三網(wǎng)融合下的媒體研究

1、<p>　　三網(wǎng)融合下的媒體研究</p><p>　　【摘 要】三網(wǎng)融合的三網(wǎng)，是指以因特網(wǎng)為代表的數(shù)字通訊網(wǎng)（即互聯(lián)網(wǎng)）、以電話網(wǎng)（包括移動通訊網(wǎng)）為代表的傳統(tǒng)電信網(wǎng)和以有線電視為代表隊 廣播電視網(wǎng)。三網(wǎng)融合的目標是實現(xiàn)一種“全業(yè)務的運營”模式，因此，三網(wǎng)融合以后，作為重要一環(huán)的新聞媒體，應該擔當起自己的責任，有所作為。 </p><p>　　【關鍵詞】三網(wǎng)融合；媒體作為；未來

2、趨勢 </p><p>　　三網(wǎng)融合是未來媒體的發(fā)展趨勢。首先，三網(wǎng)融合的三網(wǎng)，是指以因特網(wǎng)為代表的數(shù)字通訊網(wǎng)（即互聯(lián)網(wǎng)）、以電話網(wǎng)（包括移動通訊網(wǎng)）為代表的傳統(tǒng)電信網(wǎng)和以有線電視為代表隊 廣播電視網(wǎng)。 </p><p>　　由于第一個網(wǎng)，即互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)了開放，分別與另外兩個網(wǎng)絡實現(xiàn)了共通，電信網(wǎng)可以直接訪問移動互聯(lián)網(wǎng)，獲取電信資源；廣播電視網(wǎng)也可以進入互聯(lián)網(wǎng)，傳播信息和新聞資源，因此，

3、三網(wǎng)融合接下來的核心本質(zhì)其實是電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)的融合，也就是說，實現(xiàn)電話和廣播電視兩張網(wǎng)的融合。 </p><p>　　電信網(wǎng)如果實現(xiàn)了開放，那么手機將會隨時隨地訪問廣播電視資源，受眾只要手握手機，便可接收到廣播電視看到的一切信息資源。同時，手機也會成為一個信息采集裝置，將受眾的信息發(fā)送上傳到廣播電視網(wǎng)當中，媒體記者和編輯可以隨時采集有用的信息資源，制成新聞等媒體產(chǎn)品傳播出去，真正實現(xiàn)電信網(wǎng)融合傳媒特性。 &l

4、t;/p><p>　　廣播電視網(wǎng)其實很早就已經(jīng)和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了互通，很多廣播電視媒體還建立了自己專門的網(wǎng)站，實現(xiàn)同步直播或點播自己的節(jié)目，同時媒體還從互聯(lián)網(wǎng)上尋求新聞素材，最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無限性的優(yōu)勢。但是廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)卻是兩張完全孤立的網(wǎng)，手機如果想接受廣播電視資源，需要首先接入互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上截取資源；廣播電視媒介如果想實現(xiàn)互動，同樣要先接入互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)上來實現(xiàn)與電信網(wǎng)用戶的溝通。三網(wǎng)融合實現(xiàn)后

5、，首先就是要賦予廣播電視一種通信的能力，讓傳媒通體可以直接實現(xiàn)通信功能，而不是單純依靠互聯(lián)網(wǎng)為媒介。 </p><p>　　因此可以說，三網(wǎng)融合的目標是實現(xiàn)一種“全業(yè)務的運營”模式，手機可以上網(wǎng)、也可以收聽廣播電視，同時還能上傳信息；廣播電視既能傳輸信息，還能實現(xiàn)通信功能，可視電視就是一個例子，最終互聯(lián)網(wǎng)成了更大范圍的廣域網(wǎng)，媒介資源變得異常龐大，覆蓋社會的方方面面。 </p><p>　

6、　三網(wǎng)融合實現(xiàn)后，其業(yè)務形態(tài)有以下幾種。第一種就是三網(wǎng)之間，可以兩兩進入對方的基礎業(yè)務：即電視可以打電話，手機可以看電視，廣播可以上網(wǎng)……三網(wǎng)之間彼此實現(xiàn)業(yè)務共通。第二種是終端的融合，通過在終端內(nèi)置一個芯片和接口、外置一個接收設備等不同方式，實現(xiàn)諸如一個終端三大功能的目的，將來受眾受眾的類似手機的設備，可以實現(xiàn)可視電話的功能，甚至記者不同再帶攝像機，通過一部手機即可實現(xiàn)與電視同步現(xiàn)場直播的功能。另外兩種是業(yè)務的融合和平臺的融合，實現(xiàn)跨網(wǎng)

7、絡的業(yè)務操作，同一個賬號可以在PC、電視和手機三個屏幕上的播放功能。未來三網(wǎng)融合的業(yè)務，其發(fā)展趨勢一定是向著復合式多媒體的方向發(fā)展，除了筆者前面提到的三重播放，還有移動手機視頻、IPTV、數(shù)字電視等，都會隨著三網(wǎng)融合的程度應運而生。 </p><p>　　三網(wǎng)融合以后，作為重要一環(huán)的新聞媒體，應該擔當起自己的責任，有所作為。筆者認為，主要分為幾下三點：首先，媒體應當構筑信息交流和公眾輿論表達的公共利益平臺。作為三

8、網(wǎng)融合后的網(wǎng)絡，是一個最廣泛的媒介，任何受眾都可以獲取和發(fā)布新聞信息資源，同時發(fā)表自己的意見，三網(wǎng)融合后的平臺是一個更加公開透明的輿論社區(qū)，這個社區(qū)應該以公眾利益為目標，進行合理的信息交流和輿論發(fā)表。媒體在這個社區(qū)的所起的作用應當是提供更加客觀真實的新聞信息并進行正確的輿論引導。媒體也是三網(wǎng)中的信息接受者和發(fā)布者，所不同的是，媒體發(fā)布的信息應當更加真實和權威，發(fā)布的評論應當更加客觀和主流。媒體應當發(fā)揮自己的作用，在三網(wǎng)中實現(xiàn)自己的社會價

9、值。 </p><p>　　其次，三網(wǎng)融合后，媒體應當采取更加靈活的傳播策略，進行個性化的信息傳播。三網(wǎng)融合后，內(nèi)容資源無限豐富，媒體已經(jīng)在內(nèi)容的采集上已經(jīng)不具備絕對的優(yōu)勢了，同時因為受眾可以選擇的信息獲取渠道越來越多，對媒體的要求也越來越高，因此媒體應當適時地做出改變，由原來提供“大鍋飯”“大雜燴”式的新聞報道方式，變?yōu)閭€性化的信息定制方式。受眾每個人掌握的信息資源畢竟還是有限的，當自身對信息的需求無法實現(xiàn)滿足

10、的時候，受眾就寄希于媒體，媒體掌握了受眾的信息需求之后，就應當直接“對癥下藥”，提供受眾需要的信息資源，實現(xiàn)新聞信息的量身定做。 </p><p>　　最后，媒體需要改變自身的盈利模式。傳統(tǒng)方式的僅以廣告經(jīng)營為主的單一盈利模式，在三網(wǎng)融合時代將會改變，媒體應當發(fā)揮自身“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，化被動為主動，為受眾定制信息，以信息的容量來換取經(jīng)濟資源，實現(xiàn)盈利。也就是所謂的點播收費，可以在三網(wǎng)融合之后的媒體上充分實現(xiàn)其價

11、值，受眾通過自己的終端，點播自身需要的媒介信息，根據(jù)信息的容量和頻次來進行繳費，同時通過上傳自身的信息資源，受眾還可以向其他需要的媒介和受眾收取費用。也就是說，三網(wǎng)不僅僅給媒體提供了一個出手信息資源的平臺，同時也給一般受眾提供了一個出售信息資源的平臺。當然這樣會帶來許多不穩(wěn)定因素，比如信息的審核、交易過程的擔保等，但是這的確不失為一種良好的盈利模式。 </p><p>　　總之，三網(wǎng)融合作為一種新型的媒介方式，收

12、到了媒體、甚至國家領導的廣泛關注，2010年，國務院常務會議上就決定“加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合……”2011年國務院總理在《關于科技工作的幾個問題》中就重點談到三網(wǎng)融合的實現(xiàn)?？梢姡W(wǎng)融合作為未來媒體發(fā)展的趨勢，值得我們?nèi)リP注和研究。筆者希望，媒體能在三網(wǎng)融合的過程中實現(xiàn)更大的作為和發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><

13、p>　　[1] 曾靜平，李煒煒.國外“三網(wǎng)融合”發(fā)展沿革及啟示[J].電視研究，2009（10）. </p><p>　　[2] 張衛(wèi).廣電新業(yè)態(tài)——“三網(wǎng)融合”的競爭與發(fā)展形勢探討[J].中國數(shù)字電視，2010. </p><p>　　[3] 李紅濱.科技創(chuàng)新支撐三網(wǎng)融合[J].視聽界·廣播電視技術，2010（3）. </p><p>　　作者簡介