長三角地區(qū)奢侈品對外貿(mào)易發(fā)展的研究【開題報告】

1、<p><b>　　開題報告</b></p><p>　　長三角地區(qū)奢侈品對外貿(mào)易發(fā)展的研究</p><p><b>　　一、立論依據(jù)</b></p><p>　　1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)</p><p><b>　　研究意義：</b></p><p

2、>　　隨著中國國民收入水平的不斷提高以及越來越多的國際奢侈品牌進入中國市場，奢侈品市場越來越受人們關(guān)注。中國在改革開放以后，經(jīng)濟逐年增長，尤其是在最近的幾年中國經(jīng)濟更是連續(xù)保持了較快的增長率，與之相伴的是中國國民收入的穩(wěn)步提高，中產(chǎn)階層乃至富豪階層的不斷壯大。這樣的背景下，放棄已經(jīng)存在的奢侈品市場顯然是不明智的，反之如果中國對奢侈品貿(mào)易和消費進行引導(dǎo)，使之適度地發(fā)展，對中國經(jīng)濟是會產(chǎn)生一定好處的。伴隨著奢侈品消費的不斷發(fā)展，奢侈品

3、貿(mào)易也逐漸成為中國對外貿(mào)易中一個不容忽視的部分。但奢侈品貿(mào)易在中國貿(mào)易格局中只占了極小的一塊，且發(fā)展不均勻，各地區(qū)對奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的水平也各有差別。中國作為第二大的奢侈品消費國在奢侈品領(lǐng)域中要保持各地區(qū)的發(fā)展，而長三角地區(qū)作為最典型的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域奢侈品市場的發(fā)展和奢侈品貿(mào)易的發(fā)展在一定程度上代表了中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展。在這種情況下，研究長三角地區(qū)的奢侈品市場的消費水平以及奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢就顯得尤為重要。</p>&l

4、t;p><b>　　預(yù)期目標(biāo)：</b></p><p>　　本文通過探討奢侈品的定義、概念，奢侈品貿(mào)易的種類等問題并且以上海為例研究長三角地區(qū)的奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀，以及此地區(qū)發(fā)展奢侈品貿(mào)易中的局限及原因，從而為促進長三角地區(qū)乃至整個中國發(fā)展奢侈品貿(mào)易提供可行性的策略。并從奢侈品消費水平以及奢侈品貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢綜合反映長三角地區(qū)在奢侈品區(qū)域中的貿(mào)易情況，從而折射出中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展在經(jīng)濟

5、全球化的形勢下對國際奢侈品貿(mào)易的影響，因此具有一定的實踐意義。</p><p><b>　　2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀</b></p><p>　　2.1 奢侈品消費發(fā)展現(xiàn)狀研究</p><p>　　2.1.1國外奢侈品消費發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　全球奢侈品調(diào)查（2007）中以印度和俄羅斯為例反映國外奢侈品消費。來自于Ba

6、in & Co.的分析師預(yù)測，在未來的1—3年內(nèi)印度的奢侈品市場將增長25%。在印度最受歡迎的美容產(chǎn)品是香水，從國際品牌到當(dāng)?shù)仄放?。俄羅斯的奢侈品消費者要的就是展示自己的經(jīng)濟實力和地位——無論是通過購買時尚品還是昂貴的首飾。一般來說，俄羅斯的富裕人群消費者與中國和印度的相比更具國際奢侈品品牌意識。</p><p>　　2.1.2國內(nèi)奢侈品消費發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　安永（20

7、05）在中國，奢侈品消費仍然多以產(chǎn)品為主，即消費者追求最新系列或產(chǎn)品。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，在美國等成熟市場，奢侈品隨處可見，常常被戲稱為“民主化的奢華”。而在中國，購買奢侈品代表了財富和社會地位。與中國不同，美國和歐洲很難根據(jù)購買行為來判斷財富，因為在這里幾乎人人都有能力購買某些奢侈品。中國的奢侈品市場還要很多年才能達到與之相當(dāng)?shù)乃健３墒焓袌雠c中國市場的另一個差別，在于國際奢侈品牌進入中國的方式。許多國際型公司都未采取傳

8、統(tǒng)的方式，相反，他們與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鱽斫ㄔO(shè)其在中國的品牌。</p><p>　　邱俊平（2009）指出中國奢侈品消費與西方國家奢侈品消費的差異主要表現(xiàn)在以下四點:1.年齡層次差異；2.消費內(nèi)容差異；3.消費地點差異；4.消費形式差異。</p><p>　　由此可見，中國的消費者購買奢侈品的主要目的即是顯示自己的身份。亞洲人比較看重他們投資昂貴的品牌，在這個經(jīng)濟快速增長的時代，它是最簡單地位、

9、財富和權(quán)力的象征。</p><p>　　2.2 奢侈品發(fā)展趨勢研究</p><p>　　2.2.1國外奢侈品發(fā)展趨勢</p><p>　　美國媒體（2010）稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費額劇降35％，各大品牌紛紛降價自救，但中國市場卻逆市上揚，保持22％的強勁增長。英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重

10、創(chuàng)。法國媒體報道稱，奢侈品在美國的不受歡迎，他們現(xiàn)在正在中國投資。通過日內(nèi)瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣，說明國外奢侈品對中國奢侈品市場的巨大誘惑。</p><p>　　2.2.2國內(nèi)奢侈品發(fā)展趨勢</p><p>　　田佳卉（2009）中國奢侈品貿(mào)易發(fā)展方向是傳統(tǒng)行業(yè)國際化與奢侈生

11、活方式本土化。中國奢侈品行業(yè)市場容量大、增長率高，正處于漫長的增長期，同時，中國消費率的提高、經(jīng)濟的發(fā)展也為中國奢侈品牌提供了機遇。在這種情況下，中國奢侈品牌可采取兩條腿走路的方式：在國際市場注重中國品牌的開發(fā)，提高中國傳統(tǒng)行業(yè)奢侈品牌的國際化程度；在國內(nèi)，除保持傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品以外，可發(fā)展地緣性優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　中國市場奢侈品貿(mào)易的強勁走勢，幾乎沒有遭受全球經(jīng)濟危機的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼

12、續(xù)壯大可見一斑。這也更加堅定了奢侈品巨頭中國布局市場的決心。</p><p>　　楊芳（2010）中國經(jīng)濟在經(jīng)濟危機時一枝獨秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。 </p><p>　　中國商務(wù)部預(yù)計，到2010年,中國在未來數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進入奢侈品充斥的城市，從而進一步帶動該

13、市場的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟危機，一些分析人士甚至預(yù)言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。中國奢侈品市場的快速發(fā)展,對于中國本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個很好的機會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計師，包括制造商都有機會從這個行業(yè)的快速增長中獲益。中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會呈現(xiàn)無限昂然的生機。</p><p>　　2.2.3長三角

14、地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展</p><p>　　長三角地區(qū)是中國經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)之一，其擁有上海，寧波，杭州等較大港口，又處于東部沿海地區(qū)，國際貿(mào)易發(fā)展較快。在奢侈品貿(mào)易領(lǐng)域，長三角地區(qū)的貿(mào)易發(fā)展是整個中國奢侈品貿(mào)易發(fā)展的縮影，既擁有中國奢侈品貿(mào)易的特征。同時也有長三角地區(qū)本身的奢侈品貿(mào)易特點。</p><p><b>　　2.3 相關(guān)總結(jié)</b></p>

15、<p>　　伴隨著中國富豪階層的不斷擴大，中國對于奢侈品的需求也在不斷的增大，因此奢侈品的市場是客觀存在的。如果放棄這個市場，完全抑制中國奢侈品的消費，那么必然會導(dǎo)致中國民族自主奢侈品品牌發(fā)展緩慢，平行進口以及造假等現(xiàn)象進一步猖撅等現(xiàn)象，反而不利于中國的經(jīng)濟發(fā)展。而如果適度地發(fā)展奢侈品的貿(mào)易和消費，還可以起到拉動經(jīng)濟增長，提高就業(yè)，促進技術(shù)進步的作用，這樣無疑是有利于中國經(jīng)濟的發(fā)展的。</p><p>

16、　　當(dāng)前雖然奢侈品受到了廣泛的關(guān)注，但是學(xué)術(shù)界對于奢侈品的研究大多是在奢侈品品牌建設(shè)，奢侈品市場消費等幾個方面進行的。這些方面包括奢侈品定義的探討以及奢侈品消費研究，奢侈品消費心理研究以及奢侈品目標(biāo)市場分析，奢侈品牌的建立和創(chuàng)新以及奢侈品營銷等等。本文從奢侈品貿(mào)易的角度來研究長三角地區(qū)的貿(mào)易發(fā)展，對經(jīng)濟發(fā)展有一定的啟示作用。</p><p><b>　　3.參考文獻</b></p>

17、;<p>　　[1]周婷. 奢侈品國際貿(mào)易策略[M].北京：對外貿(mào)易出版社，2010.</p><p>　　[2]張玉斌，李鵬，葉輕舟. 奢侈品[M]..北京：北京工業(yè)大學(xué)出版社 , 2007. </p><p>　　[3]楊明剛.國際頂級品牌 奢侈品跨國公司在華品牌文化戰(zhàn)略[M].上海：上海財經(jīng)大學(xué)出版社 , 2006. </p><p>　　[4]

18、賈金思，蹼燁，姚東旭. 新編國際貿(mào)易理論.[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，2001.</p><p>　　[5]高鴻業(yè). 西方經(jīng)濟學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2005.</p><p>　　[6]趙愛玲. 奢侈品市場的中國機會[J].中國對外貿(mào)易報，2010（3）.</p><p>　　[7]安永.投資中國奢侈品奢侈的陷阱[J].中國對外貿(mào)易報，2005(

19、10).</p><p>　　[8]田佳卉.我國奢侈品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及策略[D].沈陽：沈陽工業(yè)大學(xué)，2009（4）.</p><p>　　[9]王欣.奢侈品貿(mào)易及其政策引導(dǎo)之研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2008.</p><p>　　[10]戴世富. 奢侈品牌的修煉之道[J].中國質(zhì)量與品牌，2005(10).</p><p>　　[11]

20、李朋，田明華.論中國發(fā)展本土奢侈品牌的思考[J].消費導(dǎo)刊理論版，2009（4）. </p><p>　　[12]李長江，汪艷霞. 淺論奢侈品的營銷策略[C].武漢：華中科技大學(xué)管理學(xué)院，2009(4).</p><p>　　[13]林穎異.中國奢侈品消費者類型及購買動機對比研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2009.</p><p>　　[14]丁振東. 中國奢侈品消費

21、研究[D].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)， 2006(3).</p><p>　　[15]吉啟明. 中國奢侈品市場與營銷策略研究[D].四川：西南財經(jīng)大學(xué)， 2007(4).</p><p>　　[16]郭姵君. 奢侈品品牌資產(chǎn)研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2008(3).</p><p>　　[17]馮秀榮,王斌. 關(guān)于奢侈品概念及其功能的思考[J].北京機械工業(yè)學(xué)院學(xué)報

22、，2007（3）.</p><p>　　[18]鄒麗. 奢侈品品牌價值研究[D]北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2007（3）.</p><p>　　[19]徐雯. 國際奢侈品品牌中國市場進入模式的選擇研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2009（5）.</p><p>　　[20]邱俊平. 中國中產(chǎn)階層奢侈品消費動機調(diào)查研究-以上海城市為例[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2009（4）.

23、</p><p>　　[21]楊芳. 淺談中國奢侈品消費現(xiàn)狀及奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢[D].北京：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院，2010（2）.</p><p>　　[22]de los Santos, Jessica Marie.Capturing and maintaining the essence of luxury inthedynamicglobal marketplace[D

24、].University of Southern California.;Strategic Public Relations 2009.</p><p>　　[23]sotiropoulos, veneta. luxury fashion brands: the impact of embodied imagery on brand responses[D].concordia university:Canad

25、a 2003.</p><p><b>　　二、研究方案 </b></p><p>　　主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）</p><p>　　主要研究內(nèi)容：1 奢侈品理論概括， 2 國內(nèi)外奢侈品消費現(xiàn)狀，3 長三角地區(qū)奢侈品消費現(xiàn)狀及貿(mào)易現(xiàn)狀， 4長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易特點，5 長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易面臨的問題， 6相關(guān)實例對比分析，7 相應(yīng)的解決方

26、案。</p><p><b>　　預(yù)期章節(jié)安排:</b></p><p><b>　　1概論</b></p><p><b>　　1.1奢侈品定義</b></p><p>　　1.2奢侈品貿(mào)易定義</p><p>　　2長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀概述&l

27、t;/p><p>　　2.1長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀</p><p>　　2.2長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的種類方式</p><p>　　2.3長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的不同品牌</p><p>　　3長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的優(yōu)勢</p><p>　　3.1長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的優(yōu)勢</p><p&g

28、t;　　3.2以上海為例反映長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展的優(yōu)勢</p><p>　　4長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展中面臨口的相關(guān)問題</p><p>　　長三角地區(qū)奢侈品出口遇到的問題</p><p>　　4.2長三角地區(qū)奢侈品對外出口貿(mào)易策略</p><p>　　5 以勞力士進口品牌為例反映奢侈品貿(mào)易發(fā)展</p><p>

29、　　5.1勞力士進口產(chǎn)品在中國的消費現(xiàn)狀</p><p>　　5.2勞力士進口產(chǎn)品進口發(fā)展趨勢</p><p>　　5.3勞力士產(chǎn)品進口貿(mào)易發(fā)展中反映的問題</p><p>　　5.4勞力士產(chǎn)品進口貿(mào)易發(fā)展采用的對策</p><p>　　5.5對長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易發(fā)展的建議</p><p>　　6 由長三角地區(qū)奢侈品

30、對外貿(mào)易發(fā)展得到的啟示</p><p>　　2.實施方案和進度計劃</p><p><b>　　實施方案：</b></p><p>　　文獻研究的重點是通過對奢侈品貿(mào)易相關(guān)報道和文獻的釋讀，結(jié)合長三角地區(qū)奢侈品貿(mào)易的實際情況分析奢侈品貿(mào)易發(fā)展的趨勢與對策，主要將通過中國期刊網(wǎng)、維普、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫和EBSCO等查找相關(guān)的文獻以及我校圖書館和寧波

31、圖書館內(nèi)的紙質(zhì)書籍資料。</p><p><b>　　進度計劃：</b></p><p>　　第6學(xué)期第19-20周至第7學(xué)期第1-5周：在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，研究相關(guān)文獻資料，完成論文選題。</p><p>　　第7學(xué)期第6-12周：指導(dǎo)老師下達任務(wù)書，根據(jù)任務(wù)書，廣泛搜集資料，完成論文翻譯，文獻綜述和開題報告撰寫。</p>&l

32、t;p>　　第7學(xué)期第13-14周：參加開題答辯，進一步論證選題價值、確立主要研究內(nèi)容，論證研究方案的合理性和可行性，同時撰寫論文的詳細提綱，反復(fù)進行修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。 </p><p>　　第7學(xué)期第15-20周：開始寫作論文，完成初稿。</p><p>　　第7學(xué)期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究，繼續(xù)寫作畢業(yè)論文。</p><p>　　第8學(xué)期