容樂(lè)觀(guān)。根據(jù)世界銀行和MF估計(jì)，2009年全球貿(mào)易量呈現(xiàn)9%-11%的負(fù)增長(zhǎng)，雖然一些發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭，但基礎(chǔ)不穩(wěn)，動(dòng)力不足，主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)欠佳，因此，金融危機(jī)使得世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退，全球信貸緊縮，全球消費(fèi)市場(chǎng)疲軟。而作為需求

63、彈性較大的消費(fèi)品，服裝產(chǎn)品受到的不利影響要大于其他貿(mào)易品。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年受到外需萎縮的影響，寧波服裝出口增速放緩，在2007年減速5.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步回落了9.3個(gè)百分點(diǎn)。</p><p>　　（4）貿(mào)易保護(hù)主義高漲</p><p>　　2010年世界經(jīng)濟(jì)有望出現(xiàn)緩慢復(fù)蘇，根據(jù)MF預(yù)測(cè)，2010年全球經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)3.1%，但由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程不一，國(guó)家間的政策協(xié)調(diào)與合作意愿

64、大大減弱，另一方面，配額的取消又衍生出一些新型貿(mào)易保護(hù)主義。所以使得一些國(guó)家尤其是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家為保護(hù)本國(guó)的就業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問(wèn)題，各種貿(mào)易限制和保護(hù)措施不斷出臺(tái)，貿(mào)易保護(hù)主義將愈演愈烈。服裝產(chǎn)業(yè)作為寧波的出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，將成為新一輪貿(mào)易保護(hù)主義浪潮沖擊的主要目標(biāo)。</p><p>　　由上述可以看出，寧波服裝出口企業(yè)有著很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)也普遍存在著許多問(wèn)題，我把這些問(wèn)題總結(jié)為：創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；產(chǎn)業(yè)鏈較短；集群

65、的系統(tǒng)功能不完備；現(xiàn)代服飾文化內(nèi)涵淺薄。</p><p>　　4 寧波雅戈?duì)柤瘓F(tuán)服裝出口案例分析</p><p>　　4.1雅戈?duì)柍隹诂F(xiàn)狀分析</p><p>　　服裝出口企業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)分化，“大浪淘沙”使優(yōu)勢(shì)企業(yè)脫穎而出。與壟斷性企業(yè)相比，服裝的龍頭出口企業(yè)更具有國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)能力。</p><p><b>　?。?）出口貿(mào)易

66、規(guī)模</b></p><p>　　雅戈?duì)柕哪陥?bào)顯示，雅戈?duì)栐?006年的公司主營(yíng)收入、稅前利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)29%、41%和34%，因?yàn)槭芘漕~取消的影響，所以其中服裝出口就占了17億，同比增長(zhǎng)130％，服裝出口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)銷(xiāo)數(shù)量。雅戈?duì)栐?009年公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1,211,534.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.57%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)413,972.17萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)88.75%，凈利潤(rùn)326,392.1

67、1萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)106.18%。但因?yàn)槭芙鹑谖C(jī)的影響，雅戈?duì)柗b出口下降8.52%，主要還是新馬公司出口業(yè)務(wù)受阻，外銷(xiāo)收入下降。</p><p><b>　?。?）出口國(guó)家</b></p><p>　　雅戈?duì)柗b的海外市場(chǎng)主要是日本，約占其出口量的60％，而歐洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)分別占19％和9％。今后外銷(xiāo)拓展的重點(diǎn)是歐美市場(chǎng)。2004年底雅戈?duì)栐诿绹?guó)設(shè)立分公司，加強(qiáng)對(duì)

68、美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，現(xiàn)狀已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟⒘闶鄣?，并收?gòu)了當(dāng)?shù)仄放泼绹?guó)Kellwood全資子公司Smart和Xin MaSmart Shirt & Xin ma，為雅戈?duì)杽?chuàng)國(guó)際品牌的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。雅戈?duì)柕臍W美客戶(hù)主要是：歐洲的Next和Marks&Spencer，美國(guó)GAP、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等品牌服裝商以及JC Penney等百貨公司。另外雅戈?duì)柕囊r衫產(chǎn)品主要出口歐洲，西服產(chǎn)品則選

69、擇美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)兼顧原有的日本和東南亞市場(chǎng)，通過(guò)差異化市場(chǎng)策略避開(kāi)設(shè)限。</p><p>　　4.2雅戈?duì)柍隹趹?zhàn)略分析</p><p>　　近年來(lái)，由于原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力漲價(jià)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服裝企業(yè)制作成本的降低幾乎走到了極限。再加上快時(shí)尚的興起，即多品種，小批量，高質(zhì)量等，幾乎讓服裝出口企業(yè)喘不過(guò)氣。在重圍之下，雅戈?duì)柲懿荒苷业匠雎?，答案是肯定的?lt;/p><p&

70、gt;　　4.2.1 應(yīng)對(duì)世界服裝出口政策調(diào)整的措施</p><p><b>　?。?）提高附加值</b></p><p>　　雅戈?duì)枏?007年開(kāi)始出口的主打產(chǎn)品就是附加值較高的功能性面料襯衫，建立了面料研究中心，招聘人員開(kāi)發(fā)中高檔面料，每年拿出銷(xiāo)售額的3％作為研發(fā)費(fèi)用。并且開(kāi)始對(duì)公司的出口產(chǎn)品進(jìn)行篩選清理，那些低價(jià)的出口產(chǎn)品被逐一淘汰。由此形成的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象是：“

71、雅戈?duì)枴币r衫的出口價(jià)格在配額取消后逆市而動(dòng)、不降反升。</p><p>　　隨著配額的取消，世界服裝消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品的高檔化、時(shí)尚化、個(gè)性化的要求也越來(lái)越高，但這恰恰是寧波眾多服裝出口企業(yè)缺乏的，加大研發(fā)投入、提高產(chǎn)品附加值已經(jīng)成為上規(guī)模紡織品出口企業(yè)的共識(shí)。雅戈?duì)栍捎诿媪系母倪M(jìn)，出口的襯衫滿(mǎn)足了歐美中高端市場(chǎng)的消費(fèi)需求，出口價(jià)格和利潤(rùn)有明顯提高。</p><p><b>　?。?）走

72、國(guó)際化道路</b></p><p>　　雅戈?duì)栐谂漕~取消后就著手調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的管理機(jī)制,推廣ERP的生產(chǎn)管理方法,并聘請(qǐng)了一批具有國(guó)際化管理經(jīng)驗(yàn)的中高層管理人員。并宣稱(chēng)未來(lái)還要在這方面多下功夫。此外，早在2003年的時(shí)候雅戈?duì)柧烷_(kāi)始醞釀金色雅戈?duì)栠@一系列服裝的推出，為未來(lái)的廣闊市場(chǎng)做準(zhǔn)備。而配額的放開(kāi)更是給雅戈?duì)柼峁┝艘粋€(gè)平臺(tái)，雅戈?duì)柤纯掏瞥鼋鹕鸥隊(duì)栠M(jìn)軍高端。在做大做強(qiáng)自有品牌的同時(shí)通過(guò)與國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)

73、隊(duì)和國(guó)際知名服裝企業(yè)合作以及到國(guó)外設(shè)立分公司、辦事處。</p><p>　　在后配額時(shí)代下參與全球競(jìng)爭(zhēng), 走國(guó)際化道路是一個(gè)很重要的問(wèn)題。市場(chǎng)自由化下需要的不僅是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人才,還有技術(shù)、研發(fā)人才,特別是具備國(guó)際思維、熟悉國(guó)際市場(chǎng)的人才，還需要國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)行企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)，與國(guó)際紡織服裝業(yè)跨國(guó)公司和全球采購(gòu)集團(tuán)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，按照規(guī)?；?、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)模式，逐步形成一批能直接進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)一線(xiàn)、具有自己的名牌產(chǎn)品的國(guó)

74、際性企業(yè)集團(tuán)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，雅戈?duì)柕膰?guó)際化道路提升了企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，這也是雅戈?duì)栐凇昂笈漕~”時(shí)代的一條主要策略。</p><p>　　4.2.2 應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變動(dòng)的措施</p><p><b>　?。?）自主創(chuàng)新</b></p><p>　　在2009年年初，雅戈?duì)栒?qǐng)來(lái)一些外國(guó)專(zhuān)家，在車(chē)間觀(guān)察，計(jì)算各道工序的流程時(shí)間，幫助知道生產(chǎn)，還把幾個(gè)平

75、日里45至50人的生產(chǎn)小組劃分為兩組重新進(jìn)行工序安排。這些請(qǐng)來(lái)的外籍專(zhuān)家在生產(chǎn)線(xiàn)上蹲點(diǎn)指導(dǎo)每個(gè)生產(chǎn)小組和組內(nèi)每個(gè)員工的生產(chǎn)手勢(shì)和工序匹配，并安排最科學(xué)、最能提高功效的生產(chǎn)流水線(xiàn)，他們幫助雅戈?duì)柕纳a(chǎn)流水線(xiàn)變得更流暢和平衡，以節(jié)約成本，力爭(zhēng)完成工作效率提高50%以上的目標(biāo)。</p><p>　　經(jīng)歷了2008年第一波經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪的襲擊，2009年，將會(huì)是紡織服裝企業(yè)最困難的一年。專(zhuān)家指出，盡管?chē)?guó)家出臺(tái)利好政策，能在后危

76、機(jī)形勢(shì)下對(duì)紡織服裝行業(yè)起到一定的幫扶作用，但最主要還是要靠企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新與改革來(lái)突破重圍。 在雅戈?duì)?，重視技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，不僅意味著降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，更意味著擴(kuò)大品牌影響、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。集團(tuán)下屬的生產(chǎn)公司一向重視在紡織面料、成衣制造等重點(diǎn)領(lǐng)域的研發(fā)力度，長(zhǎng)年高薪聘請(qǐng)日本、意大利高級(jí)設(shè)計(jì)師及染色、紡紗、后整理專(zhuān)家，從事產(chǎn)品質(zhì)量研究開(kāi)發(fā)。2006年集團(tuán)自行研發(fā)的DP全棉免熨襯衫攻克了高支純棉襯衫免熨的世界性難題，成為男裝市場(chǎng)

77、極富影響力的高端產(chǎn)品，創(chuàng)造出當(dāng)年單品銷(xiāo)售創(chuàng)利2000萬(wàn)元的新紀(jì)錄。2008年，僅此DP襯衫一項(xiàng)就新增利潤(rùn)3000多萬(wàn)元。</p><p><b>　　（2）整合產(chǎn)業(yè)鏈</b></p><p>　　2008年年初，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)以1.2億美元收購(gòu)了美國(guó)KELLWOOD公司男裝業(yè)務(wù)部門(mén)新馬集團(tuán)。KELLWOOD是美國(guó)排名前五位的服裝上市公司，其男裝業(yè)務(wù)集中于香港新馬集團(tuán)。雅戈

78、爾隨之擁有了新馬集團(tuán)分布于斯里蘭卡、菲律賓、廣東等地的14個(gè)生產(chǎn)基地，以年產(chǎn)8000萬(wàn)件男裝的生產(chǎn)能力，成為全球最大的男裝生產(chǎn)基地。由此，雅戈?duì)栠€獲得了更強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力、國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理能力以及遍布美國(guó)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，形成了全球最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈之一。</p><p>　　在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響之下，中國(guó)服裝企業(yè)的外貿(mào)訂單大幅減少已是不爭(zhēng)事實(shí)。在紡織服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)在最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)擁有比較優(yōu)勢(shì)。因此，通過(guò)并

79、購(gòu)獲得管理、銷(xiāo)售渠道和技術(shù)等補(bǔ)充后，更能體現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢(shì)，而且隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本等生產(chǎn)要素成本的上升，在國(guó)際范圍內(nèi)布局產(chǎn)業(yè)鏈也是企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的一種必然選擇。據(jù)悉，在雅戈?duì)?009年上半年的訂單中就有一部分來(lái)自于通過(guò)跨國(guó)收購(gòu)而來(lái)的國(guó)際訂單，彌補(bǔ)了前段時(shí)間出口市場(chǎng)的訂單下滑數(shù)量。</p><p><b>　　4.3經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)</b></p><p>　　配額的取

80、消，金融危機(jī)的到來(lái)，給中國(guó)紡織服裝既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。雅戈?duì)栐诤笈漕~時(shí)代出口戰(zhàn)略的案例反映了雅戈?duì)栐趹?yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)變化所采取的措施。</p><p>　　由上述分析可以看出，雅戈?duì)枮榱四軌蛟诓粩嘧兓膰?guó)際環(huán)境中站住腳，擴(kuò)大服裝出口，提高自身出口競(jìng)爭(zhēng)力采取了一系列措施，主要有：加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品附加值，積極創(chuàng)新；實(shí)施國(guó)際人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，走國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)體系道路；借鑒領(lǐng)先科技，重視技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新；實(shí)行跨國(guó)聯(lián)

81、盟，整合產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。</p><p>　　雅戈?duì)栐诋?dāng)今服裝出口中的戰(zhàn)略措施都對(duì)寧波服裝出口企業(yè)是有很大的借鑒價(jià)值的。當(dāng)然，不同服裝出口企業(yè)要根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況做采取不同措施和發(fā)展戰(zhàn)略，但結(jié)果都是大同小異，都是要在當(dāng)前的國(guó)際環(huán)境下趨利避害，創(chuàng)造自身價(jià)值。</p><p>　　5 后配額時(shí)代寧波服裝出口戰(zhàn)略的選擇</p><p>　　5.1 增加產(chǎn)品科技含

82、量，轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)模式</p><p>　　服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展已開(kāi)始進(jìn)入高級(jí)成衣時(shí)代，以小批量、多品種、高質(zhì)量、休閑專(zhuān)業(yè)化更加成為主流發(fā)展方向。未來(lái)寧波服裝產(chǎn)業(yè)要在國(guó)際分工中爭(zhēng)得有利位置， 必須大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，積極進(jìn)行關(guān)鍵、高新技術(shù)研發(fā)和突破，從主營(yíng)中檔服飾向高檔精品延伸。這樣才能讓寧波服裝出口企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)一些技術(shù)壁壘和反傾銷(xiāo)等非關(guān)稅壁壘。</p><p>　　作為

83、寧波政府，應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的扶持力度。一方面，可以借鑒印度的促進(jìn)模式，研究高科技或特種紡織品生產(chǎn)方向，并在資金投入上予以保障， 扶持大型企業(yè)、品牌企業(yè)的發(fā)展；另一方面，對(duì)技術(shù)手段落后，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)加以整合，借助吸引外資的有利條件，充分發(fā)揮國(guó)外技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)，加快紡織服裝業(yè)的技術(shù)改造逐步走向現(xiàn)代化；第三方面，應(yīng)在稅收機(jī)制上加以?xún)A斜，對(duì)高技術(shù)含量的紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)縮減稅收征收范圍或比例。</p><p&g

84、t;　　作為寧波服裝出口企業(yè)，應(yīng)積極推進(jìn)合作營(yíng)銷(xiāo)模式，加強(qiáng)與科研院所的合作，共同研制、 開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新特品種；建立科學(xué)的人才激勵(lì)機(jī)制，實(shí)行知識(shí)管理，鼓勵(lì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究；建立生產(chǎn)加工銷(xiāo)售、售后服務(wù)查詢(xún)等一整套科學(xué)、實(shí)用、高效的管理體系，增強(qiáng)創(chuàng)新能力。</p><p>　　5.2 建立新型國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)體系，提高產(chǎn)品及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力</p><p>　　寧波每年服裝的貼牌出口量比較大，自有品牌比較少，

85、其結(jié)果是只能賺取制造加工環(huán)節(jié)的微薄利潤(rùn)。因此，政府應(yīng)通過(guò)資產(chǎn)重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整，著力培育大型企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，并且在資本市場(chǎng)運(yùn)作和境外融資方面提供政策性支持，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)紡織服裝工貿(mào)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)，與國(guó)際紡織服裝業(yè)跨國(guó)公司和全球采購(gòu)集團(tuán)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，按照規(guī)模化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)模式，逐步形成一批能直接進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)一線(xiàn)、具有自己的名牌產(chǎn)品的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)，使之成為寧波紡織服裝出口的主力軍。前面分析的雅戈?duì)柊咐屯ㄟ^(guò)跨國(guó)并購(gòu)，收購(gòu)，建立起國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟，使其在

86、現(xiàn)在的國(guó)際形勢(shì)下更具戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，并且能更好的化解危機(jī)。</p><p>　　5.3 加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作，開(kāi)拓多元化的國(guó)際新興市場(chǎng)</p><p>　　加大寧波有實(shí)力的紡織服裝企業(yè)可實(shí)施 “ 走出去 ”戰(zhàn)略，通過(guò)到國(guó)外投資、加入國(guó)際供應(yīng)鏈與跨國(guó)公司進(jìn)行品牌聯(lián)營(yíng)等方式將中國(guó)產(chǎn)品直接銷(xiāo)到國(guó)外去，以提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，利用其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)為自己的產(chǎn)品擴(kuò)大銷(xiāo)路，創(chuàng)響品牌，為產(chǎn)品扎根國(guó)際市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，擺

87、脫產(chǎn)品出口受制于人的狀況，有效避開(kāi)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。</p><p>　　加大市場(chǎng)開(kāi)拓力度，避免出口過(guò)度集中在美國(guó)、歐盟等主要市場(chǎng)，化解出口風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)多元化。按照國(guó)家支持企業(yè)到境外發(fā)展加工貿(mào)易的各項(xiàng)政策，鼓勵(lì)有實(shí)力的紡織服裝企業(yè)到中南美、東歐、非洲、南亞建立紡織生產(chǎn)加工基地，充分利用發(fā)達(dá)國(guó)家給予這些國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)惠待遇以及區(qū)域性或雙邊貿(mào)易協(xié)定，繞過(guò)現(xiàn)在寧波遇到的挑戰(zhàn)--貿(mào)易保護(hù)主義高漲，擴(kuò)大紡織服裝出口。<

88、/p><p>　　5.4 建立紡織服裝貿(mào)易摩擦預(yù)警機(jī)制，規(guī)范企業(yè)出口經(jīng)營(yíng)秩序</p><p>　　寧波位于全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要基地之一的江浙滬地區(qū)，為有效預(yù)防和應(yīng)對(duì)后配額時(shí)代國(guó)外發(fā)起的反傾銷(xiāo)、特別保障措施和其它非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，應(yīng)從長(zhǎng)三角區(qū)域一體化的角度出發(fā)，充分整合運(yùn)用各地公平貿(mào)易局、海關(guān)和WTO事務(wù)機(jī)構(gòu)的信息資源，通過(guò)對(duì)重點(diǎn)商品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)國(guó)家的跟蹤，建立一套有效的預(yù)警機(jī)制。一旦國(guó)外發(fā)起

89、針對(duì)我出口產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)或特保等措施，政府、企業(yè)和其他相關(guān)單位就可以密切配合，積極采取有效的應(yīng)對(duì)措施。</p><p>　　同時(shí)，要充分發(fā)揮紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的服務(wù)協(xié)調(diào)作用，推動(dòng)企業(yè)建立自我約束機(jī)制，以達(dá)到遏制低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)行為，規(guī)范市場(chǎng)秩序的目的。對(duì)惡意競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售的行為，可以通過(guò)立法程序，予以必要的處罰，以保障出口秩序的正?；?lt;/p><p><b>　　結(jié) 束 語(yǔ)</b>&

90、lt;/p><p>　　現(xiàn)今的世界服裝貿(mào)易與以往相比市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了很大的變化，在新的國(guó)際形勢(shì)下中國(guó)服裝業(yè)迎來(lái)了更加廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，節(jié)省了過(guò)去為獲得配額所需的花費(fèi)，有利于降低出口成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。但同時(shí)也帶來(lái)了貿(mào)易壁壘，競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)濟(jì)衰退等挑戰(zhàn)。作為服裝大市的寧波，擴(kuò)大服裝出口市場(chǎng)，讓服裝業(yè)與國(guó)際接軌，這不僅增加服裝出口企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更是鞏固了寧波服裝業(yè)在全國(guó)的地位，并有利于寧波的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

91、</p><p>　　為了有效的對(duì)寧波服裝企業(yè)出口戰(zhàn)略進(jìn)行研究，本文通過(guò)對(duì)服裝品牌雅戈?duì)柸绾卧诋?dāng)前國(guó)際市場(chǎng)上尋找商機(jī)的成功案例進(jìn)行總結(jié)和分析，得出企業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)猶如一場(chǎng)戰(zhàn)役，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)對(duì)服裝出口企業(yè)的重要性。最后結(jié)合現(xiàn)有資料從寧波服裝出口企業(yè)自身?xiàng)l件出發(fā)，得出寧波服裝企業(yè)出口戰(zhàn)略，我認(rèn)為寧波現(xiàn)階段服裝出口戰(zhàn)略可以從以下幾個(gè)方面入手：增加產(chǎn)品科技含量，轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)模式；建立新型國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)體系，

92、提高產(chǎn)品及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作，開(kāi)拓多元化的國(guó)際新興市場(chǎng)；建立紡織服裝貿(mào)易摩擦預(yù)警機(jī)制，規(guī)范企業(yè)出口經(jīng)營(yíng)秩序。在這篇論文寫(xiě)作的過(guò)程中，也是我越來(lái)越認(rèn)識(shí)到自己知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)缺乏的過(guò)程。雖然，我盡可能地收集材料，竭盡所能運(yùn)用自己所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行論文寫(xiě)作，但由于時(shí)間和能力的有限性，論文還是存在許多不足之處，例如在分析的時(shí)候觀(guān)點(diǎn)還不夠深入和透徹，有些想法還不夠成熟，這些都是有待改進(jìn)的。</p><p><b

93、>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 王曉蓉、高子惠.后危機(jī)時(shí)代我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究[J].甘肅：蘭州交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，2010(8).</p><p>　　[2]單毓馥.服裝外貿(mào)實(shí)務(wù)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2009(7).</p><p>　　[3]趙平.服裝品牌資產(chǎn)研究[M].北京：中國(guó)紡織出版社，200

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96、的問(wèn)題與對(duì)策[J].寧波通訊，2009.</p><p>　　[11] 趙華勝.后配額時(shí)代我國(guó)紡織服裝業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].上海：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2006.</p><p>　　[12]朱愛(ài)武.生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)寧波紡織品服裝出口的影響及對(duì)策[J].企業(yè)活力，2006.</p><p>　　[13]斯雋.中國(guó)紡織品服裝出口歐盟存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].北方經(jīng)濟(jì)，200

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98、2010 (11).</p><p>　　[17]高宇.我國(guó)紡織業(yè)出口貿(mào)易市場(chǎng)SCP范式分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,，2010(6).</p><p>　　[18]崔德心.雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[J].上海交通大學(xué),，2010(7). </p><p>　　[19]LuSheng.Impacts of the Quota Elimination on th

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100、mplication for trade and employment[C].America：International Labor Organization，2005.</p><p>　　[21]Hyunjoo Oh, Eunjung Kim. Strategic planning for the US textile industry in the post-quota era: Achieving spe

101、ed-to-market advantages with DR-CAFTA countries[M].America：Journal of Fashion Marketing & Management，2007.</p><p><b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)</b></p><p><b>　　國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易</b></p>

102、<p>　　寧波服裝出口戰(zhàn)略研究</p><p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　寧波服裝出口戰(zhàn)略研究</p><p><b>　　一、立論依據(jù)</b></p><p>　　1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)</p><p>　　近年來(lái)，盡管受原材料、勞動(dòng)力價(jià)

103、格上漲、出口退稅下調(diào)、人民幣升值、進(jìn)口國(guó)貿(mào)易壁壘增加等諸多因素的影響，但寧波服裝出口的絕對(duì)數(shù)量和出口增長(zhǎng)率仍然保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，縱觀(guān)世界五大洲，寧波服裝已在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)上展現(xiàn)其迷人的風(fēng)采，出口市場(chǎng)趨向多元化。</p><p>　　然而寧波服裝出口也存在著一些問(wèn)題，主要是：市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為出口定單而壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；服裝出口起點(diǎn)低，缺少高層次的設(shè)計(jì)人才和專(zhuān)門(mén)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道；市場(chǎng)同構(gòu)現(xiàn)象明顯，出口產(chǎn)品結(jié)

104、構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新。</p><p>　　我國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)后，出口企業(yè)明顯感受到了企業(yè)發(fā)展的瓶頸。原有的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，國(guó)家優(yōu)惠政策等出口優(yōu)勢(shì)漸漸消失取而代之的是東南亞周邊國(guó)家服裝制造業(yè)的興起，國(guó)外市場(chǎng)壁壘與貿(mào)易摩擦的增加，歐美市場(chǎng)在次貸危機(jī)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中的不穩(wěn)定性。但同時(shí)配額的取消，市場(chǎng)越來(lái)越自由化，這些都刺激了我國(guó)服裝出口的重新洗牌從而加速了其發(fā)展。因此如何在當(dāng)前的這個(gè)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，趨

105、利避害，使寧波市服裝出口得到質(zhì)的提升，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。</p><p>　　本項(xiàng)研究的預(yù)期目標(biāo)是：通過(guò)查閱和分析相關(guān)文獻(xiàn)資料，從多個(gè)視覺(jué)角度，利用SWOT分析來(lái)研究寧波服裝出口企業(yè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，利用案例分析來(lái)探討寧波服裝出口企業(yè)發(fā)展可以借鑒的方法。國(guó)內(nèi)外雖然在這方面做了很多這方面的工作，但仍有很多需要進(jìn)一步研究的內(nèi)容。本文通過(guò)上述的案例分析法，SWOT分析法等研究方法，來(lái)進(jìn)一步探索該采取怎樣的戰(zhàn)略政策讓寧波

106、服裝出口企業(yè)進(jìn)一步拓展出口空間，為寧波經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展繼續(xù)做貢獻(xiàn)。</p><p><b>　　2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　世界及中國(guó)服裝出口貿(mào)易概況的國(guó)外研究現(xiàn)狀：</p><p>　　Ernst(2005)評(píng)估了現(xiàn)在世界服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀對(duì)全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)就業(yè)的影響。通過(guò)使用引力模型，該研究認(rèn)為中國(guó)和巴基斯坦是現(xiàn)在形勢(shì)下的

107、贏家，一些南亞國(guó)家如印度等也有望在今后幾年增加服裝產(chǎn)業(yè)的就業(yè)。但Ernst同時(shí)擔(dān)心一些小型OECD國(guó)家的就業(yè)會(huì)面臨壓力。</p><p>　　單毓馥（2009）在對(duì)世界及中國(guó)服裝出口貿(mào)易趨勢(shì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行探討時(shí)提出以下兩方面：對(duì)世界而言，首先，世界紡織品和服裝產(chǎn)業(yè)越來(lái)越趨向于全面釋放；其次，在一定程度上改變世界紡織品和服裝貿(mào)易格局有所改變，目前國(guó)際上普遍認(rèn)為中國(guó)、印度等具備成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)家將成為最大的贏家。再次，紡織